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1、 一、一、 网站现状分析网站现状分析 二、二、解决方法思路 三、三、 推广策略推广策略 四、四、 推广内容推广内容 五、五、 效果预估效果预估 六、六、 费用预算费用预算一、网站现状分析1.排名分析网站上线一个月来，在ALEXA综合排名为五百多万位，目前暂无其他数据参考。排名位作为我们本次推广方案的主要目标，如何实现排名靠前是本次方案的主要内容。目标：上升至400万位一、网站现状分析主要访问人群分析二、解决方法思路 三、推广策略日常网站推广 三、推广策略日常网站推广 三、推广策略日常网站推广 三、推广策略日常网站推广1、网站推出电子期刊内容为商户打折、促销、团购等相关内容，同时也是居民消费最关
2、注的资料，将设计精美的内容上传到南京各大业主论坛传播。 四、推广内容电子期刊 导航类网站推广，加入各大网址导航站。比较购物网站、导购、折扣类网站比较购物网站、导购、折扣类网站 通过与比较购物网站的合作，让利于一些会员，可以起到把网站的知名度打出去和把销量提高的作用。而再利用一些比较成熟的客户把自己的购物体验发布到一些导购网站，起到口碑传播的效果。同时还可以跟这些比较购物网站、导购和折扣类网站联合搞促销活动。并通过发放优惠券的形式吸引更多的客户到网站上进行购物。 四、推广内容效果付费推广四、推广内容SEM搜索引擎营销BlogBBSSNSPR/NewsIM搜索引擎是意向性用户进行信息查找、决策判断
3、的重要阵地，也是我们精准扑捉精准用户的重要媒体热词行业词/热词：购物中心、旅游、机票、度假相关行业词：驴友、时尚人群小行业词：河西旅游、运动场馆、万达、万科自身词：好邻居、购物、团购、生活选选 词词如何开展搜索引擎营销？组合化选词（长尾+热词）策略：高性价比高精准度热词的尽力覆盖热词的尽力覆盖+长尾词的必然覆盖长尾词的必然覆盖四、推广内容SEM搜索引擎的每个部分都是阵地选阵地选阵地如何开展搜索引擎营销？四、推广内容 SEM四、推广内容业主论坛BBS概述 结合当前河西的业主论坛与网上热点巧妙结合，植入好邻居网相关信息，发布在河西居民业主论坛板块。话题举例： 贾君鹏你妈妈喊你回家买菜了 与老婆“躲
4、猫猫”的生活媒体举例：华侨路茶社、365house、 搜房、搜狐焦点传播数量： 每月深度发布5帖，普通发布100帖预计影响人群： 30000人次/月BBSBBS四、推广内容业主论坛BBS概述 也叫加精置顶帖，撰写以图片故事加以文字说明的帖子，在项目辐射的业主论坛网站进行加精置顶操作，植入好邻居网信息，并及时跟进回复，点击为帖子造势业主论坛业主论坛BBSBBS四、推广内容SNS社交网站（增加手机游戏的下载）概述 增加手游下载与一些社区网站的功能板块类似于开心网等社交圈子互动，但更精准的与该区域的年轻业主相结合，其他SNS圈子，如开心网等聚集大量白领时尚人士，通过群内投票，转载等都可以吸引到好邻居
5、成为我们的注册用户。话题举例： 投票：你最希望家门口有哪些消费？ 转载; 你对家门的餐饮满意吗。媒体举例： 开心网传播数量： 每月群内转载100次预计影响人群：10000人次/月SNSSNS抓稳该区域的年轻业主客群四、推广内容微博、BLOG概述 利用当下最流行的热点，我们手里的微博和博客资源，选择该区域的名人博客，以博主身份撰写博文并发布，评论社区商业消费及餐饮相关信息。话题举例： 2012，社区最好吃的排名媒体举例： 新浪微博、腾讯微博、新浪博客、搜狐博客传播数量： 发表博文：1篇预计影响人群： 5000人次/月微博、微博、BLOGBLOG四、推广内容社区业主群和IM概述 制作IM表情，如G
6、IF动画，文字发布在不少于人数100个的QQ，msn的业主群。话题举例： 好邻居团购夜，带着全家跟我来媒体举例： QQ群/MSN群传播数量： IM表情传播：200次预计影响人群： 2000人次/月IMIM“事件炒作”式的解决办法客观事实：1、2012年到来2、预算有限基于以上两点，我们事实上已经没有“试错”的机会一般来说，需要迅速提升网站流量时，除搜索引擎结果的合理管理外，其他的方式无外乎事件炒作热点在这里四、推广内容结合热点2011年“事件炒作”式的解决办法所以我们认为，面对当前的传播需求，我们第一，不创新：第一，不创新：不适合再制造独立的“事件/炒作点”第二，用现成：第二，用现成：应尽力运
7、用“现成的”热点与旅游出行信息查询进行捆绑独立的事件（如再造一个类似“贾君鹏”式的事件）四、推广内容结合热点四、推广内容结合热点现成热点举例消费消费刘翔刘翔裸婚事件裸婚事件美女与明星美女与明星金融股票金融股票黄金黄金中超中超NBA开赛开赛投资理财投资理财失恋失恋33天天TVB电视电视剧剧国家经济形势国家经济形势周杰伦周杰伦房价跌幅房价跌幅商业购物商业购物地产地产我们只需要完成一个动作：追热将网络热点与好邻居网根据传播方式用相应的方式巧妙联系，捆绑热点进行传播四、推广内容结合热点四、推广内容结合热点话题示例： 今天你裸婚了吗？概述 一个吸引人的帖子标题，抓住网民眼球，帖子内容写出作者出游时去过这
8、个地方，与当下的网络热点新闻结合，隐秘植入好邻居网信息，并对帖子进行跟帖，制造一种讨论的氛围，网友唇枪舌剑，发表各自不同意见。并在回复里植入好邻居网信息。示例示例四、推广内容故弄玄虚话题示例： 吃完刚到家，整理照片时发现的秘密概述 以一个“食神”的身份，写自己的品尝的全过程，通过好邻居网定餐，然后回来后发现了一张照片和自己就餐的地方一样。示例示例四、推广内容线上线下联合推广亲子活动老街坊年货会四、推广内容线上线下联合推广四、推广内容线上线下联合推广四、推广内容线上线下联合推广四、推广内容线上线下联合推广周末集市好邻居美食节32121234567891011121234561-6月月6月月12月
9、月1月月-6月月策略策略加大认知阶段告知工作加大认知阶段告知工作1、项目周边业主论坛推广、项目周边业主论坛推广2、河西企业论坛推广、河西企业论坛推广3、qq群，群，IM推广推广4、电子期刊推广、电子期刊推广5、软文、视频推广、软文、视频推广6、链接推广、链接推广7、线上促销推广、线上促销推广体验活动，建立口碑1、网站SEM搜索营销2、注册会员推广法3、问答网站推广4、rss推广5、分类信息推广传播传播组合组合 所有的宣传单页户内外广告牌线上有针对性的免费宣传载体口碑宣传 活动户外载体所有的宣传单页户内外广告牌线上有针对性的免费宣传载体搜索引擎搜索引擎 所有的宣传单页户内外广告牌线上有针对性的免费宣传载体网站链接广告位论坛广告位网站导入认知阶段网站互动熟知阶段网站建立市场口碑推广内容的时间节点2012年2011年2013年上线期加大推广互动活动的导入加大推广互动活动的导入1、微博、博客推广、微博、博客推广2、邮件推广、邮件推广3、会员热点推广、会员热点推广4、友情链接、友情链接5、网站联盟及流量交换、网站联盟及流量交换6、百度或、百度或google推广推广7、注册会员日志推广、注册会员日志推广五、效果预估
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