茶文化活动策划

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1、茶文化活动策划a(“ content_1” );a(“ content_2” );茶文化活动策划 案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名 诗人林逋有诗云：石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对 茶经忆古人。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒 发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的 感悟 ;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自 有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮 茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着 天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于 交流的良好氛围。综上所述，本案将深刻挖

2、掘茶文化与人们日常生活习惯的关 系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城 市精英的第二居所” 这一形象和水域特色， 渲染“边城水恋” 所1营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传 效果。一、活动拟订目标：u 全面展示楼盘形象， 利用现有设施硬、 软件进一步贴合、 吸引目标客户群体u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中 不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源 u 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位u 实现十一月的营销热潮二、活动执行标准：u 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性u 吸引市场关注，扩大社会效应u 达到市场宣传的口碑

3、化效应，深化“边城水恋”在消费 者心中的文化影响力u 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益三、活动应用推广语：为你暖一壶茶，等你走遍天涯四、活动执行核心点：整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及 所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到 现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达 到营销目标，并为二期开盘造势。2五、活动企划方案：1、活动建议主题： “茶中岁月，水样情怀边城水恋中国 茶文化现场展示会”2、建议执行时间： 11月 16、17日3、活动地点：“边城水恋”项目现场4、活动组织建议： 主办：天祥房产 协办：名茶、茶具经销商及茶艺表演社团5、

4、活动现场：边城水恋销售大厅、样板间、私家花园6、活动邀请人士：l 四川省茶协领导l 民间知名茶文化研究人士l 知名茶艺表演社团l “边城水恋”业主、准业主、意向客户及茶文化爱好者I成都商报、成都晚报、成都经济电视台、四川电视台 等相关媒体人士六、相关配合措施： 措施实施目标：u 以情感触动 + 利益激发带动销售热潮 措施具体内容：u 当日下定的客户均可享受一定程度优惠u 前 10 位下定客户可额外获得由开发商赠送的装修礼包3u 由业主或准业主介绍所达成购房的双方均可享受免一定 时间物管费的优惠u 二期已接受排号，当天排号客户在正式购房时享有一定 程度优惠七、活动具体内容及实施流程： 11 月

5、16 日1、“茶话”四川省茶协领导发表讲话为本次活动烘托专业氛围，提供有力支撑，加强活动的 隆重色彩 “边城水恋”领导发表讲话，邀请知名茶文化研究者、 茶艺表演社团逐一亮相，并简洁致辞感谢本次活动的支持商 家调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本 次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注 “边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始 以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居 家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目 的2、“茶思” 由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述 其产品特点、 历史渊源及相关知识点 ;同时安排观众

6、进行选择 性品鉴4极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调， 自然聚焦观众注意力3、“茶韵”由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演 ;并即兴邀请观众现场 参与、传授、品鉴 ; 参与观众可获赠名茶礼品 进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积 极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感4、“茶景”由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说 明，展示楼盘形象、环境着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围， 与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目 本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象5、“茶具”由“边城水恋” 置业顾问组织观众观赏茶具 ;

7、随后参观项目内 部景观及样板间，并在私家花园内进行现场抽奖，所产生的 幸运观众将获赠茶具礼品以茶具观赏为牵引，全景展示项目细节，加深“边城水 恋”在受众心目中的美好印象6、“茶事”宣布本次茶文化展示活动会圆满结束 ;组织观众在私家花园 内品茗、休闲 ;告知本次活动期间相关优惠政策 ;由置业顾问 5料理详细讲解、接受下定、排号等事宜活动终端回到营销事项，延续茶文化活动留下的影响力， 展开销售工作，促成更多落单，以达到本次活动的推广目的 11 月 17 日凡当日到“边城水恋”现场参观的客户均可免费品茗、参观 茶具，并继续享受茶文化活动期间优惠项目八、企划操作： 企划操作步骤：n 结合强大的项目硬件

8、优势，提高市场知名度、关注度，大力拉动成都及温江市场目标客户群的注意力n 全面展示已呈现的项目实景和配套设施，消除市场疑虑n 以强针对性的 pr 活动聚集人气， 吸引目标客户群体亲临项目现场，为二期销售造势蓄水，储备足够客源n 以适宜的销售利益点吸引更多意向客户，促使原意向客户 尽快落单 企划操作周期： 11月8日11月 15日 企划推广手段：u 报媒平面u 电视 cf 广告u dm 直邮 （ 邀请卡 ） 企划推广节奏：6 “报媒”1、主 题：整合“边城水恋”项目优势 +相关活动信息2、形 式：成都商报 1/3 彩版3、执行时间： 11月15日（星期五 ）电视 cf 广告1、主 题：“茶中岁月

9、，水样情怀”2、形 式：制作一则“茶中岁月，水样情怀”的 15 秒电视 cf 广告3、投放媒体：四川电视台、四川有线电视台套播时间4、投放时间： 11 月 13 日 11 月 15 日 dm 直邮邀请卡1、主 题：“茶中岁月，水样情怀边城水恋中国茶文化现场展示周末活动会”2、形 式：单页 ;编号3、执行形式： 按业主 /准业主 /意向客户的联系方式投放 ;配合 指定地点索取4、执行时间： 11月8日11月 15日九、媒体资源整合应用：11 月 12 日、 13 日四川省有线综合频道 、成都经济电视 台房产节目报道11 月 14 日，成都商报社会新闻报道11月 15 日，成都晚报软性新闻报道7十

10、、现场包装建议：大门、通道u 渲染气氛的现场布置 （如气球、 拱门、布幅 ），及指示系统。 活动主场销售大厅u “边城水恋”发售信息 （ 实景呈现、二期排号信息及优惠 政策 ）的大幅主题活动背景板 ;与茶文化相关的易拉宝 ;临时表 演用舞台及简单音响设备 ;古典味背景音乐等 销售大厅门口u 分类设置签到本和名片盒，分别作为业主和意向性客户 签到之用。 签到处均设小礼品 （如印有 “边城水恋” 字样的名 茶小礼包 ）派送。销售大厅内u 茶水、糕点设置大厅一角，旁附项目资料。 各个出口及活动所及其他场所u 均设“茶中岁月，水样情怀”的主题活动易拉宝及“边 城水恋”发售信息茶文化活动策划一、活动对象

11、：全校学生二、活动时间： 10 下旬至 2016 年六月初三、活动地点：武夷学院图书馆门口 赞助理由：8当今，国际茶叶市场强劲，我们中国的茶叶经济也在飞快发 展，武夷山的红茶和岩茶销量也在逐年递增，武夷茶历史悠 久，拥有很深的文化底蕴， 在此环境下， 茶学 （茶文化经济方 向 ）本科专业 2015 年 12 月经教育部批准设立。 该专业由中国 茶学界唯一的工程院院士陈宗懋教授为学术指导，茶学泰斗、 百岁茶人张天福先生为顾问， 著名茶学专家宛晓春、 刘仲华、 屠幼英教授等为特聘教授，拥有一支包括我国著名茶文化经 济专家杨江帆和茶叶生物化学、食品安全检验、茶文化等方 向的学科带头人李远华、马森、周

12、圣弘在内的 8名教授、 10 名副教授组成的 32 人的专兼职师资队伍。茶学专业以其独 特的视觉受到社会人士的关注。杨江帆校长又是茶学方面的专家，我院的李远华主任申请到了国家级的自然科学基金，而且我院茶 叶工程中心建设获得国家专项资金四百万支持，这些都是我 们的优势，我校的茶学有很大的发展空间。而武夷山拥有茶叶加工、茶具生产、 茶文化传播、茶叶休闲旅游等众多涉茶企业。每个企业都会 在宣传方面投入大量资金，从而扩大企业知名度，增加产品 销售量，为企业的进一步发展开拓新的平台。然而，不管是 平面媒体或者电子媒体，都需要大量的时间、资金投入。而 支持学生活动是一个最简单、收效最明显的途径。武夷学院

13、拥有 12015 多名来自全国各地的师生， 是一个庞大的资源库9无论是着眼于现在或者是展望于未来，事先抢占这方面的资 源都是一个明智的选择。此次，由武夷学院茶与食品学院主办、茶学专业承办的第二 届武夷学院茶文化艺术节，是一次与武夷山各种茶事相接轨 的活动。 备受校领导， 校团委， 系领导， 系团委的高度重视。 此次活动，我们需要用到许多相关的图片版面来展示武夷山 茶文化，图画板的制作，活动的宣传，以及和同学们互动时 用到的小奖品。这些物品的采购需要一定的资金支持，所以 我们需要有热爱武夷山茶文化并愿意为推广武夷山茶文化 做出贡献的商家的倾情赞助。愿你们与我们携同共进，办好 武夷学院茶文化艺术节

14、。在推广武夷山茶文化的同时我们可以为赞助商家做一定的商业宣传，提高商家的知名度。为商 家开拓一个巨大的潜在消费市场。此市场消费群体范围集中， 针对性强，消费量大。 容易受周围环境的影响， 消费易引导， 产品品牌容易深入人心。 容易形成潮流， 而且迅速向周边地区辐射。 接受能力强，尤其对新鲜事物的接受能力。主办方：武夷学院茶与食品学院 承办方：茶与食品学院团总支学生会 时间： 9 月 23 日 茶文化活动策划 引言：10茶饮具有清新、雅逸的天然特性，能静心、静神，有助于陶 冶情操、去除杂念、修炼身心，这与提倡“清静、恬澹”的 东方哲学思想很合拍，也符合佛道儒的“内省修行”思想， 因此我国历代社会

15、名流、文人骚客、商贾官吏佛道人士都以 崇茶为荣，特别喜好在品茗中，吟诗议事、调琴歌唱、弈棋 作画，以追求高雅的享受。“茶道”是一种以茶为媒的生活礼仪，也被认为是修身养性 的一种方式，它通过沏茶、赏茶、饮茶，增进友谊，美心修德、学习礼法，是很益的一种和美仪式。茶道最早起源于中国。中国人至少 在唐或唐以前，就在世界上首先将茶饮作为一种修身养性之 道，唐朝封氏闻见记中就有这样的记载： “茶道大行， 王公朝士无不饮者。 ”这是现存文献中对茶道的最早记载。 在唐朝寺院僧众念经坐禅，皆以茶为饮，清心养神。当时社 会上茶宴已很流行，宾主在以茶代酒、文明高雅的社交活动 中，品茗赏景，各抒胸襟。唐吕温在三月三茶

16、宴序中对 茶宴的优雅气氛和品茶的美妙韵味，作了非常生动的描绘。 在唐宋年间人们对饮茶的环境、礼节、操作方式等饮茶仪程 都已很讲究，有了一些约定俗称的规矩和仪式，茶宴已有宫 庭茶宴、寺院茶宴、文人茶宴之分。对茶饮在修身养性中的 作用也有了相当深刻的认识，宋徽宗赵佶是一个茶饮的爱好 者，他认为茶的芬芳品味， 能使人闲和宁静、 趣味无穷：“至 11若茶之为物，擅瓯闽之秀气，钟山川之灵禀，祛襟涤滞，致 清导和，则非庸人孺子可得知矣。 中澹闲洁，韵高致静 ”中国的茶道早于日本数百年甚至上千年，但遗憾的是中国虽 然最早提出了 “茶道”的概念，也在该领域中不断实践探索， 并取得了很大的成就，却没有能够旗帜鲜

17、明地以“茶道”的 名义来发展这项事业，也没有规范出具有传统意义的茶道礼 仪，以至于使不少人误以为茶道来源于他邦。中国的茶道可 以说是重精神而轻形式。有学者认为必要的仪式对“茶道” 的旗帜来说是较为重要的，没有仪式光自称有“茶道” ，虽 然也不能说不可以， 搞得有茶就可以称道， 那似乎就泛化了， 最终也“道可道，非常道”了。泡茶本是一件很简单的事情，简单得来只要两个动作就可以 了：放茶叶、倒水。但是在茶道中，那一套仪式又过于复杂 或是过于讲究了，一般的老百姓肯定不会把日常的这件小事 搞得如此复杂。事实上中国茶道并没有仅仅满足于以茶修身养性的发明和 仪式的规范，而是更加大胆地去探索茶饮对人类健康的

18、真谛， 创造性地将茶与中药等多种天然原料有机地结合，使茶饮在 医疗保健中的作用得以大大地增强，并使之获得了一个更大 的发展空间，这就是中国茶道最具实际价值的方面，也是千 年来一直受到人们重视和喜爱的魅力所在。对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒12发情怀的最佳休闲方式。盛夏时分，一壶清清茶，一曲琵琶 情，沏出淡淡的清凉和浓浓的感悟 ;一杯在握，芬芳绕指，便 有了三日不绝的袅袅情思。 自有“采菊东篱下， 悠然见南山” 的冲和恬淡。 综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关 系，结合“ XXXX ”客户群体特征，着力于紧密联系“城 市精英的第二居所”这一形象。渲染“XX

19、XX”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围以增强推广宣传效果。 活动目标： 借本次活动有效的吸引目标客户群，结合现有的硬件及软件 设施，全面展示楼盘形象。消除观望性客户在签单选择上的疑虑，并在活动推广中不断 挖掘、增长目标客户群，加大力度丰富和提升“XXXX” 的文化定位。活动执行标准： 实现推广的针对性、有效性和可见收益性吸引市场关注，扩 大社会效应有效达到市场宣传的口碑效应，深化“XXXX在消费者心中的文化影响力。凡活动当天到现场的客户均可免费品茗、欣赏茶艺表演、参 观茶具展示并继续享受本次活动期间的优惠项目。活动核心： 整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”为核13心，针对性的吸引目标客户群来到现场，集中展示楼盘以呈 现的景观，辅以相应的优惠政策，达到营销的目的。