韩国市场营销环境调查报告

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1、精选优质文档-倾情为你奉上韩国市场营销环境调查报告系别：经济贸易系专业：国际贸易实务专业班级：2班姓名：姜问珍、李佳佳、李琼国民：大韩民国（朝鲜语：）建国日：1945年8月15号。国旗：太极旗。国徽：为圆形。圆面为五瓣的木槿花，中间为阴阳图案。绶带上写着“大韩民国”。地理位置：宪法领土范围为整个朝鲜半岛及附属岛屿，北边隔鸭绿江和图们江（韩称“豆满江”）与中国和俄罗斯邻接，但目前仅实际控制38度线以南的半岛部分（约占朝鲜半岛总面积的4/9）。韩国三面环海，西南濒临黄海（韩国称“西海”），东南是朝鲜海峡，东边是日本海（韩国称“东海”）。一、 人口与语言 韩国总人口50087万（2010年1月底）。

2、主要为朝鲜族，占全国民族总人口的99%，是一个民族比较单一的国家。通用语言为韩语。二、经济 （一） 概况：2007年韩国GDP达到9920亿美元，人均GDP突破20240 美元，世界第11大经济体。是外向型经济，出口占的比重比较大由于自然资源匮乏，国地面积狭小，发展潜力几乎到达顶峰。（二） 经济历史：从20世纪60年代开始，韩国政府成功地推行以增长为主的经济政策，70年代之后正式走上发展经济的轨道，创造了举世闻名的“汉江奇迹”。到80年代，韩国一改贫穷与落后的面貌，呈现出繁荣和富裕的景象，成为国际市场上一个具有竞争力的国家。并于1988年举办了汉城奥运会。如今，韩国经济实力雄厚，钢铁、造船、电

3、子、纺织等已成为韩国的支柱产业，其中造船和汽车制造等行业更是享誉世界。韩国的电子工业发展迅速，为世界十大电子工业国之一。近年来，韩国重视IT产业，不断加大投入，IT技术水平和产量均居世界前列。韩国曾是个传统的农业国。随着工业化的进程， 农业在韩国经济中所占的比例越来越小， 地位日见低下。韩国是农产品主要进口国家，进口量趋于增长，但其农业市场对外国的参与极为敏感，是个对外开放程度较小的经济部门。 韩国耕地面积为195万公顷，主要分布在西部和南部平原、丘陵地区，约占国土总面积的22%。韩国矿产资源较少，已发现的矿物有280多种，有经济价值的50多种。有开采利用价值的矿物有铁、无烟煤、铅、锌、钨等，

4、但储藏量不大。由于自然资源匮乏，主要工业原料均依赖进口。工业主要部门有钢铁、汽车、造船、电子、化学、纺织等。钢铁厂是世界第二大钢铁联合企业。2002年汽车产量320万辆，居世界第6位。造船订单标准货船吨数759万吨，重新成为世界第一。电子工业以高技术密集型产品为主，为世界十大电子工业国之一。半导体集成电路发展迅速。近年来韩国重视IT产业，不断加大投入。 由于受1997年亚洲金融危机的影响，韩国近年来的经济一直处于低靡的萧条。也就是俗称的“经济不景气”。（三） 近年来韩国的经济发展。2006年第二季度，韩国经济增长速度有所放缓，实际上国内生产总值（GDP）较第一季度增长0.8%,低于第一季度的1

5、.2%,与上年同期相比增长率为5.3%,也低于第一季度的6.1%。GDP增长趋势主要原因是建筑业产出大幅下跌3.2%；农林渔业受暴雨影响，仅增长0.5%。但制造业、水电燃气、服务业仍然保持了9.0%、4.3%和4.3%的较强增长态势。目前，韩国央行对全年经济增长仍保持乐观态度，预计下半年增长率将达到4.4%，全年增长率渴望实现5.0%。OECD最新报告预计2006年韩国GDP增长率将达到5.2%.私人消费和政府支出继续平稳增长.2006年第二季度,私人消费较上年同期增长4.4%,较第一季度增长0.9%。其中,耐用品销售4、5月份分别增长5.5%和8.2%,半耐用品销售增长8.9%和7.3%。4

6、-6月，百货公司销售分别较上年同期增长8.2%、7.6%和4.8%，信用卡消费继续保持两位数增长，月度增长率分别为15.6%、16.3%和14.6%。但消费者信心指数持续下跌，从3月份的103.4下降到4月份的100.6,五月份、六月份进一步降至98.0和97.4，七月份更是跌至94.3，这是自2005年1月以来的最低值，给下半年的经济发展蒙上一层阴影。第二季度，政府支出增长5.2%，与上一季度基本持平。 建筑业投资下降。受2005年“8.31综合措施”和同年10月份以来四次上调利率的影响，韩国建筑业一直处于疲弱状态。2006年第二季度，建筑业投资下降4.0%。4-5月，建筑业投资的先行指数建

7、筑业订单增长率，分别下降18.8%和17.9%，显示建筑业疲弱状态难以在短期内扭转。由于担心占国民经济16%左右的建筑业疲弱状态拖累整体经济增长，韩国政府决定在下半年采取相关措施，改善建筑业市场的低迷状况。措施之一就是增加建筑业的公共开支，如公共租赁房屋的建设，以弥补民用工程建设投资的不足；措施之二是政府将在下半年调低购房税赋，以活跃房地产市场。 物价指数保持稳定。2006年第二季度，消费者物价指数为120.4，较上年同期增长2.4%。其中，由于国际油价不断创出新高，水电燃气类价格指数增幅居高不下，第二季度增长8.5%，第一季度为8.1%；食品类价格指数增长小幅下降0.1%。 劳动力市场继续转

8、好。第二季度失业率为3.4%，低于第一季度的3.9%，就业人员同比增长33.1万人。其中，服务业就业人员同比增长43.7万人，制造业减少7.2万人，农林渔业减少3.4万人。第一季度家庭收入增长4.2%，第二季度增长4.8%，4月份行业总工资收入同比增长5.3%，其中，批发零售业工资增长9.2%，金融机构和保险业工资增长9.9%。劳动力市场良好的状况和工资收入的增长，为私人消费的持续增长提供了动力。 韩元汇率继续加速升值。韩元在2006年上半年出现了大幅升值，对美元汇率从年初突破1000韩元后，就一直维持在1000韩元下方，并在5月初创出930韩元兑1美元的新高，这也是自1997年金融危机以来韩

9、元的最高值。与2005年底相比，2006年上半年韩元已累计升值10%以上。从经济的基本面情况和美元对全球其他主要货币的走势看，韩元在下半年仍然有继续升值的可能。韩国央行预计，尽管全球需求转强和韩国产品竞争力增强，下半年出口将继续保持较强增长，但韩元汇率升值和单位出口产品价格下降，将可能拉低出口增长率。 央行再次上调利率。2006年8月10日，韩国央行宣布将基准隔夜拆款利率上调25个基点至4.50%，这是自2005年10月份以来的第5次加息。此次加息出乎市场意料，近来的经济数据显示经济增长放缓，并且通货膨胀水平在可以控制的范围内，此前许多机构预计央行将暂停加息。央行此次加息的主要原因是认为经济复

10、苏和油价高企将会使通货膨胀指数上行。三、 韩国自然地理环境朝鲜半岛位于亚洲大陆东北部，地处东经124.11度到131.52度和北纬33.6度到43度，南北全长1000公里。韩国的标准子午线为135度。朝鲜半岛北部和中国大陆相连的部分最宽，东西直线距离约360公里；半岛南北间最长的直线距离达840公里，有“三千里锦绣江山”之称。半岛面积21.4万多平方公里，全境多山。山地是亚洲大陆上的山系从北向南的延伸，地势北高南低、东高西低。山地和高原约占全境面积的3/4，其中海拔5001000米的地区约占半岛面积的一半，海拔1000米以上的地区占半岛面积的1/4以上。朝鲜半岛以北纬38度划分为南北两部分，即

11、北部的朝鲜民主主席人民共和国和南部的韩国。韩国位于亚洲朝鲜半岛南部。南、东、西三面环海，面积约96000平方公里，约占朝鲜半岛总面积的45%。韩国东濒日本海，西面与中国山东省隔海相望。四、 韩国的社会文化环境韩国是个具有悠久历史和灿烂文化的国家，在文学艺术等方面都有自己的特色。韩国的美术主要包括绘画、书法、版画、工艺、装饰等，既继承了民族传统，又吸收了外国美术的特长。韩国的绘画分东洋画和西洋画，东洋画类似中国的国画，用笔、墨、纸、砚表现各种话题。此外还有各类华丽的风俗画。与中国日本一样，书法在韩国是一种高雅的艺术形式。韩国人素以喜爱音乐和舞蹈而著称。韩国现代音乐大致可分为“民族音乐”和“西洋音

12、乐”两种。民族音乐又可分为“雅乐”和“民俗乐”两种。雅乐是韩国历代封建王朝在宫廷举行祭祀、宴会等各种仪式时由专业乐队演奏的音乐，通称“正乐”或“宫廷乐”。民俗乐中有杂歌、民谣、农乐等。乐器常用玄琴、伽耶琴杖鼓、笛等。韩国民俗乐的特色之一是配上舞蹈。韩国舞蹈非常重视舞者肩膀、胳膊的韵律。道具有扇、花冠、鼓。韩国的舞蹈以民族舞和宫廷舞为中心，多姿多彩。韩国的戏剧起源于史前时期的宗教仪式，主要包括假面具、木偶剧、曲艺、唱剧、话剧等5类。其中假面具又称“假面舞”，为韩国文化象征，在韩国传统戏剧中占有极为重要的地位。五、 韩国的外交 第二次世界大战后，韩国以对美、日外交为主。20世纪70年代初开始推行门

13、户开放政策。1998年2月，金大中就任总统后，继续致力于巩固与美、日的同盟关系，同时加强与中俄的友好关系。在对朝政策上，金大中推行“阳光政策”，提出互不使用武力、不搞吸收统一、加强南北交流与合作的“对北三原则”，主张以结束朝鲜半岛冷战结构的“一揽子方案”根本解决朝鲜半岛问题。韩国于1991年9月17日同朝鲜一起加入联合国。2003年2月，卢武铉总统就任后，强调发展韩美互惠平等关系，促进韩中日东北亚区域合作，同时加强同俄、东盟、欧盟等其他国家的关系，积极参与地区和国际事务。六、 近年来韩国经济腾飞的原因（一） 抓住西方发达国家产业升级提供的历史机遇。（二） 通过APEC走向国际。（三） 实行世界

14、化战略全面走向世界。（四） 依靠外力对内改革适应经济全球化要求。七、 从韩国的发展中得出的有力经济发展的经验（一） 政府战略重点的抉择和适时调整的科技发展规划是实现经济飞跃的重要保障 1、“科技立国”战略的准备阶段。 2、“科技立国”战略的形式阶段。 3、“科技立国”战略的深化阶段。 4、新世纪：面向未来的科技战略与政策。（二） 企业研发主体地位的培育和良好创新环境的形成是实现经济飞跃的关键1、 积极扶持企业研究所的发展2、 推行国产化政策，鼓励国内企业竞争3、 对技术开发实施税收优惠政策4、 扩大技术开发资金支持5、 强化产学研合作研究6、 促进中小企业的发展（三） 合作配置科技资源是实现经济飞跃的必要条件1、 增加研发投资总量的同时注重研发投资的高效分配2、 合理设计和调整科研结构（四） 加强人力资源的综合开发和利用备注：姜问珍负责社会文化、自然地理环境；李佳佳负责经济；李琼负责人口、语言、外交；其他由组员共同完成。专心-专注-专业