手机电视：媒介融合的新形式

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1、手机电视：媒介融合的新形式柴巧霞内容提要 本文从媒介融合的技术、行为组织层面，探讨了手机电视作为一种新的媒介融合形式的表现，并认为手机电视要获得长足发展必须加强内容建设。关键词 手机电视 媒介融合 口袋媒体 内容当前，我国信息化数字平台正在进行深刻的变革，各种形式的新媒体纷纷涌现，作为媒介融合的一种新传播载体，手机电视的出现为新媒介艺术表现提供一种新的途径。2007年3月,全国人大通过的国家“十一五”发展规划纲要把数字化列为了重点工程项目, 明确提出要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施的建设, 进一步推动有线电视网、电信网、计算机网络三网融合。这就意味着在不久的将来，受众可

2、以通过联网的数字化的终端，获取有线电视网、互联网和电信三网中的相关数字资源。在美国、日本、韩国和西欧，手机电视的发展势头迅猛。我国也于2003年开始手机电视的尝试，到2007年，我国手机电视产业正式步入商用起步阶段。而据相关调查显示，截至2007年7月，中国的手机用户已经突破5亿，到2010年，中国手机电视用户预计将达到9750万户，市场规模也将攀升至24亿元。由此可以预见以手机电视为代表的数据增值业务正在叩响我国新一代手机消费的大门。一、“媒介融合”与“手机电视”的概念媒介融合(Media Convergence)，这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔（Pool）教授提出, 其本意是指

3、各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。其核心思想是, “随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破, 电视、网络、移动技术的不断进步, 各类新闻媒体将融合在一起。“媒介融合的涵义其实颇为丰富，中国人民大学的蔡雯教授认为“媒介融合“是一个“非常广阔的研究领域”，西方学者在这一领域的研究呈现出多样化的视角，有技术融合角度展开的研究、从媒介所有权融合角度展开的研究、从媒介文化融合角度展开的研究、从媒介组织结构融合角度展开的研究、从新闻采编技能融合角度展开的研究，等等。这些研究可以说涵盖了与媒介相关的所有方面，包括媒介的外部环境和内部机制，涉及到媒介经营与新闻传播的各个角落。手机电视，是指以广播形式向具有操作系统

4、和视频功能的移动通信终端，传输文字、数字音频、视频等内容, 并向用户提供互动应用服务的新技术形式。它是广播影视业与数字技术、网络技术和无线移动技术相互融合的产物，也是手机业务的进一步开拓。正如美国学者保罗莱文森指出的，在现代社会中手机是一种“补偿性媒体”，是家用电话的一种延伸形式。由于手机同时具备了电视的直观性、广播的便携性、报纸的保存性和网络的互动性，这就使得作为手机诸多功能的一种的手机电视，比普通电视更具有影响力和市场潜力。二、手机电视作为技术层面的媒介融合从本质上讲, 媒介融合是不同技术的结合, 两种或更多种技术融合后形成的新的传播技术, 其媒介功能将大于原先各部分的总和。当网络作为新的

5、媒介载体出现时, 其多媒体性、超强互动性等崭新特质使得媒介融合成为以网络为媒介载体, 各种媒体之间在更大的广度、深度上的整合，并通过各种不同类型的接收终端进行传播的态势。这催生出来的将是区别于以往媒介形式的崭新的媒介形态。手机电视就是这样一种新的媒介技术融合形式，它是广播影视业与数字技术、网络技术和无线移动技术相互融合的产物。它集手机的便携性与电视的直观性、报纸的保存性和网络的互动性优势于一体，其媒介功能不容小视。与传统的媒介载体相比，手机电视具有以下传播特征：1、移动性、便携性强。手机电视主要依赖于手机这种技术形式，而手机是家用电话的一种补充形式，其最大的特点就是小巧灵活、携带方便，这就打破

6、了信息传播的时空限制。目前,手机电视主要有两种数据传输模式, 一种是3G模式,即通过移动通信网络为手机提供广播电视节目；另一种模式则是通过卫星直播加地面补点的方式，向手机、PDA、 MP4、笔记本电脑等移动多媒体终端，提供广播电视节目和信息服务。虽然无论采取哪种模式，手机用户都可以随时随地接收电视节目，实现了随时随地传播。 2、个性化媒体。手机电视是一种个性化的媒体，这也是当前这种新媒体形式最显著的特征之一。普通电视一般摆设在厅堂之中，它所创造的是一个家庭甚至是一个小社会圈子的公共话语空间；而手机电视则是一种注重私密性的个体传播空间，这主要取决于手机本身就是一种随身性、移动性、个体化的一种口袋

7、产品。3、信息交互能力强。较强的信息交互能力也是手机电视独特的魅力，这种交互能力体现在两方面：其一是实时点播，其二是观众参与节目叙事。虽然数字节目的出现使得传统电视也具备了实时点播和较强的信息回馈速度，但手机的便携性和手机电视节目短小明快、追求简单的叙事方法的特点，让受众可以更加容易并更快地参与到节目中去, 所以手机电视能够在这方面体现出更大的优越性。总之，当前手机电视在技术层面上较好的实现了媒介融合，为新媒体艺术的表现增添了一个新的平台。三、手机电视作为媒介组织行为层面的媒介融合媒介融合在媒介组织行为层面主要包括所有权融合、策略性融合和结构性融合三个方面。所有权融合是指传媒集团拥有不同类型的

8、媒介，能够实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享；策略性融合，指所有权不同的媒介之间在内容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进行合作，相互推介内容与共享一些新闻资源；结构性融合，这种融合与新闻采集与分配方式有关，指不同性质的媒体之间实现人力资源的相互合作，如报纸的编辑记者可能作为专家到合作方电视台去做节目，对新闻进行深入报道与解释。虽然手机电视完成了在技术层面的媒体融合，但在媒介组织行为层面上的表现并不尽如人意。技术标准的不统一不仅是我国手机电视商用化发展的一大瓶颈，也成为手机电视与其他媒体或业外资本进行组织行为层面融合的一大障碍。目前, 国外手机电视主要有4大技术标准: 韩国的T

9、-DMB (地面数字多媒体广播)、欧洲的 DVB-H(手持数字视频广播)、美国高通的MediaFLO和日本的 ISDB-H。这4大标准都获准成为ITU(国际电信联盟) 的国际标准。在我国，手机电视标准在信息技术领域的竞争十分激烈, 国内主要有5大技术标准，它们分别是凌讯科技的DMBTH、北京新岸线的T-MMB、华为的CMB、国家广电总局的 CMMB以及中国标准化协会的CDMB，在此基础上，我国的手机电视领域也分化为5大派系。这就让其他媒体和业外企业望而却步。手机电视要想普及, 必须等到手机电视的国家标准出台之后，全国统一标准, 实现全国漫游, 手机电视业务才能形成一个真正的产业。主流媒体和非主

10、流媒体的最根本的区别在于是否具备足够的影响力,手机电视的非主流性也在一定程度上限制了其媒介融合的程度。手机作为非主流媒体, 从传播形态而言,既区别于人际传播时代的小众传播, 又区别于大众传播时代的泛传播,既是一对一的人际沟通工具, 同时由于它能够随时随地链接移动互联网,也具备了大众传播的一些特征。但是它以与传统的大众传播完全不同的传播模式、传播性质,颠覆了传统传播中大众媒体的概念, 是全新的个性化、大众化的个人媒体。显然手机电视作为手机业务的一种拓展，相对于主流电视媒体而言, 始终是一种大众化的非主流媒体。手机电视的传播具有即时性、片段性、个人化的特性,缺乏主流媒体的所需要的稳定性、严肃性、权

11、威性，它不可能承担主流媒体必须承担的社会责任和主流价值, 也不可能构成对主流媒体全面冲击。这就导致了它既处于弱势, 也处在一种边缘化的生存空间。四、手机电视应加强内容建设媒介融合并不是媒介技术层面或行为组织层面简单的“大杂烩”，而是传媒业同IT业、电信业等各种机构相互协作，进行融合、重组，将稀缺资源最优化配置、最大化利用,降低运营成本，避免信息资源的重复利用, 防止传播形式的模板化, 减少受众终端的视觉疲劳和审美疲劳,实现规模效应。但是在当前条件下，手机电视在发展的过程中面临着许多困难，其内容的制作几乎还是传统电视的精简或缩小版本,这就大大减少了人们对于这种新媒体的兴趣。手机电视想要取得长足发

12、展，必须根据自身特色，进行合理的内容设计，只有加强自身的内容建设才能争取更大的发展空间。手机电视在内容建设上可以从以下方面进行突破：1、发挥便捷性优势，提供时效性强的新闻资讯手机电视作为一种“口袋媒体”，移动性和便携性是其最显著的优势，但其屏幕尺寸所能展现的空间相对较小，分辨率有限，手机电池续航能力有限却是其不可避免的缺陷，这就从根本上决定了手机电视的内容不能以深度性新闻、连续性报道及分析为主。再则，由于手机的移动性使得观众的收看方式呈现出片段化、零散性，人们多数是在等飞机、巴士, 或者乘坐地铁、公交车的零碎时间来收看手机电视，这也要求手机所传递的信息不能太深入、太详尽。由此可见手机电视的内容

13、应该是以提供时效性强的即时新闻信息和生活服务讯息为主，如：新闻简讯、体育新闻、股市动态、交通路况、天气预报等,因为这些节目形式可以很好地体现手机电视的便携性和信息传播速度快的优势。 2、发挥娱乐化优势，提供短小精悍的娱乐节目小屏幕是手机电视无法改变的本质属性，这就决定了手机电视的传播方式必然是个人化、私密化的。屏幕小决定受众观看时间不可能太久,小屏幕也不适合表现大而复杂的场面, 不适于传达严肃、复杂的主题，因此手机电视在内容建设方面完全没有必要去重复或跟随主流媒体所传播的信息,而应该扬长避短充分发挥其娱乐功能。手机电视的传播方式决定了它是一种娱乐化的媒体，因此在运作策略和节目诉求方面都应该体现

14、娱乐化。音乐、曲艺小品、影视短片、动画短片、Flash动漫、肥皂短剧、DV短剧、情景剧、游戏化广告等都是适合手机电视的重要节目类型，当然这些作品都应该是适合成人观看或老少咸宜的，因为儿童或青少年毕竟不是手机电视的目标受众。美国新闻集团( News Corporation)在开发适合手机播放的节目方面做了一些有益探索，该集团尝试制作了一分钟肥皂剧，他们在对一分钟手机肥皂剧“Hotel Franklin”发言中指出，对手机浏览而言, 他们认为“一分钟是再自然不过的长度”。随着互联网技术和带宽的拓展，手机视频上传下载等功能将会越来越便捷，网民也会越老越多地参与到手机电视的节目制作过程中，手机电视的节

15、目资源也将呈现无限拓展的可能。3、发挥互动性强优势，提供互动类节目互动性强是手机媒体的一大优势，虽然数字电视也实现了互动性，但手机更便携，手机电视的节目短小精悍、叙事方法简单明快，因此手机电视的优越性更强。手机电视的互动性可以从两方面出发：第一、实现节目接收的实时点播；第二、实现受众参与节目的叙事和制作。除了新闻和娱乐节目外，手机游戏、益智类节目、竞猜、购物、拍卖等互动性强的节目非常适合手机电视。此外，美国电视剧迷失在拍摄剧集时，编剧就曾大量采用网友的建议，这可以说是受众参与节目制作的一种尝试。我国也已经出现了为手机电视量身定做的节目，如情景喜剧白骨精外传, 其制作过程就完全是互动式的，用户可

16、以通过网站和短信方式直接参与剧情的进展, 跟踪剧本策划、编写、拍摄全过程, 实时发表评论，制作方则根据受众意见对剧情做出适当调整。显然,这样的内容制作和收看方式, 已经与传统电视有了相当的区别, 它对今后手机电视的内容制作不无参考意义。到目前为止，在现代社会中手机主要承担的是通讯功能,娱乐功能、媒介功能都只是手机功能的衍生形式，因此它不像传统媒体那样是专属性媒体，其传播缺少稳定性和连续性，这就决定了手机电视在寻求发展方面不能走传统媒体的老路子。手机电视自诞生之初就具备了媒介融合的特征，手机电视一方面要通过资本和技术等方面的媒介融合来获得发展的动力，另一方面也要加强内容建设，逐步成立一批专业化节

17、目制作机构，从节目策划、内容编排、画面制作和拍摄，到字幕处理等各个环节都认真把关，使其节目真正适合手机终端。注释陶喜红：媒介融合的效应分析，新闻界，2007.6保罗莱文森著，何道宽译：手机：挡不住的呼唤，中国人民大学出版社，2004年版，P5-30陈浩文：再论“媒介融合”，http:/www.xici. net/b6775/d50827740.htm姚 争 赵建飞：手机电视：非主流的传播特性与内容建设，现代传播，2008.1Aly Colon, The Multimedia Newsroom, Columbia JournalismReview,May/ June, 2000.作者单位：安徽新华学院