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1、张裕万客乐品牌推广方案饮料？啤酒？可乐？红酒？加汽的低度红酒万客乐属性定位红酒的雅趣啤酒的爽劲可乐的甜味加汽的低度红酒万客乐特性饮 料啤 酒万客乐市场对手 改变消费者口渴喝饮料的习惯。改变消费者就餐或聚会喝啤酒的习惯。 改变消费者夏季喝冰镇饮料消暑的习惯。万客乐要改变什么价值文化输入消费观念引导利益优惠牵引以什么的价值定位切入市场，消费者是否会认同和共鸣。消费观念需要引导，用软文化的力量去改变他们原有的习惯。只说不做，没有实际的利益，怎能吊起消费者尝试购买的冲动和胃口。价值力文化力促销力如何改变啤 酒少年、青年、中年、中老年群体，1850岁。 其中以2040之间为主要群体。饮 料儿童、少年、青
2、年、中年群体，1040岁。 其中以1235之间为主要群体。万客乐抢占以上两个品类市场，目标群体为1240岁之间。价值力目标人群万客乐1240岁目标群体。万客乐1840岁目标群体。考虑本品是加汽的低度红酒，目标进一步细化。万客乐2240岁目标群体。本品定价比市面上常见饮料和啤酒价格较高，考虑消费能力问题价值力目标人群万客乐核心目标群体2240岁目标群体。 其中以2235岁之间为主力消费群价值力目标人群群体特征关键词：80后为主。尝试新鲜，追求时尚。讲究生活品质，敢于超前消费。交际广，聚场多。上班族，工作压力大，需要发泄。事业打拼中，已婚居多。同学聚会，同事聚会，交际应酬，唱K。有理想，有事业进取
3、心，追求成功，追求财富，追求享受。80后比90后独立，比70后叛逆。80后承受压力大是一个时代的鲜明特征。价值力目标人群发泄的时候，是不是有一种比啤酒更刺激，更爽口，更嗨的饮品。聚会的时候，是不是有一种比啤酒更能体现气氛，更高雅，更健康的的饮品。唱K的时候，是不是有一种比啤酒和饮料更润口、更嗨、还不麻痹神经的的饮品。价值力目标人群 有，万客乐！价值力目标人群加汽的低度红酒更爽口、更润喉、更高雅更畅快！更畅爽！畅！价值力提炼体验价值更润口，更高雅、更畅爽、更畅快情感价值神清气爽，事事顺畅品牌标语张裕万客乐，年轻非“畅”不可品牌价值梳理品牌文化张裕万客乐，年轻非“畅”不可。对，就是年轻。万客乐就是
4、要打造一个年轻畅快的生活圈子。文化力一直定位于年轻，却从不停滞不前还未成年，没关系，万客乐， 发酵年轻。已到中年，没关系，万客乐， 追忆年轻。正值年轻，很OK，万客乐， 见证年轻。文化力品牌风格万客乐追逐时尚的轨迹，时尚的轨迹就是万客乐前进的动力。一直定位于年轻，却与时尚有关文化力品牌风格心情畅友谊畅交际畅事业畅爱情畅婚姻畅生活畅幸福畅文化力品牌情感形象推广 文化力品牌表现生活畅事业畅心情畅工作畅事业畅爱情畅婚姻畅幸福畅幸福畅交际畅友谊畅年轻，畅起来！万客乐咚汽汽咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚咚汽咚汽汽汽汽汽汽汽汽汽汽汽汽汽汽汽汽畅爽，动起来！万客乐生活畅了事业畅了心情畅了工作畅了事业畅了爱情畅了婚姻
5、畅了幸福畅了幸福畅了交际畅了友谊畅了畅爽，乐起来！万客乐软文推广 略文化力品牌表现阶段营销主题式促销活动促销力06月 08月活动1：冰镇今夏，畅饮张裕万客乐！06月 08月活动2：畅饮万客乐，赢畅快漂流大奖。 漂流活动主题：激流勇进，畅通无阻！09月 11月活动：略12月 01月活动：略阶段促销活动推广主题张裕万客乐冰爽一夏，非畅不可冰镇今夏，畅饮张裕万客乐！冰镇今夏，畅饮张裕万客乐！ 促销活动推广促销活动推广冰镇今夏，畅饮张裕万客乐！冰镇今夏，畅饮张裕万客乐！ 促销活动推广促销活动推广推广载体易拉宝+店面海报+菜牌+DM单+文化宣传册+优惠券张裕万客乐张裕万客乐冰爽一夏，非畅不可冰爽一夏，非畅不可开创加汽低度红酒时代！可乐的甜味/啤酒的爽劲/红酒的雅趣推广文案1张裕万客乐张裕万客乐冰爽一夏，非畅不可冰爽一夏，非畅不可活力迸射，畅爽生活可乐的甜味/啤酒的爽劲/红酒的雅趣推广文案2张裕万客乐张裕万客乐冰爽一夏，非畅不可冰爽一夏，非畅不可年轻味儿，爽快劲儿可乐的甜味/啤酒的爽劲/红酒的雅趣推广文案3张裕万客乐张裕万客乐冰爽一夏，非畅不可冰爽一夏，非畅不可畅出生活好资味可乐的甜味/啤酒的爽劲/红酒的雅趣推广文案4张裕万客乐张裕万客乐冰爽一夏，非畅不可冰爽一夏，非畅不可加汽红酒，神清气爽可乐的甜味/啤酒的爽劲/红酒的雅趣推广文案5thank you
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