公文范文方案南粤慈善公益大行动活动招商方案

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1、点对点 心连心 2010南粤慈善公益大行动活动招商方案点对点，是爱心的直达点对点，是爱心的传递点对点，是爱心的桥梁点对点，是爱心的延续点对点，是终点，也是起点“爱出者爱返，福往者福来”，用爱收获爱，用祝福收获祝福，靠近你，也温暖了我。关爱，体现了一个城市形象氛围，公益，折射出一个城市的文化高度。点对点、心连心、人与人，社区与社区、城市与城市，爱心之火熊熊燎原，一点一滴的捐助与关爱中，爱在南粤大地蔓延。 一、行动目的：我们想做什么？ 1、通过此次“南粤慈善公益大行动”形成一个安定稳固、关心互爱、和谐共融城市文化，打造一个响亮的慈善文化品牌。2、有效整合社会资源，鼓励引导不同界别、阶层、年龄的人积

2、极参与，架起在弱势群体、特殊群体与政府、企业、媒体、市民之间的互助桥梁，建立点对点、全透明、与之信任的长效的爱心平台。二、行动进程：我们已经作了什么？ 1、2010新春圆梦行动：于1月26日-2月10日期间开展了“2010新春圆梦行动”为主题的活动。在持续16日的活动期间实现了102个新年愿望，每天接获的热心读者电话数以百计，并在南方都市报A2叠广州读本上以总计25个整版进行特别报道。部分新闻链接：2、2010南粤慈善公益大行动启动仪式（已完成）新闻链接：3、南方都市报8个城市读本启动“公益慈善专版”3月18日，同时在本报珠三角八个城市（包括广州、深圳、佛山、东莞、中山、珠海、惠州、江门），的

3、A2叠城市读本上启动“公益慈善专版”，作为南方都市报一个宣传公益慈善的平台。“公益慈善专版”可以集中报道各类公益新闻及需要社会救助的信息，还可以充分翔实的报道重大灾难事件及社会救助事件；更为广大读者、企业、社会各界搭建一个参与公益慈善事业，互帮互助的专门慈善平台。借助这个平台，将在这些城市同步开展，或有当地特色的开展“2010南粤慈善公益大行动”。4、聘请了爱心使者形象大使： “全国道德模范”“全国十佳志愿者”赵广军； 国际级青年钢琴家 沈文裕爱心使者在此次南粤公益大行动中担任“点对点”捐助的服务队，由招募志愿者和南都志愿者组成，佩戴南粤慈善公益大行动徽章。三、行动愿景：我们将要作什么？ （错

4、过了播种，还要错过收获吗？！） 请先了解：一、组织架构指导单位：广东省民政厅 广东省文明办 南方报业传媒集团 主办单位：南方都市报 广东省慈善总会 协办单位：广州市青少年发展基金会 蓝海豚公益志愿服务队组委会 ：（负责活动的统筹、组织、协调工作。）顾 问：顾作义 广东省委宣传部副部长、省文明办主任 杨兴锋 南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长陈桂光 广东省民政厅副厅长张子兴 广东省文明办常务副主任 主 任：曹 轲 南方报业传媒集团社委、南方都市报总编辑 副 主 任： 许敏谦 广东省慈善总会秘书长 庄慎之 南方都市报执行总编辑秘书长（兼）：庄慎之 南方都市报执行总编辑副 秘书长：任天阳 南方

5、都市报常务副总编辑魏 东 南方都市报系 行政总监成 员：王 钧 南方都市报编委苟 骅 南方都市报编委魏海波 南方都市报编委余刘文 南都报系行政副总监王 棱 南都报系品牌拓展部 主任 二、公益主题点对点 心连心三、活动进程启动100个新年愿望（广州读本）启动仪式暨点对点公益基金成立新闻发布会（3月18日）2010.1月20102月2010.12月总结年度南粤慈善奖颁奖盛典持续爱心点对点互助大行动每月1个主题持续至2010年全年四、爱心点对点南粤公益大行动简介1、启动2010.3（活动一）2010南粤慈善公益大行动启动仪式（已完成）新闻链接：活动时间：2010年3月18日活动地点：珠岛宾馆 红棉厅

6、2、持续 2010.1-2010.11（活动二）爱心点对点互助大行动活动目的：以事件作为依托，通过报纸与网站、手机、以及其他新媒体的互为补充，搭建一个透明、互动、便捷的爱心平台，让更多市民加入到爱心传递的行列。活动时间：即日持续至2010年全年活动形式：1、操作重大主题8城联动：南都版面A2叠8个区域读本共同在一个月或/阶段操作同一个主题，比如3月已经完成的“关注贫困妈妈”。特色主题某个城市或者部分城市开展：如“2010新年圆梦行动”就只在广州进行。2、出街频率南都每月/每阶段持续一周跟踪报道，期间每天12个整版，每月累计至少10个整版，整年累计至少100个整版；并与南都网、手机报等其他新媒体

7、全程互动。3、通过记者深入社区走访，收集困难家庭、弱势群体、特殊群体的朴实愿望，鼓励引导不同界别、阶层、年龄的市民和企业积极协助达成愿望。4、版面/网页形式：除常规事件追踪报道外，设置版式活泼的网友留言“许愿墙”和“爱心墙”，增强互动性。活动亮点：结合时事热点及节点，爱心点对点互助大行动中的南都社区互助节每月/阶段一个主题，引发各界关注。活动每期都有不同主题，针对特定的扶助对象，持续全年。总体活动定下来后将细化节点活动方案，包括合作单位，具体操作形式、报道计划等。3月：关注特困家庭妈妈。4月：结合清明节，关注困难革命烈属、遗孤。5月：结合五一劳动节，关注有需要的外来工（城市马路天使等）活动。6

8、月：结合六一儿童节，开展广东儿童与汶川灾区儿童结对互勉互助活动。7月：结合暑假，开展城市儿童与贫困山区留守儿童联谊互助活动。8月：结合开学日，关注贫困大学生。9月：结合教师节，关注广东到贫困地区支教的志愿者。10月：结合重阳节，关注空巢、孤寡老人。11月：结合世界残疾日，关爱有需要的残疾人士。3、高潮/总结 2010.10-2010.12（活动三）爱心点对点年度南粤公益盛典活动目的：1、扩大1212“广州慈善日”的影响力，在整个广东省推行，扩展为“南粤慈善日”。 2、作为年度总结性的重头戏。3、打造南粤公益慈善领域的顶级盛事，力将“南粤公益大奖”塑立成广东省的新文化坐标。活动时间：2010年1

9、2月活动地点：中山纪念堂（拟）活动形式：1、由组织推荐、社会推荐和自荐产生。2、媒体开辟专版、专题对具有特殊性和代表性的案例进行采访报道。3、由主办方理事和大众通过网络和手机投票共同产生最后奖项。颁发奖项：1、南粤十大爱心人物 2、南粤十大爱心家庭3、南粤十大爱心企业 4、南粤十大爱心NGO五、爱心点对点公益基金一直以来，南方都市报持之以恒的用行动倡导公益精神，并在各种关键时刻奉献爱心与责任。但一直缺乏一个长期开放接受捐赠的平台，分散了南都慈善公益活动的影响力。因此，借此次活动契机，成立了“爱心点对点公益基金”。基金托管于广东省慈善总会，对外使用广东省慈善总会账号募集资金，广东省慈善总会对本基

10、金使用专账管理，善款全部用于有需要的困难家庭。传播口号： 爱心点对点，你我心连心 六 、宣传推广 1、省文明委及其他主办、协办单位联合发文号召、发动各相关单位积极参与，在合作单位的渠道（各单位宣传栏、公告栏、营业点）张贴活动宣传海报。2、利用南方报业集团和南都的宣传资源大力推广本次活动，在南方都市报推出活动的系列专题报道，在奥一网、南都网开辟“爱心点对点”专题，把系列主题活动内容及需要互助的需互助对象的资料都放到网络上，并开通设网络捐赠方式。通过南都手机报向高端读者发送公益信息，号召用户捐赠。3、与移动、联通、电信等各大运营商合作，向所有运营商用户群发捐赠信息，并开辟手机捐赠通道。4、媒体宣传

11、计划南都报系媒体版次版面形式时间段价值南方都市报2211个整版启动宣传：2010.2-3持续加温：2010.3-10总结颁奖：2010.10-2010.12192万南都周刊44个整版25.5万风尚周报42个整版15万奥一网60天一级二级页面100万南都网长期一级页面2010.3-200万责任中国网站长期专题页面20102-50万南都手机报次新闻彩信启动、节点活动、颁奖典礼10万南方周末世纪经济报道南方日报次版启动宣传： 2010.2-3持续加温：2010.3-10总结颁奖：2010.10-2010.1220万南方人物周刊世纪商业评论次版20万第一消费4次4个整版24万东方早报新京报次版20万中

12、国新闻周刊次版20万合作媒体(拟)广东卫视全程制作专题节目播出颁奖典礼广州电视台南方电视台3次主题活动新闻报道启动、节点活动、颁奖搜狐新浪网2个30天二级相关页面启动宣传：2010.2-3总结颁奖：2010.10-2010.12120万宣传价值总计776.5万以上七 、赞助利益分析1、关注时事热点，公益营销，润物细无声低手推销产品，高手推销企业。随着整个公益大行动在南粤大地的推进，爱在心与心之间传递，随着一个个感人的故事记录，企业在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓是一箭双雕。2、强强联手，信息透明，影响面广政府机构、主流媒体联合发起

13、大型公益活动，相互促进、互为监督，赞助信息、捐款渠道公开透明，参与民众与之信任。树公益典型，全民参与，层层选拔，公开评选，面向全社会数千万公民。权威专家团评审，同时结合报纸、电视、网络、手机等贴近百姓、贴近生活的评选方式，调动社会各阶层的参与热情，力争与企业共同打造一个响亮的慈善文化品牌。3、曝光度高，覆盖面广 长达10个月的全方位、多角度密集广告攻势，8个城市（广州、深圳、佛山、东莞、中山、珠海、惠州、江门）至少100多个整版（100个版非常谦逊保守）结合时事热点的新闻宣传激荡社会舆论，由上至下的红头文件各阶层发动，将形成地毯式的宣传轰炸，成为一个巨大的公益营销事件。其涉及范围之广、持续时间

14、之久、影响之深、效果之好，是其它公关活动所无法比拟的，必定让参与企业轻而易举地获得前所未有的关注。4、个性结合，以事件为依托引发聚焦可结合企业产品的特性，应势时事热点设计个性化节点活动，以事件为依托，以软性形式对企业的品牌进行有效深化；活动版面上对企业进行个性化形象体现，必将带来势不可挡的眼球效应。八 、赞助回报项（点击链接直接跳到意向赞助项）1、公益大行动全程冠名赞助 赞助金额：200万元2、年度南粤公益盛典爱心呈现 赞助金额：待定3、节点活动爱心特约 赞助金额：根据节点活动规模、覆盖城市商议4、实物爱心赞助 赞助金额：折合为10万元以上此方案仅为初步提案，如有特殊需求，可与活动组委会另行商

15、议。 一）全程冠名赞助 赞助方式：赞助现金人民币 200万，另有 ？ 万捐赠爱心点对点公益基金。一、公益大行动活动资源回报A、荣誉回报 冠名体现为“XXXXX2010爱心点对点南粤公益大行动”，并出现在本次活动的所有宣传载体上，包括政府下发的红头文件。推荐提名“2010年度“南粤十大爱心企业”（不承诺获奖）。B、特别回报 在至少100次“爱心点对点互助大行动”专版中（除100个新年圆梦行动专版外）结合企业需求进行个性化策划（常规有版头或版花），融入专题版面中。C、赞助商使用活动无形资产权益 “南粤慈善公益大行动”LOGO及其VI视觉识别系统在活动期间的使用。 以上荣誉及称谓等的专用权由活动组委

16、会授予可以出现在对外宣传和各种营销、市场推广活动中。D、广告收益 对外宣传的所有广告中，“XXXXX2010南粤慈善公益大行动”以冠名形式出现； 2场地面地面活动现场广告； 启动仪式和颁奖典礼邀请函设企业LOGO专区； 所有爱心点对点志愿者身穿“XXXXX2010南粤慈善公益大行动”字样T恤进行公益活动。E、颁奖典礼现场回报 向企业提供贵宾席2个，提供晚会邀请函20张。 企业领导出席颁奖典礼。 “XXXXX2010南粤慈善公益大行动”用以命名奖杯。 企业及相关代表可获得活动纪念品。 二 、主题活动回报 结合企业产品特性，因势时事热点设计个性化节点活动，以软性形式对企业的品牌进行有效深化。三回赞

17、助总项回首页、本次活动载体权益的广告效应 在本次赛事的长达10个月的网络专题主页中占显著广告位。 通过各电视、杂志等媒体对本次活动的报道体现的广告价值。二）年度南粤公益盛典爱心呈现 赞助方式：待定一、公益大行动活动资源回报A、荣誉回报 作为“2010南粤慈善公益大行动”协办单位，“南粤年度公益盛典”主办单位，出现在本次活动的所有宣传载体上，包括政府下发的红头文件，体现方式为“XXXX爱心呈现南粤年度公益盛典”。推荐提名责任中国-2010年度“南粤十大爱心企业” （不承诺获奖）。B、特别回报作为整个活动的总结，年度南粤公益盛典将发动全民参与，层层选拔，公开评选，面向全社会数千万公民，同时结合报纸

18、、电视、网络、手机等贴近百姓、贴近生活的评选方式，树南粤公益典型。评选推进过程中，结合企业需求进行个性化策划，融入专题版面中。C、赞助商使用活动无形资产权益 “爱心点对点南粤公益大行动”LOGO及其VI视觉识别系统在活动期间的使用。 以上荣誉及称谓等的专用权由活动组委会授予可以出现在对外宣传和各种营销、市场推广活动中。D、广告收益 在“2010南粤慈善公益大行动” 前期对外宣传的所有广告中，以协办单位身份出现，并以企业logo体现； 在“南粤年度公益盛典”所有对外宣传广告中以主办单位身份出现，并体现个性化冠名logo设计。二 、颁奖典礼现场回报 1位领导在颁奖典礼上致辞。 向企业提供贵宾席2个

19、，提供邀请函20张。整个颁奖礼现场布置可以为企业量身策划。 活动现场安排企业广告 企业及相关代表可获得活动纪念品。 三、本次活动载体权益的广告效应 在本次赛事的长达10个月的网络专题主页中占有广告位。回首页回赞助总项 通过各电视、杂志等媒体对本次活动的报道体现的广告价值。三）节点爱心活动特约 赞助方式：根据节点活动规模商定1、公益大行动活动资源回报A、荣誉回报 作为“2010南粤慈善公益大行动”协办单位，出现在本次活动的所有宣传载体上，包括政府下发的红头文件。推荐提名2010年度“南粤十大爱心企业”（不承诺获奖）。B、特别回报可结合企业产品的特性，应势时事热点设计个性化节点活动，以软性形式对企

20、业的品牌进行有效深化；活动版面上对企业进行个性化形象体现，必将带来势不可挡的眼球效应。C、赞助商使用活动无形资产权益 “爱心点对点南粤公益大行动”LOGO及其VI视觉识别系统在活动期间的使用。 以上荣誉及称谓等的专用权由活动组委会授予可以出现在对外宣传和各种营销、市场推广活动中。D、广告收益 在“2010南粤慈善公益大行动”对外宣传的所有广告中，以协办单位身份出现，并以企业logo体现； 在节点活动的至少2期预告广告中以特色策划呈现。E、颁奖典礼现场回报 向企业提供贵宾席1个，提供邀请函20张。 活动现场安排企业广告企业及相关代表可获得活动纪念品。 2、媒体宣传回报 媒体专访 在新闻报道中重点

21、提及。3、本次活动载体权益的广告效应回赞助总项回首页 在本次赛事的长达10个月的网络专题主页中占有广告位。 通过各电视、杂志等媒体对本次活动的报道体现的广告价值。四）实物爱心赞助 赞助方式：折合人民币为10万元以上实物赞助给到活动组委会或直接给到赞助对象，具体赞助方式待议。1、公益大行动活动资源回报A、荣誉回报 作为“2010南粤慈善公益大行动”爱心联盟单位，出现在本次活动的所有宣传载体上。推荐提名2010年度“南粤十大爱心企业”。B、特别回报 新闻追踪回访。C、赞助商使用活动无形资产权益 以上荣誉及称谓等的专用权由活动组委会授予可以出现在对外宣传和各种营销、市场推广活动中。 D、广告收益 在“2010南粤慈善公益大行动”对外宣传的所有广告中，以爱心联盟单位身份出现，并以企业logo体现； E、颁奖典礼现场回报向企业提供贵宾席1个，提供邀请函20张。 活动现场安排企业广告企业及相关代表可获得活动纪念品。 2、本次活动载体权益的广告效应回首页 在本次赛事的长达10个月的网络专题主页中占有广告位。回赞助总项 通过各电视、杂志等媒体对本次活动的报道体现的广告价值。联系人：南方都市报 品牌中心 品牌拓展部 分机：020-8736 6716 手机： 12