湖南省土家族苗族自治州龙山县里耶镇旅游策划

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1、精选优质文档-倾情为你奉上湖南省土家族苗族自治州龙山县（贫困山区）里耶镇旅游策划方案目录前言3第一部分：背景 机遇 条件（一）背景4（二）机遇4（三）条件51旅游资源条件52.丰富的特产美食63旅游客源市场条件6第二部分：主题 功能 项目1形象策划72主要功能73总体思路74项目设置7第三部分：开发 组织 保障（一）旅游线路开发8（二）组织 91，市场营销组织 92，开发机制模式 9（三）保障 9前言 里耶镇，故里，位于湖南省武陵山腹地，湘、鄂、渝、黔四省市在此交界，隶属湘西土家族苗族自治州龙山县，与王村、浦市、茶峒并称为湘西四大古镇之龙山里耶。“里耶”在土家语里是开拓这片土地的意思。早在距今

2、6000年前，里耶就有人类居住。这里有神奇的自然风光和奇特的民族风情，但由于交通不便使其经济文化一直较为落后。直至清康熙年间始建街道和码头，雍正年间设置里耶塘，并渐成集市，一度繁荣。 里耶历史文化底蕴深厚，民族风情古朴浓郁，自然景观神奇瑰丽，文化旅游资源十分丰富.2002年，在里耶城即将被大坝覆盖的河滩上，发现了一口巨大的古井，井口呈正方形，深达17米多，四壁用木板加固，为战国末期所修建。在这口大井中，发现了三万多枚秦代竹简，详细记录了这座古城的历史，是2002年前全国各地发现秦代竹简的十倍，资料之详实实属国内外之罕见，在其他的遗迹中也均有不同发现。现在这座古城的完整面貌还有待发掘。第一部分：

3、 背景机遇条件（一）背景龙山县对里耶高起点规划，编制完成了里耶镇城市总体规划、里耶历史文化古镇规划、里耶古城遗址保护规划。里耶文化旅游资源的最高定位是世界历史文化遗产，开发的终极目标是世界级旅游目的地，产品结构是以历史遗迹、珍贵文物、特色建筑和民族文化有机组成的具有唯一性、垄断性特点的人文景观。目前，里耶古城保护开发重点工程建设进展较好。里耶古城遗址本体保护工程一标段工程涉及的护城河修复和“一号井”保护已完成。里耶古城（秦简）博物馆是集保管、研究、陈列秦简及历史文化等方面实物及标本的公共建筑，对里耶古镇的整个建筑风格起引导和控制作用，2008年建成并对外开放。并计划建设遗址公园和博物馆公园。里

4、耶历史街区整治工程按照“修旧如故，存其原真”的原则，投资1600多万元，对河街、中孚街、埠平街、辟疆街、夹街、万寿街等历史街区进行了整治。里耶新区开发工程主要是路网建设，现已初见雏形。在不久的日子里，一个拥有高句丽式遗址、丽江式古城、三星堆式博物馆的里耶古城将以惊艳的姿态出现在世界的东方（二）机遇 近年来，县委、县政府把旅游产业作为县域经济新的增长点和支柱产业来抓，力度之大前所未有，在这一政策导向下，里耶也迎来了旅游产业发展的春天。通过全镇人民的努力，我镇文化旅游产业从小到大，获得快速发展，旅游框架体系已初具雏形，基础设施及配套功能得到加强，产业规模不断扩大，旅游接待能力和服务质量显著提高。2

5、007年，全镇共接待国内外游客5万人，同比增长10%。实现旅游收入300万元。同比增长15%。1.景区景点打造初具规模古城景区，已全面完成了里耶小学搬迁工程。古城遗址本体保护一标段工程涉及的护城河修复和“一号井”保护已完工并通过省文物局验收，二标段工程也已竣工。遗址公园施工顺利。古城遗址二期拆迁工程已基本完成，10月底已全面完成了本体保护工程。秦简博物馆工程于去年九月份动土，目前进展顺利，预计明年可对外开放。同时先后整修了历史街区1847米、房屋334栋。绿园广场建设和辟疆街房屋整治工程正在紧张施工。里耶新区建设积极推进，天平丘安置一期、二期工程已完工。秦城路，秦风路路基、下水道工程及秦风北路

6、填方工程基本完成。新建自来水厂基本完工。新建里耶集贸市场、里耶医院、里耶民中已全面动工。里耶二级汽车客运站建设已完成征地工作。八面山景区，修通了燕子洞和自生桥的标准游道2.5公里。新建大岩门景区停车场800平方米、办公用房130平方米、公厕28平方米、商业摊点用房150平方米，完善了大岩门景区水、电设施以及各景点的标志牌等公用设施。改良大岩门核心草场2000亩，引进良种马匹30匹，南江黄羊种羊500只，修建栏舍1000平方米，建青贮池300平方米，重点扶持4户农户开办农家乐园，初步具备接待游客的能力。2.基础设施建设有所突破近年来，在县委、县政府的大力支持下，我镇围绕旅游产业，加快了基础设施建

7、设步伐。一是交通建设得到较快发展。不折不扣地落实了通达工程、通畅工程、村级公路管养整修和农村客运建设。完成了里八公路改造、里耶至秀山公路改造项目，镇内交通网络进一步完善，外出大通道进一步畅通。二是能源制约得到一定程度缓解。通过启动新一轮农网改造，进一步改善了能源供应基础设施。同时，来自花垣、重庆和洗洛的110千伏高压输电线正在架设，有望明年竣工，届时能源供应将充分满足全镇旅游产业发展的需要。三是广电通讯事业发展迅速。通过两年多时间的努力，全镇农村广播电视覆盖率达100%，从根本上解决了广大农民群众听广播、看电视的问题。全镇移动电话网络覆盖率达95%以上，移动电话用户达3000多户，信息通讯等基

8、础设施落后的面貌得到重大改观。3.宣传促销活动有声有色一是精心策划大型活动促销。2005年“十一”黄金周，举办了“2005年中国龙山滑翔伞锦标赛暨湘鄂渝边区民族文化艺术节”。2005年，里耶秦简与西安兵马俑喜结联姻，龙山和临潼结为友好区县。今年10月，又成功举办了“西安临潼湘西龙山秦文化之旅”活动，开创了跨省跨区域联合举办文化旅游活动的先河。二是充分利用媒体宣传促销。中央电视台、湖南卫视、湖南经视等多家重量级媒体多次进驻里耶，采写报道古镇历史文化、自然风光和民族风情。中国旅游报、湖南日报、旅行、团结报等报刊杂志也多次宣传推介我镇旅游产业建设情况，极大地提高了里耶古城的知名度和美誉度。三是积极开

9、展市场促销活动。我镇改变过去守株待兔的被动局面，主动出击开展旅游促销活动。2005年“十一”国庆节前，2006年“五一”劳动节、“十一”国庆节前，我镇分别在湘西鄂渝边区进行旅游资源的展示和巡回促销活动。今年3月，又参团在华东三市进行宣传促销。此外，还积极参加全国各类“旅交会”，开展多种方式的促销活动。（三）条件1.文化旅游资源丰富，保护卓有成效 里耶文化旅游资源丰富，是中国历史文化名镇。近几年来，里耶镇的文化资源挖掘、保护工作更是取得了累累硕果，为发展文化旅游产业提供了坚实基础。 一是秦文化的保护力度进一步加大。里耶秦简被专家认为是进入21世纪以来中国考古的惊世大发现，古城遗址在2002年即被

10、国务院特批增补为全国重点文物保护单位。目前，为了保护古城、古井、古简，许多重大工程正在如火如荼的建设之中。 二是以土家文化为核心的非物质文化遗产保护工程取得较大成绩。经过申报，本地区的土家织锦、摆手舞、打溜子已被列入第一批国家级非物质文化遗产代表作名录，土家哭嫁歌、土家梯玛神歌等被列为第一批湖南省非物质文化遗产代表作名录，为更好地保护这些宝贵的文化遗产打下了基础。 三是里耶乌龙山风景区申报“双遗”获重大进展。中国里耶乌龙山风景名胜区是湖南省级风景名胜区。今年6月底，景区申报国家“双遗”（即国家自然与文化遗产）在长沙通过了专家初审，获得好评，现正在向国家建设部报批。2.丰富的特产和美食本地特产比

11、耳脐橙龙山县酉水河流域由于常年有效积温高、土质肥沃，适宜水果生长，尤以岩冲比耳脐橙最为出名。该产品果型椭圆美观、色泽深红艳丽、含糖量较高、味酸甜适中、口感极佳。连续多年被评为湖南省优质水果银质奖，产品远销全国各地，且供不应求。故龙山县将该品种扩大种植，现已具5万亩规模，产量达4万吨以上。 手工艺术土家背篓为龙山县土家民族竹制手工艺， 土家背篓其编制精巧，造型美观而享誉省内外，并最具民族特色，上下沿口和中腰缀以黑、红、绿彩篾、上大下小，小巧玲珑，色彩鲜艳，尤以小背篓最为出名，已成为走俏的旅游纪念品、年销量在10万件以上。 特色美食板栗炖鸡秋风飒飒板栗黄，厨房阵阵肉飘香，板栗是龙山县的一大土特产，

12、尤以籽粒饱满，果实肥厚颗大的乌油板栗为最佳。九月，正是收摘板栗的时候，收回家的板栗选择颗粒大，无病虫害的板栗，将其放在通风透光的屋梁上晾干.这时，将宰杀的两斤左右的母鸡（鸭）肉切块，再将板栗籽煮熟后，拌以炒好的鸡（鸭）肉火炖，将会是其味无穷，满屋飘香。这时土乡苗寨稀有的特殊菜谱。3旅游客源现状及潜力目前，里耶镇只是进行了一部分的旅游开发，旅游客流量较为有限。本来，硬件和基础设施是旅游产业发展的重要前提。但就目前来讲，里耶古城、秦简博物馆、古井和民俗村等几个特别突出的硬件建设尚未全面完工，吉首、龙山、重庆等周边市县到里耶的交通条件也没有彻底解决。旅客慕名而来，路没有好走的，白天没有好看的，晚上没

13、有好玩的，客人扫兴而归。至今，全镇仍没形成一套运转顺畅，高效有力的领导班子和工作机制，搞好景区经营管理，大家心里还很没有底。各景区有的是部门经营，有的是个人承包经营，有的还没有明确经营模式，这必将影响到经营业绩，进而影响到全区旅游产业的健康有序发展。在已经投入营运的景区，经营者只热衷于收益，而忽略了建设性投入和管理，造成旅游资源过度开发，影响了景区形象，极不利与我镇旅游产业的可持续发展，同时也不利于留住游客。但是，基于目前国家对于贫困山区开发的政策、山区旅游业发展现状及趋势、国内游客旅游特征、城市城乡居民可支配收入状况等多方面研究数据，可以预测湖南省里耶镇旅游开发具有良好的未来客源市场的愿景。

14、第二部分： 主题功能项目1形象策划“里耶秦简，土家风情”2主要功能探寻与游览节庆与怀旧3总体思路边走在里耶古街上，边看着里耶秦简，边述说过去的故事，让历史变得实在起来；观赏土家织棉过程，化静态为动态，尽显土家风情；建设农副产品、特产集贸市场，汇聚人气，让历史鲜活起来；4项目设置“里耶古镇，商通四海”走在里耶古街上里耶古街其历史可上溯到战国和秦汉时期，现在的里耶古街成形于清代初期。清代就有中孚街、稻香街、辟疆街、万寿街、江西街、四川街和德邮巷等七街十巷。 古街大小商铺鳞次栉比，商号招牌颇具古风。或用梓木黑漆匾额，或用楠木茶华条屏，均镶边包角，亦有用各争帷作酒帘、茶帘的，题字或金色或绿或朱红，古色

15、古香，另有雅致。改青石板街面为三合土泥鳅背街面。每条街道都可直通河码头。临街建筑的房屋多大是前店后家两进式三开间的木房子，每户之间均建有码头形的青砖封火墙，大户人家更是庭院深深的“印子屋”即常称的封火桶子。沿街望去，家家是挑水屋檐，弧形望板，铺台货柜，陈列有致，南北杂货、花纱布匹、陶瓷什锦，琳琅满目，一、六逢墟，处处熙熙攘攘，那南腔北调的叫卖声与浓浓乡音交织在一起，构成里耶古镇商通四海的繁华景象。烟笼寒水月笼沙，水上灯火近万家；船夫爱唱采花调，木叶声亮琴声哑-里耶两岸生活展示区里耶古镇居酉水北岸，沿岸有上、中、下三处码头，其中以中码头和下码头最为繁华，每天在这里停泊的船只达150多只，多为，大

16、小不一，大船是下水船，专跑、的；中号船是下、的；小船是上水船，专跑、的。 游客可以在此搭上小舟一只，泛舟湖上。一百多只乌蓬船停泊岸边，船上灯火与岸上万家灯火交相辉映，形成古埠独特的风景线。这北岸是一色的吊脚木楼，古朴古雅，古色古香，带有土家族干栏式建筑的独特风格。这木楼里大多是客栈酒肆，有弹唱小曲的，有打渔鼓唱道情的，此情此景，恰如里耶文人陈和所呤：“烟笼寒水月笼沙，水上灯火近万家；船夫爱唱采花调，木叶声亮琴声哑”。神奇的土家织锦开设土家织棉坊，带领游客游览织棉过程。土家族的工艺美术包括土家织锦、挑花、刺绣、制陶、印染、雕刻、编织等多种门类。它们既为世世代代土家族人所创造，又为其所享用。从而，

17、深深植根于土家族风俗习惯之中，默默地与土家族人的生活常在，真真切切地表现着土家族人的审美观和艺术情趣。 第三部分： 开发组织保障去里耶古城N个理由：1、中国迄今发现的唯一一座古秦朝城遗址。2、里耶古城遗址有出土秦简的战国方形木质古井。3、里耶自2003年实施里耶古城保护开发4、这里有目前发现最早、保存最完整的秦代军营，被誉为“中华第一军营”。5、里耶先后荣获全国重点文物保护单位、全国历史文化名镇、全国特色景观旅游名镇、中国土家织锦之乡、全国文明村镇、国家考古遗址公园六个国字号品牌。（一）旅游线路开发（1）里耶镇二日经典游主题：里耶镇山水美 土家风情浓目标市场：珠三角城市休闲度假人群行程安排：第

18、一天：第一天：早上乘车往里耶古镇，前往酉水河畔，欣赏两岸美景。然后参观里耶古城墙和号称“中华第一井” 的古城一号井。中午去吃农家饭，品尝当地美食特产，下午前往秦简博物馆，晚餐品尝正宗、地道的土家大餐，晚上坐船酉水河上游览，欣赏两岸夜景。第二天：早上前往土家织棉基地参观，观看土家姑娘织棉过程，体会土家风情。逛里耶古街，购买当地里耶特产和以土家织锦为代表的土家工艺美术精品，以“八幅罗裙”、“鸦鹊褂”为代表的土家服饰精品作为旅游纪念品。下午回程。 古墓群（2）大学生班级、团体活动游主题：回到古建筑时代目标市场：大学生班级、大学各种社团与组织行程安排：第一天：前往古建筑群，首先游览古墓群，然后再参观文

19、昌阁、雅麓庵、万寿官、关帝宫、水府宫、青平寺、龙吟寺等一系列古建筑。下午前往古城民族艺术团观看当地艺术团的文艺表演。第二天：体验土家摆手舞、茅古斯、打溜子、咚咚喹、哭嫁歌、土家织锦、土家山歌、挖土锣鼓、土家梯玛、西兰卡普等已经成为全国多民族家庭中令人瞩目的文化星 座的文化活动农车乡土家大摆手（3）历史系专业考察人士主题：穿越到秦朝目标市场：历史系专业考察人士行程安排：第一天：游览古城墙和被誉为“中华第一井”的古城一号井，探寻秦朝那不为人知的秘密。下午参观秦简博物馆，进一步了解秦朝历史文化。第二天：深度游览古墓群。包括大板西汉古墓群和麦茶战国古墓群，对于研究秦汉历史很有帮助。中华第一井（二）组织

20、1政府营销组织 发展“党委重视、政府主导、企业主体、部门联动、市场运作”的乡村旅游发展机制，推进乡村旅游发展的政策，成立里耶镇旅游营销机构，专门乡村旅游营销事宜；各个村落也可成立自己的营销机构。网络营销方式充分发挥网络的优越性，进行网络营销，采取网络预定与电话预定相结合。旅行社合作与旅行社合作，开发多条针对不同人群的旅游线路2.开发机制模式（1）引进外资，确定旅游开发主体，外资主导旅游开发。政府、技术人员、外资、村民、旅游公司联合开发，建立股份制，给予技术人员、管理人员、以及村民适当股份，确定多种利益主体联合开发的旅游发展模式。（2）发展多种产权模式，客房、田地、山地等都可租、卖给旅游者。（三）保障（1）成立乡村旅游相关机构，作好规划与外资引进协调工作，引进各种技术人才、资本与管理人才，确定旅游发展模式；（2）调查村民对旅游发展的态度，旅游利益主体利益分配的协调，确定补偿机制；（3）对乡村旅馆及各种设施进行规范；（4）加强财政支持，融资给予优惠政策；（5）对村民的教育与培训。（6）严格保护资源，彻底清理环境等。专心-专注-专业