南开大学21秋《新闻评论》期末考核试题及答案参考97

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1、南开大学21秋新闻评论期末考核试题及答案参考1. 试述中国的印刷术发明对印刷传播发展的贡献。试述中国的印刷术发明对印刷传播发展的贡献。印刷传播是人类传播进程的一大转折，中国的印刷术发明对印刷传播发展做出了巨大贡献： (1)印刷术的发明为人类进入印刷传播时代提供了技术基础 印刷时代的到来是建立在纸张和印刷术发明的基础上，这是中华民族为世界文明做出的两大贡献。公元105年，中国东汉时代的蔡伦就制造出了结实耐磨的植物纤维纸。在公元7世纪的唐代，中国已经出现了雕版印刷。1045年，宋代的毕升发明了胶泥活字印刷术。到了元代和明代，中国又先后出现了木活字和锡、铜、铅活字。 (2)推动了欧洲的金属活字印刷法

2、的发明 中国的造纸术和印刷术经蒙古人传到东亚和西方各国，15世纪40年代，德国的古登堡在中国活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版印刷，标志着人类进入印刷传播的新时代。 (3)信息大规模批量复制成为可能 印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念，德国工匠古登堡在创造了金属活字排版印刷，并把造酒用的压榨机改装成印刷机，使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。 2. 某一世界著名城市发生地震，配合此消息，你认为可从哪几方面组稿，可配发哪些稿件?某一世界著名城市发生地震，配合此消息，你认为可从哪几方面组稿，可配发哪些稿件?可配发图片，最好是直接选用

3、此次地震的照片，如果实在没有，也可以选用此城市以前地震或其他著名城市地震的照片。 可配发背景资料，如此城市过去发生地震的日期和后果；近年来世界著名城市发生地震的日期、后果等；我国有哪些城市发生过地震，何时发生，有何后果。以上资料可以全用，也可以选用一种，具体视版面容量而定。 可配发科学知识，简要说明地震发生的成因、地震对人类的影响以及如何预测地震发生等。 3. 说、听双方平等对话的谈话体广播评论叫( )评论。A.口头评论B.广播谈话C.录音评论D.嘉宾点评E.广播述评参考答案：B4. 新闻评论的升华认识作用是为了配合新闻报道将新闻事件炒热、升温、拔高。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 简

4、述网络传播的基本特征。简述网络传播的基本特征。网络传播有以下几个基本特征： (1)数字化。互联网主要以计算机网络为基础，计算机是将信息化为“比特”进行存贮、处理和传输的。“比特”即为信息最小单位。人们用“1”和“0”代表比特，这样，越来越多的信息，如声音和影像，都被简化为同样的1和0，也就是所谓的数字化。这些“1”和“0”不像从前的模拟信号那样是连续的，而是断续的。互联网的首要特点就在于它传播的是在时间和幅度上离散的数字信号。 (2)信息容量巨大。日前的互联网每天有六十多万个网络，六百多个大型联网图书馆，四百多个联网学术文献库，百十多万个网页站点在为人们24小时不间断提供新闻信息、娱乐和通信服

5、务等。 (3)多功能。一般将互联网的典型功能分为远程登录(Telnet)，文件传送协议(FTP)，电子邮件(E-MAIL)和公告牌(BBS)。通过这四项功能，人们不仅获得一个覆盖广泛的信息传播的空间，还拥有了一个巨大的方便的数据库。但事实上互联网的功能在今天已不仅仅是分享信息，现实世界的各种活动被不断尝试地搬到网络上：在网上完成商业活动，在网上选课上学，与天南地北的人玩网络游戏，甚至第一座网上“城市”也在新加坡建成了。正是网络功能的无尽的可能性，使它日益挣脱“大众传媒”这样的界定，一越来越多的人认为网络塑造了一个独立于现实物理世界的电子世界(CYBERWORLD)。 (4)多媒体。混合的比特将

6、多媒体轻而易举地带到计算机显示屏上，各种感觉媒体，包括文本(字母、数字、文章、书等)、图形、声音(语音、音乐、各种声音)、视频图像、动画等的混合，让使用互联网了解新闻或娱乐都具有前所未有的身临其境的感受。 (5)链接。www出现后，超文本链接成为网络的最大魅力所在。在超文本结构中，文本中每一个关键人名、地名、时间，甚至每一个词语、每一个句子都可以链接到相关的另一个文本，以及声音、图表或影像上。通过链接从一个站点就可以获得多个站点拥有的相关信息。这与看一份传统报纸和看一个电视频道的节目大不一样。 (6)星状网络。互联网络的设置不同于传统的媒体网络。尼葛洛庞帝将前者描述为“星状网络”，后者为“环状

7、网络”，并区别两者实质上的差异：前者是个多点对多点的作业系统，后者则采用一点对多点的方式。 (7)交互性。在互联网上，信息不再是被“推”(push)给消费者，而是人们自己将信息“拉”(pull)出来，并参与到创造信息的活动中。这被称为典型的“交互式”传播。 在对内容进行控制方面，互联网的优势是它允许用户进行非线性和个性化的“浏览”。而在反馈方面，互联网被认为是最有优势的。现在几乎所有的网站都提供用户反馈意见的电子邮箱地址，以及各种电子公告牌，用户可以随时随地发表意见，将它们传达给传播者，影响传播活动。 (8)自由参与传播的可能性。互联网出现后，办一个按自己意图说话的“个人媒体”成为现实。到目前

8、为止，互联网提供了新闻与言论的最大自由度，网络使少数人垄断信息和文化的时代结束了。 (9)全球传播。国际互联网是一张遍布全球的网络，通过一定的协议，地球上各个角落的计算机局域网、广域网联结成一体，这意味着互联网传播是没有国界的。对于网上的每一个信息发布者而言，它们的潜在受众是全球的互联网用户。 不过全球传播中虽然没有国家的概念，仍受到语言、文化和社会制度等多方面的影响和制约。目前98%的网上信息为英文，57%的互联网用户使用英语，而欧洲、亚洲的不少国家采取控制本国网络进入国际互联网入口等办法对付缺乏制约的全球传播网络的影响。美国在传媒技术上的领先地位使互联网的发展在北美最为繁荣。 随着信息技术

9、的发展，对于处在网广播时代的媒体而言，互联网的这些特征已经开始并正在成为追求的方向，互联网的优势在于它先天具有这些特质。所有特征也都是相互关联的，其中数字化和星网传播是最核心的。 6. 以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是( )。 A电通 B联广 C国华 D博报堂 E华商以下列举的广告公司中，属于台湾本土广告公司的是()。A电通B联广C国华D博报堂E华商BCE7. 简述“四点要求”。简述“四点要求”。本题答案：政治强、业务精、纪律严、作风正，建设合格的新闻队伍。8. 新闻评论的时效性指的是经上级领导批准后发表。( )A.正确B.错误参考答案：B9. 凡是违反下列_原则的，一律不得报道

10、、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央凡是违反下列_原则的，一律不得报道、上报或对外发布：A、 新闻报道内容要和党中央的精神保持一致;B、 和集团公司、省公司党组的战略指导思想保持一致;C、 不得泄漏企业秘密，如企业重要的、机密的资料，企业领导的相关资料，企业生产经营的具体数据、重要的营销措施、重要的客户资料、涉密的会议，以及暂时不宜对外公布的有关事项;D、 不得提前报道集团公司尚未批准的事项。答案：ABCD10. 媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)媒介批评(中国传媒大学，2011年MJC真题)正确答案：“媒介批评”的概念是舶来品是英文“MediaCriticism”的汉译

11、。作为大众传媒研究的一个专门术语现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。“媒介批评”的概念是舶来品,是英文“MediaCriticism”的汉译。作为大众传媒研究的一个专门术语,现在被人们广泛使用着。所谓媒介批评就是通过公开的形式对大众传播媒介内容及其相关因素进行的判断和评价。11. 请简单列举几种批驳的方法。请简单列举几种批驳的方法。批驳，指的是通过正面提出理由或根据进行辩论和批驳进而否定对方的错误见解。行之有效的批驳，总是不至于简单地否定对方的荒谬之见，更不是靠强词夺理、扣帽打棍来压倒对方，而是力求破立结合，以理服人，做到在巧驳谬

12、论中机智说理。批驳的方法多种多样，不拘一格，下面列举几种： (1)以客观事实批驳对方论点，以正视听。 (2)釜底抽薪，揭露对方论据的虚伪性。 (3)主动出击，就本质进行论辩。 (4)运用归谬的逻辑方法，机智地批驳谬说。 12. 广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪( )。 A20年代 B30年代 C40年代 D50年代广播广告在我国官方电台出现的最早时期是20世纪()。A20年代B30年代C40年代D50年代B13. 消息结尾有其特殊性，即以( )结尾，也就是说事情讲到哪里，消息就在哪里结尾，戛然而止，无需再加。消息结尾有其特殊性，即以( )结尾，也就是说事情讲到哪里，消息就在哪里结

13、尾，戛然而止，无需再加。A、事实;B、空泛议论;C、大肆抒情;D、与主体无关的新内容答案：A14. 工作总结与通讯是完全不同的两种文体，工作总结是对工作面面俱到的详细总结，一般比较虚，通讯工作总结与通讯是完全不同的两种文体，工作总结是对工作面面俱到的详细总结，一般比较虚，通讯则是一事一议的事实报道，比较_。A.虚B.实答案：B15. 总编辑负责制总编辑负责制正确答案：总编辑负责制是我国新闻媒介内部领导机构的运行方式之一。总编辑是报社的法人代表并和党委书记一起共同领导编委会集体决定报社内一些重大事务。在总编辑下面设若干副总编辑分管各个部门。这一模式自建国以后一直沿用下来。目前中国大多数报社还采用

14、此种模式。总编辑负责制是我国新闻媒介内部领导机构的运行方式之一。总编辑是报社的法人代表,并和党委书记一起共同领导编委会,集体决定报社内一些重大事务。在总编辑下面,设若干副总编辑,分管各个部门。这一模式自建国以后,一直沿用下来。目前中国大多数报社还采用此种模式。16. ( )是新闻评论传播与存在的核心所在和依据所在。A.提供娱乐功能B.经济功能C.文化传承D.论证说理参考答案：D17. 广告周期分为哪三个阶段?广告周期分为哪三个阶段?参考答案：广告周期分为三个阶段，分别是:(1)导入期;(2) 成长与成熟期;(3) 保持期。18. 在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。

15、A、620行B、623行C、625行D、627行在模拟电视系统中，电视屏幕每秒显示25帧的电视信号，每帧( )。A、620行B、623行C、625行D、627行本题答案：C19. 新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?新闻媒介的效果研究在心理学角度上，西方学者提出了哪些主要理论?正确答案：西方研究者从心理学角度对新闻媒介效果提出的理论主要有：rn (1)魔弹论rn 这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”就必须产生传播者所预期的效果。rn 按照“魔弹论”的观点在新闻传播

16、过程中传播者是主动的而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去受传者必被击中应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外该理论完全否定受众在大众传播中的能动性片面地认为受众是消极的、被动的。所以这种理论只是特定社会阶段的产物不是一种科学的理论。rn (2)选择性理论rn 1960年哥伦比亚学派的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的而是必须经过中介因素其效果只能是有限的。 rn 选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触即受众习惯接触与他的现有观

17、点、兴趣和态度相一致的大众传播内容并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆即受众在接触和理解信息的两个过程完成后往往只是记住自己所赞同的内容而忘却不赞同的内容。rn 在具体应用中受众的选择行为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰信息争议越大其干扰也越大；反之则干扰越小。rn (3)使用与满足模式rn 以“受众”为中心从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。r

18、n 使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发结合心理学和社会学相关知识解释了人们使用媒介以得到满足的行为提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。rn 使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度就传播者如何影响受众进行研究而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众受众是被动的而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。西方研究者从心理学角度对

19、新闻媒介效果提出的理论主要有：(1)魔弹论这是早期关于新闻媒介效果研究中影响深广的代表性理论,这一理论受心理学中机械的“刺激一反应”论(sR)的影响,认为新闻媒介发送的信息一经“命中目标”,就必须产生传播者所预期的效果。按照“魔弹论”的观点,在新闻传播过程中,传播者是主动的,而受众则是被动的。传播者把“信息子弹”发射出去,受传者必被击中,应声倒下。传播效果直接而明显。它过分夸大传播效果,忽略了影响大众传播的各种社会因素。另外,该理论完全否定受众在大众传播中的能动性,片面地认为受众是消极的、被动的。所以,这种理论只是特定社会阶段的产物,不是一种科学的理论。(2)选择性理论1960年,哥伦比亚学派

20、的主要成员约瑟夫?克拉珀出版的大众传播效果,认为新闻媒介向受众传播信息的过程并非注射式的和直接的,而是必须经过中介因素,其效果只能是有限的。选择性理论的主要观点：受众心理倾向性势必导致受众对传播者和传播信息的选择。首先是有选择地接触,即受众习惯接触与他的现有观点、兴趣和态度相一致的大众传播内容,并有意无意地避免接触与其观念相左的信息；其次是选择性理解,即受众总是依据自己的价值观念及思维方式对所接触的信息做出独特的个人解释,使其与原有的认知相互协调而不是相互冲突；最后是选择性记忆,即受众在接触和理解信息的两个过程完成后,往往只是记住自己所赞同的内容,而忘却不赞同的内容。在具体应用中,受众的选择行

21、为体现在自由地选择使用何种媒介及接受何种信息。选择性因素是传播过程中的主要干扰,信息争议越大,其干扰也越大；反之,则干扰越小。(3)使用与满足模式以“受众”为中心,从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。它与从传播者的角度研究理论的效果完全不同。使用与满足理论从受众的心理动机和心理需求角度出发,结合心理学和社会学相关知识,解释了人们使用媒介以得到满足的行为,提出了受众接受媒介的社会原因和心理动机。在对传统的受众理论进行回顾的基础上,着重对“使用与满足”理论在聊天模式中的适应性进行了实证分析。使用与满足理论的产生是传播研究史上的一个重要转折点。之前传播研究大多站在传播者的角度,就

22、传播者如何影响受众进行研究,而该理论则把研究焦点转移到了受众身上。传统的理论认为媒介在传播过程中的主要任务是说服受众,受众是被动的,而“使用与满足”研究把受众看作是有着特定“需求”的个人,他们的媒介接触活动是有特定需求和动机并得到“满足”的过程。20. 电视新闻有哪些拍摄原则?电视新闻有哪些拍摄原则?“文无定法”，电视新闻的拍摄是一个创造性很强的工作，需要根据传播意图和新闻现场状况果断地做出判断和抉择。然而，下述两个原则是每一个摄像师和录音师都应当遵循的。 (1)新闻摄录必须坚持真实性原则。在电视新闻摄录过程中，摄像机的镜头代表着观众的眼睛，麦克风代表着观众的耳朵，它们的义务是忠实记录下生活的

23、原貌。电视新闻摄录要把真实性放在首位，不仅意味着尊重采访对象，不导演、不摆布，让新闻事态自然地发生和演变，还意味着采用任何摄录技巧都应以不破坏真实性为原则。 (2)任何表现要素的考虑都不能以牺牲记录新闻信息的时机为代价。对于新闻摄录来说，时机意味着一切。有时候镜头的晃动、光线的昏暗、录音效果的混乱等等或许恰恰正是现场情势的最好体现。而为了构图、用光、角度选择等等形式的因素而丧失了拍摄的时机，则是不可原谅的错误。 21. 议程设置功能理论对传播效果的探讨着眼于( )层面。议程设置功能理论对传播效果的探讨着眼于( )层面。本题答案：认知22. 在访谈型电视新闻专题中，叙述式提问有哪些功能?在访谈型

24、电视新闻专题中，叙述式提问有哪些功能?(1)它把人物报道中必不可少的陈述性的、背景性的、介绍性的内容进行简洁的概括，展示人物的成长过程和发展轨迹，大大缩短了观众认识人物的过程，缩短了采访与访谈的过程。 (2)在叙述基础上的提问，更有针对性，更深入，在提供背景的基础上，记者可以提有特点的问题，提可以表现人物特点的问题，提只能由人物本人回答的问题，提具有实质性的问题。这种提问方式，使记者的每一次提问都能带来一个新的兴奋点，一个新的层次，引发人物精彩的回答。 (3)叙述式提问使访谈变成“对话”，而不仅仅是一问一答。记者有时看起来只是叙述，并不提问。这样的叙述具有启发、提示、引导谈话的作用。在访谈中，

25、记者作为谈话的一方，用叙述的方式支撑对话，使访谈自然、细致、深入，其效果不似提问，却胜似提问。 23. 下列概念，与新闻评论的立意含义大体一致的是( )。A.主题B.主要观点C.总论点D.中心思想参考答案：ABCD24. 试析大众传媒的组织目标与制约因素。试析大众传媒的组织目标与制约因素。大众传媒是一种社会组织，其组织目标可以分为经营目标、宣传目标、公共性与公益性三个方面，传媒组织的活动也受到它们的经营目标、宣传目标、公共性和公益性三个方面的制约。以下从这三个方面分析制约和影响传媒组织活动的各种因素。 (1)大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的自身生存和发展的前提。

26、传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。要达到这个目的，传媒必须满足各种各样的社会需求，提供为消费者所广泛接受的信息产品或服务。 传媒组织具有经营目标，说明它们面对着巨大的市场压力。传媒的经济收益主要来自于两个方面：一是广告收益，二是信息产品的销售收益(主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率)。这意味着，传媒面对的市场压力同样主要来自于两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。 除此之外，传媒组织还面临着市场变化和激烈的同业竞争的压力。这些特殊和复杂的市场压力关系及其处理方式，是形成各种传媒组织不同特点和倾向的重要因素之一。 (2)大众传媒的宣传目标 宣传目标是

27、指大众传媒有宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力的目标。传媒组织之所以具有宣传功能，是与信息生产的特殊性分不开的。信息生产属于与社会的上层建筑直接相关的精神生产，每一种社会信息产品中都不可避免地包含着特定的观念、价值和意识形态，对社会意识和社会行为具有重要的引导和控制作用。正因为如此，社会上的各种利益集团或组织都必然会把大众传媒作为行使社会影响力和维护自身利益的工具。 大众传媒的宣传目标主要通过言论活动、报道活动、以及娱乐内容的选择和提供活动来实现。 (3)公共性与公益性 大众传媒的活动，在更大程度上受到公共性和公益性的制约。这种公共性和公益性的依据包括三个方

28、面： 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用。 大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及到普遍的社会秩序和社会公共生活。 大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。 这种公共性和公益性对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。例如，传媒不得泄露国家机密，损害国家利益；不得煽动社会骚乱，扰乱正常的社会秩序；不得传播宗教或种族歧视内容，破坏社会团结；不得侵犯公民的隐私权和名誉权，损害个人的合法权

29、利；不得传播淫秽色情或唆使、诱发社会犯罪的暴力内容，危害健康的社会道德和社会安定；媒介报道新闻和提供信息必须坚持真实和客观原则，不得以虚假内容损害受众利益等等。公共性和公益性对传媒活动的这些制约，有些体现为法律形式的限制，有些则作为受众监督和传媒自律的重要规范发挥作用。 如上所述，传媒组织的活动受到它们的经营目标和宣传目标的制约，同时又受到公共性和公益性的制约。但是，在现实的和不同形态的媒介组织中，以上各种因素的制约程度是不同的。一般来说，国有或公营媒介的活动受宣传目标和公共性、公益性制约的程度较高，其主要目的是追求社会效益。作为私营企业的商业媒介受经营目标制约的程度较高，其主要目的是追求利润

30、。 25. 英国管理报刊广告的官方机构为( )。 A英国广告人联合会 B英国广告商协会 C英国广告标准局 D报纸出英国管理报刊广告的官方机构为()。A英国广告人联合会B英国广告商协会C英国广告标准局D报纸出版者协会C26. 早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?早期“使用与满足”研究揭示的受众媒介接触动机和满足形态有哪些类型?早期“使用与满足”研究主要针对的是受众对广播媒介和印刷媒介的使用形态。 (1)对广播节目使用形态的考察 最早对广播节目的使用形态进行考察的是哥伦比亚大学广播研究室的H.赫卓格。1944年，他对一个名为“专家知识竞赛”的广播节目的11位爱好者进行

31、了详细的访谈。通过访谈赫卓格认为，有三种基本心理需求使得人们喜爱知识竞赛节目： 竞争心理需求通过抢先猜测答案使自己与出场佳宾或收听伙伴处于一种竞赛状态，享受由此带来的竞争乐趣。 获得新知的需求从节目中得到新的知识，以充实自己。 自我评价的需求通过猜测答案来判断自己的知识程度，确认自己的能力。 (2)对印刷媒介的使用形态的考察 对印刷媒介的使用形态较早进行了考察的是B.R.贝雷尔森。1940年，在读书为我们带来什么一文中，贝雷尔森归纳了一些具有普遍性的读书动机，如追求书籍内容对学习、工作和生活的参考和利用价值的“实用动机”；解消疲劳、获得休息的“休憩动机”；通过谈论读书内容以获得他人称赞或尊敬的

32、“夸示动机”；通过读书来转移日常生活烦恼的“逃避动机”等等。 1949年，贝雷尔森发表了没有报纸意味着什么的研究论文，这项研究以1945年6月30日纽约八大报纸的发送员大罢工为背景，通过调查没有报纸带来的不便来揭示报纸在日常生活中的效用。根据调查结果，贝雷尔森总结了人们对报纸的六种利用形态： 获得外界消息的信息来源没有报纸就失去了了解外部变化的耳目。 日常生活的工具例如看不到广播节目表，得不到天气、交通、购物等信息，生活和行动增添了许多不便。 休憩的手段从读报中获得安静和休息。 获得社会威信的手段经常披露从报纸上读来的新闻或新知识，可以获得周围人的尊敬。 社交的手段读报可以提供丰富的话题，活跃

33、社交生活。 读报本身的目的化每天读报已成为习惯性行为，读不到报纸便缺乏生活的充实感。在这次调查中，贝雷尔森发现一些有“读报瘾”的人甚至会翻出旧报纸来阅读，以弥补无报的缺憾。 40年代的这些“使用与满足”研究还是比较简单的。一方面，这些早期的研究仅仅归纳了“使用”或“满足”的基本类型，在理论上没有进一步的突破；另一方面，在方法上以访谈记录为主，没有形成较严密的调查分析程序。因此，在50年代，“使用与满足”研究进入了一个停滞期。 27. 大江报(名词解释)大江报(名词解释)本题答案：湖北革命团体文学社的正式机关报，其前身为大江白话报，创刊于1910年12月14日，其主要负责人是詹大悲。大江报作为以

34、新军为基础的文学社的机关报，在新军中的宣传鼓动工作卓有成效。28. 简述“五四”前后，早期的共产主义者是如何处理革命报刊中广告与政治宣传的关系。简述“五四”前后，早期的共产主义者是如何处理革命报刊中广告与政治宣传的关系。中国共产党创办自己的报纸之始，就开办了广告业务。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收入构成了报馆经济收入和职工福利的一个重要来源。例如，广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。五四运动爆发后，革命报刊的广告内容在为政治斗争服务的同时，也刊登中国厂商的广告，提倡国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略。一些进步书刊也借广告扩大

35、了影响。29. 什么是新闻控制?对新闻控制的理由是什么?什么是新闻控制?对新闻控制的理由是什么?本题答案：新闻控制是指国家、政党和社会团体通过物质资产、政策法规等手段对新闻传播行为进行的强制性管理和约束。新闻控制的实质，是按新闻资产所有者的意志对传播行为加以规范，用以防止新闻自由和媒介权力的滥用。30. 请你为下面这则新消息重新设计一条导语，并作简要说明。 本报12月26日讯世界首例“手臂残端再造指控制多自由请你为下面这则新消息重新设计一条导语，并作简要说明。本报12月26日讯世界首例“手臂残端再造指控制多自由度电子假手”今天在上海通过专家技术鉴定，宣布这项由上海医科大学附属中山医院和上海交通

36、大学共同承担的国家自然科学基金研究项目获得成功。专家称这一研究项目，是一个填补世界空白的伟大创举。今年9月19日，上海中同医院骨科专家、中科院院士陈中伟教授在陈峥嵘教授等配合下 为因打工致残失去右手的19岁湘妹子阳东华进行了游离第二足趾再造前臂手指手术。在交通大学胡天培教授的指导下，阳东华的右残臂装上了上海交通大学研制的我自由度电子假手。她如今能用从脚上移植以残臂的“手指”，正确传递大脑运动信息。经专家检测，三自由度六个动作的控制信号，指令操作100次无一次失误，准确度达到100%(误动作率为0%)。现在，阳东华配戴使用第一只再造指控制多自由度电子假手，可做指伸、指屈、旋前旋后、腕伸、腕屈六个

37、动作，进行准确的生活自理动作操作表演。导语： 经过上海骨科专家的手术，在打工中受伤失去右手的19岁的湘妹子阳东华接上了用她自己的脚趾作手指的“电子假手”，她的生活基本上已经能够自理。 导语说明： (1)原导语“世界首例手臂残端再造指控制多自由度电子假手”太专业，不仅不会吸引读者，还会让其因看不懂而失去阅读兴趣； (2)“今天在上海通过专家技术鉴定，宣布这项由上海医科大学附属中山医院和上海交通大学共同承担的国家自然科学基金研究项目获得成功”，这句话很长很枯燥，但都是比较“虚”的东西，没有传递出有效信息； (3)“填补世界空白的伟大创举”这种形式主义的套话空话不宜出现在导语中。 31. 新闻主持人

38、为什么要做公众的“代言人”?新闻主持人为什么要做公众的“代言人”?(1)公众的支持率左右着节目的视听率，而视听率是广告商的指挥棒，广告商的选择直接决定广播电视机构的经济效益。可见，公众是通过影响广告商来间接控制传播媒体，从而成为媒体传播内容与传播方式的最终决定者。因此，新闻主持人作为机构“代言人”与作为公众“代言人”的两种角色具有同一性。换言之，只有将两种角色融合到极致的主持人才能成为成功的超级巨星。这是从市场运行规律的角度理解主持人的“代言人”角色。 (2)新闻媒体与公众在长期的“合作”中建立了一种默契，公众对媒体有一种积极的角色期待，即期待新闻媒体扮演反映公众呼声、维护公众利益的“社会公器

39、”角色，扮演社会发展的推动者角色。因此，作为产业实体的新闻媒体所提供的服务应当以公众对媒体的角色期待为基本出发点。新闻主持人只有深刻地理解新闻媒体所担负的社会角色才有可能做好新闻媒体的“代言人”。换言之，能把新闻媒体的这种社会角色发挥到极致的主持人才是最优秀的新闻主持人。新闻媒体作为“社会公器”的角色决定新闻主持人应当成为公众的“代言人”。 32. 广播电视新闻媒介组织报道的主要方式有哪些?他们各有什么特点?广播电视新闻媒介组织报道的主要方式有哪些?他们各有什么特点?正确答案：集中报道是在一档栏目中或打通多个栏目以主要篇幅集中报道某一新闻事件或某一新闻主题节目形式既可以是单篇报道也可以是相关报

40、道的组合。其特点是以密集性大信息量保证信息的全面与深入并造成传播声势。由于受广播电视的接收特点所限要注意防止信息重复安排好节奏以避免引发受众的厌倦与疲劳。在内容的选择上要注意其重要程度若所选内容的重要程度过低会令人感到小题大做反而影响传播效果。连续报道是伴随新闻事件发展进行的有小间隔的追踪报道。它往往是追随着新闻事件的发展在不同时段的新闻栏目中不断增加新的信息构成对报道对象的连续的追踪报道。它较适用于发展变化进程较显著、新闻现场相对集中的新闻事件的报道。同时由于新闻的舆论监督作用的发挥连续报道也有利于推动新闻事件中人为因素的能动性的变化进而影响到新闻事件的发展进程。连续报道具有较强的时效性能够

41、发挥电子媒体的传播优势因而是新闻组织报道中经常采用的一种报道方式。系列报道是在一段时期内围绕同一主题的不同侧面、不同角度展开的一组报道。系列报道由于信息量大因此尽管每一天的报道内容或许并不很多但累加起来可以构成对某一主题的较全面、深入、立体的报道。从某种意义上说系列报道具有理性的品格。系列报道不能是相同主题内容的节目的简单堆积而应该是互补渗透的配合关系这就要求编辑部精心策划组织。不过由于内容较多制作周期相对较长必然会影响到其时效性所以播出时机的选择就显得格外重要。集中报道是在一档栏目中或打通多个栏目,以主要篇幅集中报道某一新闻事件或某一新闻主题,节目形式既可以是单篇报道,也可以是相关报道的组合

42、。其特点是以密集性大信息量,保证信息的全面与深入,并造成传播声势。由于受广播电视的接收特点所限,要注意防止信息重复,安排好节奏,以避免引发受众的厌倦与疲劳。在内容的选择上,要注意其重要程度,若所选内容的重要程度过低,会令人感到小题大做,反而影响传播效果。连续报道是伴随新闻事件发展进行的有小间隔的追踪报道。它往往是追随着新闻事件的发展,在不同时段的新闻栏目中,不断增加新的信息,构成对报道对象的连续的追踪报道。它较适用于发展变化进程较显著、新闻现场相对集中的新闻事件的报道。同时,由于新闻的舆论监督作用的发挥,连续报道也有利于推动新闻事件中人为因素的能动性的变化,进而影响到新闻事件的发展进程。连续报

43、道具有较强的时效性,能够发挥电子媒体的传播优势,因而是新闻组织报道中经常采用的一种报道方式。系列报道是在一段时期内围绕同一主题的不同侧面、不同角度展开的一组报道。系列报道由于信息量大,因此,尽管每一天的报道内容或许并不很多,但累加起来,可以构成对某一主题的较全面、深入、立体的报道。从某种意义上说,系列报道具有理性的品格。系列报道不能是相同主题内容的节目的简单堆积,而应该是互补渗透的配合关系,这就要求编辑部精心策划组织。不过,由于内容较多,制作周期相对较长,必然会影响到其时效性,所以,播出时机的选择就显得格外重要。33. 简述新闻写作真实性原则的基本内容。简述新闻写作真实性原则的基本内容。(1)

44、构成新闻的基本要素要完全真实，新闻中引用的各种材料要真实可靠。特别注意的一点是新闻中涉及人物的思想认识和心理活动时，不能虚构情节、合理想象，必须是当事人亲口所述。 (2)新闻报道的整体概括与分析要符合客观实际，做到现象真实与本质真实的辩证统一，微观真实和宏观真实的有机结合，不能以点带面、以偏概全。 (3)新闻报道要做到多层次真实。新闻的真实性是随着事实发展的真实，事实进展到什么程度，新闻报道的真实性也只能达到什么程度。这些层次只有深浅之分，没有真假之别。 34. 延安新华广播电台创建的经过和意义如何?延安新华广播电台创建的经过和意义如何?(1)延安新华广播电台创建的经过 1940年12月30日

45、，解放区的第一座广播电台延安新华广播电台开始播音，呼号为xNcR，其广播稿由新华社广播科编辑。 1940年3月，周恩来从苏联治病回国时带回来一台广播发射机，但由于长途转运颠簸，受到损坏，经多次改装、试调，才适合广播电台使用，实际发射功率约300瓦。 广播电台的台址设在延安西北20多公里的王皮湾村，在半山腰中开凿出两孔石窑洞作为发射机房和动力间，播音室设在河对岸村子的土窑洞内，只有一张木桌、一个话筒、一本字典、一台手摇旧唱机，隔音墙上钉着延安生产的羊毛毡。 延安新华广播电台的播音时间为每天上、下午各一次，每次一小时左右，后增至每天两次三小时、三次四小时不等，波长也屡有调整。广播内容有：中共中央重

46、要文件、新中华报社论、解放周刊以及后来创办的解放日报的重要社论及各类文章、国内外时事新闻、名人讲演等。12月3日开办日语广播，这是延安创办的最早的外语节目。当时广播中也有文艺节目，但大多数是播音员自己在话筒前唱歌或吹口琴。 (2)延安新华广播电台创建的意义 延安台的广播打破了国民党和日本帝国主义对抗日根据地的新闻封锁，宣告了国民党和日伪垄断控制广播时代的结束； 人民的广播事业在党的领导、关怀和人民群众的支持下，以崭新的风貌活跃在新闻宣传战线，成为党联系人民的纽带。 35. ( )在形成舆论和引导舆论方面具有巨大的不可替代的作用，它不仅是整个社会舆论的反映者、组织者，( )在形成舆论和引导舆论方

47、面具有巨大的不可替代的作用，它不仅是整个社会舆论的反映者、组织者，还是舆论的引导者。A、报刊B、电 视C、网络D、新闻媒介本题答案：D36. 广告法第 33 条规定:户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织( )等有广告法第 33 条规定:户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织( )等有关部门制定。A. 广告监督管理B. 城市建设C. 环境保护D. 公安参考答案：ABCD37. 应该如何用唯物史观把握社会传播的总过程?应该如何用唯物史观把握社会传播的总过程?从历史唯物主义和辩证唯物主义立场看问题，社会传播的总过程会呈现出什么样的形态和结构呢?根据马克思

48、和恩格斯在重要著作中的论述并结合现代社会的实际，可以从以下几个方面加以理解。 (1)信息传播属于与人类的精神生产相对应的精神交往活动的范畴。唯物史观认为，生产劳动是人类的基本活动，在生产活动中，人们互相交往并发生一定的社会关系。生产可以分为两类，一类是满足社会物质生活需求的物质生产，另一类是满足社会精神或信息需求的精神生产，围绕这种生产所发生的社会关系称为精神交往关系。社会成员之间的精神交往关系，也就是我们所说的传播关系。 (2)信息传播既然属于与精神生产密切相关的范畴，那么，要考察信息传播，就不能不考察社会的精神生产。精神生产是人类特有的两种生产活动之一，它建立在物质生产的基础之上，并与物质

49、生产保持着互动关系。精神生产，是表现在某一民族的政治、法律、道德、宗教、形而上学等的语言中的生产，是社会意识的生产，也是社会信息的生产，或者叫象征符、意义及其体系的生产。如果说物质生产属于一个社会的经济基础的生产和再生产，精神生产则属于一个社会的经济基础的生产和再生产，精神生产则属于上层建筑的生产和再生产，它在受到社会经济基础运动规律制约的同时，受上层建筑规律的制约更为直接。 (3)精神生产既然是一种生产，也必然会存在着生产力和生产关系的辩证运动。精神生产力是参与社会精神生产过程的一切信息资源、工具、技术和人力要素的总和。精神生产的生产关系，也就是我们前面讲到的精神交往关系或传播关系。精神生产

50、关系同样由三方面构成：精神生产资料的占有方式；人们在精神生产中的地位和交换关系；精神产品的分配以及消费关系。一个社会中的精神生产的性质，取决于这个社会的精神生产力的水平和精神生产关系的状态。 (4)马克思曾把物质生产关系分为生产、分配、交换和消费四个环节，并认为他们构成了一个总体的各个环节、一个统一体内部的差别。作为精神生产关系的传播关系中同样存在着这四个环节，这些环节相互联系和相互作用构成了社会传播这个“总体”过程的运动。这个观点，实际上也是辩证唯物论关于社会传播过程的系统观。 综上所述，唯物史观是在与宏观社会结构的普遍联系上来把握社会传播过程的，社会传播过程是人类社会总过程的一部分，传播的

51、结构体现了人类社会的结构。这些观点不但丰富了既有的传播学理论，而且为我们观察和分析现代社会提供了科学的方法。 38. 对于随身携带的证明信，一般要求在证明信的结尾注明( )。对于随身携带的证明信，一般要求在证明信的结尾注明( )。本题答案：有效时间39. 简述广告文案测评的测试原则。简述广告文案测评的测试原则。参考答案：(1)能提供与广告目标密切相关的量度:(2) 要保证在测试开始之前，就在如何使用测试结果上达成一致意见;(3) 要提供多个测量值，全面评价广告的效果:(4)的文案测试系统应在人类反应模型基础上接受刺激、识别刺激和对刺激产生反应;(5) 确定广告播放次数;(6) 使用与广告完成程

52、度一致的测试模型;(7) 尽量避免因观看环境的不同而产生的偏见效果;(8) 合理抽样;(9) 同时具备可靠性和有效性。40. 按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于流动媒介? ( )A. 电子显示大屏幕B. 旗帜C按照媒介的载体与传播途径来进行划分，下列哪一项属于流动媒介? ( )A. 电子显示大屏幕B. 旗帜C. 广告衫D. 杂志参考答案：C41. Early in_, the English settlements in Virginia and Massachusetts started the main strEarly in_, the English settlemen

53、ts in Virginia and Massachusetts started the main stream of the American national history.A14th centuryB15 th centuryC17 th centuryD16th century正确答案：C17世纪初，英国人在弗吉尼亚和马萨诸塞定居，这也是美国历史的开端。42. 网络评论是对网络技术问题的评论。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 一般来说，提炼消息主题应注意以下几个问题：一是要从新闻事实中挖掘、提炼出来;二是( );三是立一般来说，提炼消息主题应注意以下几个问题：一是要从新闻事实

54、中挖掘、提炼出来;二是( );三是立意新颖，给人新意，使人得到启发。A、一条消息一个主题;B、一条消息多个主题答案：A44. 网络进行舆论监督的优势在哪里?网络进行舆论监督的优势在哪里?舆论监督是指公众通过舆论这种集合性意见形态对各种权力组织和其工作人员以及社会公众人物自由表达看法所产生的一种客观效果。也就是说，有了舆论才能监督。传统媒体在舆论形成的过程中发挥着不容忽视的作用，但同时也存在一定的局限性，与传统媒体相比，网络进行舆论监督的优势是明显的，主要表现在： (1)网络使普通百姓真正拥有了自己的话语权，打破了所谓精英阶层对媒体话语权的垄断 传统媒体上出现的“舆论”，多是知名人士的言论或媒体

55、自身的意见，普通百姓的观点难得一见。尽管从理论上来讲，媒体应该代表公众，成为公众的代言人，但在现实运作中，受各种现实因素的制约，媒体的言论有时并不能如实地反映公众的意见和呼声。而网络公共论坛(BBS)、新闻反馈板块及聊天室的出现，则为普通百姓提供了一个无限宽广的话语平台，任何一个会打字的人，只要拥有一台连通网络的电脑，就可以顺利地发表自己的意见、看法。通过网络，来自社会底层的信息、观点、声音找到了一个“出口”，普通公众借助网络拥有了表达权，避免了传统媒体作为中介代言人的独断专行。 (2)网络具有强大的聚合力 作为一种信息交流平台，互联网为民众提供了一个个相互交流、自由发表个人观点的虚拟社区，用

56、共同的兴趣爱好、信息关注点等，将各地的民众汇集到一起，通过共同交流观点，能够在短时间内最大范围地凝聚起多数民众，为进一步形成强大的舆论创造基本条件。 (3)网络具有良好的交互性 互动是网络最为鲜明的特征，它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系。传统媒体的报道一般呈单向性，来自各方面的评论、反馈、辩解及信息不能及时沟通交流。而开放的网络平台则使得任何人都可以在同一时间对同一问题大胆地发表看法，做到人与人之间的实时相互交流；同时，这种交流形式使相互间身距千里的民众有种面对面、身临其境的感觉，真正做到“众声喧哗”，从而顺利实现意见的交流和自由碰撞，并最终促成舆论的形成。 (4)借

57、助网络这个平台，公众的意愿和看法可以更真实、充分地表达 传统媒体对民情、民意一般都有个加工、筛选的“把关”程序，有时一些更真实而一手的舆论、呼声却得不到传达，而互联网就取消了这道“工序”。同时，网络的匿名功能使得网民在表达个人意见时不必有所顾忌、有所担忧。这种“无记名投票”式的宽松、自由环境，便于人们畅所欲言、直抒胸臆。 (5)网络舆论具有广泛的代表性 据中国互联网络信息中心(CNNIC)2009年1月发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联

58、网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。正因为互联网具有广泛的群众基础，因此，可以说网络舆论在很大程度上代表了民意。 (6)网络在传播速度上远远超过传统媒体 报纸内容更新的周期以天来计算，电视以小时来计算，网络则是以分秒来计算。可见，网络在时效性上占有绝对的优势。舆论的形成本身就是一个不间断变化的过程，而网络却能从始至终地反映这种变化，舆论监督的广度和力度也就随之提高。 45. 舆论的质量(名词解释)舆论的质量(名词解释)本题答案：舆论包括的信念、情绪、态度、意见中的理智成份与非理智成分的比，即舆论的理性程度的高低。46. 记者在采访工作中怎样养成快速的作风?记者在采访工作中怎样养成快速

59、的作风?正确答案：采访工作中要养成快速的作风首先要发扬马克思、恩格斯办报和我们党的新闻工作重视快的传统认识到快也是无产阶级办报的一个传统。具备敏捷的作风还需解决以下几个问题：rn (1)强化竞争意识、树立时间观念rn 新闻竞争一个突出的表现是：抢时间争速度。谁的新闻发得快谁就争取了时间争取了受众。随着技术的革新新闻竞争已表现为分秒之争这是时间观念的较量采写本领的较量技术装备的较量。要突出一个“抢”字抢采、抢编、抢发这一点要有拼搏精神和过硬的采写基本功。rn (2)分别不同新闻类别在采访时采取不同对策rn 事先预知的事件性新闻如重要的节日活动重要会议等一般事前都是知道的只要准备得充分在事件进行过

60、程中又采得快写得快就能争取到发稿时间。rn 突发事件难以预料的无论事件突发时记者恰在现场还是事后赶到事先都不能做好充分准备这是对记者是否具有战斗敏捷作风的一个严峻考验。rn 非事件性新闻虽不像事件性新闻那样只争朝夕但也要及时。记者应该拿出采访事件性新闻那种争分夺秒的劲头来采访非事件性新闻。rn (3)晚报记者打“时间差”rn 晚报同日报比较在时效上占有优势能发当天上午发生的新闻打“时间差”。这一点许多晚报都比较注意在第一版要闻版尽量多发当天上午发生的新闻为显示“晚”报的意义还可以注明某某记者几时几分从什么地方发回。rn (4)发稿快的有效办法rn 在采访过程中打腹稿。一旦采访结束落笔就快。rn

61、 多写短新闻。特别是突发事件新闻写得短一些就会发得快一些同时详情再续发。rn 分段发稿。例如名人演讲中如果演说内容过长可以先发几条内容摘要。rn 充分利用现代化通信设备。现代交通工具和通信设备的不断更新使新闻采访和传播的速度大大加快。采访工作中要养成快速的作风,首先要发扬马克思、恩格斯办报和我们党的新闻工作重视快的传统,认识到快也是无产阶级办报的一个传统。具备敏捷的作风,还需解决以下几个问题：(1)强化竞争意识、树立时间观念新闻竞争一个突出的表现是：抢时间,争速度。谁的新闻发得快,谁就争取了时间,争取了受众。随着技术的革新,新闻竞争已表现为分秒之争,这是时间观念的较量,采写本领的较量,技术装备的较量。要突出一个“抢”字,抢采、抢编、抢发,这一点要有拼搏精神和过硬的采写基本功。(2)分别不同新闻类别,在采访时采取不同对策事先预知的事件性新闻,如重要的节日活动,重要会议等,一般事前都是知道的,只要准备得充分,在事件进行过程中,又采得快,写得快,就能争取到发稿时间。突发事件难以预料的,无论事件突发时记者恰在现场,还是事后赶到,事先都不能做好