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1、龙源期刊网 驰名商标出现的异化现象与治理作者：马晓霞 来源：商情 2013 年第 34 期【摘要】就驰名商标的本质而言，它并不是商标法上的一种特殊的商标，而仅仅是指法律 为商标提供的一种可能的特殊保护手段，只有在涉及到与驰名商标有关的侵权行为，需要法律 的保护时，才有必要认定与保护驰名商标。由于我国对驰名商标认定与保护制度的不完善，在 市场经济中驰名商标异化现象愈演愈烈，不但对真正的驰名商标权利人的利益造成不利影响， 而且也会阻碍市场的有序发展。因此，就目前形势来说，急需采取有效合理的措施对异化现象 的出现加以治理，以期使其规范在可控制的范围之内，逐渐削弱或消除其存在。【关键词】驰名商标；异化
2、；治理关于驰名商标的概念最早是在保护工业产权巴黎公约中提出来的。驰名商标(well known trade-mark )， 通常是指那些在市场上享有较高声誉、为相关公众所熟知， 并且具有较 强竞争力的商标。我国在相关的法律中给出了相似的规定。一、驰名商标异化现象的表现2008 年经媒体的报道，三鹿奶粉事件全面曝光，一时之间在社会中掀起了一次浩瀚的舆 论风波，关于驰名商标的安全、信任危机受到了前所未有的挑战。无独有偶，2011 年央视“ 3.15晚”会报道了全国著名的以肉类加工为主的大型食品集团 双汇集团之 “瘦肉精事件 ”。事件爆发之后，不仅对食品安全问题再次敲响警钟，而且大众对我国驰名商标的
3、信赖问题再次 陷入迷惑之中。为什么驰名于全国的品牌企业也会产生如此严重的信任危机？究其原因，这是 大众对驰名商标产生的误解，理所应当的认为驰名商标就代表着品质优良的保证。实然，不仅 消费者如此，就如政府机关和企事业单位也把驰名商标异化成了一种荣誉称号，认为其是商标 法上的一种特殊商标。如此之误解，使驰名商标的性质背离了法律意义，使得法律对驰名商标 保护的真正用意与社会大众对于驰名商标的理解产生了强烈反差。1 、驰名商标异化之政府表现如今许多地方政府把行政或司法认定的驰名商标的数量看作是当地政府政绩的表现，以此 标榜其经济的繁荣。为了实现这种表面虚假繁荣实质却非如此的现象，作为当地的政府通常都 会对被认定驰名商标的企业给予重大奖励，甚至有的政府违背规律对认定驰名商标下达一定的 指标。 2007年 8月，河南郑州对获得驰名商标认定的企业发放60万元奖励； 2008 年 11月，重庆市政府也对 17家认定为驰名商标的企业给予每家 15 万的奖励。由此可知，这些地方政府 的做法对驰名商标异化的形成起到了推波助澜的作用。当地政府每年对该辖区的企业进行 “著 名商标 ”的评选活动，同时给予丰厚的奖励，不得不说当地政府的这些举动无疑对驰名商标的 认定和保护制度逐渐走向异化起到了关键性的作用。
驰名商标出现的异化现象与治理
