20简一开业策划案

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1、简一大理石开业庆典 & 品鉴会时间：策划方案2011年3月 12日 3月13日（农历二月初八、初九） 策划：新时代传媒展览有限公司策划部12 / 12目录第一部分 宣传背景一、 永康陶瓷市场背景二、 简一大理石品牌内涵三、 简一市场竞争力四、活动目的五、活动效果六、活动内容第二部分品鉴会一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第三部分开业庆典一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第四部分媒体宣传第五部分经费预算第一部分 宣传背景一、永康陶瓷市场背景永康市现有人口 56.8 万，是浙江省有名的五金名城，生态城乡，商旅大市。经济 发展迅猛， 社会和谐稳定。

2、 永康人用跨越式的思维方式和勤劳的双手一次一次使永康实 现了飞跃，全市实现地区生产总值 257.36 亿元，财政总收入 33.69 亿元，社会消费品 零售总额 78.88 亿元，城镇居民人均可支配收入 22388 元。在经济迅猛发展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，所以永康的陶瓷行 业得到了良好的发展前景和广阔的市场环境。高品质的生活当然离不开家装，装修要上档次，大理石是必不可少的，但是永 康现有的陶瓷行业良莠不齐， 特别是高档瓷砖大理石更是难寻， 目前市场上的大理石主 要分三种：天然大理石、复合大理石、人造大理石。其中天然大理石的优点大家也都应 该了解，但它的劣势或许有很多人不了解。其

3、中最大的危害要数它有强烈的辐射了，而 且会产生 “氡气 ”这种有毒气体，它会沉入肺底，难以排除。另外天然大理石的材质比较 脆，贴好的地上会继续龟裂。它虽然以天然的花纹肌理无法复制而著名，但它的色差， 是让那些想大规模使用的人头痛的问题。还有吸污的问题、昂贵的保养费用以及不稳定 的价格等因素， 都使很多人对它叹而远之。那有没有一种产品既有天然大理石的装饰效 果，同时也摒弃了其许多自身的缺点呢？简一陶瓷推出的大理石系列， 是简一陶瓷经过研究世界顶级天然石材的花色、 纹理、 质感和质地，通过先进独创的 FullColor 高清套印、彩芯、靓光柔抛及熔石因子等技术， 经过1250 C的高温煅烧，实现拥

4、有天然大理石豪华装饰效果的仿大理石瓷砖。简一大理石，拥有天然大理石的空间装饰效果，摒弃了天然大理石的所有缺点。将 是酒店大堂、豪宅别墅的大厅厨房、卫生间、酒吧 KTV 、咖啡厅等一切需要石材表现空 间的理想之选。二、简一大理石品牌内涵简一陶瓷，一款自主创新设计的大理石质地的瓷砖，仿天然大理石的精华，摒弃 人工雕饰的做作，以突破常规的视觉，创造高境界的空间审美，把高雅的大理石情怀不 露声色地浓缩在一个个细节里， 在追求华丽、 高雅，典雅中透着高贵， 深沉里显露豪华， 具有很强的文化韵味和历史内涵。简一大理石，其边线装饰，以多元化造型和尺寸组合，让空间涌现温馨和奢华感。 产品拥有卓越的物理性能其刚

5、性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命 长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等均优于天然大理石及人 造石。简一陶瓷一直是高档建筑豪华装饰的首选材料，在业内更是获得了良好的口碑个 高度的赞誉。假如用“豪华之中，意想之外”这一句话来诠释简一陶瓷最恰当不过。三、简一品牌市场竞争力简一系列产品尺寸规整统一，纹理流畅，颜色纯正，色号稳定，其独特的特性和性 价比均优先于同行业其他产品。刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美 观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等是同行业其他产品所部具备的。很多人对大 理石的装饰效果顶礼膜拜， 但是对天然大理石的

6、辐射心存余悸， 对此该品牌的总经理给 出了明确阐述，简一大理石最大的特点在于完全无辐射污染，是绿色的高科技产品。四、活动目的（一）通过媒体强大的宣传力度对外传达简一大理石开业信息， 吸引更多潜在 顾客，在永康市民心中形成良好的口碑及品牌形象。（二）通过开业现场活动， 营造强大的活动声势， 凝聚人气。 树立简一大理石 的品牌形象，显示企业实力，提高知名度和美誉度。（三）通过活动举行， 在促进销售的同时， 进行社会公关， 树立良好的社会形 象，融洽各级关系，为今后的销售打下良好的基础。五、活动效果本次活动不仅要体现简一品牌实力，更要通过活动形成关注，使现场营造旺销的态势， 让过往的的车辆及人群对简

7、一大理石产生良好的印象， 以促进销售， 为商家创造更多的利益。六、活动内容活动内容主要分两部分：第一部分：简一大理石品鉴会第二部分：简一开业庆典简一大理石品鉴会策划案时间： 2011年 3月 11日（晚上 7:00-8:30）主题：奢华品鉴 合作共赢地点： * 大酒店宴会厅策划：新时代传媒展览有限公司策划部简一大理石品鉴会策划案一、活动目的通过晚会活动， 会场布置， 氛围营造来体现简一大理石的品牌内涵， 以“合作共赢” 为切入点，达到品牌传播，认可品质，推广产品的目的，二、活动重点1、活动时间： 2011年 3月 11日晚上 7:00 8:302、活动主题：奢华品鉴，合作共赢3、与会人员：省级

8、装饰协会权威人士，永康本地设计师，简一大理石总公司销售经理，永康装饰协会，永康市建材协会。4、配合人员：主办单位（简一大理石） ，承办单位（新时代传媒） 。三、活动内容第一篇章 流光溢彩1. 开场灯光秀，舞蹈激情四射 ，主持人入场，宣布晚会开始2. 在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕；3. 播放简一大理石 VCR全场灯光暗。4. 主要领导和嘉宾讲话。第二篇章 与石共舞5. 在火一样的青春的背景音乐中，舞蹈队出场，表达对生活的美好向往；6. 现场展示简一大理石的真材实料；7. 权威人士谈如何鉴别大理石的优劣，并让设计师现场验证。第三篇章 奢华品鉴8. 歌手演唱歌曲9. 品鉴红酒1

9、0. 结束四、活动流程第一篇章 流光溢彩(时长 30 分钟)11. (7:00 7:03 )开场灯光秀；12. (7:03 7:06 )舞蹈激情四射13. (7:06 7:09 )主持人入场，宣布晚会开始；14. (7:09 7:15 )在主持人声情并茂的介绍之后，邀请主要领导和嘉宾揭幕；15. (7:10 7:15 )播放简一大理石宣传片，全场灯光暗。16. (7:15 7:20 )女歌手演唱歌曲17. (7:20 7:30 )主要领导和嘉宾讲话。18. (7:307:45)男嘉宾表演：特邀一线娱乐嘉宾主持 徐飞众人划桨开大船山路十八弯绝活表演摘叶欢歌第二篇章 与石共舞(时长 25 分钟)1

10、9. (7:45 7:50 )舞蹈队出场火一样的青春 ，表达对生活的美好向往；20. (7:50 8:05 )现场展示简一大理石的真材实料；21. (8:05 8:15 )权威人士谈如何鉴别大理石的优劣，并让设计师现场验证。22. (8:15 8:20 )小品：龙船调第三篇章 奢华品鉴23. (8:20 8:25 )歌手演唱歌曲；24. (8:25 8:35) 酒行赞助商讲话；25. (8:35 8:45 )酒行调酒师指导来宾品鉴红酒，与来宾互动；26. (8:45 8:50 )东北二人转表演特邀刘老根大舞台嘉宾演员27. (8:50 8:55 )特邀滑稽嘉宾： 上海世博会特邀演员28. (8

11、:55 9:00 )主办方与嘉宾交流心得，晚会结束。五、现场布置(根据活动现场布置需要)1. 舞台背景架搭建2. 签到台布置3. 照片展示墙布置4. 激光灯和电脑摇头灯第三部分简一大理石开业庆典策划方案时间：2011年3月 13日(上午 8:3010:00)主题：喜气洋洋开门红地点：昌明时代装饰城简一大理石门店策划：新时代传媒展览有限公司策划部简一大理石开业庆典策划方案一、活动目的 通过现场喜庆热闹的气氛烘托，庆祝简一大理石开业，并吸引过往的来宾，打响开 业第一炮，为新一年强有力的销售埋下伏笔。二、活动重点1. 活动时间： 2011年 3月 12日(上午 8:3010:00)2. 活动主题：喜

12、气洋洋开门红3. 活动地点：昌明装饰城简一大理石门店4. 与会人员：省级装饰协会权威人士，本地重要嘉宾和领导，简一大理石永康店 的领导。5. 注意细节：(1) 提前安排舞狮队和威风锣鼓 ;(2) 准备魔幻水晶球 ;(3) 现场发放的礼品和互动中的小礼物，以及到场嘉宾的贵重礼品 ;(4) 安排营销人员接待业主 ;(5) 事先与设计师做好沟通，设计师现场为业主设计。三、活动内容 活动一：威风锣鼓迎宾，嘉宾签到，佩戴胸花，赠送活动礼品。 活动二：威风锣鼓，舞狮队表演(约三十多人) 活动三：点睛仪式活动四：领导致辞 活动五：开启魔幻水晶球 活动六：歌手演唱开门红 活动七：现场互动活动八：介绍设计团队，

13、并让设计师现场为业主设计。四、活动流程8：30 9:00 前期准备工作1. 会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、威风锣鼓、醒狮队伍、礼仪小姐到位，工 作人员准备工作就绪；2. 公司领导、 嘉宾陆续进场，礼仪小姐为来宾办理签到、佩带鲜花、引领入坐， 导位礼仪小姐在入口处等候，做好引领准备工作；3. 庆典司仪宣布庆典即将开始， 请领导、 嘉宾就坐， 请参与庆典所有人员就位；9:00 9:20 庆典仪式开始1. 舞 蹈：激情四射2. 庆典司仪朗诵司仪词开场白；3. 司仪宣读出席庆典主要嘉宾名单；104. 庆典司仪宣布：永康百年佳程名品建材馆开业庆典开始！ （金鼓齐鸣 秒钟）；5. 歌手演唱歌曲9:20 1

14、1:00 点睛仪式及歌舞表演1. 醒狮队伍舞动（三分钟） ；2. 杂技表演3. 请主要领导和嘉宾致辞；4. 主要领导和嘉宾为舞狮点睛；5. 点睛后醒狮队舞动一分钟；6. 舞蹈表演；7. 向来宾展现大理石产品；8. 上海世博会特邀滑稽演员表演9. 男歌手演唱歌曲11:00 11:15 剪彩仪式和揭幕仪式1. 请主要领导和嘉宾开启魔幻水晶，并揭幕；2. 主要领导宣布：永康百年佳程名品建材馆开业了！3. 歌手演唱歌曲开门红 ；4. 音乐嘹亮，礼花漫天，龙狮起舞，庆典形成高潮；11:15 11:20 团队介绍1. 向业主介绍设计师团队；2. 首席设计师（或设计师代表）向来宾介绍设计理念；3. 引领业主

15、进店参观11:20 11:30 现场互动（活动结束） 女歌手演唱歌曲，现场互动，事先准备的小礼物在互动环节中作为赠品发 放。五、现场布置1. 舞台搭建2. 舞台背景架3. 气拱门4. 气球5. 门店氛围布置第四部分 宣传媒体一、广播电视媒体（空白）二、平面宣传媒体1、看风 DM 邮报上头版一次；2、结合 3.15 活动，在消费与民生杂志上两个版面广告宣传；3、宣传单页 A3 大小 20000 份。三、其他宣传途径1、 在 3.15 活动现场设置简一服务台，宣传推广简一品牌。2、在活动现场设置立柱四面广告位两个。第五部分 经费预算一、广告投放经费预算1. 看风 DM 邮报连版一次： 5000 元

16、2. 消费与民生 3.15 杂志连版一次： 6000 元3. 3.15 活动现场立柱广告位两个： 2000 元 /个*2=4000 元二、必备资料经费预算5、 邀请函 300 份： 1500 元6、 纪念品及小礼品： 10000 元三、品鉴会现场布置经费预算7、 舞台背景布置： 800 元8、 背投（带一名工作人员） ： 980 元9、 主持人兼歌手： 1800 元/ 名10、演员邀请（含舞蹈队及住宿） ：13800 元11、 冷焰火： 350 元12、 音响一套（带音响师一名） ： 800 元13、 舞台道具租赁： 1000 元14 、 摄像师一名： 800 元15、 人工工资： 200 元 *6 元 =1200 元四、开业活动经费预算1、威风锣鼓及舞狮队：6000元2、主持人兼歌手：1800元/个3、演员邀请（含舞蹈队，及住宿费）：13800元4、舞台搭建：2200元5、喷绘背景：1280元6、红地毯：128平方*6.5平方=832元7、音响一套（带音响师一名）：800元8、摄像师一名：800元9、门店氛围布置：2000元10、人工工资：200元*6人=1200元五、策划费总体策划费用：3800元预算费用合计：82542元