从街头涂鸦中寻找新的视觉传达设计语言

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1、从街头涂鸦中寻找新的视觉传达设计语言杜靓 , 李松林(孝感学院 , 湖北孝感432000 )关键词 : 街头涂鸦 ; 大众文化 ; 设计语言中图分类号 : J204 文献标识码 : A 文章编号 : 1672 - 5557 ( 2006 ) S0 - 0200 - 02最近越来越多的街头涂鸦出现在我们生活的城市街头 、部分是对城市环境的点缀与协调 , 具有更多的复制性和商业性 , 也就更加的随波逐流 , 而街头涂鸦是极具个性的 表 达方式 , 其浓厚的个性色彩与城市环境之中的大量 、机 械 的复制映像形成了鲜明的对比 。街头涂鸦艺术家发展至今经历了三代人的更替 : 20 世 纪 70年代 、

2、80 年代 、 90 年代 , 每一代年轻的街头涂鸦 艺术家都有自己 独 特 的 出 生 背 景 和 看 待 事 物 的 立 场 与 方 式 ,他们的作品成为他们所处时代的视觉象征符号 。 街头涂鸦以率真直面大众 , 将人们关心的敏感的现 实问题通过大众文化的词汇展现在人们面前 , 成为城市视觉 文化的新鲜元素 。而在另一方面必须引起我们关注的是街 头涂鸦的视觉形式也为商业利用 、借鉴 , 从合法的 、受 众 层面更广的 方 面 丰 富 了 城 市 街 头 文 化 。从 这 一 层 意 义 上 , 街头涂鸦也已经成为城市街头文化的新鲜血液 、成为当代城市街头亮点 。当街头涂鸦较早的零星出现在中

3、国广州时 , 就引来 了 人们的关注 , 当然对其评价很自然的分为两 种 : 肯定 、否 定 。一部分人认为街头涂鸦是 “对城市环境的污染 ”, 另一 部分人则认为街头涂鸦是 “对城市街头文化的丰富 ”, 这样 的争议与矛盾与 20 世纪 70 年代涂鸦在美国纽约引起的 争 议有所不同 , 相似的是人们对街头涂鸦都持有两种截然不 同的态度 , 不同的是街头涂鸦在中国城市街头的出现是在 现今中国城市开放模式之下对外来文化的引入乃至模仿的结果 , 加上一批 20 世纪 80 年代出生的中国新生代特殊 的 成长背景导致他们更加突出自我的重要性 , 更加强调个性 的表达 , 追求刺激与冒险 , 而街头

4、涂鸦的过程恰恰满足 了 这一点 。街头涂鸦的英文拼写是 “graffiti”, 分析街头涂鸦的视 觉元素 : 包括涂鸦者的签名 (w riting) 、个人标识 ( tag) 以 及能传达涂鸦者观念的其他图式 。签名就是街头涂鸦者的名号 , 通常是由特别的字体 变形构成 , 可以是不同语言的字体 。涂鸦者将代表自己的 字 体进行夸张 、变形 , 使其更富有形式感 , 同时也更加独特 , 希望能够在视觉上引起人们最大程度的注意 。个人标识其 实也是涂鸦者的一种代号 , 常常和签名组合在一起同时出 现 , 二者也可以各自形成其他新的图式 。签名必须出现 在 作者的每一个作品中 , 以便达到自我与观

5、看者的认同 。酒吧 、废弃的建筑物, 从年青一代所追宠的街头涂鸦里我们可以看到新鲜的视觉语汇 、更加个性化的设计语言 。其实街头涂鸦源于 20 世纪 70 年代的美国 , 当时美国 黑人大量的 涌 入 城 市 , 他 们 大 多 是 非 洲 黑 人 移 民 的 后 代 , 在经济 、政治地位上的不平等促使美国新一代黑人青年采 用新的方式表达个性 、求得认同 。街头涂鸦和 20 世纪 60 年代波普文化 1 关系密切 , 二 者的核心都是大众文化 , 但是波普艺术家们更多的是表达 对大众文化的思考 , 以一种旁观者的角度对大众文化进行 一种 “中立 ”的评判和审视 , 然而涂鸦艺术家的灵感直接

6、来自城市大众文化 , 他们出身于这一文化之中 , 他们就是 大众文化的直接体验者和创造者 , 他们采用大众文化素材 、 借助街头涂鸦直接而激烈的抨击社 会问题 , (包括种族歧 视 、环境污染 、毒品 、战争威胁等等 ) 涂鸦艺 术家和他们 的作品本身已经融入了大众文化 。街头涂鸦的真实 、自然 和感人的质朴是其他的视觉艺术形式无法拥有和替代的 。无论是在西方国家还是在中国 , 街头涂鸦在最初都是 以边缘文化形态出现在城市环境里的 。自出现之初街头涂 鸦就引起了城市大众的关注和争议 。街头涂鸦天生的叛逆 和尖锐与当代城市现代化的 、机械化的规模在很大程度上 形成一种矛盾与不和谐 。无论是最初美

7、国黑人贫民区的街 头涂鸦还是 20世纪 90年代中国广州越秀南路的街头涂鸦 , 其实质 、内容 、形式都与出现在城市公共环境里的其他视 觉形态有很大不同 。首先 , 街头涂鸦的内容大部分都是存在于现实社会生 活中的活生生的素材 , 反映的是人们关注的现实问题 。比 如最早的出现在纽约黑人区的街头涂鸦反映的年轻黑人对 种族歧视的不满 、基思 哈林 2 作品中对艾滋病忧虑 。而 城市环境中的其他图像形态更多的是对当代城市生活的乐 观反映 , 或者就是鼓励人们消费的具有商业性质的城市广 告 ; 其次 , 街头涂鸦的视觉语言大部分采用的是为人们喜 闻乐见的形象素材 , 例如 : 漫画 人物 、电视卡通

8、形 象 、电 影明星 、名人等等 , 而且街头涂鸦总是毫不掩饰的出现在 城市的公共环境之中 , 它近乎直白的与大众形成直接的对 话 , 这一点是十分可贵的 , 相形之下 , 城市视 觉文化中的 其他图像形态展现在大众面前的方式要含蓄的多 ; 它们大收稿日期 : 2006 - 03 - 18作者简介 : 杜 靓 ( 1975 - ) , 女 , 湖北武汉人 , 硕士 , 研究方向 : 艺术教育 。200J un120061Vo l1192006年第 19卷杜 靓 , 李松林 : 从街头涂鸦中寻找新的视觉传达设计语言签名最初是黑人贫民区个人 、帮派或团伙占地盘的标记 , 后来成为代表涂鸦者个人的一

9、种代码 。签名 、个人标 识或街头涂鸦的其他图式最终都成为一种具有象征意义的 符号 , 和绘画 、舞蹈等等视觉文化一样 , 街头 涂鸦也拥有 与本身 “词汇 ”相关的符号与形式 , 这些符号和形式可以 通过语言得以评述 、解释和广延 , 但是绝不可能被完满地 译成文字 。这些视觉符号似乎在向人们述说涂鸦者的经历和生活的轨迹 , 代表了一种生活方式 。街头涂鸦的视觉符号是一种大众的词汇 , 譬如哈林的 街头涂鸦作品中运用了标志 、符号学方面的兴趣 , 用一种 具有可供公众交流的表意符号语言产生了著名的卡通人物 词汇 。这一代表性的 “哈林词汇 ”深得人们的认可与喜爱 , 成为可以为大众解读的符号

10、 , 后来哈林将之利用到商业设 计之中 , 取得了成功 。涂鸦者在进行创作时表现的内容 、主题由自己来决定 ,但视觉形式必 须 具 有 清 晰 的 可 读 性 和 强 烈 的 视 觉 识 别 性 。 譬如街头涂鸦的字体有时被涂鸦者夸张后充满了一整个长达十几米甚至几十米的墙面 , 其肥大的造型充分显示了作 者的自信 、张扬 。街头涂鸦是涂鸦者在很短的时间里的即兴作品 , 涂鸦 者常常使用喷罐 、记号笔作画 , 事先并没有很长时间的构 思 、也不画草稿 , 非常直接和个性化 , 街头涂 鸦的视觉形 式是十分生动 、活泼的 , 但同时是十分严谨的 。表面上涂 鸦者的创作过程是短暂而随意的 , 其实对

11、于街头涂鸦的视觉形式的研究涂鸦者下了很大的功夫 , 如何形成独特的个人风格成为他们研究的重点所在 。譬如在一幅完整的街头 涂鸦作品中 , 一个字 母 “R ”应 该 以 怎 样 的 形 态 出 现 、理 想的位置应该在什么地方 , “R ”是宽一些还是瘦一些 、长 一些还是高一些 , 在形式应该怎样看上去才会更好 ? 或者别强调 ) , 并将主要的信息准确快速的传达给消费者 。面对市场竞争 , 视 觉 传 达 设 计 的 视 觉 形 式 又 必 须 具 有 独 创 性 , 因此设计师的设计语言应该是既大众又个性的 , 而街头涂 鸦的严谨 、夸张而独特的视觉形式以及具有象征意义的符 号化视觉元素

12、和这一要求是吻合的 。2003年 12月在中国广州街头出现了一个系列的车亭广 告 “劲浪口香糖 ”, 2004 年 3 月这一车亭 广 告 在 中 国武汉发布 , 一个大号夸张的黄色中文涂鸦字体占据了广告的大半部分 , 在广告的右上角是 “劲浪口香糖 ”的产品图 片 , 这种特有的趣味性极强的街头涂鸦字体有很强的视觉 冲击力 , 吸引了许多人的视线 。劲浪口香糖主要的消费 群 是年轻人 , 这一系列车亭广告利用了街头涂鸦的视觉形式 , 在视觉上引起了人们的关注 , 从视觉上吸引消费者的同时 也达到了商业促销的目的 , 另外也为广州市和武汉市的城 市景观增添了活力 。有趣的是广州也是街头涂鸦在中

13、国出 现最早的一个城市 , 就在广州市越秀南路高架桥下的那一面无人管制的白墙上还存留着中国最早一代涂鸦者的街头涂鸦作品 。近年武汉市武昌区鲁巷一片拆迁建筑的墙壁上 也集中出现了街头涂鸦 。在同一个城市街头涂鸦同时以两 种不同的途径展现在我们面前 商业的和文化的 , 并 都 成为了城市街头文化的视觉亮点 。2003年 2004 年 之 间 , 美 国 的 运 动 品 牌 “N i2 ke”旅游鞋为配合其新款旅游鞋的上市推出了一系列的宣 传广告 , 包括车亭广告 、专卖店的设计等等都借用了街 头涂鸦的视觉形式 。在类似黑板的背景之下用粉笔涂抹的新款旅游鞋和夸张的人物动态组成的画面十分个性化 , 广

14、告 语是 “这么点地还不够我投篮 ! ”, 其他的车亭广告相形之 下显得缺乏生气和个性 。利用街头涂鸦的视觉形式 、视觉元素是设计师寻找 合 适的设计语言的需要 。上面的例子都具有一个共同点 , 其 商家 、企业 、公司经营的产品都基本以年青的消费群体 为 主 , 正因为要吸引年青人 、推出代表最新 、最前卫文化 的产品 , 他们利用了街头涂鸦的视觉形式和视觉元素 , 并 将h ip - hop 街头文化代表的一种生活方式作为商品宣传的 卖 点 。注释 : 1 波普文化 20 世纪 50 - 60 年代起源于 英 国 , 以 大 众文化为基础的反现代主义文化运动 。英国人汉密尔 顿将波 普 文

15、 化 定 义 为 通 俗 的 (为 广 大 观 众 设 计 的 ) 、 短暂的 、易忘的 (可消费的 ) 、低廉的 、大量生产的 、年轻的 (对象是青年 ) 、机智诙谐 、性感 、诡秘狡诈 、有刺激性和冒险性 、大企业式的 (见 波普设计 张 承志编著 ) 。 2 基思 1哈林 美国街头涂鸦艺术家 。参考文献 : 1 W ritingU rban Ca lligrap hy A nd B eyond ( by M a rk s M a il& A rthu r R em ke) (译为 : 签名 城市涂鸦及更 多 马克思 1梅尔 &阿瑟 1理艾克著 )(编校 :言 真 )“R ”的某条线应该改

16、的圆顺或尖锐 ?这些严格的形式标准常常用来衡量涂鸦者的水准和他们的作品质量 。通过分析 , 街头涂鸦是由具有象征意义的视觉符号组 成 , 通过清晰 、严谨但夸张而独特的视觉形式在视觉上引 起人们的注意 , 并在心理上与观看者达成交流 , 同时涂鸦 者在精神上获得了满足 。从 20世纪 70 - 80 年代 到今天 , 街头涂鸦 在经过一段 时间的争议 、关注后渐渐为城市大众认可 , 它的视觉形式 、 视觉元素也为人们发现并利用到视觉传达设计中 。视觉传达设计是通过各种媒介传达给消费者的视觉方 面的图形设计 , 传达必须通过媒体来进行 。传达媒体有报纸 、书籍 、招贴广告 、商品包装等印刷物以及

17、电视 、互联网 、商场 、展览会。媒 体是现有的和相对固定 的 , 而“视觉方面的图形设计 ”即 “视觉形式 ”是设 计师可以发挥的主要部分 , 是最能体现设计师个性和风格的部分 , 其 实质就是设计师的设计语言 。设计师通过具有一定风格的 设计语言向大众传达信息 , 对一个设计作品好坏的判定其 设计语言其到了决定性的作用 。当代视觉传达设计要求设 计语言清晰 、易读同时个性化 , 在商业设计之中还应该清 晰的反映商家的意图 (譬如对某个刚上市产品新功能的特201 1994-2013 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved.