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1、IM Slil RAO YE地市报业2010.5 CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 中国报业 | 572010.5 CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 中国报业 | 57社会效益和经济效益的有机结合萧山日报阅报栏市场化运作的实践夏杰2010.5 CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 中国报业 | 572010.5 CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 中国报业 | 57旷跃尔得国际央语Sg倔阅来中心体验陀道英诵CWi羅辽8282 858儿电址竇山帝心e着3并摩舍;？tn遍布城乡的阅报栏成为市民的粕神食粮一.萧L1J日报阅报栏项 目实施过程从
2、2005年底开始，萧山报将 阅报栏建设匸程作为一项占领宣传 阵地、丰富人民群众梢神文化生活 的实M来抓通过市场化运作.在 萧山区城乡街头设进高档次、彖华 型滚动灯箱式阅报栏400座.成为 当地传播箱神文明建设的重要窗口。据有关调査数据显示.通过阅 报栏.报纸的阅读效益可提高100 多倍。以往，箫山区阅报栏点少面 稀.且氏年失修并缺乏管理.不仅 严亟影响了城市形象.而且使阅报 栏这一占领和巩固城乡梢神文明阵 地的冇效形式处于空白状态。按 照箫山区委区政府提出的创建一 名四强”和打造生活品质之区” 的精神文明建设目标.对户外阅报 栏进行築体改造.建设一批奇起 点、高品位的阅报栏已成为一项迫 在眉睫
3、的大半。対此.萧山区领导专门対阅报 栏建设作出批示，指出“这是一件 好事、实事。” “改逍建设阅报栏. 既有利于占领和巩固宣传阵地.丰 富群众的精神文化生活，也右助于亮化、美化城市，提升城市品位. 一举两得/萧山区委宣传部专门 组织考察了各地阅报栏建设经验. 并在协调会上明确由区委宣传部牵 头协调.萧山日报社具体实施阅报 栏改造工程。萧山日报社在阅报栏建设中， 以占领思想文化阵地为宗旨，以便 民利民为目的，从优化报刊网络资 源的角度.对全区阅报栏实行统一 规划、分步建设。一方面对原有的 档次低.设置乱、布局不合理的阅 报栏逬行拆除或改造，另一方面在 城区主要道路以及村、社区新设建 -批高技术、高档次、髙性能.多 功能的新型阅报栏。新型阅报栏采用目前最先进的 微电脑多画面滚动技术.分上中下 三层。下层为阅报橱窗，可供市民 全天候阅报；中间部分的LE1）多媒 体信息栏可以实时发布新闻和各类 信息；上层为内打灯光多画面滚动 灯箱.主要用于配合当地有关部门 的公共宣传以及企业自身形象宣2010.5 CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 中国报业 | 57
社会效益和经济效益的有机结合——萧山日报阅报栏市场化运作的实践
