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1、南开大学21秋网络营销期末考核试题及答案参考1. 做好自媒体的核心是做好内容。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 以下哪项不是微博营销所需要的基本步骤?( )A.策划形象B.营销微博环境C.放大传播效应D.设置抽奖活动参考答案：D3. 企业内部信息的搜集渠道不包括( )。A.由上而下B.由下而上C.纵向传递D.横向传递参考答案：C4. 网络广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。( )A.正确B.错误参考答案：B5. 移动互联网与网络营销结合，产生了一种新的营销方式。( )A.正确B.错误参考答案：A6. 网络营销就是网上
2、销售。( )T.对F.错参考答案：F7. 社区的构成要素包括( )。A.人口B.地域C.有组织的社会经济活动及其管理机构D.维持集体生活所必需的共同行为规范及其制裁制度参考答案：A8. 企业的营销数据库中，交易信息包括( )。A.收入B.教育程度C.客户咨询状况D.购买行为参考答案：CD9. RFM法是对数据库记录进行管理的一个重要法则，其中的R，F，M分别表示( )。A.近期性B.相关性C.购买频率D.购买币值参考答案：ACD10. 在大型B2C、C2C平台上开店的优势是拥有独立的经营自主权，能够独享流量，并且推广方式也不受第三方平台的限制。( )A.正确B.错误参考答案：B11. 消费者价
3、值观的变革是网络营销产生的观念基础。( )T.对F.错参考答案：T12. 利用第三方电子商务平台开网店，具有的特点包括( )。A.简单易学的开店步骤B.较高的初始投资C.全面整合的辅助工具D.超值合算的增值业务参考答案：ACD13. 平台网店不支持模板自定义。( )A.正确B.错误参考答案：B14. 下列各项中，针对客户名单开展促销的方法有( )。A.价格底线促销大众商品B.质量优势打动老客户C.定期开展特惠活动D.在竞争者网站上寻找新客户参考答案：ABC15. 关于域名的类型，下列说法错误的是( )。A.ac适用于科研机构B.com适用于工、商、金融等企业C.net适用于互联网络、接入网络的
4、信息中心(NIC)和运行中心(NOC)D.org适用于各种营利性的组织参考答案：C16. 微信公众平台中的服务号主要针对的是个人。( )A.正确B.错误参考答案：B17. 关于(N)算符中两边的检索词说法正确的有( )。A.词序可以颠倒B.可以嵌入一个字母C.可以嵌入一个单词D.必须紧密相连参考答案：AD18. 基于概率样本的网上市场调查不包括( )。A.以名单为基础的样本B.混合调查法C.事前确定样本法D.娱乐性调查法参考答案：D19. 二维码技术最早是( )一子公司在20世纪90年代为追踪汽车配件而开发的。A.福特汽车B.通用汽车C.丰田汽车D.现代汽车参考答案：C20. 关于渗透定价策略
5、，下列说法错误的是( )。A.建立在高价基础上的新产品定价策略B.薄利多销策略C.在网络营销中可以帮助企业降低边际成本D.有利于扩大市场占有率参考答案：A21. 作为第三方电子商务平台，淘宝提供的广告服务包括( )。A.淘宝论坛推广B.淘宝空间博客推广C.淘宝直通车D.蚂蚁花呗参考答案：ABC22. 网络广告诞生于美国，1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅。( )A.正确B.错误参考答案：A23. 下列各项不属于直接分销渠道形式的是( )。A.上门推销B.厂家设店直销C.佣金代理D.家庭销售会参考答案：
6、C24. 网上市场调查的方法有( )。A.专题讨论法B.问卷调查法C.实验法D.经验预测法参考答案：ABC25. 直复营销(名词解释)参考答案：是领先产品目录、印刷品邮件、电话或附有直接反馈的广告以及其他相互交流行式的媒体的大范围营销活动。26. ( )年我国移动端的消费首次超过PC端。A.2014B.2015C.2016D.2017参考答案：B27. ( )时代，以音视频为主。A.一次元B.二次元C.三次元D.四次元参考答案：B28. 用户在网上经常购买的产品或服务有( )。A.书刊B.电脑及相关产品C.生活、家居用品或服务D.音像制品参考答案：ABCD29. 直复营销理论产生于20世纪(
7、)年代。A.60B.70C.80D.90参考答案：C30. 关于中国万网的说法，正确的有( )。A.中国万网提供域名服务B.中国万网是中国虚拟主机服务的开创者C.中国万网具有国家信息安全应急响应资质D.中国万网在国外应用广泛参考答案：ABC31. 具有“传播者职业化”的特点的是( )。A.电子媒介传播B.自身传播C.人际传播D.报纸传播E.大众传播参考答案：E32. 光线从被摄体的侧面照射过来，称为( )。A.正光B.侧光C.逆光D.底光参考答案：B33. 关于客户关系管理的说法，错误的是( )。A.客户关系管理仅仅是销售商与客户的关系管理B.客户关系管理不等于CRM软件C.客户关系管理的目的
8、不是与所有客户建立稳定的关系D.客户关系管理是建立在价值上的参考答案：A34. O2O电子商务模式的实质是将用户引流到实体店，为实体店做推广。( )A.正确B.错误参考答案：A35. 下列有关APP营销说法正确的有( )。A.企业通过APP来传递企业文化、企业的社会责任、企业理念等企业价值信息B.植入广告模式是最简单的一种方法C.在APP营销中，要把用户放在首位D.为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分参考答案：ABC36. 智能手机、移动设备的大量应用是直播发展的主观原因。( )A.正确B.错误参考答案：B37. LBS的组成部分包括( )。A.通信网络B.产品或服务供应C.
9、移动终端D.卫星定位系统参考答案：ABCD38. 下列各项中，属于微博营销特点的有( )。A.传播迅速B.成本较低C.操作方便D.互动性弱参考答案：ABC39. 数据库营销产生的背景是( )。A.营销向个性化发展B.消费者从被动变为主动C.增强消费者的品牌忠诚度对于企业越来越重要D.企业减少营销成本的需要参考答案：ABC40. 软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。( )T.对F.错参考答案：T41. “粉丝”营销是传统互联网时代的主要做法，但在移动互联网时代已经过时了。( )A.正确B.错误参考答案：B42. 移动互联网是先于PC互联网而快速发展的
10、。( )A.正确B.错误参考答案：B43. 分销渠道通常由( )组成。A.零售商B.辅助机构C.批发商D.制造商参考答案：ABCD44. 关于网络著作权，使用目的必须正当，不能借合理使用之名行剽窃之实。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 整合营销强调企业与手中之间的交流。( )A.正确B.错误参考答案：A46. 形式产品的要素有( )。A.品质B.特性C.品牌D.包装参考答案：ABCD47. 下列各项中，属于博客网站用途的有( )。A.个人自由表达和出版B.知识过滤与积累C.深度交流沟通D.撰写非公开日记参考答案：ABC48. 微信公众平台群发消息中视频大小不超过( )。A.20MB.30MC.40MD.50M参考答案：A49. 软文营销不需要过多的技术支持，核心在于软文的质量和价值。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 服务器的记录文件通常包括哪些信息?( )A.被浏览页面B.用户使用的浏览器C.用户停留的时间D.访问时间参考答案：ABCD
南开大学21秋《网络营销》期末考核试题及答案参考68
