动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展总述

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1、“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”总述“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”商业合作的背景第一章 动漫概述中国动漫产业的前景生机蓬勃在当今全球经济中，数字内容产业已成为了重要组成部分，动漫和游戏产业顺理成章的成为了明星产业。我们先来看一组数字：目前全球动画产业的产值为2000亿到5000亿美元；日本的动漫产业产值每年230万亿日元成为日本第二大支柱产业；香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。美、韩、英等动漫强国，其动漫产业更是在国民生产总值中占有极其重要地位。再来看看国内市场，“动漫产业”被频繁提及，演变成一个随处可见、报纸、网站等为此津津乐道所谈论一个热点话题，也就是近两

2、年的事情。作为刚刚启动的国内动漫市场，所潜藏的市场前景自然是无比巨大，能给商家带来十分可观的经济效益。不可否认，这是一个非常诱人的巨型蛋糕，所有被“捆绑”在这个产业链上的行业都想从中获取巨额利润。行业的发展离不开大环境的支持，我国广电总局为了促进国内动漫产业的发展，出台了关于发展我国影视动画产业的若干意见。这一举措，充分地反映了国家对本土动漫产业发展的政策扶持及重视程度。相信在这良好势头下，动漫产业能够得以蓬勃发展。2004年4月20日，国家广电总局发出关于发展我国影视动画产业的若干意见，要求各电视频道扩大动画片的播出数量，其中国产动画片每季度播出数量不少于60，并且鼓励非公有制经济进入影视动

3、画产业“信誉良好、操作规范”的民营动画制作机构与国有制作机构享有同等待遇。意见下发后两个月内，十多家境内外民营资本纷纷以大规模资金介入中国原创动画领域，投资范围之广、类型之多前所未有。中国的动漫市场正在形成作为国际大都市之一的广州，从我国改革开放后一直是流行事物的指标地。目前，代表着时尚、前卫、新潮的动漫文化，在广州倍受有识之士的高度重视。早在上一世纪的80年代末期，广州就是全国首个引进“动漫”这一概念的地区，到上一世纪90年代又是首个引入“动漫展”的地区，作为“动漫产业”领头羊的广州，动漫刊物层出不穷，动漫专业人才大量涌现这一切，为我国刚刚起步的动漫事业做了功不可末的贡献。随着国外动漫的不断

4、引进，国内动漫的大量制作、播出与推广，动漫杂志与漫画单行本的日益畅销，国内动漫周边产品的大规模开发，甚至连电视台都隆重地推出了动漫主持人国内很多著名企业纷纷用动漫卡通形象来宣传自己的产品或者设计自己的商标，并且获得了空前的成功。由此可见，动漫之风已经吹遍大江南北，“动漫”这一词已经红遍中国。随着动漫在日常生活的普遍，人们的生活方式也被潜移默化地改变着，动漫文化启迪着人们进入新一代的文明之门和社会生活之门。我国有亿万个动漫文化的接受者，尤其是中小学生、大学生和刚踏上工作岗位的年轻一代，他们对动漫的需要越来越多，成为了中国动漫市场最巨大的消费群体。在他们的听说看唱、吃喝玩乐乃至衣食住行等各方面上，

5、到处都可以看到“动漫”这一身影。虽然比欧美、日韩起步迟，但相信在不久的将来，可以看到中国的动漫事业会高潮不断，而且还会以迅雷不及掩耳之势在中国这一片充满奇迹的热土上铺天盖地，势不可挡。中国现时的动漫展外热内虚目前国内的动漫展，确切地说应该是动漫嘉年华，作为一个展会更多地应该是在商谈交易合作，事实上，它已经脱离了作为一个展会的本身目的。这就是盈利模式出现偏差的一个重要原因。更为严重的是，某些动漫展的盗版问题比较严重，多数的动漫形象产品未经授权，这使得国内动漫人无法得到世界同行的尊重与合作，从短期来看的确能获得一定的经济利益，但对中国动漫产业的长远发展造成的损失却是无法估算的。2004年可以说是中

6、国的“动漫展”年，全国上下都掀起了动漫展的热潮。据了解，就广州这一个城市举办的比较大型的动漫展就将达到8个，其发展趋势也将像长三角一样蔓延。事实上，中国的动漫展热是一种“虚热”。由于没有形成一个完整的动漫产业链，中国动漫市场集中热在了低端产品而非高端产品。在全国各大动漫展上，主办单位的理念尚有偏缺，只注重盈利而忽视了对原创内容的挖掘，更多层次的是在操纵一个概念性的产物而动漫产业的发展，最基本元素是要有原创素材，而不是依靠盗版来获取利润。“动漫展人气旺”成为“会展业”的一个新的经济增长点。无疑，数量多必然会引起质量的比较，这么一来，动漫展览将面临“大浪淘沙”的局面。那么，依赖展会支撑起来的动漫产

7、业究竟将如何发展呢？据估算，到2005年中国内地动漫收入将达600亿元，目前存在的问题除了一个盗版因素外，更为急缺的是人才。按目前的发展趋势，我国的市场的容纳量可能要超过600亿元。一个600亿元的产业规模，至少需要60万的动漫从业人员，其中90%以上必须是经营动漫产业结构的人员，可见国内动漫产业链的经营环节已经出现了一个极大的缺口。动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。经营者缺失同时也造成了市场的脱节。国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，但却零散，没有衔接成链，使得销售平台缺乏，这两年在中国热起的只是书、动漫展这些能直接和读者交流的低端产品形式，产业升级后劲不足。看来，从动漫展的火爆

8、可以看出国内动漫产业蓄势待发，却又受到科技、版权、人才、经营因素的限制而遭遇市场瓶颈。现在国内的动漫产业该如何培育市场？那就是将产业链连接成型，建立更广泛的经营平台。国内目前的动漫产业链是倒金字塔状况。正常的动漫产业架构里，金字塔最底层的是原创连载作品，最高端的是衍生产品的开发，中间是动漫卡通片，这样形成的产业链很扎实，整个动漫产业能够较平稳地提升。而中国的情况则相反，原创连载作品最少，比重最大的又是动画片，然后衍生产品几乎没有这样的倒金字塔结构随时都有跨倒的危险，对于我国的动漫产业发展来说是很可怕的。这可谓动漫产业链中的一个非常不利的“中国特色”。国外的动漫产业链是相当成熟的，一般先由原创作

9、品形成漫画，再经过市场的推动发展为动画，最后动画宣传产生影响力后催生衍生产品，它们之间的密切合作，环环相扣形成一个完整的产业链。而国内目前动画与漫画还处于脱离的状态，几乎没有一个成熟的漫画产品能够改编成动画，相反，产生了一些做得不错的动画产品改编成了漫画产品，这种倒过来的做法，更造成了整个产业链的错位。看来，问题的关键在于如何认识原创作品，改变倒金字塔结构，构建合理产业链。将资金大量投入原创上，打造中国动漫的形象，增强国内原创作品的实力。一旦能够打造出轰动的动漫形象，对于打造动漫产业平台，提高发行量，以及由此带来的利润将是无穷的。这也是动漫产业发展的一个有效盈利模式。如果说亚洲国家除了日本还有

10、机会形成动漫产业链的话，那么就只有中国，可是国内的动漫产业表面看来越来越红火，但却没有一家动漫出版社有健全的编剧组。不管是动漫展，还是其他形式吸引了动漫爱好者，最终形成的一个目标在于如何推动动漫产业的发展。目前在中国，动漫展只能是一个平台，不能成为盈利工具。如果单纯依靠举办动漫展会来形成推动动漫产业的盈利模式，我国的动漫产业根本无法生存，展会只能成为一种平台。当然，我们首先得承认近年来动漫节的举办是一种有意义的尝试，对于中国漫画产业的推动也是潜移默化的，也确实从某种程度上来说达到了经济效益和社会效益的双重收获，但是这表面看上去红火异常的活动其实本质上是一种泡沫的繁荣，假如一直沿袭着这种一成不变

11、的类型和模式的话，那离衰败也不远了。第二章 “动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”概述“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”创意天时地利人和对于一个企业来说，软体经济会带动硬体经济。比如韩国影视剧在东南亚的风靡带动了韩国家用电器、手机等产业。在国内投资动漫，也会带动企业投资的其他产业通过赞助，推广企业自身的产品。所以，目前能为国内动漫所做的就是积极鼓励吸引企业投资动漫，使软硬经济联手互利。环顾现时风靡全国的大型动漫展，都是采用了“让爱好者走到一起”的模式鼓劲全民参与，而忽略了“走到所有人身边，让他们学会爱与赏识”的自我推荐与主动推广应该以中国目前的动漫专业人士缺少、教育部门重视不足的实际情

12、况为着眼点，针对动漫群体的主要目标群中小学生、大学生和刚踏上工作岗位的年轻一代，在学校之内举办艺术性、娱乐性比较强的动漫巡回展，让教育部门正确认识“动漫”并且注重栽培相关的人才。随着全国的动漫展热潮，以广州这一个动漫爱好者、创作者众多的城市为基地，联合有实力的商家与教育部门，在校园里面举办全年性不间断的“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”，这无疑是结合了“天时地利人和”于一起的全新方式的动漫展。动漫艺术展将会联合商家，从校园入手，以动漫专业人士座谈会、动漫艺术展、COS舞台剧（鼓励校园的学生参加表演）等方式进行，这样能调动校园学生的积极参与这样一来，让本地原创动漫与赞助商的形象更加深入人心

13、，也让教育部门对动漫有更好的理解。支技本土原创必要必须必然动漫节、动漫展览是动漫产业的一个重要组成环节，会展活动也是今后展示行业、城市、国家的风貌，拉动经济发展的一个重要力量，所以动漫节的创新也就是势在必行的！从展览内容上来看，首先必须向“大”的范畴来着眼，摒弃原先的纯粹地以日本漫画一统天下的局面，其实才是真正回归到了“动漫”的本源上来了。动漫界应该海纳百川，以宽容的态度来吸纳各种风格、各种类型的漫画形式。并且通过一切可能的手段来吸引读者喜欢，以往的以日本类为主某种程度上来说是对读者的一种迎合，那么现在将内容丰富化、内涵深化的话，那将是对观众口味的一种引导。从迎合到引导是一个质的飞跃，而且迎合

14、的最终必然走向衰败，而引导则将会不断地成功。观众需要不同风格、不同类型的漫画作品，只要是水平高的优秀作品，是会受到欢迎的这值得有眼光的经营人士去挖掘的新点。在举办大型动漫展时，有眼光的经营人士绝对不应该把眼光瞄准一个点，更何况这个点已经渐渐不再会是一个闪光点。中国的动漫画界应该是到了扭转“动漫”这个概念的时候，不能光靠日本的动漫画来支撑中国内地的动漫市场，中国内地的漫画作者在一开始模仿这类漫画非常踊跃，当然模仿是一个必要的阶段，但是不能作为永远的手段。如果长期模枋，我们的动漫画家在绘画技法上带着他们的风格却无法达到他们的精良程度，在故事的编创上会走入他们的俗套，结果是画虎不成反类犬如此亦步亦趋

15、地前行之中，反而被日本拉开了距离并且渐渐地使自己的思维收敛和僵化，丧失了本该自己拥有的个性和特色。因为没有特色无法占据市场，没有市场也就没有投资，没有资金运行又何以断续发展这来一样，便让中国的本土动漫事业陷入不良的恶性循环里。所以，支持中国的动漫画本土原创是必要、必须与必然的。现时作为中国动漫整个产业链的重要支柱之一商品企业来说，动漫展同样是个既能宣扬企业知名度又能获取品牌推广效应的好途径。依照我国媒体广告市场的现状，直接透过各种媒介进行全面性的广告包装，直接消耗的资本远大过投资在动漫展上取得的软性推广效果；而且在利用媒体推广时，所针对的目标消费者，远比不上借助动漫展推广来得集中、准确、事半功

16、倍，以“大力支持本土动漫与你在一起”的形象参与其中，对企业的长远发展自然也是有百利而无一害！总之，中国的动漫产业现在才刚刚上路，走路难免踉跄，只有在各方面的扶植、支持和努力下才能够渐渐地走上良性发展的大道，内地这几年新兴产业的发展都是从无到有，从曲折到平坦的，如旅游产业、体育产业等等这都是需要一个摸索的过程，相信不久的将来，动漫产业在内地也一定能迎来一个发展的高峰！“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”策划者实力雄厚“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”的主要策划及执行者共三人，其中一辉与肥全是全国最为著名的动漫人，南中国历界主要大型动漫展的特级搞手，亦是广州首界动漫展的组织者，两人分别成

17、功地举办过“第五季冬日漫画展”、“YAKA动漫展”等，拥有不少20场以上的大型专业动漫展成功办展经验。自1998年来，广州每年大型动漫展都参与其中，已经持续了6后之久，无论是参展作品、参展单位还是展厅面积、展出内容、参观人数都一年胜过一年。“一辉”与“肥全”这两位赫赫有名的动漫展策划人已经各自形成了他们独特的品牌和无形资产。全国各地，甚至香港特区和台湾地区以及国外的动漫联会对两人都十分关注。只要他们提出动漫展，著名动漫画家都会应邀出席并且提供大量作品给予动漫展展出。历年来，广州的动漫展从不曾试过冷场，目及之处都是人头攒涌，被围观者围个水泄不通，犹如变成了动漫迷的狂欢天地。而且动漫展以其独特的文

18、化氛围备受全国数十家新闻媒体的青睐，在展会筹备和展出期间，来自全国各地的电视台、电台、报纸、杂志、网络的记者都争相全程跟踪报道信息，在全国范围里造就了一浪又一浪的动漫新闻热潮。（附主要策划者简介）一辉Profile著名动漫人。96年以“Win Club创办人”的身份进入广州动漫圈，两年后成为广州首界漫画展的搞手之一，现拥有YACA漫协负责人、南方网动漫频道网络编辑、资深业界评论员等多种头衔，为促进本土动漫事业的发展做出了贡献。撰写漫画家专栏“一辉漫画新观察”、尝试广州原创漫画广播剧岁晚英雄配音、实行网络动漫资源共享报纸杂志网络电台等主流媒体都留有他的足迹。肥全Profile著名动漫人。1997

19、年成立“明日漫画社”并在江门电台做漫画节目，一年后成为广东首界漫画展的搞手之一；1999年进入冬日漫画社，负责广告及推广；2002年策划健力宝赞助全国9个城市巡回“第五季冬日漫画展”；2003年策划“南方都市报漫画展”；2003年担任广州画作者兼市场推广顾问；2004年成为“冬日梦幻城”的策划及推广人。为促进动漫发展一直奔走全国各地。漫展平台，塑造企业新形象软硬联手企业要发展，离不开市场的导向。在国外品牌纷纷进入中国，抢占内地市场份额的时侯，国内的企业不应该再墨守成规，要紧跟市场步伐，携手相关产业，共同发展产业链，使其环环相扣，积极开拓本土品牌，这才是发展之根本！“动漫艺术2005健力宝广州校

20、园巡回展”将会展出数百幅精美的动漫作品，有近百家动漫社团的加盟、精彩的COS戏剧大赛表演、国内动漫专业人士座谈会、著名动漫画家光临、大量赠送商家形象代表这都吸引着校园学生的眼球“走到所有人身边，让他们学会爱与赏识”，让中国的本土原创走到全广州的大中小学生身边，为他们树立正确的价值观，同时让教育者正面地了解动漫并进一步支持动漫。“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”商业合作活动宗旨“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”是国内首发从“走到所有人身边，让他们学会爱与赏识”的旨意出发，展开时尚、青春、互动等概念的一种新动漫展方式。A巡回展的简介“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”是对青少年最喜

21、爱的动漫艺术以及中国国内优秀的本土原创在校园里面进行一项长期的参与性强的推广活动，整个活动的范围包括了广州上十间具代表性的大学，将会是一次全季度性的不间断的巡回展。目前，以大学校园为试点，拉开广州市大中小学的巡回展序幕。巡回展在每间参展学校举办2天时间，包括5项的只要内容：动漫专业人士座谈会、本土原创漫画展、中国著名动漫画家见面签名会、COS话剧比赛、广州首界“健力宝杯”本土动漫原创大赛。巡回展期间，每项活动都能充分地调动校园学生的积极参与性。（1） 活动的首天，“本土原创漫画展”正式开幕，下午还将在校内举办一场“动漫专业人士座谈会”与“中国著名动漫见面签名会”，同时，“广州首界健力宝杯本土动

22、漫原创大赛”的征集活动会在全校开展。（2） 活动次日，“本土原创漫画展”还在继续，下午要举办一场由参展学校的学生以“第二课堂”名义报名参加的“COS话剧比赛”，并且评选出“冠、亚、季”军发“校区预选赛”的证书与奖品，冠军可直接进入全广州市的最后决赛。同时，在每间学校评选出前三名的原创漫画作品，发“校区预选赛”的证书与奖品，前三名皆可进入最后的“广州首界健力宝杯本土动漫原创大赛”决赛活动。（3） 整个巡回展期间，会在宣传横额上头标明赞助方的LOGO（健力宝集团），同时所有的宣传手册、宣传海报上面都印有赞助方的LOGO与简介，还会向参与活动的所有学生赠送由赞助方（健力宝）提供的精美纪念品一份（“健

23、办宝”形象代表的Q版公仔）。该活动由两位广州最为著名的动漫展搞手一辉、肥全策划，联合广州教育部门、广州各间大学联合制作，主要面向全广州市约2百万的10-20岁年龄段青少年，是广州2005年最具活力最具创意的大型推广栏目。B巡回展的概况（1）巡回展名称动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展（2）巡回展时间2004年4月1日到6月30日（3）巡回展地点广州市主要大学（20余间）C巡回展的内容展出内容（1） 本土原创优秀漫画（中国）（2） 全国征集爱好者自创优秀作品（3） 国内优秀漫画家作者精选致力提高大、中学生对中国国内原创实力的理解，引发他们对动漫的兴趣。同时，容易让参与者认同“健办宝”这个品牌对

24、中国动漫原创大力支持的正面形象。活动内容（1）动漫专业人士座谈会透过与动漫专业人士的面对面倾谈，让大家更加了解并且接受、支持中国动漫事业的发展。让参与者再次明确“健办宝”在中国动漫发展事业上做了很多贡献，并且拥有良好的口啤。（2）中国著名动漫家见面签名会增加互动娱乐，调动参与性。在支持熟悉的动漫家之余，对“健力宝”这一品牌更有认同感。（3）COS话剧比赛在参赛学校以“第二课堂”的方式举办，调动全校的参与兴致，同时对“健力宝”的品牌推广得到更深刻的效应与影响。（4）首界“健力宝杯”动漫原创大赛征集为全季度性的动漫原创大赛推开序幕，为发掘本土动漫人才出一分量，培养广大爱好者与支持中国原创的深入发展

25、。延伸活动首界“健力宝杯”动漫原创大赛一次全季度性的公开的动漫原创大赛，以“健力宝”命名，确立“健力宝”与“动漫”的紧密联系，以及“健力宝”在某一程度上成了“中国动漫”的代名词或者“最佳赞助形象”的代表，一谈及“动漫”即能联想到“健力宝”，这是一种很好的商业品牌效应。D巡回展的活动流程COS话剧比赛报名时间：2005年3月31日（前）比赛时间：2005年4月1日（后）颁奖时间：2005年6月30日（总决赛）筹备步骤：（1） 确定比赛流程（2） 确定比赛的主题&命题（3） 发布比赛消息（4） 组织学校社团以“第二课堂”的名义进行参与（5） 确定评委会名单（6） 彩排（7） 期间正式比赛（分校区进

26、行初赛）（8） 进行决赛与颁奖仪式首界“健力宝杯”动漫原创大赛报名时间：2005年3月31日（前）比赛时间：2005年4月1日（后）颁奖时间：2005年6月30日（总决赛）筹备步骤：（1） 确定大赛的主题（2） 各类媒体发面消息（3） 组织各大高校、社团参加比赛（4） 作品创作时期（5） 确定评委会名单（6） 巡回展期间在各分校区展出，请评委会评选出进入决赛的作品（7） 总决赛评选（8） 举行颁奖典礼E巡回展的品质“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”以做成受全国青少年喜爱的最有教育意义的最新型互动动漫活动为宗旨。活动综合“漫画展、漫画家、COS展”等动漫展主要元素，并且在此基础上进行一定的

27、创新。通过与动漫专业人士面对面的座谈会、亲自参演的动漫话剧来鼓励大家“支持原创”“积极参与”，还充分地考虑了青少年对动漫展的喜爱，活动的巡回展全年不间断地定时地在广州各大学校上演，外校学生都可以参加其中。这来一样，活动的风格显得灵活多变，自由，时尚，青春，丰富，同时强调师生之间、商客与消费者之间、原创作者与文化部门之间等等的进一步互动与参与。同时，活动会不断地与网络、报刊、声讯等全面合作，确保活动全年不断被各方媒体跟踪报道，影响力非同一般。参与策划其中的两位广州顶级的动漫搞手都具有非同一般的实力。一辉与肥全是全国最为著名的动漫人，南中国历界主要大型动漫展的特级搞手，亦是广州首界动漫展的组织者，

28、两人分别成功地举办过“第五季冬日漫画展”、“YAKA动漫展”等，拥有不少30场以上的大型专业动漫展成功办展经验。自1998年来，广州每年大型动漫展都参与其中，已经持续了6后之久，无论是参展作品、参展单位还是展厅面积、展出内容、参观人数都一年胜过一年。“一辉”与“肥全”这两位赫赫有名的动漫展策划人已经各自形成了他们独特的品牌和无形资产。全国各地，甚至香港特区和台湾地区以及国外的动漫联会对两人都十分关注。只要他们提出动漫展，著名动漫画家都会应邀出席并且提供大量作品给予动漫展展出。历年来，广州的动漫展从不曾试过冷场，目及之处都是人头攒涌，被围观者围个水泄不通，犹如变成了动漫迷的狂欢天地。而且动漫展以

29、其独特的文化氛围备受全国数十家新闻媒体的青睐，在展会筹备和展出期间，来自全国各地的电视台、电台、报纸、杂志、网络的记者都争相全程跟踪报道信息，在全国范围里造就了一浪又一浪的动漫新闻热潮。（附主要策划者简介）一辉Profile著名动漫人。96年以“Win Club创办人”的身份进入广州动漫圈，两年后成为广州首界漫画展的搞手之一，现拥有YACA漫协负责人、南方网动漫频道网络编辑、资深业界评论员等多种头衔，为促进本土动漫事业的发展做出了贡献。撰写漫画家专栏“一辉漫画新观察”、尝试广州原创漫画广播剧岁晚英雄配音、实行网络动漫资源共享报纸杂志网络电台等主流媒体都留有他的足迹。肥全Profile著名动漫人

30、。1997年成立“明日漫画社”并在江门电台做漫画节目，一年后成为广东首界漫画展的搞手之一；1999年进入冬日漫画社，负责广告及推广；2002年策划健力宝赞助全国9个城市巡回“第五季冬日漫画展”；2003年策划“南方都市报漫画展”；2003年担任广州画作者兼市场推广顾问；2004年成为“冬日梦幻城”的策划及推广人。为促进动漫发展一直奔走全国各地。F巡回展的难度众所周知，很长一段时间，“动漫”都被教育部门某些相关人士认为是洪水猛兽。从1980年代末开始，随着动漫画的进入，中国的青少年开始介入一个动漫画时代。同时，在视觉文化的逐步强势过程中间，“读图时代”开始主宰平民化的阅读领域。随着这个领域范围的

31、不断扩大，日本动漫画可以说已经登上了中国动漫市场的首席。长期以来，更多人关心的是动漫画对中学生造成的消极影响。认为中学生正处于青春期，好奇，赶潮流，因此极易受某些画质华丽，人物造型独特而空洞内容的迷惑。认为将日本动漫画剥去其诱人的糖衣，只能窥见其丑陋的精神内涵和一再重复使用的商业元素。在这种背景下，他们担心尚未具有够鉴赏能力的中学生因部分日本动漫画表现出来的恶俗取向与虚荣心理而走偏路他们持批评的态度，乎略了动漫画对中学生的正面影响。另一方面，因为中国的市场混乱，渠道复杂，一些劣质的漫画趁空钻入并被接受在所难免但是这些劣质动漫的存在引发了老师、家长、教育部门的普遍关注，认为是整治力度不够，监管不

32、严，甚至因此全盘地否定了动漫画的积极作用。同时，中国本土动漫画又罕有令广大同学们赞赏之作，整个市场都被各种形式的盗版所占领了。遗憾的是，教育部门的相关人士并没有引导学生正确看待动漫画，反而一面倒地造成了偏见。需要在全广州市范围内，甚至全国范围内推广“本土原创”，首先要与教育部门协商好，根据国家广电总局发出关于发展我国影视动画产业的若干意见，从国家目前大力支持动漫事业发展的前提下，“响应国家号召，全力支持原创”。必须得到教育部门的许可，才能全面地展开活动。与教育部门的协商妥当，获得对方的支持与鼓励是十分关键与重要的。G巡回展的消费群“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”整个活动将会长达一个季度

33、，在举办活动的过程里兼容了网络与大众广告媒体，让活动的宣传与推广工作能够不受时空、地域限制，甚至不受版面、时间限制。透过各种形式的媒体报导达到了宣传的效果，而且形式灵活，便捷、多功能、多形式、传播迅速、成本低等强大优势，从配合宣传的角度看，“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”还集合了文字、图片、动画、视频多种表现形式于一体，最大限度地为客户服务。动漫展活动的参与者（10-20岁），属于年轻消费群里地域性最强、最具消费潜力的广告受众。他们喜欢挑战自我，个性张扬，追求潮流、时尚，肯花钱，容易接受新事物。这一批固定的且相对独特的受众人群，从性别结构来说，相对比较平均；从年龄层次来说，有近80以上

34、的受众人群处于自主消费群族。这无疑说明了，动漫展是以大、中学生这一阶层为主，这正是广大广告客户极力争取的主力消费阶层和有效广告阶层。H时尚的活动风格“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”全面地展开了“支持本土原创”的中心思想，并且在活动里尽量增加青少年成长生活最喜爱最关心的动漫及相关的游戏、时尚、娱乐、休闲等话题，透过活动现场展示了一系列的如原创动漫大赛、校园选拔赛等参与性高的焦点活动。“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”将以时尚、青春、互动为传播风格，吸引广大青少年成为该活动的忠实参与者。I巡回展广告的优势“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”在活动管理和制作上都具有创意手法，采用了

35、联合商家、相关教育部门结合的结构方式，使活动更活泼、更丰富和更有亲和力，透过活动相互支持、相得益彰，突出了商家的品牌效应。商业价值高。通过对“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”活动受众的特征进行分析可知，该活动的稳定支持者是青春年少、求新时尚的受众群，他们是现阶段中国家庭的主要消费者。所以，该活动广告受众的商业价值高，在此活动时段投放广告，可以获得较高的有效广告达到率。累积效应好。根据活动的特点，在校园里面举办该类活动有相当稳定的参与率，并且拥有较为稳定的活动受众群，因而能够保证在活动举办期间商家的广告能够获得足够有效的暴露频次，从而产生良好的广告累积效果。覆盖面广。影响力大，全面地形成持

36、久广告网络。活动透过一切的媒体进行报导，突破地区直达全国，是以往各种形式的动漫展无法相比较的。持续展示。整个巡回展将会持续一个季度，每星期到不同的代表学校进行活动。受众量大。每次活动有几千人（甚至万人）参与，直接在校园里形成拥有最大受众群的活动。自然平和。将娱乐性强、参与性强的动漫展会开到校园里面，给人一种亲和感，能自然接受广告传播。冲击力强。动漫展具独身的创意，画面精美，图文并茂，动漫人现场见面并且剖析中国动漫的现状，互动性强，知识性强，这一切又带来了重复性，因而能带来强大的冲击力。可信度高。动漫是与大、中学生的生活休闲息息相关，透过动漫展进行的广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。价

37、格适当。巡回展的成本相对在大型的商业地带搞动漫展并不高，而且时效长，增加推广重复率，使赞助商的广告费少花钱多办事准确到位。在校园里，商家相对的消费群集中，各种辅助性质的宣传、推广工作都能够直接到位地展开。透过活动各种媒传的跟踪报导，从更大范围地塑造了赞助商及其旗下商品在对应消费群心里的正面形象。后继力强。“首界“健力宝杯”动漫原创大赛”成功之后，将会具有公认的高品位及权威性，因而其受众对该活动拥有相当高的忠诚度和信赖感，活动广告的可信度也随之产生往后商家商品的推广、宣传也就更加顺利。J巡回展广告形式硬性广告海报制作动漫特色海报，在展会各售票点、社区街道及各类相关娱乐场所张贴。广告选择国内发行量

38、最大的顶级动漫杂志，做2005年1月开始刊登整版动漫巡回展相关内容的报道及信息，也可为企业刊登硬性广告，巡回展开幕前各大报纸、网站、公车流动电视广告黄金时段做相应的硬性广告。宣传片制作巡回展宣传片，收录巡回展各类情报、信息，于开展前一个星期内利用公车流动电视与地方电视台播放。专题片展会前后播放，收录巡回展组织结构、赞助单位、社会舆论、人气指数、活动内容等各类活动。发布会组委会将在2月下旬举行巡回展的新闻发布会，邀请广州广大媒体参加，赞助单位领导列席并讲话，由主办方领导介绍巡回展的筹备情况。开幕酒会各大媒体、主办方领导、承办方领导、赞助企业代表、动漫界专业人士出席。贴片广告（无次数限制）（1）

39、活动冠名赞助广告：活动现场横额、舞台背景、宣传单张、赠品（标明：本活动由企业特别赞助）（2） 各类硬性、软性的活动推广广告：网络、报纸、平面、电台、电视台等媒体报导（标明：本活动由“健力宝”企业特别赞助）硬板广告（1） 全季度的公车流动广告（2） 全季度的平面媒体正式广告软性广告媒体报导（1） 保证全季度的活动报导见报率（50篇以上）（2） 保证全季度与活动相关的网络报道率（300次以上）（3） 全保证季度活动的电台、电视台等媒体报道率（30次）鸣谢广告（1） 标板广告：奖品、大赛结果、颁奖活动都以XX企业名誉（2） 活动期间：每场巡回展的开幕、闭幕鸣谢“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”

40、招商方案【合作目的】利用延伸了整个季度性（3个月）的活动轰动效应宣传企业，提升品位，让更多的动漫一族认识赞助企业（健力宝集团）。大赛获得赞助企业的资金赞助或专业支持。【赞助合作方式】独家冠名赞助大赛指定产品赞助特约播映（含报刊连载）赞助其他赞助【总冠名赞助回报】（1） 本次巡回展活动冠名权赋与：“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”（2） 企业作为本次巡回展的承办单位，展会相关材料均有列名。（3） 企业负责人出席新闻发布会、开幕酒会、开幕式剪彩及其他相关活动。（4） 在新闻发布会主席台背景牌企业列名、放置企业LOGO，企业领导享有15分钟的发言时间。（5） 展会现场有一个企业的专门活动区（场

41、地根据实际情况而定），由企业自行设计与搭建，供企业现场进行宣传促销活动。（6） 企业形象设计：根据企业要求可设计卡通造形一个，版权归属企业。广告回报（1） 通栏广告：纸类媒体刊登出现企业相关资讯的硬性广告，刊登时间为开展前二个月。（企业提供资料，动漫巡回展组制作）（2） 宣传片广告：巡回展宣传片企业列名，出现企业LOGO在屏幕类媒体的黄金频道播出。（3） 广州动漫杂志特别刊登三期彩页广告。（广告内容由企业提供）（4） 海报广告：企业LOGO位于海报下方，发行量50000份，张贴各大连锁店，少年宫、各大中小学校、社区、活动现场。（5） 地面广告：采用写真材料，粘贴于活动展馆的入口。（广告内容由企

42、业提供）（6） 充气拱门：标准充气拱门一个，安置场馆指定的位置。（7） 参展手册广告：10000份参展手册，另附彩色广告二页。（广告内容由企业提供）（8） 参展Q版卡通：10000个代表企业形象的参展Q版卡通，附有企业的LOGO。超值回报（场外部分）（1） 经组委会授权，企业可将此次冠名权用于企业自身对外宣传，或用于企业产品包装。（2） 巡回展组委方专业设计企业一个卡通形象，企业拥有终生版权。（3） 巡回展组委方全面负责全广州市10间大学的巡展，届时企业可以做各种产品宣传（费用企业自行承担）。【独家冠名赞助回报方案一】提供资金赞助的企业（健力宝）赞助110万，享有大赛全国唯一的冠名权，大赛也可

43、以以企业或产品名称冠名，例如“动漫艺术2005健力宝广州校园巡回展”。获奖者奖项也相应命名为“健力宝金奖”等。在全国范围内的有关大赛的电视、网络、广播、报刊、海报等媒体的广告宣传中均体现冠名企业（健力宝）的品牌形象。（包含硬性广告的费用）大型平面媒体广告（发行量超100万）：8次流动公车广告：10周获奖作品评出后，将向全国发布获奖通告，刊登和播出获奖作品，访问大赛评委和获奖作者，全国动漫爱好者的关注度将达到高潮，届时将安排冠名企业（健力宝）的产品或品牌广告随同刊登或播出。动漫艺术的巡展和COSPLAY巡演将突出冠名企业（健力宝）的产品或品牌，并为其安排展位和专门的演出剧目进行宣传。整个活动将被

44、编辑成专题电视片，有机会在全国著名的电视台或有线电视网播出，为企业的品牌做软性电视广告。电视片还会被制作成DVD或VCD，甚至在网络播放的视频产品，将会插播企业产品或品牌的介绍和广告。活动的专用宣传网站和合作网站将制作网页重点宣传健力宝的产品或品牌。在举办一场总决赛的颁奖现场，会邀请各界名流，为健力宝的产品或品牌搭建丰富的宣传计划，包括：前期媒体的炒作，颁奖现场丰富的宣传，以及邀请贵公司领导讲话以及同我国的动漫家联袂共庆。健力宝的产品将成为大赛唯一指定产品。可将企业产品（健力宝）设为大赛奖品。活动能对专业社团、动漫明星人物进行包装，作为健力宝这一企业的形象代言人。“方案一”的企业宣传效果的总收

45、益宣传效果部分（1） 报纸硬广告（通栏）：-羊城晚报5000*2=100000（元）广州日报5000*2=100000（元）南方都市报5000*2=100000（元）信息时报5000*2=100000（元）（2） 流动公车广告：20000*10=200000（元）（3） 动漫杂志彩色整版：60000*3=180000（元）（4） 巡回展宣传海报：100000（元）（5） 巡回展参展手册：50000*2=100000（元）（6） 巡回展入口地面广告：10000*10=100000（元）（7） 充气球：10000*10=100000（元）（8） 软性新闻报道（报纸）10000*50=500000（

46、元）（9） 软性新闻报道（网络）2000*300=600000（元）（10） 软性新闻报道（电台、电视台）10000*30=300000（元）宣传的投资额：110万宣传的回报额：254万【独家冠名赞助回报方案二】提供资金赞助50万元人民币，享有大赛唯一指定产品命名权。在全国范围内的有关大赛的电视、网络、广播、报刊、海报等媒体的广告宣传中均体现冠名企业（健力宝）的品牌形象。（仅仅指软性广告）获奖作品评出后，将向全国发布获奖通告，刊登和播出获奖作品，访问大赛评委和获奖作者，全国动漫爱好者的关注度将达到高潮，届时将安排冠名企业（健力宝）的产品或品牌广告随同刊登或播出。动漫艺术的巡展和COSPLAY巡

47、演将突出冠名企业（健力宝）的产品或品牌，并为其安排展位和专门的演出剧目进行宣传。整个活动将被编辑成专题电视片，有机会在全国著名的电视台或有线电视网播出，为企业的品牌做软性电视广告。电视片还会被制作成DVD或VCD，甚至在网络播放的视频产品，将会插播企业产品或品牌的介绍和广告。活动的专用宣传网站和合作网站将制作网页重点宣传健力宝的产品或品牌。在举办一场总决赛的颁奖现场，会邀请各界名流，为健力宝的产品或品牌搭建丰富的宣传计划，包括：前期媒体的炒作，颁奖现场丰富的宣传，以及邀请贵公司领导讲话以及同我国的动漫家联袂共庆。健力宝的产品将成为大赛唯一指定产品。可将企业产品（健力宝）设为大赛奖品。“方案二”

48、的企业宣传效果的总收益宣传效果部分（1）动漫杂志彩色整版：60000*3=180000（元）（2）巡回展宣传海报：100000（元）（3）巡回展参展手册：50000*2=100000（元）（4）巡回展入口地面广告：10000*10=100000（元）（5）充气球：10000*10=100000（元）（6）软性新闻报道（报纸）10000*50=500000（元）（7）软性新闻报道（网络）2000*300=600000（元）（8）软性新闻报道（电台、电视台）10000*30=300000（元）宣传的投资额：50万宣传的回报额：198万【活动的其他赞助回报方案】如果您有其他想法与建议，更好的合作方案，盼能共同探讨协商，让我们的合作更完美，取得更大的收益！