2022年产品策划书(4篇)

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1、高品质文档2022年2022产品策划书(4篇) 新产品上市策划，首先要通过调查分析确定上市时间、上市地点和目标顾客群，然后有针对性的实行营销策略。 1、上市时机的选择 季节性产品最好应季上市，利用节假日推出。 假如竞争对手也推出类似新产品，可以选择：a、抢先进入，以获得先入为主的优势，b、同时进入，可以分担广告费用和风险，c、延后进入，节约费用，削减风险。 2、上市地点的选择 要结合产品的特性和企业的市场状况选择上市地点，如选择在核心市场或市场占有率最高的地方上市，在重点城市上市等。 3、目标顾客的选择 新产品的目标顾客应具备以下条件： a、产品的早期使用者 b、产品的大量使用 c、对产品有好

2、评并在社会上有肯定影响力的消费者。 d、用最少的促销费用可以争取到的消费者。 4、营销策略的选择 新产品上市推广，一般可分为导入期、成长期、成熟期三个阶段，推广策略要依据每个阶段的特性敏捷调整： 导入期重点工作：价格体系的制订和新产品的上柜。假如是高档且并不追求高市场掩盖率的产品，就实行高价撇脂战略;假如是中低档产品且追求高市场掩盖率，就采纳低价渗透战略。 促销要针对渠道、终端、人员、消费者各个环节进行促销，提高渠道进货的乐观性、终端与人员推广乐观性、消费者重复购买的爱好。 产品陈设要突出整齐，视觉冲击力强。 成长期的重点工作：消失消费者重复购买后，制定出新产品成长期的推广方案，方案主要内容是

3、做好产品的理货，保持先进先出和产品的新奇度。 考核重点：产品的铺面率、生动化和新产品的增长率，市场活动的推广及终端热销氛围的启动。 促销重点：针对销售人员和消费者，使业务人员更加努力推广，使新产品迈向更高的销量目标。同时，培训消费者的忠诚度。 成熟期的重点工作是：采纳综合的营销手段，使产品尽快走向成熟。 考核重点是：产品的共性化陈设，终端品牌的共性化塑造。 加大投入力度 新产品在前期市场投放后，假如市场反映效果不错，就要加大对新产品的投入力度，从而推动产品尽快走向成熟，降低产品的费用率。另外，还要鼓舞与支持客户与办事处投入人员、车辆、广告、促销等。 电子产品免费修理活动策划书2021产品策划书

4、(2篇) | 返回名目 一、活动宗旨：提高专业技能水平，服务学院广阔师生 活动主题：修理遍校内，爱心传万家 活动对象：四川化工职业技术学院全院师生 二、活动目的： 1、体现部门主旨，发扬学习雷锋，助人为乐的精神，本部门将为全校师 生无偿供应电子产品修理服务。本次活动还为在校师生解答电子产品消失的问题和修理电子产品消失的故障。 2、通过此次活动解决师生们的一些苦恼，让大家对电子产品方面有更深的了解，促进学员们之间的沟通，不断熬炼和增加同学们的专业实践力量，以便能来服务群众，回报社会。 3、为电子爱好者供应社会实践的平台，增加电子爱好者动手的机会，体现我部门利用自身技术优势，并怀着“学以致用，奉献

5、社会”的初衷为大家服务的宗旨。 三、主办单位：四川化工职业技术学院自动化工程系 承办单位：自动化工程系团总支学生会电子活动中心 四、活动时间：XX年5月9日9:20-16:30 五、活动地点：接收物品：生活区女生宿舍5栋楼下 修理地点：第一实训楼二楼电子活动中心 六、活动预备： 1、提前将策划书交至系办，请领导作工作指导。 2、提前做好宣扬，展板申请及制作，宣扬稿打印和下班宣扬。 3、横幅位置和相关物品的申请。 4、对修理人员做好安排工作及强调留意事项。 5、提前预备好需要购买的元器件及修理工具。 6、组建活动后勤保障组（应急状况组），负责活动现场的秩序和工作人员的后勤服务。 七、活动安排:

6、考勤组：负责工作人员的考勤，现场登记和物品的收集保管，修理工具的现场保管。 技能组：负责修理，基础学问讲解和资料预备。 宣扬组：活动前期宣扬，办展板，海报，工作调配，活动记录以及活动总结。 总务组：元器件、用具的预备。 后勤组：接待前来修理的师生，预备水与工作餐，活动现场的布置，登记和物品的收集保管，修理工具的现场保管。 八、活动说明： 1、物品接收时做好具体的登记和平安的保管，并在物件上贴上标签标号。 2、修理过程中所需的常用小零件由我们免费供应，若需要更换大或昂贵的零件，则需物主供应。 九、活动要求： 1.每位活动人员尽职尽责，仔细认真的对待每一件物品。 2.每位工作人员必需服务热忱，言行

7、得体，充分呈现当代高校生的良好精神风貌。 3.修理人员在修理过程中避开损坏修理物品。 4.修好的电器必需尽快归还，不能留着自己用后再还。 5.不能修好的电器要装回原样后归还。 6.要仔细学习，把握活动的主要流程，并写下活动总结和对此次活动的感想。 7.活动后准时将活动记录、活动总结交至系办，请领导批示。 十、平安措施： 1.活动前应排查平安隐患，如遇到平安问题，工作人员应准时处理，工作人员可适当的进行调动，尽可能避开有人员受伤的状况。 2.在活动中我们会管理好我们的电子器材和相关的一些工具，不让非部门人员接触危急工具。 3.后勤人员应在修理和摆台时间，全程在桌子旁边以应付消失的各种状况。 4.

8、布线也会留意活动中心供电线路的平安负载容量大小。会留意插座线的布局，将事故发生的几率降到最低。 5.预备帐篷应对下雨天气，（如遇到特别天气状况，我们将延迟修理时间，详细时间另行通知支配）。 十一、负责人联系电话： 产品进校内营销挑战大赛策划书范文2021产品策划书(3篇) | 返回名目 一、主办单位：湖南雨露商贸有限公司 承办单位：中南高校市场营销协会 协办单位：172 校内活动网、高校生精英论坛 二、活动时间：4月 15日-5月9日 三、活动意义 1、为湖南各高校的学子制造更多的理论与践相结合的机会，让更多的湖湘学子在此次营销大赛中通过演讲、销售、团队合作等方式挑战自 我、营销自我、提高自我

9、; 2、参赛高校多，可很好的为各个社团在整个长沙扩大影响力，建立好自己的品牌活动。展现协会的实力，树立好协会在各商家心中的良好形象。 3、加强各大高校协会之间的联系，建立好我们营销协会的沟通平台。 4、让人了解“朝慕思”品牌，展现“朝慕思”的形象，扩大“朝慕思”的影响力及知名度; 5、为高校生及“朝慕思”企业搭建桥梁，为应届生高校生制造新的就业机会，为企业选拔人才、储备人才。 四、竞赛流程策划 此次营销大赛的竞赛时间为4月15日至5月9日，分为报名宣扬、初赛、复赛、决赛四个阶段。 1、报名宣扬 u 时间：4月15日-4月22日 u 地点：由各大赛区现场报名点 u 负责人：各赛区委员 u 要求：

10、 1) 填写报名表 2) 到上上传团队相片和基本资料 2、 初赛 时间：4月13日至4月19日 地点：各赛区即各个高校 参赛人员：全部参与报名团队 负责人：各赛区委员 竞赛方式： 、了解“朝慕思”。参赛团队就自己采集的有关资料谈谈对“朝慕思”的了解。此环节的竞赛方式及规章由各赛区自己制定，表现形式自由。 、营销实战。参赛团队对赛委会供应的产品进行销售，时间为两天，各赛区委员负责统筹管理，评分以销售额为标。 3、 复赛 时间：4月20日至4月26日 地点： 长沙市区 参赛人员：各大赛区前五名队伍 负责人：赛委会 竞赛方式： 、推广“朝慕思”。晋级团队以推广“朝慕思”品牌为主题，用ppt形式做出来

11、，提交给赛委会。然后再由赛委会进行评比。 、挑战“朝慕思”。晋级团队就赛委会供应的“朝慕思”产品，在二天时间(4月25日，4月26日)内在长沙市区内进行推广销售。 4、 决赛： 时间：5月9日 地点：中南高校民主楼 参与人员：复赛产生的15强 ，整个赛事全部负责人，湖南雨露商贸有限公司代表 竞赛方式： 决赛以及颁奖晚会，由复赛产生的15强以团队表演形式拉现场票，再依据总分决出的冠亚季军颁奖，以及各个奖项的颁奖。 五、竞赛评分细则 初赛：以、两个环节总分评出前五名。 环节为占初赛总分的30%;环节为70%(两个环节都为100分计) 初赛总分为(环节得分)30%+每队环节销售总额/最高销售总额70

12、% 各赛区前5强晋级 复赛：环节(ppt创意得分*20%)+环节(每队销售总额+最高销售总额100分*30%)+网络投票得分*20%+短信投票得分*30% 总分前15名晋级 决赛：观众投票得分*30%+短信投票得分*50%+网络投票得分*20% 总分前三名分别为冠亚季军. 详细评分标准： a.ppt创意评分由赛委会依据满分100分的标准,就ppt的内容,表达,创意综合评分. b.网络投票得分根据满分100分的标准，以网络得票第一名队伍的得票数为分母，进行折算。网络得票数第一名计100分。 参赛队伍网络投票得分=参赛队伍网络得票数/网络得票第一名队伍的得票数100分。 如：第一名得票数为1000

13、0票，第二名得票数为8000票，他们的得分分别为： 第一名：10000/10000100分=100分 第二名：8000/10000100分=80分 以此类推。 c.短信投票得分根据满分100分的标准，以短信得票数第一名队伍的得票数为分母，进行折算。短信得票数第一名计100分。 参赛队伍短信投票得分=参赛队伍短信得票数/短信得票第一名队伍的得票数100分。 如：第一名得票数为10000票，第二名得票数为8000票，他们的得分分别为： 第一名：10000/10000100分=100分 第二名：8000/10000100分=80分 六、奖项调置 (一)决赛奖项： 1)冠军团队1支(奖金3000元+“

14、朝慕思”高级聘书) 亚军团队1支(奖金1500元+“朝慕思”中级聘书) 季军团队1支(奖金1000元+“朝慕思”工作合同意向书) “朝慕思”聘书直接可以到“朝慕思“【湖南雨露商贸有限公司】培训上岗，不需面试、考试。 入围决赛团队可获得公司培训实践机会，表现突出者，也可直接进“朝慕思“【湖南雨露商贸有限公司】上岗。 2)全部参赛团队在初赛：营销实战环节中的销售利润,50%返还销售团队。 3) 全部入围复赛：在挑战“朝慕思”环节中，全部推销产品的利润，50%归参赛团队。 (二)组织奖项 1)最佳组织2名，(各分赛委员中产生)奖金500元 突出贡献2名，(赛委员成员中产生)奖金500元 2)赛委会各

15、成员都有机会直接到“朝慕思”【湖南雨露商贸有限公司】培训上岗。 七、赛事管理： 1)设立赛事竞赛的各大校区为各大赛区，设立总赛事负责委员会，简称赛委会，赛委会由“朝慕思“一名负责人领导，营销协会若干主要干部和赛区协会负责人组成，整个赛事由赛委会全权负责。 2)在各赛区，设赛事负责委员会分出机构，简称分委会，分委会由赛区协会负责人领导,初赛由分委会全权负责。 八、留意事项 1)活动各项工作由于一些特别缘由, 可以通过赛委会打算,做出肯定的调整. 2)短信投票本个环节后清零,复赛的短信投票决出15强后,短信投票清零. 3)为了公正公正各个环节的评分都要在本环节结束后就公布,各项得分都要详细. 4)

16、活动工作人员,参赛团队在活动中都必需佩戴相关的工作证和参赛腰牌. 注：最终的评分标准由赛委会第一次会议审查通过。 新产品市场营销策划书2021产品策划书(4篇) | 返回名目 企业进展和企业的生存永久是企业最关怀的问题，当然，只有企业能够生存下去，才有进展的可能，要是连生存都成了问题，进展也就无从谈起!既然企业要生存，就必需进展，对市场了解的多少也在很大程度上左右着企业生存的基本。做好市场营销对企业的进展很有重要性! 企业新产品推广营销策划书方案，市场营销方案策划书内容：新产品上市前期应采纳全方位、立体、硬、软的市场宣扬推广，营销方案策划书运作如下： 一、活动主题：关爱家庭你我他抽奖大奉送 二

17、、活动时间：新产品导入期 三、活动目的： 1、零距离与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。(两个月不变) 2、让目标消费群熟悉、了解、试用、体验新产品。 3、让目标消费群认知到他需要什么，引导、训练消费者。 4、制造商场热点、社区热点、城市热点。 5、吸引大量目标消费群。 四、活动内容 一)商场内支配： 1、配备两名优秀的促销人员，向顾客介绍产品、公司、代理商及消费监控概念，强化公司产品给顾客的利益点。 2、播放公司消费监控的专题片，最好用大电视播放。 3、有条件商场可以搞一个小型的学问问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我他”活动。 活动步骤： 1)销售人员向顾客发放专柜产品资料，并主动告

18、知我们这段时间在进行有奖学问问答抽奖活动，看完资料后回答正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖专柜产品(待定)。 2)礼品：分一般礼品和一个大奖(专柜产品)，一般礼品为公司制作的小礼品(待定);大奖为专柜产品的其中一款，每天有大奖，哪天抽出准时补充另一款。 3)在专柜旁设立一个抽奖箱，里面装有两种颜色的乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个;一个问题卡片集，里面有40张问题卡片(最好预备工作100张)。 4)规章：答对问题即可抽奖;抽奖机会仅有一次;抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖;100%中奖，每天有大奖。 4、消费监控产品进入商场dm。 5、现场pop广告。 原则：简洁体现

19、消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。 二)商场外sp： 1、在商场的主门侧设一个宣扬点，促销人员(小姐)一直商场的每一个顾客宣扬消费监控产品并指出专柜的位置和抽奖活动事宜。 2、在商场主门挂一条横幅：祝消费监控专柜隆重开业。或挂两条竖幅，由头：“祝公司7月出口行业第一”;“祝消费监控专柜隆重开业” 3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。 三)城市社区促销： 本社区促销方案应视当地状况来进行操作。 1、社区选择： 1)最好在专柜四周范围，这样一来可以在区域内形成立体拉动，相互彰显。 2)必需是专柜四周的中、高档社区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣扬，可以说是起到了“事半功倍”效果。

20、 3)在符合上述条件下，先选择12家社区(中档、高档各一家)进行试点，试点胜利后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市社区操作。 2、社区促销定位 1)在社区促销，必需体现公司、当地中间商的整体实力，品牌形象;体现制造商、中间商为目标消费群服务的长期性、平安性、专业性;体现促销的人性化、家庭化、亲情化;体现促销的整体性、统一性、协调性。 2)当前社区的促销要自然引导目标消费群，以训练为重点，以调查为基础，进行信息互动，进行敏捷调整。 3)让目标消费群全身心的体验、试用。 3、社区促销内容 1)社区活动： a.主题：新时尚的关爱就在您的身边 b地点：各大中、高档社区内 c时间:在专柜开业一周后，

21、一般支配在周六、周日休息日。 d宣扬模式：一拖n (n依据实际状况来确定)，“一”为社区内主宣扬点，“n” 为次宣扬点。 e活动创意：社区，很明白，她就是家的融合天堂，在这里你能时刻感怀到一种温馨、一种关爱、一种幽静，在这里你能看到家的“模样”，家的灵魂，家的内涵;要明白这里的人群是在与自然交融，与休憩为伴，在体验人生!所以我们在这里要“入乡随俗”，敬重他们清静的生活原则。我们只要轻轻地做，轻轻地说，轻轻地去展现，轻轻去演示。同时，我们的活动要与家溶化，让他们感觉到促销人员的微笑、亲切、关爱，让他们在活动中找到兴致，得到休憩，让他们在活动中找到“家”的感觉，让他们在自然引导中、训练中熟悉、了解

22、、产生爱好、促成需要、甚至是产生购买行为。 f活动内容： 在专柜开业不久社区的促销，即项目导入期的社区活动主要宣扬消费监控概念，让目标消费群理解各大系列产品的功用、利益点，让他们明白他们需要什么，让他们感觉到实效性、便利性、生动性。让他们看到、听到、偿到，让他们全方位感觉、体验。 活动内容;确定社区内宣扬点;确定宣扬点统一形象;确定宣扬内容;确定宣扬方式、确定宣扬层次 a)社区宣扬点;要看社区大小来设主宣扬区，次宣扬点。主宣扬区担当主要的社区活动、宣扬作用。副宣扬区起宣染、提示作用，展现专业、形象。主宣扬区要设在社区内通路交汇处(便于集聚人群)，用公司统一的宣扬大蓬(待定)宣染;可以挂一个以主

23、题为内容的大横幅;摆3-4促销台来展现公司消费监控产品、公司资料及活动物料;放公司的专题片;有条件的社区可以在主宣扬区进行有奖学问问答抽奖活动(见商场内活动)，抽奖活动可以每半小时进行一次 ，一次半小时;要2名促销人员介绍公司、消费监控概念、产品功能、利益点，发放资料和专题片，告知专柜地址，同时要了解社区消费群的经济收入、家庭构成、爱好爱好、生活习惯、时间支配等，同时要与社区物业管理人员、门卫搞好关系、加强沟通。 b)次宣扬区视社区状况一般支配13个点，用宣扬小蓬宣染;放一张桌子、公司资料，标明主宣扬区方向，视状况配备促销人员，也可以不配。 c)活动反馈; 活动反馈指主动进入社区活动后的反馈状

24、况，即对活动进行效果评估并进行活动调整，以求达到社区促销目的。 d)宣扬点统一形象：宣扬点的宣扬大蓬、小蓬及场面支配形象色泽应以专柜基本色调：海蓝色和户外广告色调黄色为主色调，大、小蓬设计流畅、大气、时尚。促销人员统一形象。 e)宣扬内容：展现活动、推介活动、演示活动、抽奖活动、体验试用活动、消费者调查活动、试用者座谈会、活动反馈、社区订购会、筹建社区关爱俱乐部、物业管理支持合作 f)宣扬方式：活动宣扬、关系营销、调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购 g)宣扬层次：低层活动宣扬、关系营销 高层调查、座谈、建立组织社团、洽谈订购 2)体验试用活动： 体验试用目的:新产品导入期, 消费者不知道产品的

25、功能，更不知道产品能给他们带来什么，为让消费者更快更好了解消费监控，证明促销人员说法的事实性，引导目标消费群观念，使他们形成新的消费习惯和新的家庭行为。 目标群试用范围;可以在抽奖活动或其它活动中确定试用目标群，也可以依据交谈状况确定，但一般应每栋楼都有试用户35家，每单元有试用户(不同试用样品)。 试用样品范围;爱婴宝系列、老来福系列、液晶系列，样品每系列12台。 试用时间;三天至十天，使用后由促销人员到试用户交接验收并传递给下一试用户。 试用调试;促销人员应首先教会试用户使用该产品，并在家庭进行演示并确认试用户已基本了解操作;说明产品爱惜内容 试用户档案：试用户基本信息表;试用户反馈表 3

26、)与社区物业、居委会的关系营销 借用门卫进行资料发放：在非活动期间，可以利用门卫进行宣扬。方式上可以凭门卫与目标顾客群关系进行沟通。在社区进行有效的促销，必需与社区物业和居委会搞好良好的关系，形成长期稳定的合作联盟。 社区物业：依据当地实际状况与物业管理人员接触，与门卫接触 ，允许在社区内进行活动宣扬、体验试用、座谈会、俱乐部展现等等。如需要可与居委会联系。 企业新产品推广营销策划方案 4)消费者调查： 消费者调查是指在社区进行活动过程中进行的调查活动，主体为社区的成年人，在展现活动过程中告知填表并回答问题后送小礼品或有机会参与体验试用活动。 确认消费者调查表 调查表收集后由代理商或总部进行数

27、据统计并撰写分析报告，为调整战略、策略、战术供应依据。 5)试用者座谈会(在各城市社区促销初期进行) 地点：在社区四周，最好在社区内，看详细状况。 时间; 在体验试用后，一般支配社区试用半月后进行。 参与人：掌握在20人下，要选择有代表、有表达力量的试用户。要有年龄层次、经济层次、文化层次、社会层次。 联络人;促销管理者、物业管理者、社区门卫 座谈会内容： 试用体验感受;对产品看法;对公司看法;对产品接受程度;促销管理者说明产品、项目来源;体现家庭解决方案;现场鼓动、推动;订货登记;派发礼品 会谈方式;互动沟通、说明拉动 6)社区订购： 社区目标消费群在活动促销和试用等等影响下感觉到产品能给他

28、带来好处就会产生购买的欲望。社区订购可以在试用者座谈会上订购，也可以在门卫那里进行统一登记，当地特定中间商赐予配送。 7)筹建社区关爱俱乐部 为什么要筹建社区关爱俱乐部：在社区搞活动促销和试用体验产品会使一部分消费群产生购买行为，但消费监控概念必竟是一个新东西，人们在接受时还是有一个渐渐的过程，所以要想激发社区大部分的需求，明显要和他们进行持续的接触、沟通;而且新产品在使用过程中会消失各种没有设想到的问题，有一个保持联系的方式可以让消费者的埋怨准时向我们倾诉，这样一来既可以避开负面影响也可以形成良好的社区口碑。另一方面，我们推出关爱小孩、老人，关爱家庭主题而形成一个社区俱乐部，也是在无形中宣扬

29、消费监控产品，宣扬石头品牌，只要我们拥有了目标消费群的心，那还有什么推广阻碍呢? 机会点;现在有许多社区有老年人活动室，我们在此基础上扩展为小孩、青年、老人活动室，中间商通过攒助一些活动工具就可以在这里长期进行宣扬而且可以进行产品展现，应当说是一条实惠有效的通路。 操作方式：和社区的物业也可能是居委会洽谈形成合作，大体走向是在社区通过俱乐部销售的量赐予物业或居委会提成，详细操作由各地中间商依据实际状况确定。 在今后的企业进展中，对基本市场的了解很大程度上左右企业进展的前景。做好企业进展的营销策划书，对企业进展大有裨益，市场是残酷的，只有不断的去开拓创新，企业的进展才有更大的前途，这就是进展的最根本，这样的进展才可以成为胜利! 电子产品义务修理活动策划书 优质文档18