南宁东方香榭里花园文化价值纲要

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1、如有帮助，欢迎下载。东方 .香榭里花园文化价值纲要宝资通项目咨询有限公司2008年 2月1如有帮助，欢迎下载。目录一、香榭里花园文化价值策划之一项目案名的引入二、香榭里花园文化价值策划之二项目 LOGO及主题的建议三、香榭里花园文化价值策划之三社区文明生活的背景与象征四、香榭里花园文化价值策划之四香榭里建筑理念与文化表述五、香榭里花园文化价值策划之五香榭里规划概念与空间精神六、香榭里花园文化价值策划之六香榭里园艺风格及场所文脉2如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之一项目案名的引入（一）香榭里花园案名释义1、 项目案名中文名： 香榭里花园法文名：2、文化释义- - 香榭里舍，即法国巴黎的

2、香榭里舍大道。被誉为是世界上最美的林荫大道，一向被视为法国花都巴黎之魂。- 香榭里舍，是法文 Champs-Elysees 的音译兼意译，意为田园乐土之地，有着田园式的幽静及乐土般的繁华。- 香榭里花园，在案名中借用巴黎的“香榭里舍大街”的独特文化内涵，折射出欧洲、法国、巴黎的生活文明，吻合本项目的区位、建筑、环境、园艺等个性，向广大消费者传递一种温馨、浪漫、自由、舒适、典雅、精细的法式情调。- 香榭里花园，居住者的田园乐土。3如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之二项目 LOGO及主题的建议一项目的 LOGO香榭里花园，一个移植巴黎城市、法国生活居住文化理念的社区，必须在项目的 LOG

3、O及主题上强化这种背景的表达与识别。巴黎，浪漫的花都和艺术之都，建议从花及艺术品上去寻求项目的 LOGO 创意源头。线索一：法国的国花 -香根鸢尾花香根鸢尾是幸福的象征，外貌宁静、和谐、大方，体现法兰西民族的自由乐观和光明磊落的精神。香根鸢尾一名蓝蝴蝶，法国人民很爱它，又叫它金百合。（附图）用法国国花香根鸢尾花， 来表现香榭里花园的LOGO，可能是最理想的选择。4如有帮助，欢迎下载。线索二：法国国旗 -三色旗从左到右由蓝、白、红三个垂直长方形组成。传说三色分别代表着自由、平等、博爱，这也正是香榭里花园社区文化理想所追求的最高境界。（附图）线索三象征法国的建筑或艺术品这方面的素材很多，比如埃菲尔

4、铁塔、凡尔赛宫等等。二 项目的主题句（一） 香榭里花园主题构成阐明一个项目的内涵需要从多个角度和层面展开，市场推广也需从项目的综合素质及其优势入手，因此设想，香榭里的主题存在一个层次分解，由核心主题和次主题构成。核心主题 ：须从项目所倡导的法国式生活背景出发，结合项目主形象系统的建立，并吻合项目的规划设计等物化内涵。要表达出香榭里所将代表的5如有帮助，欢迎下载。一种高贵、典雅，浪漫、休闲的法国欧式生活方式及情调。浓缩了香榭里花园的人文特征，简洁并易于传播。次主题：支撑项目核心主题的一些生活方式、物业产品优势、自然优势、人文优势、服务优势等概括而来的主题，与核心主题一起形成香榭里花园项目品牌的强

5、大阵容，构建香榭里花园独特的社区文化。1、主题理念：东方巴黎，魅力永恒。巴黎，世界上最具魅力的城市，她的魅力在于她的多姿多彩，在于她的艺术文化的源远流长。巴黎的无穷魅力， 来自于世界第一艺术之都的美称，法国的绘画、 建筑、音乐、文学等一直被视为楷模。它不仅有名品云集的罗浮宫和凡尔赛宫，更有众多的博物馆和美术馆；它不仅又有蒙娜丽纱和断臂维纳斯，更拥有古希腊、古罗马、古埃及和古代东方的众多艺术珍品。可以说巴黎处处透射着艺术的魅力，古老的石头建筑个性鲜明和谐统一，随处可见的城市雕塑似乎在向游人与过客讲述一个个年代久远的故事，就连那修葺得整整齐齐的草坪和灌木，都让人感到可以入画。其它主题句参考：1 花

6、与艺术伴奏生活2 源自巴黎的魅力3 法兰西的经典4 高雅生活的典范（项目的主题句须待传播广告公司进入后再次提练确定）6如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之三社区文明生活的背景与象征香榭里花园，一个代表西方外来生活居住文化理念的社区，它将从案名“香榭里”为核心，联系到其所在的城市“巴黎”及国度“法国”去寻求这种文化的本源与意境。- 香榭里法国人说，香榭丽舍是世界上最美丽的大街。有人赞叹她的田园风光，有人感慨她的文明气派，还有人说，她是一座永不落幕的舞台，上演着世界上所有的精彩。（香榭丽舍大街）闻其名就感受到一种浓浓的诗情画意。香榭丽舍大街是一个风格独异，融法国悠久历史文化和现代气息于一体

7、，是值得一览的地方。香榭丽舍大街是巴黎最为繁华、而风景又极为特殊的主要街道。它西起戴高乐星形广场，东至协和广场，全长约 1800 米。街道两边店铺林立， 橱窗里的商品琳琅满目，甚为豪华气派。大街的西段集中了诸如法国航空公司、法兰西商业信贷银行和奔驰、雪铁龙等名牌轿车公司的展厅，汇聚了一些著名的香水店、夜总会和快餐店，可称得上是商贾云集。大街的东段则是花团锦簇、鸟语花香，协和广场与绿树成荫、 艺术气息浓郁的卢浮宫毗邻， 呈现一派恬静自然的风光。香榭丽舍大街除了拥有优越的四车道外， 街道两边还各有 1020 米宽的步行道。茂密的梧桐树沿街排列，郁郁葱葱，在夹杂着浓烈的香水味的空气中，使人顿时产生一

8、种心旷神怡的感觉。香榭丽舍大街的两端是一些历经沧桑的历史古迹。著名的凯旋门就矗立在大街西段星形广场的中央。 1806 年，拿破伦为了炫耀战功， 决定修建凯旋门。 而凯旋门历经 30 年的风雨后才得以与世7如有帮助，欢迎下载。人见面。以后，每年法国的国庆阅兵式和一些盛大庆典活动就从这里开始。东段有建于 1757 年的协和广场，广场中央竖立着据说 19 世纪 30 年代从埃及运来的一座高 23 米的方尖碑。广场上还保留有两个于 18361846 年修建的圆形喷水池，这两个喷水池模仿了罗马圣 . 彼得广场上的水池风格， 造型独特，尤其是在夜晚灯光四射时，水池喷涌，五彩斑斓。夜幕下的香榭丽舍大街惹人迷

9、醉。微风轻拂，香味扑鼻。喜好夜生活的法国人三五成群地聚集在街边的咖啡厅或酒吧门前的小桌旁，倾心交谈。有些年轻、时髦的金发女郎倚在橱窗边悠闲欣赏，恋人们则在街边相拥漫步。街道两边五光十色的霓虹灯令人眼花缭乱，车流驶过，划出一道道灯影，甚为壮观。没有嘈杂的喧闹，没有汽车的鸣笛，呈现出一派静谧和恬美。- 巴黎法国首都巴黎是世界最著名的大都市之一，位于法国北部塞纳河两岸，人口 200 多万，连郊区上千万。巴黎不仅以现代工业品驰名于世，更以丰厚的历史、文化遗产和旖旎风光享誉全球。 人们称它为“世界花都”，盛赞它“在所有欧洲国家的首都中，无疑是最光彩夺目的城市”巴黎是说不尽美丽的都市 , 它是欧洲文化与艺

10、术的中心 , 文化、美术、传统完全融合在一起 , 无论春、夏、秋、冬 , 都充满着美丽与欢乐。1 浪漫之都巴黎，世界的浪漫之都、 花都 。这里有宏伟庄严的凯旋门， 雄伟屹立的法国标志 - 埃菲尔铁塔。同样还有不可不去的协和广场、香榭丽舍大道、巴黎圣母院、凡尔赛宫、卢浮宫。夜晚泛舟塞纳河，衣香裴影，耳边恍然响起肖邦的夜曲， 浪漫而凄美。还有红磨坊和巴黎歌剧院的艺术魅力让人心动。正如文学家利尔克曾说过的 巴黎是一座无与伦比的城市 。2 艺术之都整个巴黎，不仅自然景色优美宜人，而且到处都散发着艺术气息。正如8如有帮助，欢迎下载。朱自清先生所说 从前人说 六朝 卖菜佣都有烟水气，巴黎人谁身上大概都长着

11、一两根雅骨吧。 巴黎的博物院、展览馆自不必言， 仅就巴黎的公园空地、大街小巷，就到处是喷水，到处是雕塑。不仅有古老的艺术，而且有现代的作品。巴黎人 几乎像呼吸空气一样呼吸着艺术气，自然而然就雅起来了。3 时尚之都众所周知，巴黎的时装吸引着全世界的俏男倩女，香水也誉满全球。这里有着许多著名的免税商场，如：春天百货、老佛爷百货商场 里面有许多著名的世界顶级品牌如CHANNEL、GUCCI、VERSAGE等，许多绅士和名媛特意坐飞机前来购买。巴黎，传统中永远引领着世界的流动时尚。4 鲜花之都浪漫的民族都离不开花， 巴黎还是一个鲜花盛开的都市。 每年 10 月 5 日,是法国的圣花日 , 巴黎各区的市

12、集、地铁站、商场内 , 花市兴盛 , 花枝招展 , 许多人停下匆促的脚步 , 买一束美丽的鲜花 , 献给亲人。 圣花日 , 触目尽是花的世界，向我们展示出最娇美的花之容颜 ; 嫣红姹紫的花朵争芳吐艳 , 齐奏出和谐优美的花之旋律。- 法国法国的魅力在于她的多姿多彩。有人说，法国是香榭里舍大道上五光十色的橱窗，传达着来自世界最前沿的时尚理念；有人说，法国是巴黎圣母院不朽的钟声，可以从中领略世界文豪笔下对人性深刻而犀利的剖析；也有人说，法国是静静流淌着的塞纳河，无言地目睹着她历史的变迁； 更有人说，法国就是遍布都市城镇的大大小小、名目繁多的街头cafes ，咖啡的清香中带出的是法国式的闲适、温馨与

13、浪漫 9如有帮助，欢迎下载。法国位于欧洲西部，西为大西洋，南为地中海，东有阿尔卑斯山脉，拥有 300O公里漫长的海岸线和良好的沙滩， 总面积五十多万平方公里， 是西欧第二大国家。法国不愧是旅行欧洲的首选国家，她不仅拥有风光明媚的海湾，巍峨壮丽的雪山，更有连绵不断的葡萄园，田野和森林。优越的自然及地理环境造就了法国丰富的旅游资源，每年吸引着成千上万的观光者来此休闲度假，使之成为全世界倍受欢迎的旅游胜地。10如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之四香榭里建筑理念与文化表述一建筑设计的主旨与理念建筑是凝固的艺术，是承载人类高品质居住的空间，是人类生活环境的最重要组成之一。香榭里花园的发展商及设

14、计者认为，亲和、典雅的建筑，是人们生活格调的象征。优秀的社区建筑，总是在默默无言及不经意间流露出居住者的身份与品味。在香榭里花园，发展商与设计者倾情追求的，正是让社区的建筑自已流露出本色魅力，成为南宁城市高尚社区的建筑形象代言人。二建筑风格表述及创作之源一）风格的表述香榭里花园，在建筑风格上精选了源自法兰西，30 年代盛行上海的ARTDECO艺术风格，它摆脱古典主义的繁复教条，运用经典几何块体、流畅线条、装饰图纹及雕刻， 装饰母体从室外延伸到室内，营造一种高雅精致的美感，恣意挥洒出傲人的建筑品位！11如有帮助，欢迎下载。二） 创作之源1 设计者表述香榭里花园的设计者王月岚女士，上海同济大学的建

15、筑硕土，在这座著名的国内建筑界泰斗级学府里，浸润汲取海派建筑文化的博大精深，升华自已从童年开始的建筑师之梦。毕业后曾就职香港陈世民建筑事务所，师从中国建筑大师陈世民，在中国建筑设计最活跃的深圳特区从事住宅建筑的设计创作，参与创作的建筑作口包括东方玫瑰园、黄埔雅园、重庆天骄年华、南宁南湖碧园等大型居住社区建筑，其建筑风格洋溢着女性建筑师特有细腻与灵感。2 创作之源在王月岚女士建筑观形成的上海，曾被称作“东方巴黎”。在近代历史上，上海不仅是中国最大的经济中心、中外文化的汇集地，也是中国新文化的发祥地之一。在纵向和横向多元建筑文化的融合中，诞生了以上海外滩为代表的海派建筑，这些传承欧洲近代建筑文化的

16、海派建筑，讲究样式的多样性和唯美性，于精巧中追求大气， 于复杂中追求简约， 于相似中追求个性。 因为这些建筑的存在，上海至今仍被推崇为中国最具有魅力与吸引力的国际型大都市。南宁，这座以自然绿色为主题的美丽城市中，缺乏的是深厚的人文历史与建筑文化的沉积，因而在南宁市具有高尚社区形象代言人地位的香榭里花园，为达到发展商所提出的社区建设目标，同时提升整个南宁城市的建筑魅力。王月岚设计师自然联想到了源自欧洲的上海海派建筑，并由中选择最具浪漫与艺术格调的法式 ARTDECO建筑流派风格。12如有帮助，欢迎下载。源自法兰西的 ARTDECO，使香榭里花园建筑作品洋溢着对历史的着恋与执着之情，倾注于对欧洲的

17、光、迷宫般的歌特古道以及美仑美奂的古罗马建筑的体验。三关于建筑的文化表达语汇1 香榭里花园，各建筑住宅沿着道路及广场弯曲盘蜒成形态各异的街角，而围合与平行相间的住栋配置，各种块状的形体元素构成了蜿蜒连续的立面景观。2 在设计中，香榭里花园建筑师充分运用了光与阴影来创造效果，由板与块连系成的大的曲面，变幻的光与影使外墙产生独特的旋律。点缀在高高墙面上的植物庭园与街区的绿色植物廊一起创造出优美的充满生气的居住环境，牙黄与粉白、淡青为主的外墙色彩的韵律使人联想到纯粹的巴黎情调。4 香榭里花园， 建筑师用设计讴歌开放空间形态的建筑理念及纤细的设计感觉。用新的建筑技术和具有潜力的空间语言，来细心描绘传统

18、的巴黎。X- 作品显示出一名女建筑师特有的细腻和流畅的风格，在建筑设计中， 充分运用窗的变化解决户内空间与外观环境的融合问题。5 香榭里花园，为了消除集合住宅所产生的单调与压抑感，设计师在此导入了典型巴黎街道特质，如带铺装的小路、广场、绿地等，社区连通城市道路，使住宅区内的公共空间更有机地与都市的空间相结合。在外观设计上，象征城门及城墙的栋间构架、尺度恰当的开口部位，三色的建筑体都赋予这个建筑以明快、轻巧的形象，而多种住户类型的平面设计，使全区几十个单元各具不同的尺度、高度、观景点和采光，满足不同层次居民的要求。6 香榭里花园，它将成为南宁近来最出色的设计之一，成为积极创造都市空间，开发现代住

19、宅建筑的经典之作。 （很多的建筑局部涵义将在传播推广阶段视需要再进行挖掘和整理）13如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之五香榭里规划概念与空间精神一原则与出发点香榭里发展商和设计师认为，高品质社区生活的核心是“空间”和“环境”。香榭里花园的规划， 则以为香榭里的目标客户群体创造“期望的生活环境”为中心，采用现代 PUDS规划开发概念，融合艺术与自然为主题，创造一个迷漫着巴黎异国情调及生活品质的社区空间与环境。二 基地的风水香榭里花园的基地总占地约250 亩，地势肌理北高南低，左右凸坡环抱，中间一个低谷，花园住宅部分前面临水体，正是中国风水学中“聚水藏风”的上佳境界，最适宜于人类的居住，

20、是高级居住区开发的黄金宝地。三 规划意境项目建设师极为珍惜香榭里花园山水交融的基地， 尊崇中国最古老的 “天人合一”生态境界，在香榭里的规划总平上，极尽挥洒一种自然“道” ，依道而行，将西式文明的建筑形式， 与基地的脉络肌理极尽合谐， 以“无状之状、无像之像”成就香榭里花园的社区规划总格局。四空间形态具有浓郁法国风格的香榭里花园的社区建筑组群，依照基地的形势肌理，14如有帮助，欢迎下载。形成了极富趣味、动感、活力及感染力的空间组合。一）主空间序列民族大道 -香榭里国际的“拉德芳斯门”-亚历山大桥（塞纳河）- 香榭大道（凯旋广场及社区大门） - 香槟大道 - 协和广场 - 月亮湖。香榭里花园的空

21、间主轴线，从南到北，由低渐高，有收有合，从繁华过渡向宁静，极尽趣味与感染力。二）次空间序列香榭里花园的次空间有两个序列：一是从东向西的塞纳河和香榭里大道，南边为香榭里国际的现代商业建筑，北边是香榭里花园的新古典法式居住建筑，形成鲜明的不同时代的气质对比，河边绿树繁花，波光灯影，街边行人留连，欧情迷漫。二是从社区的西入口经协和广场到社区的东入口，这条穿行于社区建筑群中的曲线主道，步移景换，浪漫与艺术格调的法式 ARTDECO建筑，构成丰富的立体的街景。三）组团级空间香榭里花园，经由主次两个空间穿插，形成四个各具特色的组团组空间。A 西南角 - 凡尔赛宫（板式建筑及 Y 型建筑围合而形成的社区组团

22、空间）B东南角 -爱舍丽宫15如有帮助，欢迎下载。（板式建筑及泳池围合形成的社区组团空间）C 西北角 - 枫丹丽舍（由风车型与 Y 字型等点式建筑组成的组团空间）D 东北角 - 圣心丽舍（由板式建筑与月亮湖围合而成的组团空间）16如有帮助，欢迎下载。香榭里花园文化价值策划之六香榭里园艺风格及场所文脉一园艺风格定位香榭里花园的园林艺术设计创造，源自法国 17 世纪的勒诺特尔大师的园林风格。整个园林艺术与社区建筑风格浑然天成，以社区居住者的建筑府邸为主中心，体现出庄重典雅的贵族气势。二园艺的文化表述（另见香榭里花园园艺设计引导书 ，并待园艺方案设计完成后再提练表述）三社区场所的精神与文脉场所是由自

23、然环境和人造环境结合的有意义的整体，它建立了人们与世界的联系，场所精神就是人们居住在空间中的总体气芬。香榭里花园的设计者与开发者，就是通过美好的环境与感性的空间，以法兰西文化为基调，营造一个浪漫、温馨、亲和、从容、艺术的法国式贵族式社区生活。一）塞纳河岸线（场景的描述）二）香榭里大道（结合欧景风情街，场景的描述）17如有帮助，欢迎下载。三）凯旋广场（场景的描述）四）香槟大道（场景的描述）五） 夏池（泳池及会所）（场景的描述）六） 协和广场（场景的描述）七）月亮湖畔（场景的描述）八） 百合园（组团二花园）（法国的国花 - 香根鸢尾又名金百合，场景的描述）九） 玫瑰园（组团一花园）（场景的描述）十） （多个小型花园，另命名及主题）（场景的描述）十一） 棕榈园（组团四花园）（场景的描述）十二） 绿墙小径（小围墙边空间）（场景的描述）18