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1、.会展场馆品牌化开展策略探讨 对外经贸学院， 116052 摘 要：会展场馆作为会展业开展的重要物质依托，其品牌化程度是会展业开展水平的重要衡量标志之一，而且制约着会展业开展的速度和水平。从品牌场馆的含义解析出发，进而阐述会展场馆品牌化开展的意义，最终对会展场馆品牌化开展策略进展简单总结，以期对我国会展场馆品牌化开展策略的制定起到一定的借鉴意义。 关键词：会展场馆；品牌化；意义；开展策略 中图：F27 文献标识码：A文章：1672-3198201117-0098-02 会展场馆作为会展业开展的重要物质依托，其国际化、智能化、品牌化程度是会展业开展水平的重要衡量标志之一。能否实现会展场馆品牌化开
2、展，不仅关乎会展场馆本身的利用和运营状况，也决定了会展业的总体开展水平，并最终影响到整个国民经济的开展。因此，在会展业高速开展，其对经济、社会、环境开展带动作用逐渐强化的今天，制定行之有效的会展场馆品牌化开展策略，可以保证会展业持续化开展的实现，并最终发挥更大的带动作用。 1 会展场馆品牌化开展的涵 简单的说，会展场馆品牌化开展就是坚持品牌开展战略，并最终将会展场馆建立成具有较高知名度和美誉度的品牌场馆。所谓品牌场馆是指具有一定规模和知名度，能反映场馆先进技术、产品和市场的开展动态及趋势，在同类场馆中起指导作用并具有较大影响力的场馆。对于场馆而言，品牌是一种无形资产，在满足参展商和观众的心理需
3、求，迎合其追求品牌偏好的同时为场馆带来丰厚的收益。 表1 公众对一个成功会展场馆的评估标准 从表1中可见，公众对会展场馆各方面都有一定程度的要求，因此，要打造完美的品牌会展场馆， 我们需要从各方面的要求中找到完美的平衡点与融合点。根据表1的评估标准，可以归纳出构成品牌场馆的要素： 1代表了现代场馆未来开展趋势。 代表现代场馆未来开展趋势是品牌化的重要标志，它表达了场馆的专业性和前瞻性。这类场馆有明确的目标市场定位，配套设施的智能化、科技化水平和效劳质量保证性较强，并能提供几乎涵盖*个专业市场的所有信息。 2努力寻求规模效应。 一般来说，知名场馆都具有较大的规模，这样才能产生规模效应。但也要注意
4、品牌场馆的另一个明显特征在于其规模适中。 3能提供专业化的效劳。 会展场馆是一个以提供效劳为主的综合性效劳企业。会展场馆效劳是以提供会议和展出效劳的方式向观众提供交流、参观、欣赏、娱乐、购物、交易和休息等劳务效劳的综合性效劳。其专业化水平是获得参展商和观众认可、提高参展商和观众忠诚度的根本保障。 4参展商和观众的忠诚度高。 场馆品牌资产是场馆通过精心筹划和长期投资，逐步被市场和客户认知和认可，具有很高市场知名度和客户忠诚度的一种很难被竞争者复制的资源 5能产生较好的经济价值和社会价值。 著名的场馆品牌具有很高的品牌价值，本身可以作为商品被买卖，为场馆带来收益。此外，品牌是场馆品质的标志，参展商
5、和观众常常按照品牌选择场馆，因此品牌有利于引起参展商的注意，满足他们的需求，实现扩大场馆销售的目的。参展商依照品牌选择场馆的规律也促使场馆经营者更加关心品牌的声誉，不断开发新产品，加强质量管理，树立良好的场馆形象，使品牌经营走上良性循环的轨道。 6有权威协会和行业领导者的坚强支持。 权威协会和行业领导者的强力支持无形中增加了场馆的声誉和可信度，由于行业协会的参与，参展公司的有效协调，实现优势互补，保证了场馆的高质量运营。 7具有强有力的品牌宣传效应。 培养一个品牌场馆不是一蹴而就的，必须坚持长期的品牌开展战略，用先进的品牌营销策略和品牌管理理念抢占场馆市场的制高点。品牌场馆本身对与其合作的会展
6、工程就会起到一定宣传效应，因此场馆品牌知名度越高，品牌价值越大，对品牌展会的吸引力也就越大，最终形成品牌场馆和品牌展会的良性互动开展。 2 会展场馆品牌化开展的意义 1推进会展产业的持续开展。 会展场馆所处的区域的产业特色、市场规模、城市经济开展水平等因素能影响当地会展产业的开展，但一个先进适用的展馆条件无疑是举办展览的硬件根底。品牌会展场馆的准确定位和高水准的效劳是推进会展业持续开展必不可少的前提。 2积极培育城市的会展品牌。 会展场馆不仅仅是为会展工程的举办提供场地和相关效劳，其经营策略还关系到城市会展品牌的培育。品脾会展场馆对会展工程的选择很慎重，需综合考虑国际标准、品牌影响、效劳水准等
7、多种因素，这些无疑对会展品牌的培育和开展起到至关重要的作用。 3适度调控会展业的市场运作。 会展场馆的品牌化经营，能够给需要予以扶持培育的品牌会展工程以开展的空间，能够在一定程度上对会展市场的安康开展起到宏观调控作用。 4大力培养会展专业人才。作为会展市场主体之一的会展场馆，需要大量高素质的专业人才，以保证会展场馆管理、展览效劳专业化工作的圆满完成。会展场馆的品牌化经营和运作，可以为城市会展行业吸引大批高素质、高水平的专业人才并培养大量外乡的专业化人才。 5强化城市的效劳职能。 会展业具有极大的产业带动效应，除直接产生经济效益外，还对社会和经济开展有着巨大的营销和催化作用。会展业作为一个城市效
8、劳业的重要组成局部，对强化城市的效劳职能有积极的推动作用，其中会展场馆的带动作用不能低估。强化和提高会展场馆的效劳水平、效劳质量，实施品牌化经营，可以更有力的推动会展业的开展，同时可以对完善城市效劳功能起到积极的作用。 3 会展场馆品牌化开展策略 1树立品牌观念。 培育会展场馆的品牌，首要的一点就是使经营者与管理者树立结实的品牌观念，认识到场馆只有走品牌化的开展道路才是快速开展的唯一途径。只有树立了这样一种品牌观念，才能从场馆的设计、场馆的工程立项、场馆的规划、场馆的组织与管理、场馆的对外经营、场馆的效劳等方面来实施场馆的品牌化开展。同时，我们必须认识到创立场馆的品牌是一个长期的过程，需要场馆
9、经营者、管理者制定长期的场馆开展规划，确立场馆的品牌开展战略。 2有效整合场馆资源。 为了打造强势品牌，场馆还应该充分利用各种资源。要对场馆资源进展先进的技术手段分析、整理并加以综合利用。要培育具有竞争力的品牌，离不可专业协会、具有领导力的场馆以及具有影响力的宣传等多方面的努力。因此，场馆应通过积极参与、广泛合作、寻求代理等方式，最大限度地激活场馆资源，为场馆的运作和管理效劳。 3重视市场研究。 场馆品牌要想得到市场的认可，必须要满足客户的需求，要深入研究场馆市场状况，准确把握潜在参展商和专业观众的需求。只有得到市场认可，场馆才能得以持续开展和壮大。 4全面提高场馆的专业水平。 专业化是打造品
10、牌场馆的根本原则。专业化能够形成差异化，差异化才能形成场馆的竞争优势。专业化可以使场馆在市场细分的根底上，更好地把握顾客的需要。场馆的专业化水平提高能促进场馆品牌化开展。 5必须提升场馆品牌的质量。 场馆会因为不同的开展历史和经营特点而形成不同的品牌，在质量上也有上下的差异。场馆的开展应该是追求品牌化的开展，必须不断提高场馆的品牌质量。场馆品牌的提升主要从硬件和软件两个方面入手。场馆的硬件设施是影响品牌质量的一个重要因素，要实现场馆品牌质的飞跃也要求场馆经营者加大投入，为场馆适时地更新硬件设备。而场馆的软件实际上指的是场馆的专业效劳水平，一方面场馆要加大专业人才的引进力度，另一方面场馆应该积极
11、参加国际性的场馆管理组织，通过各种途径实现场馆的效劳与国际接轨。 6必须拓展场馆的品牌空间。 场馆品牌的空间具有三维性，也就是具有时间维、空间维和价值维。时间维是指场馆品牌影响力会随着时间的延续而不断发散和扩。因此必须尽力延长场馆的时间维，使场馆的影响力持续长久。空间维是指品牌在地域上的扩。场馆为了进一步开展，不能够仅仅局限在一定地域上，必须拓宽空间围。价值维是品牌作为场馆的无形资产，其经济价值的含量是可以增加的，场馆品牌价值的提升实际上也为场馆品牌在时间上和空间上的拓展创造了条件。综上所述，场馆要灵活运用各种经营方法和手段，尽力扩大场馆品牌在时间、空间上的影响力，并最终实现场馆品牌价值的提升
12、。 7必须打造网络品牌。 信息时代，网络已成为人们生活的第二空间，成为现代社会信息交流的一个重要平台。会展场馆应该充分利用网络的信息资源优势，打造出知名的场馆网络品牌。而网络品牌的建立主要应从场馆的网络形象塑造、网络平台建立以及开展场馆网上营销等方面进展。场馆网络形象是由场馆的名称、标志图案和附属容所构成的复合体。网络形象最终需要借助于网页来实现，否则人们无法认知这个网络品牌。因此，场馆要在互联网上借助场馆的建立，树立场馆良好的网络形象。此外，借助网络优势开发出形象、生动、交互性能良好、功能强大的网络平台将大加快场馆的网络品牌的建立。网络品牌的缔造也同样离不开对品牌的宣传和推广。 结论：从会展
13、场馆品牌化开展的概念和意义中我们可以了解到，会展场馆品牌化开展的目标就是实现城市会展业的持续化开展，即在保证场馆设施和效劳的专业化、高效率的同时，注重效劳创新和人才培养，使会展场馆的开展始终与市场需求、场馆资源、外部环境等保持和谐一致。会展场馆的品牌化开展是实现城市会展产业品牌化开展的前提，城市会展产业的品牌化开展又会促使会展业对城市整体开展的带动力度加大，因此我们可以这样认为，实现会展场馆的品牌化开展，不仅可以带动整个城市会展业更加快速的开展，而且将大大加快城市整体竞争力提升的速度。 参考文献 1建瑜.会展场馆管理M.：旅游教育，2007. 2傅婕芳.品牌化会展场馆对周边配套设施的需求研究J. 科技资讯，2009，3. 3红.会展概论M.：高等教育，2006. 4马勇，肖轶楠.会展概论M.：中国商务，2004. 5大可，王起静.会展经济学M.：中国商务，2004.
会展场馆品牌化发展策略探讨
