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1、大连理工大学21秋市场营销期末考核试题及答案参考1. 同美国政府相比，国际社会中，绝大多数外国政府，特别是欧洲各国政府往往都更多地参与引导或支配本国旅游业的发展方向。( )A.错误B.正确参考答案：B2. 下列属于心理定价策略的有( )A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价E.招徕定价参考答案：ACE3. 企业可以用来追踪顾客态度的方法有( )。A.对顾客的书面或口头抱怨进行记录、分析，并作出适当的反应B.建立由一定代表性的顾客组成的固定顾客样本，定期地通过电话访问或邮寄问卷了解其态度C.定期让一组随机顾客回答一组标准化的调查问卷，并进行整理分析D.以上四种方法均可行参考答案：D4.
2、 价格竞争模式的主要特点( )A、低价B、低成本C、差异化价格D、低价和低成本双效策略参考答案：A5. “蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( )A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D6. 市场营销成本中，属于促销费用的是( )。A.广告媒体成本B.产品说明书刷费用C.展览会费用D.以上都是参考答案：D7. 公共来源是企业可以控制的，也是最为重要的信息来源。( )参考答案：错误8. 交换是指通过提供某种东西作为回报从某人或某组织那取得想要东西的行为。( )A.正确B.
3、错误参考答案：A9. 汽车市场需求调查是汽车市场调查的最主要内容。( )A.正确B.错误参考答案：A10. 浓缩桔子汁汽水技术使得桔子汁生产企业在总厂生产原汁，后送到各地区进行分装成为可能。那些前几年在各地区建立独立分厂实行经营的企业也因此而面临很大的成本竞争压力。从物流系统的设计观念分析，这些当年建独立分厂实行经营的企业( )A.经济性B.弹性C.效率D.效果参考答案：B11. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。( )A.正确B.错误参考答案：A12. 企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种发展新业务的方法是( )。A.市场渗透B.市
4、场开发C.产品开发D.多角化经营参考答案：C13. 销售点管理系统的英文简称是( )。A.POSB.MISC.SISD.EDI参考答案：A14. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( )。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少参考答案：C15. 本企业一般顾客的购买量相对于其他企业一般顾客的购买量的百分比称为( )。A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性参考答案：C16. 广义的文化是指人类精神活动所创造的成果，如哲学、宗教、艺术、科学、道德等。( )A.错误B.正确参考答案：A17. 公共关系的受众范围广泛，例如：( )A.投资机构B.特许权受让
5、者C.消费者个人D.a，b，c参考答案：D18. 下列不属于整体产品范畴的为：( )。A、质量B、服务C、商业信用D、市场情报参考答案：D19. 供应商应把中间商视为顾客的( )而不是销售代理人，帮助他们为顾客做好服务。A.采购代理人B.销售代理人C.供应代理人D.都不是参考答案：A20. 某公司引进国外汽车生产线制造各种类型的汽车，这属于新产品类型中( )。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品参考答案：D21. 通过测定受试者心跳、血压、瞳孔的扩张、出汗等生理反应来评估一个广告的可能效果，这种广告效果的预测方法属于( )。A.直接评分法B.组合测试法C.实验室测试法D.以上都是参
6、考答案：C22. 一般来说，对于产业用品中的供应品，企业通常采用的分销策略是( )。A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.企业直销参考答案：A23. 职位的权力和责任一般体现在企业的( )。A.工作说明书B.战略计划书C.企业审计报告D.年度计划报告参考答案：A24. 传单是一种通知型印刷宣传品，通常印制出来供迅速散发，以刺激人们对某一特别活动或促销活动的兴趣。( )A.错误B.正确参考答案：B25. 新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：态度谨慎，决策时间较长，但对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。( )A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者参考答案：C26.
7、 多样化增长的主要方式( )。A.混合多样化B.后向一体化C.水平多样化D.同心多样化E.垂直多样化参考答案：AD27. 市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。( )A.错误B.正确参考答案：A28. 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。( )A.正确B.错误参考答案：A29. 下列折扣属于贸易折扣的是( )A.功能折扣B.促销折扣C.数量折扣D.季节折扣参考答案：A30. 当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是( )策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争参考答案：C31. 某种程度上，可将市场组合视为市场营销组合。(
8、 )A.错误B.正确参考答案：A32. 利用别人已有的调查资料展开调研，被称之为( )。A.定性调研B.定量调研C.一手调研D.二手调研参考答案：D33. 企业通过改进广告、宣传和推销工作等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是( )。A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化经营参考答案：A34. 销售促进适合于在一定时期、一定任务的短期性的短期性的促销活动中使用。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 品牌扩展有哪些方式?( )A.向低端扩展B.向高端扩展C.双向扩展D.反向扩展参考答案：ABC36. 市场营销成本中，属于仓储费用的是( )。A.仓库租金B.包装
9、费C.存货成本D.以上都是参考答案：D37. 在任何情况下，企业都是可以采用差异化战略的。( )参考答案：错误38. 卖方市场是指整个产业中，( )。A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高参考答案：ABC39. 在汽车行业中，集团市场用户可以分为哪几种类型?( )A.出租车公司、客运公司、货运公司B.政府机构C.公共机构D.私人机构参考答案：ABC40. 35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：B41. 名义型决
10、策是介入程度较高的情况下所进行的购买决策。( )A.错误B.正确参考答案：A42. ( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A.复杂B.多变C.习惯D.和谐参考答案：D43. 工业产品的促销一般多采用( )的方法。A.营业推广B.人员推销C.公关D.广告参考答案：B44. 一般来说，商场类型主要从( )这几种关系进行分析。A.业态分布与消费者心理B.交通环境与消费心理C.竞争环境与消费心理D.配套场所与消费心理参考答案：ACD45. 一般理论认为，( )对企业来说，现金净流入最多。A、问题类B、金牛类C、明星类D、狗类参考答案：B46. 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康
11、佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是( )。A.愿望竞争者B.属类竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：D47. 市场占有率是指企业占有市场范围的大小。( )A.错误B.正确参考答案：A48. 当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以( )为主。A、提示性广告B、直接邮寄广告C、劝说性广告D、告知性广告参考答案：D49. 可以反映销售人员效率的指标有( )。A.每天平均的销售访问次数B.每次销售访问的平均成本C.每期间的新顾客数D.以上三项都可以参考答案：D50. 某公司产品目前市场占有率为25%，预计未来3年市场占有率将下降到23%，但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是( )A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略参考答案：A
大连理工大学21秋《市场营销》期末考核试题及答案参考29
