好记星全能王D8000高校运动场广告投放方案

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1、北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 好记星好记星-全能王全能王D8000 高校运动场广告投放方案高校运动场广告投放方案全国高校最大的户外媒体供应商全国高校最大的户外媒体供应商 运动传媒运动传媒北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建目 录l品牌分析l对品牌的传播建议l广告投放效果图l媒体投放建议l运动传媒的优势l运动传媒部分投放案例l运动传媒的合作伙伴北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 品牌、价格、产品功能是大学生选择消费品时考虑的重要因素，而广告影响和别人推荐普遍会对大学生的决策产生比较大的作用，尤其广告影响的作用更强一些。调查来源于：新生代市场研究机构北京 上

2、海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 现代营销战，实际上就是抢占消费者的认知战，谁赢得了消费者的认知，谁就赢得了市场。对消费者而言，所谓品牌就是某种产品的代表，所谓强势品牌就是某种产品的第一代表，每当消费者产生某种需求时，强势品牌自然在第一时间涌现他的眼前。调查来源于：新生代市场研究机构北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 根据以上调查结论， 运动传媒特提出以下推广建议： 品牌的认知度、美誉度需要长期的累积，才能长久地占领消费者的心理，品牌一旦在大学生心里留下烙印，便会影响其以后的购买习惯，因此，广告投放仍必不可少。北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 体育在休闲和健康之

3、外，承载了大学生更多的梦想，数据显示：55%的大学男生和43%的大学女生认为“体育运动能激发我奋发向上”。大学生对体育运动的态度调查来源于：新生代市场研究机构北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建原尺寸W1.4H1.8M新尺寸W3H1M、W3H1.2M位置醒目，具有很高的广告到达率，同时也是校园内一道亮丽的风景。画面更具视觉冲击力和感染力，增加广告阅读的“重复性”和“强迫性”效果图对好记星传播建议北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建 运动场占校园面积较运动场占校园面积较大，视觉感通透，大尺寸大，视觉感通透，大尺寸的广告很少有视线盲点，的广告很少有视线盲点，无论是在体育场运动的

4、学无论是在体育场运动的学生，还是路过的人群，甚生，还是路过的人群，甚至在周围楼上的人，都能至在周围楼上的人，都能够看到。够看到。 大学生能够在休闲、大学生能够在休闲、愉悦和放松的心情下接触愉悦和放松的心情下接触品牌，更有效提高广告记品牌，更有效提高广告记忆效果。忆效果。对好记星学习机的传播建议北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建中国大学生体育协会合作伙伴 2008年，中国大学生体育协会独家授权东方文月传播机构 “运动传媒”与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告/相关商业广告事宜。运动传媒优势北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建各种赛事促使增加广告到达各种赛事促使增加广

5、告到达率与曝光率率与曝光率各种大学生体育赛事赞助各种大学生体育赛事赞助各种大学生体育赛事冠名各种大学生体育赛事冠名中国大学生体育协会每年定期组织各种类型和规模的赛事活动，在活动期间，吸引了无数企业的争相冠名和赞助。获得免费使用中国大学生体育协会LOGO权，和指定产品的称号。获得免费使用中国大学生体育协会LOGO权和赛事冠名权。运动传媒优势北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建运动传媒优势嘉宾嘉宾40%40%贵宾50%l拥有全国3030个城市，近400400所的高校资源。l校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。l教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课

6、，更保障了“运动传媒”极高的曝光率。运动传媒运动传媒l 国家体育总局和教育部联合决定：逐步在全国推广学校体育场馆面向社会开放政策，每年进入高校参观的人数高达1000万人次万人次以上。l 高校体育场馆成为各种赛事（校内、校外比赛）的重要比赛场。深度影响深度影响广度传播广度传播 已成为高校营 销的重要媒体已成为（社会）体育营销的重要媒体北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建运动传媒优势运动传媒”的优势 广告到达率各种媒体纷纷落户高校。“运动传媒”一枝独秀，周广告到达率超过80%调查来源于：新生代市场研究机构北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建效果图广告投放效果图效果图北京 上海

7、广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建效果图广告投放效果图效果图北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建l 执行日期： 2009年2月l 上画地区: 上海华东师范大学、上海财经大学l 高校数量: 2家l 发布数量:2400元元/面面X 15面面X 2所学校所学校X 3个月个月= 216000元（刊例价）元（刊例价）l 并在发布期间在以上两家学校帮好记星公司做并在发布期间在以上两家学校帮好记星公司做好记星全能王好记星全能王D8000的产品的产品 说明会。（止提供学校场地帮助）或赠送学校活动冠名（只限东华大学）说明会。（止提供学校场地帮助）或赠送学校活动冠名（只限东华大学）媒体投放建议北京 上海

8、 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建东华大学运动场示意图东华大学运动场示意图人流量最大化场地篮球场20组6组20组建议最佳上刊布局8面场地位置描述：位于学校西侧，体育馆以西。 场地围栏尺寸： 2.7*上高1.7，下高1.7建议上刊情况：半网可投放数量：52组建议上刊组数：16面篮球场8面北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建华东师范大学运动场示意图华东师范大学运动场示意图人流量最大化场地5组8组5组单个排球场8组建议最佳上刊布局8面8面排球场场地位置描述：位于学校西北侧，食堂以东 场地围栏尺寸：2.8*2.9建议上刊情况：半网可投放数量：26组（单个）建议上刊组数：8面（单个）两个网球

9、场共16面排球场北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建p活动主题： 首届“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛。p活动目的： 让好记星产品品牌深入到大学校园中。同时提升校园周边“好记星”系列产品的销售业绩。p 活动时间： 1、2008年12月30日（11：30-15：30）（以旧换新促销活动）； 2、2009年3月-2009年4月（“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛）。品牌推广建议品牌推广建议好记星活动方案好记星活动方案北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建p 活动内容： 内容一：2008年12月30日进行以旧换新促销和售卖活动。1、现场促销具体描述：设置多张促销台，以以旧换新、产品展示、

10、新品售卖为主等多种促销形式。由客户确定。2、有奖问卷调查具体描述：在促销台另一侧。设置一张问卷调查台；要求来围观的学生填写一张好记星设计的问卷，问卷可包含内容：品牌、功能、产品、价格、服务的认可度等；每认真填写一张问卷完毕后，赠送一个小礼物。此形式可为明年好记星占领大学生消费群体的目标，做出参考建议。品牌推广建议品牌推广建议好记星活动方案好记星活动方案北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建3、校广播人气召集具体描述：在活动开始的前2天和活动开始的前1小时，在学校正常广播时间，由学校广播员为此活动进行人气召集。例如“好记星进行以旧换新，礼物大派送，请大家到XX场地集合，还有精彩的抽奖活动

11、等着你，奖品丰富哦”。4、DM派发具体描述：由我司人员负责，在活动的前2天。把DM派发到每个学生寝室里（主要针对大一、大二学生），派发到每一个学生手里。DM内容：包含好记星品牌、产品及活动的介绍。品牌推广建议品牌推广建议好记星活动方案好记星活动方案北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建内容二：在2009年3月-2009年4月，举办首届“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛。1、比赛概况主要针对大一、大二学生群体举行“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛。采用自主报名，老师推荐的方式，进行初赛、决赛。初赛由学校老师担任评委，选出优秀学生进入到复赛当中；复赛由学校老师和好记星工作人员共同担任评委，选出一、

12、二、三等奖、鼓励奖，奖品由好记星公司提供。品牌推广建议品牌推广建议好记星活动方案好记星活动方案北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建2、校广播人气召集具体描述：在活动进行当中，在学校正常广播时间，每周由学校广播员为此活动进行人气召集。3、DM派发、海报张贴具体描述：由我司人员负责，在比赛前1个月在学校的宣传栏进行海报张贴，同时把DM派发到每个学生寝室里（主要针对大一、大二学生），派发到每一个学生手里。DM及海报内容：包含好记星品牌、产品的宣传及赛事、奖品的介绍。品牌推广建议品牌推广建议好记星活动方案好记星活动方案北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建运动传媒部分投放案例蒙牛蒙牛

13、 于2008年3月至10月在广州、成都为旗下“蒙牛酸酸乳”投放高校运动传媒广告，在高校学生内广度推广其“奔向北京，成就音乐梦想”活动，成功的扩大了活动影响力，并在经过此次合作之后，蒙牛与运动传媒达成了良好合作伙伴关系。步步高步步高 以“完美音质”为诉求点，专为年轻群体开发的“i”系列音乐手机广告，登陆上海20所高校，有力配合了当地的销售活动，达到了终端新品发布的作用，并促进了步步高手机品牌的有效延伸。中国移动中国移动 于2007年2月开始投放广州地区高校“运动传媒”，操作品牌“动感地带”。在此期间中国移动也对运动传媒的宣传效果进行了综合评估，2007年12月，中国移动，对校园运动传媒进行一年的

14、投放综合评估后，决定对中国移动现有四个品牌“全球通”“动感地带”“神州行”“大众卡”进行统购性投放，将中国移动的品牌和产品做到广州地区院校全覆盖。361达成3年战略合作伙伴关系，以“勇敢做自己”为主题的“运动传媒”广告投放6大区域，70多所高等院校，从消费者终端呼应“361腾讯体育频道”等网络宣传，以及“2007-2008年361中国大学生篮球超级联赛”，使361的六个度和“全能征服”成为高校师生讨论的焦点。微软微软MSN 以“职场精英，赢在校园”为主题的“MSN大学生职场生存体验大赛”，成功进入北京、上海、广州、江苏四地高校运动传媒。北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建运动传媒部分

15、投放案例新浪新浪 通过运动传媒，在多所高校广泛投放绿丝带主形像，投放之后，其品牌的喜爱度、支持率均有很大提升。网易网易 经运动传媒在全国60所高校进行活动发布，使活动得到有效传播，参与人数大超出预期目标。可口可乐可口可乐 代理其沈阳、西安等地区高校的运动媒体投放，刘翔、郭晶晶、易建联等体育明星代言“我的世界只有速度”“自己才是我最大的对手” “世界第一就是我”“篮球场上没有人能阻挡我”“我的强项就是拿冠军”主题广告朝夕伴随着高校的各种体育活动，健康向上的理念深入人心。百事可乐百事可乐 球星代言的“没劲头，就没锋头” “没体力，就没锋头活力” “没能量，就没胆量” “没力度，就没态度”“我有，我可以”的佳得乐广告遍布北京、广州、武汉、江苏、上海5大区域高校。方正集团方正集团 以“挑战百万基金，成就创业构想”为主题的校园营销创业大赛，使方正笔记本电脑成功抢滩全国21个城市的百余所高校。北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建运动传媒的合作伙伴北京 上海 广州 武汉 西安 沈阳 成都 福建北京东方文月广告有限公司谢谢观赏！顺祝商祺！谢谢观赏！顺祝商祺！