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1、北京理工大学21秋市场调查与预测期末考核试题及答案参考1. 已设计各种可能的答案的问题，被调查者只需从中选择一个或几个现成答案的提问方式是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：A2. 时效性原则是科学性原则。( )A.正确B.错误参考答案：B3. 描述性调研目的是试图使管理者了解问题背后的基本关系。( )A.错误B.正确参考答案：A4. 产品策略的调研包括( )。A.产品开发机会的调查B.现有产品形象调查C.产品组合调查D.政府调查参考答案：ABC5. 下列有关相关系数说法不正确的是( )。A.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小B.|r|1，且|r|越
2、接近1，相关程度越大C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度参考答案：C6. 为了节省费用，用其他人的市场调查结果，也可以取得好的调查效果。( )A.正确B.错误参考答案：B7. 市场调研是了解外部营销环境的唯一手段。( )A.错误B.正确参考答案：A8. 访问卷是问卷的主体部。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠( )排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠( )边排，用稍小或稍细一点的字体。A.左、左B.右、左C.左、右D.3右、右参考答案：C10. 定性预测法有很多的( )，但也有其
3、不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D11. 战略与策略没有什么区别。( )A.正确B.错误参考答案：B12. 下面不属于开放性问题的答案的设计方法有( )。A.评定尺度法B.双向列连法C.多项选择法D.自由回答法参考答案：ABC13. 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒( )听。A.4B.3C.2D.10参考答案：B14. 被调查者拒答的原因有( )。A.对问题毫无兴趣B.对问卷有畏难情绪C.对问卷提问内容有所顾虑D.对调查者的样貌排斥E.具有警惕心理参考答案：ABC15. 调查资料的整理是调查结果(
4、)的基础。A.技术B.分析C.计算D.检索参考答案：B16. 地区类推法不是依据其他地区(或国家)曾经发生过的事件进行类推。( )A.正确B.错误参考答案：B17. 调研设计者、提供者可以是( )。A.定制或专业调研公司B.政府机构C.大型市场调研公司D.大学研究部门及其他机构的调研单位参考答案：ABCD18. 频率分布分析指出每个问题中各备选答案被选择的( )。A.战略B.种类C.数量D.质量参考答案：C19. 对于那些受访者回答的( )的问题则可以选择间接提问的方式。A.有顾虑B.不知道C.不懂D.难以回答参考答案：AD20. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型：( )A.
5、循环变动B.不规则变动C.季节性变动D.长期变动趋势参考答案：ABCD21. 只有在数据资料齐备的情况下才能进行数学统计预测。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 市场调查人员开始调查时( )。A.有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料B.总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C.只是搜集第一手资料D.总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料参考答案：D23. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有( )。A.可以避免调查结果受调查人员的影响B.可以节省时间C.准确性强D.能较好控制被调查对象参考答案：D24. 在投标报价方面，不能利用竞争情报分析自己中标的概
6、率。( )A.正确B.错误参考答案：B25. 非随机抽样技术又称非概率抽样技术。( )A.正确B.错误参考答案：A26. 问卷设计过程不包括( )。A.分析调研结果B.实施调研C.评估问卷D.获得各方认可参考答案：A27. 时间序列中各期的近期增长量如果大体相等，则说明该市场现象的呈直线趋势上升或下降，即为线性增长趋势。( )A.正确B.错误参考答案：A28. 营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A29. 封闭式问句没有事先设计好的备选答案。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 总体单位数为10000，样本单位书为400，
7、抽样概率为( )。A.100B.40%C.4D.0.04参考答案：D31. 一个典型的完整的调查报告，应该有三种表达方式，包括( )。A.文字B.数据C.图表D.公式参考答案：ABC32. 整个问卷的问句设计要有逻辑性。( )A.正确B.错误参考答案：A33. 下面不属于开放性问题的答案的设计方法有( )。A.多项选择法B.评定尺度法C.双向列连法D.自由回答法参考答案：ABC34. 实验调查法就是实地调查法。( )A.正确B.错误参考答案：B35. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查参考答案：A36. 抽样调查是一种被广泛使用的调查方法。
8、( )A.正确B.错误参考答案：A37. 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。( )A.正确B.错误参考答案：A38. 询问调查法包括( )。A.面谈调查法B.电话调查C.书面调查D.邮寄调查参考答案：ABD39. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.错误B.正确参考答案：B40. 算术平均法包括( )。A.简单算术平均法B.价值C.产值D.加权算术平均法参考答案：AD41. 自变量和因变量之间的关系有( )。A.强正线性相关B.完全抛线相关C.负曲线相关D.无相关关系E.负线性关系参考答案：ABCDE42. 下
9、列对问卷说法有误的是( )。A.问卷被定位于调研目标和调研信息之间B.问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序C.考虑调查费用时应较少控制问卷成本D.询问调研的每一种形式都依赖于问卷的使用参考答案：C43. 零售商店销售量调查，是指以零售商店为调查对象，从中抽选样本，固定下来，长期持续地调查它的销售量。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 定性预测偏重于对市场行情的发展方向和施工中各种影响施工项目成本因素的分析，能发挥专家经验和主观能动性，比较灵活，而且简便易行，可以较快地提出预测结果。( )A.正确B.错误参考答案：A45. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品。( )A.正确B.错误参
10、考答案：A46. 典型的市场测试目标有( )。A.决定购买频率和目的B.决定零售渠道C.决定产品购买者的特征D.估计份额和销售量参考答案：ABCD47. 采用分群抽样其特征是：不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。( )A.错误B.正确参考答案：B48. 不属于面访调查缺点的是( )。A.费用较高B.时间较长C.访问成功率低D.样本具有代表性参考答案：D49. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C50. 常见的可能影响实验有效性的外来变量主要有( )。A.选样偏差B.时间效应C.测试效应D.回归效应E.丢失效应参考答案：ABCDE
北京理工大学21秋《市场调查与预测》期末考核试题及答案参考32
