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1、北京理工大学21秋市场调查与预测期末考核试题及答案参考1. 抽样调查存在着抽样误差。( )A.正确B.错误参考答案：A2. 随机抽样技术一般分为四种类型。( )A.正确B.错误参考答案：A3. 调查人员在对调查资料进行审核和编辑时，可以根据需要随意删除一些资料。( )A.正确B.错误参考答案：B4. 下列关于众数说法错误的是( )。A.可能不止一个B.出现频次最高的变量值C.数值上等于中位数D.是集中趋势的计量参考答案：C5. 以下说明定性调研的普及性的有( )。A.定性调研不需要广泛的正式培训B.定性调研可以 提高定量调研的效率C.定性调研通常比定量调研成本低D.能更好的了解消费者内心深处的
2、动机和感觉参考答案：BCD6. 市场预测的第一步是( )。A.收集分析资料B.建立经济模型C.确定预测值D.确定预测目标参考答案：D7. 采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是( )。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A8. 产品策略的调研包括( )。A.产品开发机会的调查B.现有产品形象调查C.产品组合调查D.政府调查参考答案：ABC9. 下列有关相关系数说法不正确的是( )。A.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大B.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小参
3、考答案：A10. 对于市场调查者或决策者来说，操作简单、操作成本低的预测方法是( )的方法。A.最有效B.可以C.变化D.一般参考答案：A11. 定性预测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D12. 以下属于常用的总体指标有( )。A.总体平均数B.总体方差C.总体比例D.样本方差E.样本比例参考答案：ABC13. 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.4B.3C.2D.10参考答案：B14. 下列属于调研报告的部分为( )。A.目录B.实施总结C.标题页D.调研背景E
4、.方法论参考答案：ABCDE15. 下列不属于市场调查特征的是( )。A.普遍性和经常性B.科学性C.结果确定性D.时效性参考答案：C16. 弄清楚市场预测活动中每一项作业间的相互关系，有利于整个预测工作的顺利进行，有利于提高工作效率。( )A.正确B.错误参考答案：A17. 调查前的准备阶段包括确定( )来源。A.信息B.时间C.数据D.设计参考答案：A18. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。( )A.错误B.正确参考答案：A19. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对
5、手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC20. “您是否逃过税”，这一问题过于( )。A.涉及隐私B.断定性C.抽象D.含糊不清参考答案：A21. 市场预测越可靠，企业决策越正确，经营管理越有效，创造财富也越多。( )A.正确B.错误参考答案：A22. 市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。( )A.错误B.正确参考答案：A23. 通过零售店销售量调查，有助于取得购买频率低的商品的( )。A.销售量B.价格C.成本D.利润参考答案：A24. 全球调研的供给趋势有( )。A.所有权的集中B.供给的多样化C.专门化D.国际化参考答案：ABCD25.
6、市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 测试再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。( )A.正确B.错误参考答案：A27. 多项选择式属于开放式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B28. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.正确B.错误参考答案：B29. 调研设计者、提供者可以是( )。A.定制或专业调研公司B.政府机构C.大型市场调研公司D.大学研究部门及其他机构的调研单位参考答案：ABCD30. 下列关于非结构性调研叙述正确的是( )。A.是内部员工的座谈B.不需要正式的问卷C.由一人提出
7、观点，其他人评论D.是一种深度讨论参考答案：B31. 资料调研得到的某些信息原则上是不可用的。( )A.正确B.错误参考答案：A32. 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。( )A.正确B.错误参考答案：B33. 常用购买动机的调查方法有以下几种：( )A.投影法B.推测试验法C.归纳法D.简单移动平均预测法参考答案：ABD34. 用于描述调查数据的分布于正态分布之间的差异程度的统计量有( )。A.极差B.斜度C.峰度D.方差E.平均值参考答案：BC35. 小组座谈会可应用于以下哪些场合?( )A.消费者认知偏好B.消费者对新产品概念的印象C.研究广告创意D.获取消费者对市场营
8、销计划的初步反应E.消费者对老产品的新想法参考答案：ABCDE36. 一个成功的问卷设计应达到的目标( )。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好参考答案：BC37. 下列是关于概率抽样描述正确的有( )。A.抽样误差可以避免B.调查结果可以推断总体C.调查结果不可以推断总体D.不可知抽中单位代表性程度E.能估算出抽样误差参考答案：BE38. ( )是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.可决系数B.斯皮尔曼相关系数C.偏相关系数D.典型相关系数参考答案：A
9、BCD39. 以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是( )。A.图示评比量表B.列举评比量表C.等级顺序量表D.固定总数量表参考答案：D40. 当影响应变量变化的因素有多个时，一元线性回归模型就可以准确地判断多个变量之间的关系。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：A42. 采取非概率抽样法进行抽样调查时我们可以估算出误差。( )A.错误B.正确参考答案：A43. 准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程
10、，也能完全控制实验处理进度表。( )A.正确B.错误参考答案：B44. 运用回归法进行定量预测，必须有以下( )条件。A.预测对象与影响因素之间必须存在因果关系B.数据点在20个以C.过去和现在的数据规律能够反映未来D.数据的分布确有趋势参考答案：ABCD45. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为( )。A.9B.1C.10D.8参考答案：A46. 对市场调查方案进行可行性研究的方法有( )。A.逻辑分析法B.试点调查法C.经验判断法D.定量研究方法E.小组座谈会参考答案：ABC47. 下列关于试探性调研叙述正确的有( )。A.较少用于大规模定量研究B.必须采用严格样本分析技术C.属于探索性调研的一种形式D.通常采用小样本参考答案：ACD48. 封闭式问句就是指是否式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B49. 观察调研法最大的优点在于我们可以看到人们实际做了些什么，而不必依赖他们所说的。( )A.正确B.错误参考答案：A50. 表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是( )。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度参考答案：B
北京理工大学21秋《市场调查与预测》期末考核试题及答案参考33
