德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享

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1、精选优质文档-倾情为你奉上德芙品牌巧克力优秀广告文案策划书分享德芙巧克力广告策划书前言： . 4b5E2RGbCAP一、市场分析 . . 4p1EanqFDPw（一）营销环境分析 . . 4DXDiTa9E3d1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 . . 4RTCrpUDGiT2、市场营销环境中的微观制约因素 . 65PCzVD7HxA3. 市场概况 . . 6jLBHrnAILg4、营销环境分析总结 . 8xHAQX74J0X5. 竞争者分析 . . 10LDAYtRyKfE(二）消费者分析 . . 11Zzz6ZB2Ltk（三）产品分析 . 12dvzfvkwMI11、产品细分 . . 1

2、2rqyn14ZNXI2、产品包装 . . 12EmxvxOtOco3、产品策略 . . 13SixE2yXPq5（四) 企业和竞争对手的竞争状况分析 . 136ewMyirQFL1、业内竞争 . . 13kavU42VRUs二、广告策略 . . 14y6v3ALoS89（一）广告的目标 . . 14M2ub6vSTnP1、根据市场情况可以达到的目标 . . 140YujCfmUCw2、对广告目标的表述 . 14eUts8ZQVRd（二）目标市场策略 . . 16sQsAEJkW5T1、市场细分 . 16GMsIasNXkA（三）产品定位策略 . . 17TIrRGchYzg1、对企业以往的定

3、位策略的分析与评价 . 177EqZcWLZNX2、产品定位策略 . . 18lzq7IGf02E（四）广告诉求策略 . . 19zvpgeqJ1hk1、广告的诉求对象 . . 19NrpoJac3v12、广告的诉求重点 . . 191nowfTG4KI3、诉求方法策略 . . 20fjnFLDa5Zo（五）广告表现策略 . . 20tfnNhnE6e51、广告主题策略 . . 20HbmVN777sL2、广告创意策略 . . 20V7l4jRB8Hs（六）广告媒介策略 . . 2283lcPA59W91、对媒介策略的总体表述 . 22mZkklkzaaP2、媒介的地域 . 22AVktR43

4、bpw全球范围 . . 22ORjBnOwcEd3、媒介的类型 . 222MiJTy0dTT4、广告发布频率策略 . 22gIiSpiue7A三、广告计划 . . 23uEh0U1Yfmh（一）广告时间 . 23IAg9qLsgBX（二）广告的目标市场 . . 23WwghWvVhPE（三）广告的诉求对象 . . 23asfpsfpi4k（四）广告发布计划 . . 24ooeyYZTjj1（六）广告费用预算 . . 26BkeGuInkxI四、广告活动的效果预测和监控 . 26PgdO0sRlMo（一）广告效果的预测 . . 273cdXwckm151、广告主题测试 . 27h8c52WOng

5、M2、广告创意测试 . 27v4bdyGious3、广告文案测试 . 27J0bm4qMpJ94、广告作品测试 . 28XVauA9grYP（二）广告效果的监控 . . 28bR9C6TJscw1、广告媒介发布的监控 . 28pN9LBDdtrd2、广告效果的测定 . 28DJ8T7nHuGT前言：巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们相互表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。德芙，dove, 是do y

6、ou love me?的缩写。巧克力仿佛能够融化所有冷酷的心，让每个品尝它的人，都能够感到浓情蜜意。巧克力总是能够含蓄地表达“我的心在关注着你”。德芙以爱为主题的经典广告深入人心，见证了无数年轻人的爱情，吸引了越来越多年轻人的关注。 因此，我们对德芙巧克力做了这次的广告策划。QF81D7bvUA一、市场分析（一）营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势A. 总体的经济形势由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌-德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。4B7a9QFw9hB. 人口环境世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。玛氏在很早就看到本文档来源于第一文库网： 专心-专注-专业