第二章展览的产生与发展

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1、学习目标 学习目标 开章语 开章语 主要内容 主要内容 小结 小结 思考与练习 思考与练习知识目标掌握物物交换、集市、庙会与现代展览区别熟悉现代展览的产生了解展览的发展历程和现状把握展览业的发展趋势知识点了解世界及我国不同时期会展发展的特点和规律知道世界会展发展的基本格局知道我国会展发展的成绩与不足技能点开章语 开章语会展活动历史久远，其产生与发展具有深刻 会展活动历史久远，其产生与发展具有深刻的社会经济背景，并始终伴随着人类社会经济的 的社会经济背景，并始终伴随着人类社会经济的发展而发展。会展既是人类社会发展到一定历史 发展而发展。会展既是人类社会发展到一定历史阶段的产物，又不断促进着人类社

2、会向前发展， 阶段的产物，又不断促进着人类社会向前发展，无论在哪个历史阶段，它都以不同形式表现出持 无论在哪个历史阶段，它都以不同形式表现出持续发展的生命力。今天，会展活动在全球范围内 续发展的生命力。今天，会展活动在全球范围内蓬勃发展，已经形成以欧美为主导的全方位、多 蓬勃发展，已经形成以欧美为主导的全方位、多元化和高增长的发展格局。会展业和会展经济逐 元化和高增长的发展格局。会展业和会展经济逐渐成熟、壮大，在世界经济中占据十分重要的地 渐成熟、壮大，在世界经济中占据十分重要的地位，并保持着持续高速发展的趋势。 位，并保持着持续高速发展的趋势。我国会展业虽然起步较晚，但进入 我国会展业虽然起

3、步较晚，但进入20 20世纪 世纪90 90年代后走上了发展的快车道，并以 年代后走上了发展的快车道，并以旺盛的发展势头和巨大的发展潜力令世界 旺盛的发展势头和巨大的发展潜力令世界瞩目。当前，我国会展发展取得了巨大的 瞩目。当前，我国会展发展取得了巨大的成就，同时也面临着诸多不利因素，与会 成就，同时也面临着诸多不利因素，与会展发达国家存在很大差距。 展发达国家存在很大差距。主要内容 主要内容第一节 第一节 集市、庙会和现代展览的产生 集市、庙会和现代展览的产生第二节 第二节 展览的发展历程和现状 展览的发展历程和现状第三节 第三节 展览业的发展趋势 展览业的发展趋势一、物物交换展览的原始形式

4、二、集市、庙会物物交换的进一步发展三、艺术展和国家工业展现代展览雏形四、贸易展的产生一、物物交换展览的原始形式 原始社会物物交换：在展览会活动的原始阶段，原始社会部落之间的物物交换，是一种原始的、偶然的社会交易，这种形式包含了展览的基本原理是通过展示达到交换的目的，这是人类展览活动最原始的阶段也是最初阶段。 原始社会物物交换与现代专业展的区别：1.是否是有组织进行；2.交换规模不同；3.交换双方身份定位不同。二、集市、庙会物物交换的进一步发展1.集市在固定的地点，定期或临时集中做买卖的市场。集市是由农民（包括渔民、牧民等）以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场。集市有多种称法，比如集、墟、

5、场等。在中国古代，常被称做草市。在中国北方，一般称作集。在两广、福建等地称作墟。在川、黔等地称作场，在江西称作圩。集市可以认为是展览会的传统形式。在中国，集市在周朝就有记载。目前在中国农村。集市仍然普遍存在，集市是农村商品交换的主要方式之一，在农村经济生活中起着重要的作用。在集市上买卖的主要商品是农副产品、土特产品、日用品等。二、集市、庙会物物交换的进一步发展1.集市集市则是展览会的雏形。从历史角度看，欧洲的集市具有十分悠久的历史，是现代展览业的源头。欧洲集市源于希腊，古奥林匹克时期希腊有了常规的集市，与奥林匹克运动会同时举行。古罗马时期，出现了每周举行一次的集市贸易。集市与现代展览的区别：1

6、.是否是有组织进行；2.交换规模不同。图片古罗马集市遗址二、集市、庙会物物交换的进一步发展2.庙会在寺庙或祭祀场所内或附近做买卖的场所，所以称作庙会。常常在祭祀日或规定的时间举办。庙会也是传统的展览形式。因为村落不大可能有较大规模的寺庙，所以庙会主要出现在城镇。在中国，庙会在唐代已很流行。庙会的内容比集市要丰富，除商品交流外，还有宗教、文化、娱乐活动。庙会也称作庙市、香会。广义的庙会还包括灯会、灯市、花会等。二、集市、庙会物物交换的进一步发展会展活动的形成是人类社会发展到一定阶段的产物。人类早期的原始集市活动，宗教、祭祀活动，国家间的政治会盟以及进贡与分封活动等都是会展活动的萌芽。其与物物交换

7、的不同在于随生产力的发展，交换次数、规模和范围增多扩大，由偶然、不固定时间和地点的物物交换演变成在相对固定时间和地点进行交易。图片半坡祭祀遗址返回 返回三、艺术展和国家工业展现代展览雏形（一）艺术展（欣赏性质的展览）1667年，法国举办了第一个艺术展览会。与以往的传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。是有组织的展览形式。艺术展与当今贸易展的目的明显不同，但这种有组织的展览形式对现代展览产生了很大的影响三、艺术展和国家工业展现代展览雏形（二）国家工业展（宣传性质的展览）在18世纪末开始的工业革命的推动下，出现了具有很强展示性和宣传性，并有着严密的组织体系的工业展览会。17

8、98年，法国举办了工业产品大众展，这是世界上第一个由政府组织的国家工业展览会。但工业展没有办成国际展。三、艺术展和国家工业展现代展览雏形（二）国家工业展（宣传性质的展览）1851年5月1日，英国在伦敦水晶宫首次举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibition of The Industries of All Nations），简称大展览会（Great Exhibition）。这是第一次发展到国际规模的工业展览会，亦即第一届世界博览会。1928 1928年年11 11月，来自 月，来自31 31个国家的政府代表在巴 个国家的政府代表在巴黎签订了 黎签订了国际展览公约 国际展览公

9、约。 。正式成立了公约的 正式成立了公约的执行机构 执行机构 国际展览局（ 国际展览局（The Bureau of The Bureau of International Expositions International Expositions，简称 ，简称BIE BIE）。 ）。图片 水晶宫四、贸易展的产生19世纪末至第一次世界大战前，展览会和博览会成为发达国家争夺世界市场的场所。由于工业展览会强调展示与宣传功能，缺乏市场功能，而传统集市又无法满足大批量交易的需要，于是1894年德国莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会。这种新型展览形式兼具集市的市场性和工业展览会的展示性，即以展示为手段，

10、以交易为目的。这次博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式。现代展览业由此走上规范化和市场化的轨道。四、贸易展的产生1894年莱比锡国际工业样品博览会上参展商展示样品，买家看样订货，展会结束后交货。莱比锡样品博览会的意义：它是展览史上首个以展示样品为内容、以邀请专业贸易观众为主、以期货贸易为主要目的的完全现代展览概念的展览会。它表明欧洲工业已从小作坊式生产转到大规模的标准化生产。它是目前流行的国际专业博览会的先驱，是现代贸易展览会和博览会的早期形式。原始社会物物交换 自发集市 市场 松散工业展览会展示 有组织1894年德国莱比锡样品博览会贸易展览会和博览会市场与展示专业组织阶段标 志活动范围典型

11、形式 活动目的 组织方式原始古 代工业革命前 地 区近 代现代1798年法国工业产品大众展国 家地 方交换物品国 际2005一、欧洲展览的发展二、美国展览的发展三、我国展览的发展历程四、展览业发展现状（一）贸易展览会发展的第一阶段 一战爆发后，各资本主义国家忙于战争， 一战爆发后，各资本主义国家忙于战争，各种会展活动暂时被冷落。这一时期，大 各种会展活动暂时被冷落。这一时期，大战造成的国际贸易壁垒使各国依赖国内市 战造成的国际贸易壁垒使各国依赖国内市场促进经济发展，因而使得综合性贸易展 场促进经济发展，因而使得综合性贸易展览会和博览会迅速发展起来。一战结束后， 览会和博览会迅速发展起来。一战结

12、束后，一些国家为促进经济复苏，大力举办贸易 一些国家为促进经济复苏，大力举办贸易展览会。 展览会。（一）贸易展览会发展的第一阶段 第一阶段：两次世界大战之间，综合性贸易展览会。19161919，法国举办三届国际博览会。1925年4月15日在意大利米兰市由20个欧洲顶级国际展会发起成立国际展览业协会（The International Association of the Exhibition Industry,UFI），其前身为国际博览会联盟，UFI包括了当时所有重要的展览会组织者。（一）贸易展览会发展的第一阶段19161919（二）贸易展览会发展的第二阶段第二次世界大战结束后，一批因战争而停

13、办的会展活动重整旗鼓，为世界经济复苏注入了勃勃生机。世界各国在战后都致力于经济建设和科技教育事业的发展，社会劳动分工越来越细，产品更新速度明显加快，现代展览会开始向专业化方向发展。到20世纪60年代，专业性展览会已成为展览业的主导形式。图片米兰国际家具展（二）贸易展览会发展的第二阶段（二）贸易展览会发展的第二阶段二、美国展览的发展由于建国晚，美国到19世纪才开始举办展览会。20世纪初，美国的展览业开始发展起来，并创造了贸易市场和贸易中心两种新的展览形式。“贸易市场”可视为常年设置的展览。设置贸易市场的最初想法是：集中批发商于一地长期展出，以方便零售商采购。后来制造商、进出口商也到贸易市场中。“

14、贸易中心” 是美国政府在其他国家设立的长期展。从1962年始，美国先后在法兰克福、伦敦、东京、曼谷、米兰、斯德哥尔摩、巴黎、墨西哥城等城市设立了美国贸易中心。设立贸易中心的主要目的是帮助出国展览经验缺乏的中小企业开拓海外市场。三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（一） （一）古代时期（原始社会末期 古代时期（原始社会末期1840 1840年） 年）（二） （二）近代时期（ 近代时期（1840 1840年年 1949 1949年） 年）（三） （三）现代时期（ 现代时期（1949 1949年至今） 年至今）三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（一） （一）古代时期（原

15、始社会末期 古代时期（原始社会末期1840 1840年） 年）1840 1840年，社会经济发展处于落后状态的中国， 年，社会经济发展处于落后状态的中国，在西方的炮舰下被迫打开门户，中国人开始尝试 在西方的炮舰下被迫打开门户，中国人开始尝试着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是 着与外部世界接触。当时，参加世界博览会就是我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代 我国早期参与国际性活动的重要形式，也是近代中国会展活动的发端。 中国会展活动的发端。1851 1851年，中国商人徐荣村 年，中国商人徐荣村和一些在中国经商的外国人以私人身份参加了在 和一些在中国经商的外国人以私人身份参加了在伦敦

16、举行的首届世界博览会。 伦敦举行的首届世界博览会。1876 1876年，中国政府 年，中国政府第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博 第一次自派代表，以国家身份参加了费城世界博览会。 览会。三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（一） （一）古代时期（原始社会末期 古代时期（原始社会末期1840 1840年） 年）1905 1905年，清朝商部颁行 年，清朝商部颁行出洋赛会通行简章 出洋赛会通行简章20 20条，对华商出国参加国际性博览会做出了统一 条，对华商出国参加国际性博览会做出了统一规定，鼓励各省商家踊跃赴赛 规定，鼓励各省商家踊跃赴赛。1915 1915年年，中华民 ，

17、中华民国政府派员参加了在美国旧金山召开的 国政府派员参加了在美国旧金山召开的巴拿马 巴拿马太太平洋万国博览会 平洋万国博览会。在这届博览会上，中国展品共 。在这届博览会上，中国展品共获获1211 1211个奖项，其中大奖章 个奖项，其中大奖章57 57枚，荣誉奖 枚，荣誉奖74 74枚， 枚，金牌奖 金牌奖258 258枚，银牌奖 枚，银牌奖337 337枚，铜牌奖 枚，铜牌奖258 258枚，奖 枚，奖词奖 词奖227 227枚，在全部 枚，在全部31 31个参展国中独占鳌头。 个参展国中独占鳌头。 巴拿马世博会 巴拿马世博会中国代表团 中国代表团三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发

18、展历程（一） （一）古代时期（原始社会末期 古代时期（原始社会末期1840 1840年） 年）到到20 20世纪初，中国开始举办具有一定规模并 世纪初，中国开始举办具有一定规模并有近代特征的博览会和贸易展览会。如 有近代特征的博览会和贸易展览会。如中国近代 中国近代史上第一个博览会（ 史上第一个博览会（1909 1909年年9 9月至 月至10 10月，武昌平 月，武昌平湖举办了中国历史上第一个具有现代意义的大型 湖举办了中国历史上第一个具有现代意义的大型综合性展览会 综合性展览会“武汉劝业会 武汉劝业会”。宗旨是 。宗旨是”奖励实 奖励实业业,促进商贸 促进商贸”。）； ）；1910 191

19、0年，清政府为了解产 年，清政府为了解产业状况，促进工商业的发展，在江宁 业状况，促进工商业的发展，在江宁(今南京 今南京)由由官府和商界合办了 官府和商界合办了南洋劝业会 南洋劝业会。是 。是中国第一个民 中国第一个民办性质的规模最大的近代博览会 办性质的规模最大的近代博览会。 南洋劝业会湖北馆 南洋劝业会湖北馆三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（一） （一）古代时期（原始社会末期 古代时期（原始社会末期1840 1840年） 年）1915 1915年北洋军阀政府农商部所属劝业委员会 年北洋军阀政府农商部所属劝业委员会设立了商品陈列所。在此之后，全国各大城市相 设立了商品陈列

20、所。在此之后，全国各大城市相继举办了类似的展览会，如 继举办了类似的展览会，如1926 1926年的上海中华国 年的上海中华国货展览会。 货展览会。1929 1929年年66月月6 6日至 日至10 10月月10 10日，浙江省政 日，浙江省政府在杭州举办了第一届西湖博览会 府在杭州举办了第一届西湖博览会，盛况空前。 ，盛况空前。1935 1935年年11 11月至 月至1936 1936年年33月，中国艺术国际展览会 月，中国艺术国际展览会在英国伦敦举办，这是我国第一次出国办展。 在英国伦敦举办，这是我国第一次出国办展。 第一届西湖博览会入口 第一届西湖博览会入口三、 三、 我国展览的发展历

21、程 我国展览的发展历程（二） （二）近代时期（ 近代时期（1840 1840年年1949 1949年） 年）抗日战争时期，国民党政府和共产党政府分 抗日战争时期，国民党政府和共产党政府分别举办了许多展览会。这些展览会的目的基本是 别举办了许多展览会。这些展览会的目的基本是显示成就、鼓舞士气、促进经济发展，以抵抗日 显示成就、鼓舞士气、促进经济发展，以抵抗日本的侵略。 本的侵略。 我国会展活动在近代时期有了较 我国会展活动在近代时期有了较大发展，对国家经济、社会和科技进步，增强国 大发展，对国家经济、社会和科技进步，增强国际交流，开拓国民眼界和振奋民族精神都起到了 际交流，开拓国民眼界和振奋民族

22、精神都起到了重要促进作用，但 重要促进作用，但由于此时我国国力孱弱，政局 由于此时我国国力孱弱，政局动荡，战争频繁，因而会展活动发展始终没能与 动荡，战争频繁，因而会展活动发展始终没能与世界同步，会展活动对整个社会经济的影响仍然 世界同步，会展活动对整个社会经济的影响仍然十分有限。 十分有限。三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（三） （三）现代时期（ 现代时期（1949 1949年至今） 年至今）1. 1.起步阶段（ 起步阶段（1949 1949年年1978 1978年） 年）2. 2.变革阶段（ 变革阶段（1978 1978年年20 20世纪 世纪90 90年代） 年代）3.

23、 3.快速发展阶段（ 快速发展阶段（20 20世纪 世纪90 90年代初至今） 年踔两瘢?三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（三） （三）现代时期（ 现代时期（1949 1949年至今） 年至今）1. 1.起步阶段（ 起步阶段（1949 1949年年1978 1978年） 年）这一阶段作为中国会展业的起步时期，会展 这一阶段作为中国会展业的起步时期，会展活动数量少、规模小，组织水平和专业化程度还 活动数量少、规模小，组织水平和专业化程度还处于初级阶段。同时，由于受计划经济体制的影 处于初级阶段。同时，由于受计划经济体制的影响，我国会展业基本上是一个政府垄断行业，带 响，我国会展

24、业基本上是一个政府垄断行业，带有浓厚的行政色彩，把会展作为产业来发展的经 有浓厚的行政色彩，把会展作为产业来发展的经营意识尚未形成，使 营意识尚未形成，使整个会展业呈现出举办主体 整个会展业呈现出举办主体单一，具有较强的指令性，各类会展活动都以政 单一，具有较强的指令性，各类会展活动都以政治目的为主的特征。 治目的为主的特征。三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（三） （三）现代时期（ 现代时期（1949 1949年至今） 年至今）2. 2.变革阶段（ 变革阶段（1978 1978年年20 20世纪 世纪90 90年代初） 年代初）这一时期，我国会展业依然具有较浓 这一时期，我国

25、会展业依然具有较浓的行政色彩， 的行政色彩，会展主办主体仍以政府和具 会展主办主体仍以政府和具有政府色彩的部门为主，形成了各级政府、 有政府色彩的部门为主，形成了各级政府、经贸委以及行业主管部门的多层次、多渠 经贸委以及行业主管部门的多层次、多渠道审批格局。 道审批格局。政府作为会展的管理和审批 政府作为会展的管理和审批部门以及会展场馆的投资主体，对会展行 部门以及会展场馆的投资主体，对会展行业行为有着极大的影响力。 业行为有着极大的影响力。三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（三） （三）现代时期（ 现代时期（1949 1949年至今） 年至今）3. 3.快速发展阶段（ 快速发

26、展阶段（20 20世纪 世纪90 90年代初至今） 年代初至今） 这一阶段， 这一阶段，我国会展业在组织程度、管理模式等 我国会展业在组织程度、管理模式等方面取得重大突破 方面取得重大突破，主要表现在： ，主要表现在： 积极参与国际会展组织，学习和借鉴先进的管理 积极参与国际会展组织，学习和借鉴先进的管理经验。 经验。 会展主办主体形成了多元化格局 会展主办主体形成了多元化格局。以计划经济主 。以计划经济主导的出国展览和来华展览统归中国国际贸易促进 导的出国展览和来华展览统归中国国际贸易促进委员会主办、接待的局面，逐步改变为由市场经 委员会主办、接待的局面，逐步改变为由市场经济为导向的众多机构

27、举办、接待的崭新局面。 济为导向的众多机构举办、接待的崭新局面。 会展形成定期化 会展形成定期化。三、 三、 我国展览的发展历程 我国展览的发展历程（三） （三）现代时期（ 现代时期（1949 1949年至今） 年至今）3. 3.快速发展阶段（ 快速发展阶段（20 20世纪 世纪90 90年代初至今） 年代初至今）世纪之交， 世纪之交，我国会展活动的数量和质量都取 我国会展活动的数量和质量都取得了突飞猛进的发展 得了突飞猛进的发展，一系列国际知名的会展在 ，一系列国际知名的会展在我国成功举办，使我国逐渐成为亚太地区新兴的 我国成功举办，使我国逐渐成为亚太地区新兴的会展大国。 会展大国。 200

28、1 2001年和 年和2002 2002年我国相继获得了 年我国相继获得了2008 2008年奥运会和 年奥运会和2010 2010年世博会的举办权 年世博会的举办权，更是 更是我国会展发展史上具有里程碑意义的事件 我国会展发展史上具有里程碑意义的事件，成为 ，成为推动我国会展业高速发展的双引擎。 推动我国会展业高速发展的双引擎。 北京奥运会和上海世博会会徽 北京奥运会和上海世博会会徽 法兰克福车展的吉利汽车展台 法兰克福车展的吉利汽车展台返回 返回四、展览业发展现状（一）世界会展发展的基本格局 （一）世界会展发展的基本格局（二）世界主要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况四、展览业发展现

29、状（一）世界会展发展的基本格局 （一）世界会展发展的基本格局 基本格局 基本格局：一方面，会展活动和会展业在全球范 ：一方面，会展活动和会展业在全球范围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、多元 围内均有不同程度的发展，呈现出全方位、多元化和高增长的发展格局。另一方面，由于各国经 化和高增长的发展格局。另一方面，由于各国经济总体规模和经济发展水平不一，世界会展发展 济总体规模和经济发展水平不一，世界会展发展也呈现出很不平衡的状况。 也呈现出很不平衡的状况。 总体而言， 总体而言，欧美发达国家凭借其在科技、交通、 欧美发达国家凭借其在科技、交通、通讯和服务业水平等方面的优势，在当今世界会 通讯和服

30、务业水平等方面的优势，在当今世界会展业中处于主导地位 展业中处于主导地位。四、展览业发展现状 （一）世界会展发展的基本格局 （一）世界会展发展的基本格局 20 20世纪 世纪80 80年代以来，亚洲地区开始成为会展组 年代以来，亚洲地区开始成为会展组织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已 织者所青睐的会展目的地之一，在发展速度上已经超过欧美等传统会展发达地区。 经超过欧美等传统会展发达地区。 此外，澳洲、非洲和东欧的会展业也取得了很大 此外，澳洲、非洲和东欧的会展业也取得了很大的发展。 的发展。 欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源 欧美始终是会展业尤其是国际会议业的主要客源地。 地

31、。四、展览业发展现状（一）世界会展发展的基本格局 （一）世界会展发展的基本格局 欧美作为最主要的会展目的地的 欧美作为最主要的会展目的地的原因 原因： 欧美地区所拥有的 欧美地区所拥有的会展场地数量多、规模大、设 会展场地数量多、规模大、设施先进 施先进，而且最近几年又新建和改进了许多会展 ，而且最近几年又新建和改进了许多会展设施； 设施； 欧美地区还 欧美地区还拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜 拥有丰富的自然、人文景观和特色鲜明的民族文化 明的民族文化，具有很大的旅游吸引力； ，具有很大的旅游吸引力； 欧美地区是现代会展业的发源地，其 欧美地区是现代会展业的发源地，其会展业的发 会展业的发展

32、历史较长，行业经验丰富，会展人才充足 展历史较长，行业经验丰富，会展人才充足。四、展览业发展现状（一）世界会展发展的基本格局 （一）世界会展发展的基本格局 欧美作为最主要的会展客源地的 欧美作为最主要的会展客源地的原因 原因： 世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力 世界经济最发达的欧美地区是会展消费的主力军军，每年都会产生许多会展旅游者； ，每年都会产生许多会展旅游者； 欧美国家的企业，尤其是跨国企业， 欧美国家的企业，尤其是跨国企业，有许多会 有许多会议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的 议、展览和奖励旅游活动是在国外进行的； 欧美是许多国际协会组织和政府间组织的总部 欧美是许多国际协会

33、组织和政府间组织的总部所在地 所在地，而这些国际协会组织和政府间组织又 ，而这些国际协会组织和政府间组织又是经常举办国际会议的主体。 是经常举办国际会议的主体。四、展览业发展现状（二）世界主要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况1. 1.德国 德国 2. 2.法国 法国3. 3.美国 美国 4. 4.新加坡 新加坡5. 5. 中国香港 中国香港四、展览业发展现状（二）世界主要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况 1. 1.德国 德国 德国号称 德国号称“世界展览王国 世界展览王国”。据资料显 。据资料显示，每年德国举办近 示，每年德国举办近140 140个顶级贸易展览会，约 个顶级贸易

34、展览会，约占世界权威性专业贸易展的 占世界权威性专业贸易展的2/3 2/3左右。在展览设 左右。在展览设施方面，德国也称得上头号会展强国。世界最大 施方面，德国也称得上头号会展强国。世界最大的的55个展览中心有 个展览中心有33个在德国，分别是汉诺威展览 个在德国，分别是汉诺威展览中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。渲?中心、法兰克福展览中心和科隆展览中心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。 汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。 汉诺威展览中心 汉诺威展览中心四、展览业发展现状（二）世界主要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况 1. 1.德国 德国 德国拥有许多国际著名的会展城市，

35、如 德国拥有许多国际著名的会展城市，如汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞 汉诺威、科隆、法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡等。德国会展业发达有政治、经 尔多夫、莱比锡等。德国会展业发达有政治、经济、文化、历史等多方面原因。其许多专业性展 济、文化、历史等多方面原因。其许多专业性展览会都是依托城市支柱产业而发展起来的。另外， 览会都是依托城市支柱产业而发展起来的。另外，德国展览机构在全世界的办事机构达 德国展览机构在全世界的办事机构达386 386个，已 个，已形成全球化的展览营销网络。 形成全球化的展览营销网络。 汉诺威工业博览会 汉诺威工业博览会四、展览业发展现状（二）世界主

36、要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况 2. 2.法国 法国 法国是全球会展业最为发达的国 法国是全球会展业最为发达的国家之一。与德国相比，法国的优势是综合 家之一。与德国相比，法国的优势是综合性展览会。近年来，法国开始重视开发国 性展览会。近年来，法国开始重视开发国际专业贸易展，综合性展览会的数量呈下 际专业贸易展，综合性展览会的数量呈下降趋势。 降趋势。2001 2001年，在巴黎举办的国际专业 年，在巴黎举办的国际专业贸易展在展出面积、参展企业和参观人数 贸易展在展出面积、参展企业和参观人数等方面均有不同程度提高。法国也是重要 等方面均有不同程度提高。法国也是重要的国际会议接待国，巴

37、黎一直是全球举办 的国际会议接待国，巴黎一直是全球举办国际会议最多的城市之一。 国际会议最多的城市之一。四、展览业发展现状（二）世界主要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况 3. 3.美国 美国 美国长期占据国际会议市场的领 美国长期占据国际会议市场的领先地位， 先地位，2001 2001年举办国际会议达 年举办国际会议达185 185个，是 个，是全世界举办国际会议最多的国家。美国展 全世界举办国际会议最多的国家。美国展览业产值约占美国国民经济总量的 览业产值约占美国国民经济总量的1% 1%，据 ，据美国展览业研究中心估计，每年展览活动 美国展览业研究中心估计，每年展览活动对美国经济的贡

38、献约为 对美国经济的贡献约为1250 1250亿美元。 亿美元。四、展览业发展现状（二）世界主要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况 4. 4.新加坡 新加坡 新加坡政府非常重视会展业的发展， 新加坡政府非常重视会展业的发展，专门成立了会议展览局和贸易发展局负责推广和 专门成立了会议展览局和贸易发展局负责推广和宣传新加坡的会展设施和服务，鼓励各国人员和 宣传新加坡的会展设施和服务，鼓励各国人员和企业到新加坡参会参展。每年在新加坡举办的大 企业到新加坡参会参展。每年在新加坡举办的大型会展活动达 型会展活动达3200 3200多个， 多个，其国际会展规模、次数 其国际会展规模、次数居亚洲之首，

39、世界第五、六位。 居亚洲之首，世界第五、六位。新加坡在世界会 新加坡在世界会展业中的地位得到有关国际会展组织的承认。 展业中的地位得到有关国际会展组织的承认。四、展览业发展现状（二）世界主要会展大国概况 （二）世界主要会展大国概况 5. 5.中国香港 中国香港 中国香港是亚洲重要的会展城市 中国香港是亚洲重要的会展城市之一 之一,有有“ “亚洲会展之都 亚洲会展之都”。 香港每年举办的大型展会超过 香港每年举办的大型展会超过80 80个，参展商多达 个，参展商多达22万家，每年来自世界各地的约 万家，每年来自世界各地的约20 20万个买家在此 万个买家在此签下订单。 签下订单。 香港玩具展其规

40、模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展， 香港玩具展其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港服装节堪称亚洲之最； 排名世界第三；香港服装节堪称亚洲之最；香港 香港的钟表珠宝展，则名列世界第一 的钟表珠宝展，则名列世界第一。 香港会展中心 香港会展中心一、国际化程度越来越深二、展览规模越办越大三、专业化趋势越来越强四、科技化程度越来越高五、展中有会六、世界展览业仍呈不平衡发展态势一、国际化程度越来越深1.国外展商和海外专业观众不断增加在新加坡举办的定期专业展览会，参展的国外公司都在一半以上，贸易成交额以海外订单为主，近20的交易是国外专业观众和国外参展商之间进行的。在德国举办的展览会中，有43

41、的参展商来自国外，15的观众是外国人。宣传性的全球性展（博）览会，旨在促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能利用这个机会向全世界宣传展示在各个领域所取得的成就，引起各国政府的高度重视与积极参与，国际化程度大大提高。1999年昆明园艺世博会，参展国家和组织达95个。一、国际化程度越来越深2.展览技术标准国际化建立统一的展览规章制度，统一的展览技术标准。3.国际展会数量不断增加目前我国举办的展会中，国际展已占48。4.跨国公司加速向国际市场开拓1997年，慕尼黑电子元器件博览会开始在香港举办，2000年开始在印度举办、2001年在巴西圣保罗开始举办，2002年开始在上海举办

42、。汉诺威展览公司宣称：把汉诺威品牌一个个出口到中国，到上海。二、展览规模越办越大1. 场馆大型化国外新建的展览中心占地面积一般超过100万平方米，展览面积超过20万平米。米兰国际展览中心占地140万平方米，巴黎博览会占地和预留面积共达360万平方米。德国现有23个大型展览中心中，有8个超过10万平方米。2.展会规模化德国每年只举办130多个国际性贸易展览会，但净展出面积竟高达690万平方米，参展商达17万家，参观者逾千万。上海现代国际展览公司主办的上海广告技术和印刷设备展，第一届的展览面积是2000平方米，第7届就发展到1.2万平方米。二、展览规模越办越大3. 品牌集约化（Two in One

43、 / Four in One）新加坡展览服务公司主办的化工展(CIF95)就把亚洲化工展、亚洲仪器展和亚洲实验室设备展三展合一。新加坡世界书展将原来分别由3家公司主办的“华文书展”和“电子书展”合并成一个。中国电子器材总公司从1999年开始，将每年秋季的全国电子产品展销订货会固定在上海举办，并和上海国际电子展以及国际视听产品展览会三展合一，合并举行，逐步将展览会办成亚洲地区最有影响力的展事之一。4.企业集团化企业集团化，合作联姻发展，抢占市场份额。如“瑞德”和“克劳斯”共同开发通讯计算机展览市场。三、专业化趋势越来越强1.管理专业化专业协调管理组织：国际展览局（BIE）国际展览管理者协会（IA

44、EM）国际展览业协会（国际博览会联盟）（UFI）国际博览会和展览会协会（IAFE）国际展览服务联合会（IFES）亚太地区会展场地管理协会（VMA）德国展览委员会（AUMA）专业办展机构：展览公司和跨国展览公司英国励展集团、蒙哥马利展览公司三、专业化趋势越来越强2.人才专业化高校设有会展管理专业，系统教授展览理论知识。展览业行业组织，如德国展览委员会和美国国际展览管理协会等，都对展览业从业人员进行专业培训和资格认证。其中美国国际展览管理协会还提供注册展览经理的系列培训课程和认证。3.展会专业化汉诺威工博会分成机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展、灯具展、仪器仪表展和液压气动元件展等若干

45、个专业展组成。 国际专业展已占98，我国专业展比重也达95。四、科技化程度越来越高1. 有关科学技术的展览会越来越多科技博览会百度一下，找到相关网页约8,270,000篇，用时0.067秒科技展览会百度一下，找到相关网页约6,110,000篇，用时0.077秒科技交易会会百度一下，找到相关网页约23,700篇，用时0.069秒“中国国际航空航天博览会”“中国国际高新科技成果交易会”2.展览会举办手段和设施越来越现代化1999年上海展团参加首届“高交会”采用电子技术使用了虚拟展馆声、光、电并举的展览手法，展示逼真，身临其境。现代展馆需要配臵智能化很高的网络系统：观众登记系统、多声道同声传译、多媒

46、体展示、消防保卫系统等等。3.网络技术的参与及其功能的充分发挥网上策划制作精美网页，运用多媒体手段，全方位展示还未举办的展览会；网上宣传注册域名（1个或多个）；网上招展网上登记、预定摊位、办理参展手续；网上交流即时对话、留言本、论坛等等；网上服务网上订票，订房；介绍目的地风土人情、名胜古迹等。展览会和会议的有机结合，提高了会展业的社会效益和经济效益拥有展示场所的会议饭店具有绝对的优势美国拉斯维加斯美高美大酒店（The MGM Grand Hotel）拥有5009间客房，13933平方米的展示面积；凯撒宫大酒店（Caesars Palace）拥有1508间客房，8453平方米的展示面积。在设计和

47、建造会议饭店时，要考虑安排一定面积的展示场所上海国际会议中心大酒店：总统套房、商务套房、标准间200余套，容纳800人的会议厅1个，容纳200人的会议厅2个，多种规格小型会场20个，4300平方米多功能厅（会议、展示、宴会功能于一体）1个，4000平方米新闻中心。广州白云国际会议中心：总投资40亿元，总建筑面积31.6万平方米，主体建筑包括3栋会议展览中心和配套东方国际会议酒店，包括10万多平方米的会议场地，1万多平方米的展览场地1100多个客房。六、世界展览业仍呈不平衡发展态势纵观历史，一国会展业实力与发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及其发展水平相对应。发达国家凭借各个方面的优势在

48、会展业中处于主导地位并向世界各地扩张。六、世界展览业仍呈不平衡发展态势1.作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。2.北美（主要是美国、加拿大）是世界会展业的后起之秀。3.亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。其中新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市。(日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区凭借其经济发展的巨大潜力和其广阔的市场，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势分别成为亚洲的会展大国和地区。) 4.大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。主要代表是澳大利亚。5.拉美国家会展业发展较好

49、的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本处于起步阶段，规模很小。6.非洲大陆与拉美类似。北部非洲以埃及为代表，南部非洲以南非发展最好。一、国际会樽橹?（一）国际会议协会国际会议协会 国际会议协会（International Congress & Convention Association,ICCA）创建于1963年，总部位于荷兰首都阿姆斯特丹，在会议领域内，它是最具国际影响力的协会。（二）国际协会联盟国际协会联盟 国际协会联盟（UIA）于1910年在比利时布鲁塞尔召开的国际组织第一届世界大会上正式宣告成立。一、国际会议组织（三）国际专业会议组织者协会国际专业会议组织者协会 国际专业

50、会议组织者协会（The International Association of Professional Congress Organizers,IAPCO）是会议组织者和国际性会议管理人员的专业协会。（四）国际会议中心协会国际会议中心协会 国际会议中心协会（Association International des Plalis de Congress,AIPC）与1958年成立于罗马，为非营利组织，目前有来自世界49个国家和地区的160个国际会议中心会员。二、国际展览组织（一）国际展览业协会国际展览业协会 国际展览业协会（The International Association of

51、the Exhibition Industry,UFI），其前身为国际博览会联盟，是世界上主要博览会组织者、展览场馆业主、各重要国际性和国家展览业协会的联盟，与1925年4月15日在意大利米兰市由20个欧洲顶级国际展会发起成立。（二）国际展览与项目协会国际展览与项目协会 国际展览与项目协会（International Association of Exhibitions and Events,IAEE）成立于1928年，总部设于美国达拉斯，董事会成员由17人组成。二、国际展览组织（三）国际展览局国际展览局 国际展览局（The Bureau of International Exposition

52、s,BIE）是专门从事监督和保障国际展览公约的实施、协调和管理，举办世博会，并保证世博会水平的政府间国际组织。（四）展览服务和承包商协会美国展览服务和承包协会 美国展览服务和承包协会英文全称为Exposition Services & Contractors Association(ESCA),ESCA是负责展览馆装修的具体部门，为展览会提高AV视频设备、装饰、人工、展位设计、电力、交通物流、搭建与撤展、展示建筑、保洁维护、管理、安全、家具、影像制作、给排水、绿化植物等服务的组织可以成为其会员。三、其他国际会展组织（一）奖励旅游管理协会 奖励旅游管理协会（ 奖励旅游管理协会（SITE SITE）成立于1973年，是全球唯一的非营利性的、致力于综合效益极高的奖励旅游产业的世界性组织。（二）世界场馆管理委员会 世界场馆管理委员会（ 世界场馆管理委员会（WCVM WCVM）汇集了全世界场馆行业专业人士和设施，它的六个协会成员为5000多个经营管理场馆设施的专业人员提高专业资源、论坛和有益的帮助。会展活动的历史可以追溯到原始社会末 会展活动的历史可以追溯到原始社会末