创新一百营销案例示例

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1、2013年度创新一百营销案例示例案例名称：案例名称须包括案例执行主体的品牌名称，以及案例或活动的主要亮点 康师傅传世新饮：签到玩游戏 创饮新流行品牌名称：品牌名称可以是企业品牌、具体产品或服务品牌，根据案例推广主体而定 康师傅营销平台营销平台即为此案例主要执行的媒介方、媒体平台等： 移动互联网服务机构广告公司、公关公司、咨询公司等，如若没有删除此项。： 百分通联案例概述对案例进行简单描述，即哪家企业通过哪些方式推广哪些产品或服务，取得了什么效果（300字以内）：进入2011年，微博、签到、SNS、移动应用等众多网络新词的火热无不证明网络营销环境正在发生改变，康师傅传世新饮这一经典品牌抓住契机，

2、创引新一轮的流行。康师傅携手百分通联共同打造的“签到玩儿游戏，创饮新流行“的移动整合营销方案，跳出常规暑期促销概念，结合时下最新热点，给予消费者全新的品牌体验。创新要点（300字以内创新要点中尽量包含案例创新之处、案例给企业所在行业或营销实践带来的启示）：将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“签到”与APP互动小游戏相结合，融入暑期营销活动，打通微博、论坛、彩信手机报刊广告、彩信等进行立体化、全方位地推广。同时，线上活动与线下活动紧密结合，用户可以通过手机随时随地全程参与，利用网友自传播，巧妙的展示出康师傅传世新饮 “经典口味 创新发展”的品牌内核，让消费者品尝健康养身的中华经典饮品时，感受传统和

3、潮流的完美结合，发挥出令人惊叹的传播能量。案例详情1、字数须控制在800字以内2、展开的几个方面中，“创意表达”和“营销效果”是重点，不可或缺3、对于“媒体策略”，如果没有，就用目标消费人群偏爱什么类型媒体之类的话术4、对于复杂案例，建议采用阶段描述，比如，营销活动启动阶段、营销活动高潮阶段、营销活动提升阶段等等5、传播与影响方面，如果是客户案例，尽量往大的趋势上靠拢，对于非付费客户，则有案例本身重量决定，若没有可以不写。（800字以内，可以从1) 创意表达与技术 2) 媒介策略与执行3) 营销效果 4) 传播与影响展开）：康师傅一直致力于中国传统健康饮料的开发，其中茶饮品已为全国第一品牌。经

4、过近几年的研究发现，以酸梅汤、酸枣汁为代表的中华传统饮品，因口味独特、健康养生，早已有消费者基础。为了将中国传统饮料发扬光大，康师傅严选食材，采用现代工艺保留经典风味，赋予品牌生命力，让消费者“喝出新味来”。本次“签到玩游戏，创饮新流行”的活动是百分通联为康师傅“传世新饮”量身打造的移动整合营销传播活动，6月15日正式上线，共有4个连环关卡，消费者接受“签到玩游戏 创饮新流行”任务后，通过手机在活动现场和户外广告投放地点的签到，就可获得相应的勋章，通过签章便可赢得康师傅产品赠饮券和手机充值卡抽奖机会，还有系列线上的趣味环节参与，让发生在校园内的线下活动，实现了线上的大范围传播。每一关通过都可以

5、获得不同奖励，奖品有10元、30元的手机充值卡、ipod shuffle6代，及ipad2平板电脑。除此之外，一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏，也让消费者在游戏中了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。本次活动6月16日上线，截止6月23日一周的时间，活动曝光量为4289920，有8762个消费者完成签到任务，同步到SNS社区信息16187条。整个活动结束后，据数据统计，在西南地区通过各种形式和途径参与本次活动的超过十多万人，其中参与LBS签到的就有5万，3万人在微博上转发和分享本次活动，消费者参与活跃度超出预期。除了ipad2等奖品的刺激，此活动成功还在于各种好玩给力的玩法：嘀咕LBS签到、手机创意游戏、微博分享、手机报刊营销等全新体验，传播出康师傅饮品的健康、时尚的品牌内核。 案例配图1、图片3张以上，以留排版选择2、像素要求在600*800以上3、一定不要放在word或者ppt中：以附件形式发送，图片像素在600*800以上。请按下列表格提供联系方式公司名称（写全称）公司主要负责人公司目前员工数量是否上市总部所在城市行业类别公司创建时间公司网址参选联系人电话联系人手机传真联系人邮箱邮编公司地址电子版申报表回复邮件：vm2013case2