心相印纸巾卡通总动员终端活动执行手册

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1、心相印卡通整合推广执行手册目 录一、活动概况21.活动背景22.活动总体规划23.活动目的24.活动执行细则2二、终端推广31、买赠促销31.1 建议买赠幅度31.2 赠品效果图32、特价促销33、终端宣传物料3三、校园推广/路演61、活动区域安排62、游戏互动建议62.1 舞台表演区62.2 游戏互动区7四、时间控制建议71前期工作准备82活动当天执行时间安排8五、附录8附录一：全部活动物料及道具、人员建议清单8附录二：主持人现场串词9附录三：游戏问题建议10一、活动概况“可爱有礼童真无忌心相印卡通总动员”1.活动背景 为捕捉现代人群中内心深处童真可爱的一面，心相印针对不同年龄层的消费者推出

2、了三个具备可爱、卡通调性的产品系列，即冬己、柔肤、卡通系列。现对三大系列进行有效整合及形象展示，同时配合有力的促销形式，形成不同目标消费群间的购买联动，促进整体销售。2.活动总体规划心相印可爱系列整合推广终端推广校园推广/路演活动买赠促销特价促销3.活动目的 通过生动化的终端形象及特色物料辅助展示活化品牌形象，并通过主题宣传口号强化传播，提高品牌形象和品牌知名度； 借助冬己新品上市的良好形势，现场联动促销，刺激购买，拉动销售； 拓展目标消费群，提高消费者对心相印三大卡通可爱产品系列形象的认知；4.活动执行细则项目要求备注活动主题可爱有礼童真无忌心相印卡通总动员活动调性时尚、可爱、趣味目标对象学

3、生、年轻女性群体活动时间2010年10-11月活动区域全国二、终端推广 推广主题：可爱有礼童真无忌心相印卡通总动员 推广目的：通过终端形象宣传，提高产品的认知度以及品牌的知名度；通过终端塑封买赠及特价促销拉动销售。 推广时间：2010年10-11月 推广渠道建议：KA、A类卖场 活动系列：冬己系列、柔肤系列、卡通系列 推广形式：买赠促销、特价促销1、买赠促销1.1 建议买赠幅度 买满心相印干巾冬己、柔肤、卡通系列满20元送冬己60抽盒抽一盒； 买满心相印干巾冬己、柔肤、卡通系列满30元送冬己手机挂饰一个；1.2 赠品效果图 冬己60抽盒抽 冬己手机挂饰 2、特价促销 C1810 特价 3.9元

4、/条 J110 特价 9.9元/提 BT1610 特价 24.9元/提3、终端宣传物料1） 背景板2） 主题海报3）堆头2）吊旗3）货架插卡4） 跳跳卡5） 促销台6） 易拉宝7） 整体路演效果图三、校园推广/路演 推广主题：可爱有礼童真无忌心相印卡通总动员 推广目的：通过形象宣传及路演，提高产品的认知度以及品牌的知名度； 推广时间：2010年10-11月 推广地点建议：KA卖场外、校园、社区、影院、公园、写字楼、步行街等 推广形式：游戏互动、买赠、派发1、活动区域安排游戏互动区可爱勋章控以活动海报做展板背景，并通过海报、吊旗营造氛围“我的童真，我的style”可爱秀“人人都是可爱型”卡通绘画

5、像五彩缤纷可爱淘卡通对对碰舞台表演区舞台背景板促销展示区形象布置宣传，产品堆头及活动海报整个活动路演区宣传单张派发，工作人员在活动现场周围派发活动宣传单张宣传单张派发人员每场2人,在路演场地外进行派发，并指引消费者参与活动。2、游戏互动建议 2.1 舞台表演区待添加的隐藏文字内容3 建议一：可爱欢唱 每1个小时表演1轮,每轮15分钟。 建议以“小魔女”范晓萱的儿歌表演作为参考标准（70后、80后集体回忆的儿歌），邀请当地大学艺术团学生进行表演，为活动热场，吸引观众，活跃现场气氛。 参考曲目：健康歌、猪你生日快乐豆豆龙我爱洗澡稍息立正站好小叮当 人员配合:主持人1名 建议二：“可爱世界，缤纷生活

6、”有奖小游戏 准备关于心相印纸巾、三大可爱系列和脑筋急转弯的小问题 现场随即邀请观众参加投掷幸运骰子，根据投掷到的数字回答相应号码的问题 回答问题正确者可获得精美小礼品一份 每隔10分钟邀请现场观众1人参加 奖品：小礼物50份，道具大型粉红色骰子1个，问题若干（见附录三）2.2 游戏互动区活动设置建议道具配合人员配合活动内容可爱勋章控可爱勋章三款便贴纸几本笔（5到10支）工作人员1人，协调现场秩序，派发勋章 在喜欢的人面前人人是都是可爱的 男女同行买三大系列任意一款手帕纸一条，写下自己对对方可爱的话贴在背景板上，就可以获得可爱勋章一枚。买越多就可以集齐三款可爱勋章了！“我的童真，我的style

7、”可爱秀大画板一块（尺寸根据现场情况决定）笔（5到10支）画板旁工作人员两名，负责活动内容解释和宣传，向观众提供油性笔等道具 活动现场设置卡通总动员画板，画板内容以产品形象加活动指引为主 参与者在展示板的空白区域画出自己的卡通形象，并留下联系方式 参与者都将获得冬己纸巾试用装 每隔1小时，由主持人邀请一位现场观众，在画板上选出3个最“可爱”卡通画像奖品：参与奖冬己手帕纸约50份“可爱”奖约15份，奖品为心相印可爱系列纸巾限量大礼包“人人都是可爱型”卡通绘画像椅子、画板、带心相印LOGO的空白纸（约50张），及其它画画工具（具体可与画家商定）工作人员1人，协调现场秩序 活动现场将聘请卡通绘画家，

8、只要购买可爱系列产品满38元的消费者，即可获赠免费真人卡通画像一张，激发受众购买心相印产品五彩缤纷可爱淘准备五彩波波池，其中池内球有十个粉红色球是印有冬己图案工作人员2人：1人维持秩序，1人计时派发奖品 两位小朋友可到波波池，在两分钟内以最快速度找到5个冬己娃娃的球，即可获得小礼品一份奖品：小礼物50份卡通对对碰冬己、猴子、柔肤熊卡片各两张工作人员1人，负责监控 六张图片整齐倒置桌面，消费者在一分钟内发挥超强记忆力，每一次找到相同的卡通动物，如：掀开的第一张是冬己，下一张也是冬己才算对对碰完一个。猴子、柔肤熊同理。在一分钟内完成为赢。奖品：小礼物50份四、时间控制建议1前期工作准备工作内容计划

9、时间备注目标场地确定活动前两个月选取当地人流量大的场地，提升品牌形象场地联系活动前一个月与目标场地洽谈，确定活动地点物料设计活动前一个月场地确认后配合活动具体时间地点情况进行修改物料制作活动前两周根据场地实际尺寸和大小，把控物料制作招募工作人员活动前两周建议就近招募在校学生现场布置活动前一天条件允许下，尽量争取充裕时间进行场地布置2活动当天执行时间安排序号时 间执行内容1上午6:30车辆到达仓库，物资清点上车27：00-8:30物资到达，布置活动现场39:30工作人员到场签到，整理妆容，整理所属区域物资49:30所有物资完全到位，活动就绪510:00（开始）物资陈列展示、派发单张，吸引人流到现

10、场参与活动610:00根据现场人流情况，买赠活动、互动游戏与派发单张灵活调配711:30-13：00；（高峰期）现场参互动游戏，买赠活动；维持现场秩序。8休息13：00-14：00休息，促销展示区照常进行9下午14：00（开始）派发活动单张、吸引人流到现场参与活动1014：00-16：00根据现场人流情况，买赠活动、互动游戏与派发单张灵活调配1116：00-18：30（高峰期）现场参互动游戏，买赠活动；维持现场秩序。12结束18:30活动结束，整理物资五、附录 附录一：全部活动物料及道具、人员建议清单渠道物料道具人员备注社区、影院、公园、写字楼、大卖场外、步行街物料建议海报 画面参考示范图。

11、数量及尺寸以现场情况为准。易拉宝背景板促销台堆头道具建议大型粉红色骰子1个笔5到10支奖品30份小礼品200份 人员配合主持人2人工作人员1人派发人员5人其它工作人员(监控及补位)约8人试用装及派发建议试用装约300份传单约300份附录二：主持人现场串词i. 介绍心相印冬已纸巾，以此带出卡通系列及柔肤系列迷糊娃娃“冬己”是风靡韩国的知名卡通人物，她一脸的童真和超级可爱的造型，让很多消费者爱不释手。心相印最新推出的冬己纸巾，采用冬己可爱形象作为包装，受到很多朋友的喜爱！心相印除了带来超级可爱的冬己外，还有充满童趣的大象、小兔子、小猴子卡通系列纸巾，以及柔肤熊卷纸系列。它们团结友爱，在保证纸巾高品

12、质的同时，可爱美观的外观设计更为消费者带来视觉上的满足和享受。今天，心相印卡通总动员，让我们一起卡通一下，可爱一夏！ii. 直接介绍产品和现场活动你好，这是知名品牌心相印新推出的产品冬己纸巾，100%原生木浆制造，纸质柔和，同时采用了韩国著名的卡通形象迷糊娃娃做包装，外观时尚，可爱迷人，非常适合你们这些年轻可爱的女士使用。卡通系列的小猴、大象、小兔子们图案，丰富多彩，非常适合小朋友使用；我们还有一位朋友：柔肤熊，它太阳般憨厚的笑容、圆润丰厚的体型，天真无邪的形象得到大人小孩的欢心，而且在可爱的外观下，它的纸质柔软洁白，让我们的生活充满乐趣。今天在现场除了有优惠促销和买赠活动，我们还准备了很多可

13、爱好玩的游戏与大家互动，只要参加就有机会获赠精美礼品，欢迎你到活动现场参加。附录三：游戏问题建议第一套:关于心相印1. 请列举你熟知的纸巾品牌？2. 除了冬己你所知的心相印的其他产品有哪些？3. 请问你知道我们现场除了冬己纸巾还有什么系列的纸巾吗？卡通系列、柔肤系列第二套:1. 冬己的国籍是？2. 你知道冬己几岁吗？3. 请列举三个卡通系列里面动物？4. 请用一个词语形容冬己？5. 请问你知道柔肤熊它是属于哪个产品系列的吗？第三套:脑筋急转弯1、冬瓜、黄瓜、西瓜、南瓜都能吃，什么瓜不能吃？答案：傻瓜2、盆里有6只馒头，6个小朋友每人分到1只，但盆里还留着1只，为什么？答案：最后一个小朋友把盆子

14、一起拿走了3、你能以最快速度，把冰变成水吗？答案：把“冰”字去掉两点，就成了“水”。4、冬天，宝宝怕冷，到了屋里也不肯脱帽。可是他见了一个人乖乖地脱下帽，那人是谁？答案：理发师5、老王一天要刮四五十次脸，脸上却仍有胡子。这是什么原因？答案：老王是个理发师6、有一个字，人人见了都会念错。这是什么字？答案：这是“错”字7、小华在家里，和谁长得最像？答案：自己8、鸡蛋壳有什么用处？答案：用来包蛋清和蛋黄。9、不必花力气打的东西是什么？答案：打哈欠10、你能做，我能做，大家都做；一个人能做，两个人不能一起做。这是做什么？答案：做梦11、什么事每人每天都必须认真的做？答案：睡觉12、什么人始终不敢洗澡？答案：泥人13、小明从不念书却得了模范生，为什么？答案：小明是聋哑学生14、什么车子寸步难行？答案：风车、15、哪一个月有二十八天？答案：每个月都有28天16、你知道上课睡觉有什么不好吗？答案：不如床上舒服嘛17、什么酒不能喝？答案：碘酒18、什么蛋打不烂，煮不熟，更不能吃？答案：考试得的零蛋“0”19、打什么东西，不必花力气？答案：打瞌睡20、火车由北京到上海需要6小时，行使3小时后，火车该在什么地方？答案：在车轨