产业聚集优势分析

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1、产业集聚优势分析以澄海玩具业为例 会计 凌晓飞093010752011/6/30产业集聚优势分析以澄海玩具业为例凌晓飞（汕头大学商学院09会计）摘 要:产业集群作为一种介于企业和市场之间的产业空间组织形式，已经对地区经济发展产生深刻的影响，将来还会发挥更积极的作用。在澄海，玩具产业集群也初步显示出对区域经济发展的促进作用，而且占据越来越重要的位置。而利用群体聚集效应形成的区域品牌，已逐渐成为助推澄海区域经济发展的强力“引擎”。本文在回顾了产业集群相关理论的基础上，分析了澄海玩具产业集群的优势，而且通过澄海玩具和义乌、东莞玩具业的产业集群的竞争优势的比较，进一步揭示产业集群的竞争优势。最后还将为

2、澄海玩具产业集群的升级提出几点建议。关键词：产业集群 竞争优势 澄海玩具 产业升级目录摘要.I绪论.4（一）选题的背景和意义. 4（二）国内外相关文献论述.4一、澄海玩具产业集群现状.5-6（一）澄海玩具业概况.5(二) 澄海玩具业产业集聚的发展阶段 .5-6二、澄海玩具产业集群的优势分析.6-7三、澄海玩具产业集聚主要问题和对策.7-8四、不同地区产业集聚优势对比.8五、基于产业集聚优势下玩具产业的发展策略.9-10六、结论.10参考文献.10绪论（一）选题的背景和意义近年来，在区域发展及其理论研究中，产业集群越来越受关注。对产业集群的研究揭示了产业属性相同的企业在一些地方集结成群，从而获得

3、竞争优势的现象和机制，是社会主义市场主义市场经济条件下产业集群理论和区域发展紧密结合的成功实践。金融危机后，受经济危机的影响，我国以出口导向型为主的玩具制造业减少了将近一半，大批玩具企业处于停产倒闭状态。主要原因就是中国玩具制造业外贸依存度过高和过于依赖OEM贴牌加工，缺乏自主品牌。但是汕头澄海的玩具业却逆流而上，迎来了一个春天，在其他地区的玩具制造业发展遭到空前打击之际，澄海玩具业却发展势头越来越好，走出广东，走向世界。澄海在20世纪90年代就己经形成了产业集群，并且在金融危机爆发时能够保持持续发展，这主要得益于澄海玩具业较早地研发自主品牌，实现了产业集群的升级。澄海产业集群的优势和其采用的

4、策略慢慢成为其他地区玩具产业借鉴的一个好的榜样。对澄海玩具产业的研究有利于我们进一步应用产业集聚理论，在促进其他玩具产业突破瓶颈的同时也有利于澄海产业集群的进一步升级。（二）国内外文献综述马歇尔的规模经济理论马歇尔在1890年出版的经济学原理中提出了两个重要概念：“内部规模经济”和“外部规模经济”。马歇尔所指的外部规模经济概念是指在特定区域的由于某种产业的集聚发展所引起的该区域内生产企业的整体成本下降。马歇尔描述的产业集群区域企业数量众多，从单个企业来看，规模也许不大，但集群区内的企业彼此实行高度的分工协作，生产效率极高，产品不断出口到区域外的市场，从而使整个产业集群获得一种外部规模经济。熊彼

5、特的技术创新理论 美籍奥地利经济学家熊彼特认为，技术创新及其扩散促使具有产业关联性的各部门的众多企业形成集群。产业集群是培育企业学习能力与创新能力的温床。企业彼此接近，激烈竞争的压力，不甘人后的自尊需要，当地高级顾客的需求，迫使企业不断进行技术创新和组织管理创新。此外，产业集群也刺激了企业家才能的培育和新企业的不断诞生。 波特基于竞争力的产业集群理论 在哈佛大学教授波特率先提出全球经济下的产业集群理论，从一个全新的视角竞争力的角度来看待和分析产业集群现象。波特提出了由四种关键要素所形成的“钻石体系”理论，从竞争力角度对集群的现象进行分析和研究，结果显示集群不仅仅降低交易成本、提高效率，而且改进

6、激励方式，创造出信息、专业化制度、名声等集体财富。更重要的是集群能够改善创新的条件，加速生产率的成长，也更有利于新企业的形成。虽然群内企业的惨烈竞争暂时降低了利润，但相对于其它地区的企业却建立起竞争优势。一、澄海玩具业产业集群现状分析（一）澄海玩具业概况汕头市澄海区，总人口只有80多万，却有12万多人从事玩具礼品生产，现有玩具企业3300多家，发展程度远远超过省内其他地区。早在20世纪90年代，澄海就己形成了一个典型的玩具礼品产业集群，具备完整的设计、组装、生产、开拓市场及销售环节，企业之间协作与竞争并存。2003年4月，中国轻工业联合会授予澄海区“中国玩具礼品城”称号，2005年12月，澄海

7、被定为“广东省玩具礼品产业集群升级示范区”，这一区域品牌为澄海之后的发展指明了方向，就是以科学发展观为指导并且沿着产业集群升级的路线一直走下去，开创了玩具产业集群的先河。2008年澄海玩具年产值达到16()亿元，占全国玩具总户二值的12.5%，其中71%销往国外，每年按15%左右的增长速度稳步上升(如图10，增长曲线在下图中平稳上升，2009年年产值更是达到182亿元，全区有200多家企业在世界126个国家和地区建立了营销渠道。2010年澄海玩具产值达到193亿元，同比增长11%。 经过多年的发展，澄海区玩具产业集群走出了一条“字有平拍，自我发展，自我集群，自我创新”的发展新路子。澄海玩具产业

8、集群除了玩具生产企业之外，还有一系列为其服务的机构，例如物流运输，金融机构等，目前，澄海玩具产业集群拥有从原料供应，模具加工到包装装潢，产品销售的一套完善的产业链。（二）澄海产业集群的发展阶段 形成阶段（1998年以前）：得改革开放风气和机遇之先机，澄海塑料制品加工业比较发达，一度有塑料城之称，并且出现了采用手动，半自动塑料挤出机生产一次性成型的静态玩具。随着世界贸易和制造业向中国转移，外贸公司和香港洋行接单的增多，澄海本地越来越多的家庭小作坊和工厂参与玩具生产，大量引进全自动机器，生产各种动态玩具 ，玩具的质量大大提高，拥有了一定的知名度，政府有意识的加强引导，将散步的塑料批发门市集中起来，

9、在1996年成立了玩具协会。此阶段的玩具行业总体规模不大，但产业集聚已显雏形。成长阶段（1998-2002）:随着1998年第一节澄海玩具工艺品博览会的成功举办，以及澄海展览中心和陪在中信的建设，澄海玩具产业从生产基地向生产基地建陪在中信的战略升级、这一阶段，企业数量增多。规模变大。政府加强引导，实施名牌战略，推进发展使澄海玩具产业集群的知名度和美誉得到很大的提升。成长阶段后期（2003年以来）：2003年澄海被授予中国玩具礼品城的称号。国家外贸政策和出口退税政策调整，提升了玩具产业自营出口的积极性，玩具出口增长快。同时,战略初见成效，涌现了很多名牌产品和著名商标。政府把知识产权工作协会作为公

10、共服务平台的突破口，先后建立了广东世纪专利办事处，专利信息研究发展中心，专利战略咨询中心，为企业的发展提供了必要的支持。二、澄海玩具产业集群优势分析 澄海玩具产业在最近十多年迅速崛起，初步形成了澄海玩具产业集群，在成本、品种和市场等许多领域显示出自己独特的竞争优势，成为汕头市澄海区经济增长的优势主导产业。（一）成本优势 在澄海玩具产业集群中，由于企业相对集中，加上良好的地理位置、交通运输条件和完善的基础设施，企业可以通过共享这个些有利条件，获得集聚经济效益；由于存在着从原料供应到生产、销售的松散交错型价值链网络，集群中的玩具生产产商基本上无需库存原材料，其生产所需要的大部分原材料、零部件和辅料

11、随时都可以从集群中的原材料供应商中获得，这样生产厂商就可以减少库存占用比例，加速资金周转。同时，玩具业的发展促使当地专业劳动力市场的形成，市场集中了大量玩具生产的熟练劳动力及生产管理人员，这使得企业劳动力搜寻、培训费用也大大降低。据粗略统计，澄海玩具要比同行便宜20%-35%。澄海玩具凭借价格优势驰名海内外。 劳动力资源丰富。澄海地区地狭人稠，每平方公里平均人口密度超过2100人，劳动力资源比较丰富，而且得益于长期以来形成的一种工艺传统文化，当地居民或多或少都能做点工艺活。集聚效应也吸引大批外地农民纷沓而至，期中大概有80%的农民工都是18-25岁的青壮年，拥有初中文化程度。因此，集群的劳动力

12、（主要指初级劳工）供给丰富。强烈的商业意识，是潮汕人的一种颇具优势的文化潜质，他们在商业上精打细算，富有创造、开拓和冒险精神，极善经营，闻名海内外，有“中国犹太人”之称。“宁为鸡头，不为牛后”的性格特征促使他们开办家庭手工作坊，自己当老板。这些人既熟悉当地环境，又善于商业运作和把握市场，对市场的细微变化有较强的灵敏度和应变能力。 交易成本优势。澄海的海外华侨众多，他们在信息（产品、市场）获取和技术获取方面的帮助降低了投资创业者的信息搜寻与获取成本。澄海玩具产品最初也是通过侨胞牵线搭桥出口，特别是通过香港、台湾转口销售到世界各地，这给玩具工艺业的发展提供了极大的发展机遇。本地区历史形成了独特的潮

13、汕文化，易于形成凝聚力并互相协调。在集群内部，业主大多有共同的文化背景，企业间关系中往往交织着大量的血缘、乡缘、学缘等关系。这种紧密联系可以使企业易于获取所需要的各种资源支持，提高企业的生存与发展能力，进而促进产业集群的形成。（二）产品差异化优势 澄海玩具企业根据市场需求，先后引进遥控车玩具系列、圣诞节工艺品等新工艺、新技术，开发了一大批适销对路的新产品。产品更新周期极短，平均每月便有一百多种新产品面试。产品档次不断提高，具有声光电功能的中高档玩具产品占全部产品的二成以上。澄海龙头玩具企业能够依据市场的反馈的信息，开发设计出符合现代品位的消费差异需求产品，并给产品一个准确的定位，逐步使产品研发

14、与个人的个性发、专业化消费相吻合。不断扩大产品的差异空间，能使生产同类的产品的企业避免因地理上的接近而陷入恶性价格竞争的陷阱。（三）市场竞争优势 形成区域品牌。澄海拥有目前为止国内唯一的“中国玩具礼品城”称号。玩博会的胜利举办，促进玩具产业的升级，打响了“中国玩具礼品城”区域品牌，使澄海玩具业的知名度不断提高。 面向国际市场。华侨众多、乔亲实力雄厚的优势，成为玩具业拓展国外市场提供方便。多数玩具产品通过华侨牵线搭桥出口东南亚，或通过香港销往世界100多个国家和地区。（四）创新优势 在产业集群中，激烈的竞争使创新成为企业提升竞争力的必然徐泽，而且任何一个企业的一个小小创新都有可能在短时间内就在集

15、群中传主要播蔓延。在澄海地区，产业集群的这种创新优势主要体现在集群中的企业能够经常进行人才、技术和信息的交流与沟通，使得企业能够获得本行业的各种最新信息，这些信息的快速流动和企业间的相互模仿有助于企业推进各种创新，如组织结构创新、企业文化创新、技术创新等。集群开始从单纯模仿向款式开发转变、从精密磨具依赖外部加工到自我开发转变、从淡出制造产品到高科技原辅材料开发应用转变、从传统销售方式到应用电子商务手段转变、从粗放管理到全程质量管理转变。从技术创新角度考察，他们总是在不断的开发品种、退出先款式、引进新技术、采用新材料、变革管理和营销方式。三、澄海玩具产业集群发展的问题和对策首先，现代企业家队伍还

16、没有形成。目前，许多玩具厂还处于家庭作坊式的生产阶段 ,家庭工厂和家庭生活区连在一起 ,若从严格意义上讲这类玩具厂还不能称为企业。玩具厂的经营者虽然具有较强的市场意识和创业精神 ,但自身的素质不高 ,视野不宽 ,对未来的市场变化和产业动向难以把握。而且他们保留着农民传统的 “小富则安” 的思想 ,继续开拓国内外市场的能力还不够这些正是未来产业发展的潜在障碍。因此 ,加强现代企业家队伍的建设尤为重要。可以考虑联合政府、 企业和行业协会等多方力量 ,近期内可以利用不定期的短期培训、 到先进地区参观考察等形式开拓企业经营者的眼界 ,培养其现代化经营意识;从长远来看 ,或建立职工技能培训中心 ,或吸引

17、有关高等院校联合办学 ,不断培养出一批现代企业家。 其次 ,区域内部缺乏相应的技术依托。澄海玩具业基本处于劳动力和资本投入为主粗放型发展阶段 ,从玩具业生产链结构来看 ,由于聚集体内缺少研究与开发、 设计人才 ,所以具有独立研究开发能力的企业很少 ,从而导致区内生产的附加价值低 ,在未来的区域与产业的竞争中缺乏优势。因此急需大量引进和培育优秀的技术人才及管理人才。最后 ,区际间合作较少。行政体制的条块分割阻碍着各区之间生产要素的合理流动 ,区与区之间的分工与合作较少 ,产品价格竞争日益激烈 ,竞争与合作的协调成为聚集体长期发展的重要保证。为此 ,要对集聚体内各镇进行合理定位。根据现实的优势和发

18、展潜力 ,城区应成为产品设计、原料集散地和生产加工基地 ,其他各镇由于发展历史较短、 实力较弱 ,基本以生产加工为主。四、不同地区产业集群的优势对比玩具产业集群概述玩具产业集群优势玩具产业集群劣势义乌义乌市有玩具生产企业400余家，生产总值近30亿元；玩具贸易企业2300多家，销售总额60多亿元。义乌的销售网络全部自建而成，在自主销售方面显示出强有力的龙头作用。义乌玩具产业主要采取“以贸带工”，义乌掌握着国内市场的销售网络，现已逐步生产一些简单的造型类玩具，而澄海有个别企业已经到义乌办厂，通过义乌内销的“澄货”占到澄海玩具总产值的三分之二。在国际上，义乌市玩具行业所面临的经营环境也越来越严峻，

19、国际社会针对中国玩具的打压呈愈演愈烈之势，关税壁垒、技术壁垒、人权壁垒和反倾销壁垒相继启动，玩具的出口难度不断加大。东莞东莞玩具产业基本生产模式包括OEM、ODM及OBM，OEM占60-70%，ODM占有20-30%，OBM为15-20%；基本是贴牌加工，自有品牌很少，其中OEM生产模式利润相对较少，毛利约为10-25%。现在营业的东莞玩具企业基本上分为两种，一种是减产、缩小规模维持经营；另一种是基本维持规模不变的企业，但这些企业基本都是外资企业或者跨国集团的下属公司。东莞配套的企业和产业链吸引大批玩具企业。东莞的玩具产业受到生产成本和订单减少的压力，有一部分二三级代工的企业陆续退出，可以推算

20、它们的利润已经低到一个程度了。总体来说，对于以OEM为主的东莞玩具业的行业利润已经非常低了。澄海澄海作为全国最有影响力的玩具基地之一，国内三大专业玩具展会之一的澄海（国际）玩具博览会如今已办有十届，对比往届最大的变化莫过于售卖注塑机、混合机等机械设备的摊位明显减少澄海的玩具企业，多是在本地土壤发展壮大的中小型民营企业。当其他一些地区还停留在三来一补简单加工贸易上时，澄海玩具行业已经通过自主创新形成了一些本地的自主品牌，在外销市场受到影响的今天品牌就显得十分明显。澄海是“以工带贸”，本身主要是生产基地，相对义乌的主动型销售来说是被动型销售，“澄货”依靠义乌市场销往全国将使澄海受到产业转移的挑战，

21、但澄海应考虑如何在配套设施、运输等硬件环节上加快发展。五、基于产业集群理论下中国玩具产业发展的策略(一)通过自主创新促进品牌建设 融危机时期大批玩具企业倒闭的事实表明:如果我国玩具业继续走OEM代加工之路，如果“中国制造”不能形成“中国品牌”，我国玩具企业就只能在生产和销售中受制于品牌拥有者，以巨大的资源消耗获取微薄的利润，甚至会被别的国家认为我国的玩具产品质量有问题，这大大损害了“中国制造”的形象。因此，进行自主创新，打造中国品牌，成为我国玩具制造业发展的当务之急。品牌一旦形成，就具有外部效应，为集群内所有企业分享。澄海玩具业在创建自主品牌方面一直走在玩具行业的前面。十儿年来，澄海依靠品牌设

22、计、技术创新和产品升级，一直坚持走品牌之路，设计出了属于自己的知名品牌，在国际金融危机的冲击下依然保持了平稳较快的发展势头。据调查，澄海不少玩具企业年研发投入资金约占总销售额的3一5%，而我国玩具制造业在科研方面的投入平均值只是销售额的1%，澄海的科研投入在玩具同行业内已经是非常高的了，如此高的研发投入和科研人员的培育力度充分显示了澄海玩具企业对自主创新和品牌的重视，通过资金、技术、人才等要素的协调实现了产业集群升级。(二)以市场为导向的玩具产业集群升级之路 玩具产业里，ODM和OBM利润较高、产品竞争力强，但操作起来有一定难度，投资高、风险大，所以并非所有的企业都适合走ODM和OBM的道路。

23、恰当衡量企业自身的市场势力，以市场为导向，选择与企业发展相适应的生产与经营模式，在可持续发展的基础上完成自主创新才是最重要的。 以成功实现自主创新的玩具企业的经验，我们可以看到资金雄厚、技术基础好的玩具企业，更有实力进行自主品牌的研发，更适合走ODM和OBM之路;对于规模较小、研发能力薄弱的玩具企业，则应当立足现状，结合自身的比较优势，以市场为导向，适当完善玩具设计方案，灵活应对国内外经济环境的变化。(三)政府与企业联合推动玩具产业集群升级 玩具企业在自主品牌研发时总会遇到这样或那样的困难，有些困难企业可以凭借自身的条件克服，有些却需要政府的帮扶。1.玩具企业要有研发自主品牌的意识，主动设立研

24、发机构，聘请或者培养玩具设计人才，主动向当地政府寻求帮助2.各地政府应该积极主动地出台扶持政策，鼓励玩具集群企业创立自有品牌。如汕头市出台了关于扶持企业创立名牌产品若干措施的通知，澄海也制定了相关政策，奖励获得自主品牌的玩具企业。地方政府应给予集群企业资金上的支持。比如提供研发资金、投入资金完善公共基础设施等。3.充分发挥玩具业协会的积极作用。介于政府和企业之间的是行业协会，行业协会可以很好的执行政府制定的制度，也可以为企业的发展提供很好的服务。所以玩具业协会要规范玩具出口行为，积极探索为玩具企业服务的有效形式，防止恶性竞争。同时，协会也要积极主动加强与海外企业、消费者以及政府部门的沟通交流，

25、找出我国出口玩具被召回的原因，并且要督促玩具企业把质量提高上去。从这一点讲，澄海玩具创新是借助企业和政府双方的力量共同完成的。玩具生产是澄海的招牌产业，但是在此之前玩具生产只是一个次要或者附属生产行业。如果没有民营企业的自发创新，澄海就不可能走上一条发展壮大的市场化道路。反过来，如果没有政府的推动，市场化就可能失去先发优势。这两类主体的角色和功能是相辅相成、相互促进的，但有着明显的不同:发动创新的是玩具企业，它们有市场意识和艰苦创业的精神;保障创新的是政府，他们有高度的责任感和实事求是的精神。(四)玩具产业与创意产业相结合与玩具产业相关联的创意产业有动画片、漫画、影视等，玩具企业要积极与这些创

26、意产业联合，以延长产业链。通过动漫、影视中的卡通形象，一方面可以产生设计的灵感，对研发品牌产品是非常有帮助的，另一方面可以通过这些创意产业宣传自己的玩具产品，以此拓宽销售渠道，提高产品知名度，也可以引伸出一些广受小朋友喜欢的动漫衍生品;同时，玩具产业对于动漫、影视的发展也是有益的，玩具产品在儿童中的流行可以提高动漫和影视的收视率。由此可见，玩具产业与创意产业相结合，可以达到互利共赢的效果。澄海已经有二十多个玩具企业与动漫、影视相结合，取得了较好的成绩，比如奥迪等玩具企业，拍摄了十几部动漫作品，拥有了一批动漫版权，这些动漫作品深受小朋友的喜爱，不仅提高了玩具产品的知名度，还增加了销售量。这一举动

27、值得国内其他玩具企业借鉴，建立联结机制，加强与关联产业和支持产业的横向连接，通过与创意产业结合，提高玩具产品的附加值和收益。六、结论 中国玩具企业曾经创下不少辉煌与成就，但如今随着经济全球化及科学技术的迅猛发展，中国玩具业在国际玩具市场的地位开始摇摇欲坠。但是在国内其他玩具产业衰退的情况之下，澄海玩具业还保持很大的增长率，这主要是得益于澄海玩具产业的集聚效应。产业集聚给澄海带来了成本优势，差异化优势等。但同时澄海产业集聚也存在着一定的问题，如何解决产品升级换代、集群升级发展、中介组织职能加强、品牌意识强化等问题。澄海玩具业需要及时调整产业结构，集新技术、新科技、新材料、新思路于一体，充分发挥现

28、代科技的独特魅力，增加产品科技含量。 对澄海产业集群的竞争优势等问题的研究，有利于我国其他城市玩具产业的健康发展，有强大的借鉴意义.参考文献1李冰.产业集群发展与产业集群升级研究以纺织业为例D.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2006.2迈克尔波特(M.E.Porter).国家竞争优势M，北京:华夏出版社2002年版.3林命如.澄海玩具产业集群的竞争优势研究D.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2007.4张虹.澄海玩具产业集群发展的政策研究D.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2008.5杨晓阳.广东玩具企业OEM转型研究D.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2009.6孔敏妮.中国玩具业比较优势分析及发展策略建议D.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2005.7丰宝生.产业集群对区域发展的竞争力研究以大唐袜业集群为例D.中国优秀硕士学位论文全文数据库.2005.10