营销型企业网站设计

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1、营销型企业网站设计i摘要Internet的出现改变了我们的工作和生活方式，其互联性、开放性和共享信息的模式，打破了传统信息传播方式的重重壁垒，为我们带来了新的机遇。互联网是天然廉价的营销渠道，利用它可以省却大笔建立销售网点所需的费用。而且，涉及的地域范围越广，单位成本越低。互联网时代，企业应尽早建设属于自己的企业网站，借此洞察消费者需求，改善销售服务的效果，扩大市场机会，早日进行电子商务的实践，感受电子商务的魅力，把握网络时代带来的巨大商机。关键词营销型企业网站 ；网站策划 ；设计原则目录摘要iAbstractii前言31. 营销型企业网站的策划 31.1 网站策划的作用31.2网站策划的好处

2、31.3 网站策划的流程42.基于营销型企业网站推广的设计原则6 2.1网站推广概述6 2.2网站推广主要策略63.营销型企业网站视觉和内容设计 83.1网页的版式设计83.2 网页的色彩设计8 3.2.1 网页的色彩组成8 3.2.2主色彩的配色83.3 网页的页面元素设计9 3.3.1网页的logo设计9 3.3.2网页的banner设计94.营销型企业网站的运营和管理 10结论11参考文献12致谢12营销型企业网站的设计原则前言Internet的出现改变了我们的工作和生活方式，其互联性、开放性和共享信息的模式，打破了传统信息传播方式的重重壁垒，为我们带来了新的机遇。互联网是天然廉价的营销

3、渠道，利用它可以省却大笔建立销售网点所需的费用。而且，涉及的地域范围越广，单位成本越低。互联网还是最省钱的广告媒介，比起传统的电视、广播、报纸、杂志来说，在互联网发布广告信息实在是物美价廉。同时，由于互联网与电子产品的应用，在企业内部代替了备忘录和纸张报告，管理费用也随之降低。所以无论从管理方面，还是从商业角度来看，Internet都可以带来无限生机。互联网时代，企业应尽早建设属于自己的企业网站，借此洞察消费者需求，改善销售服务的效果，扩大市场机会，早日进行电子商务的实践，感受电子商务的魅力，把握网络时代带来的巨大商机。对于一个企业而言，要想建立自己的网站，将企业尽快融入到Internet中，

4、实现网络营销，那么一定会有这样的疑问：1、应该建设一个什么样的网站才能与公司现有的业务相融合？2、网站建立之后又应该采用什么方式推广发布？被更多的人访问？3、应该怎样建设自己的网站才能使自己的网站做到技术、艺术、内容、应用的和谐统一？4、企业网站应该怎样运营，才能充分利用网站提供的各项功能为企业的管理、营销、服务提供更好的支持？下面将从四个方面分别论述。1. 营销型企业网站的策划11网站策划的作用 一个好网站和网站策划是离不开的，那网站策划对企业网站起着什么作用呢？一个成功的网站，不在于要花多少钱，也不在于有多少技术支持，也不在于市场有多大，而在于这个网站是否符合需求，是否符合体验习惯，是否符

5、合运营基础。那么为什么那么多网站在挂网后，总是处于一直烧钱而且迷茫的状态呢？那是因为网站在开发建设挂网之前，没有经过一次深思熟虑的思考和策划，匆匆上马，做好后发现这里有问题那里也有问题，后面的日子，总是处于修修补补之中。 12网站策划的好处专业的网站策划，可以为企业带来以下的几个好处：1、避免日后返工：提高运营效率。很多网站投资人，自己本身不IT的行内人士，却因为对IT的一种投资，以为找到了几个技术员、编辑和市场人员就可以将一个网站运营到OK起来，但是当人员到齐后，开发出来后，总发现，市场无法展开，因为技术总是在修改网站的问题。而技术员也总是叫苦连天，因为老板总是今天一个样子明天一个样子这样的

6、网站，就算是做好了，也只能说是半砬子工程。所以，为了避免以后不停的返工修改网站，事先对网站的各环节进行细致的策划是非常必要的。2、避免重复烧钱：节约运营成本。当一个网站建设好后，为什么总是发现没有用户呢？然后花大价钱去推广，到最后也没有留住用户那是因为网站的各环节，尤其是用户的体验环节定位出了问题，所以网站做出来之后，总是发现无法留住网民。因此，如果想省掉那些钱给百度、给那些骗子群发软件之类的，那么就反省网站自身的定位吧，来个重新策划还不迟。3、避免投资浪费：提高成功几率。每一个人的钱都是很不容易赚到手的，千万不要因为一时冲动就投资IT，这个行当不是什么人都可以玩的过来的。在投资一个网站之前，

7、最好要来一次细致的策划，比如对市场的考察、对赢利模式的研究、对网站的定位来一次慎重的思考只有有了专业的思考和策划，才可以避免我们的投资人的白烧钱，让自己的钱烧得有价值，烧得有回报才对！ 4、避免教训之谈：成功运营才是对。当投资人投资一个网站，以为有了技术、有了内容、有了市场人员就OK了，其实不是这样。策划一个网站，不但是要策划一个网站的具体的东西，更多的时候是要策划一个网站的市场定位、赢利模式、运营模式、运营成本等等重要的基础环节。当一个投资人，都不知道投资这个项目的是，要花多少钱，投资什么时候有回报心里都蒙的话，估计，这个投资也是草草收场算了免得烧去更多票子呀！13网站策划流程一个网站的制作

8、过程，通常需要经历5个阶段，他们依次是网站需求调查阶段、网站技术分析阶段、网站页面策划阶段、网站设计阶段和网站改进阶段。将每一个阶段按先后顺序链在一起就是一个完整的网站建站过程。2.基于营销型网站推广的设计原则2.1网站推广概述网站推广策划需要借助于一定的网络工具和资源，网站推广方法实是对某种网站推广手段和工具的合理利用。尽管基本的网站推广工具只有有限的几种，但由于每种工具在不同的应用环境中都会有多种具体表现形式，因此建立在这些工具基础上的网站推广策划方法相当繁多。网站推广策划计划是网络营销计划的重要组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验

9、推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销计划包含的内容比较多，如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等，一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成，并且为实际操作提供总体指导。网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的，甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工作。与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容：1、确定网站推广的阶段目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量

10、等。2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能，最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法，如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。3、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。2.2网站推广的主要策略1、到各搜索引擎注册、登记到中文搜索引擎注册如百度、YEAH搜索、中文YAHOO等搜索网站。而且还要在自己主页中多加上一些方便搜索引擎查找的“关键字”。很可惜，至今还没有人开发集中在中文搜索引擎站点注册登记的软件，不然就会方便和省时很多

11、了。 2、参加广告交换组织 目前网上有不少大大小小的广告交换组织，其中网盟就是一个较著名的站点。加入这些组织的前提就是你得在自己的主页上放置其他站点的广告banner，这些广告组织会根据你主页上显示其他网站banner的多少而按一定比例在其他网站上显示你的主页banner。这也会为你带来访问者。但是，你的网站访问率太低，广告交换带来的效果就不会太好。而且无法保证你的banner显示后，会有多少朋友点击它而访问你的主页。 建议：适当地参加一至两个交换组织，但不要太滥（最好是提供1换1方案的）。若你的主页上同时出现好几个广告banner，一来会像一件打满了补丁的衣服，极不美观；二来太多商业广告会令

12、不少访问者反感，效果适得其反。3、通过Email通知朋友 发出的Email邀请信要有诚意，将你的网站更新的内容简要地介绍给朋友。倘若朋友表示不愿再收到类似的信件时，就不要再将通知邮件寄给他了。 4、与其他主页互建友情链接 这个方法我认为比参加广告交换组织要有效得多，起码你可以选择将广告放置到哪个主页。你能选择与那些访问率较高的主页建立友情链接，这样造访你主页的朋友肯定会多起来。 建议：友情链接是相互建立的，要别人加上你的链接，你也应该在自己主页的首页或专门做“友情链接”专页放置对方的banner，并适当做出推荐。这样才能吸引更多人与你共建链接。此外，你的banner要注意制作得漂亮、醒目，使人

13、一看就有兴趣点击。 5、多参与论坛、新闻组的讨论 到论坛和新闻组发布帖子,藉此宣传自己的网站也不错。因为这些地方每天都会有数以千计的网友在那儿进行各式各样的讨论、发表见解。像四通利方论坛,每天都是人山人海，若能够在那里宣传一番，肯定能为你的主页访问人次再进账不少。此外新闻组也是宣传的好地方。建议：在论坛留言与在留言簿留言所要注意的相差不多，不要老是写“到我的主页来访问”之类的话。应多与网友交流学习,在适当地方提一下自己的主页地址便可以了。这样就不会有刚开始效果很好，到后来就没多少人来访问的情况出现了。在使用新闻组的时候可每隔一段时间就转到别的新闻组，多结交新朋友，讨论新的话题。 3. 营销型网

14、站视觉和内容设计3.1网页的版式设计网站页面的版式设计是将文字、图像、动画、视频等网页界面的传达要素根据特定的内容和主题，在网页所限定的范围，运用造型元素和形式原理进行视觉关联与配置，从而将设计意图以视觉形式表现出来。这一过程实际上市创造性、艺术性地传达信息的过程。分列式布局结构和区域式布局结构是两种较常见的商业网页版式构成，应用较为广泛。分列式布局结构是应用最广泛的网页布局结构，一般分为：整列式、二列式、三列式四列式、混合列式。常见的营销型企业网站布局结构是二列式或三列式。区域列式布局结构在商业网页布局中运用也很广泛，它通常利用颜色、线条、文字的端口或插图的变换的手段把网页平面划分为几个规则

15、的或不规则的区域，这种结构灵活多变，划分传来的区域大小、形式都可以自行定义，格局变化较多。此类板式结构比较适用于企业站点和产品单一的电子商务类站点。3.2网页的色彩设计网页的色彩搭配要与网站的主题和风格和谐统一，通过色彩搭配可使网站具有鲜明、独特、富有冲击力的网页色彩，给人以耳目一新的感觉。3.2.1网页色彩组成网页色彩主要由主颜色、副颜色、点缀色组成。主颜色是网页的主要颜色，祈祷在网页显示整体基调和风格的作用，通常不超过两种颜色。副颜色在网页中是辅助主颜色的次要颜色，通常为13种颜色。点缀色在网页中用于突出、强调显示，主要用于Logo、范围较小的按钮、标签等，通常为12种颜色。3.2.2主颜

16、色的配色1、用行业颜色来配制主颜色，每个行业都有它自己的标准色，例如IT业总是用蓝色来表现，而医药行业总是用绿色来表现。因此IT行业的网站主颜色可以用蓝色，医药行业的网站主颜色可以用绿色。2、用商品色来配制主颜色，所谓“商品色”是指某些或某类商品在消费者心目中已经形成的、固定不变的色彩形象。在长期的广告宣传作用下，某些商品的包装、色彩等外观形态已经与商品的内在特性融为一体，成为补课费里的基本特征，例如为上岛咖啡设计网页，就可以采用咖啡的褐色基调作为主颜色。3、用浏览者的偏爱来配制主颜色，每种网页都有自己不同的受众群，不同的受众群对色彩的喜好也大相径庭，例如针对儿童的网站主颜色可采用鲜艳、活泼的

17、粉红或浅蓝，而为白领女性服务的网页，可采用各种高级灰色作为主颜色。4、利用流行色来配制主颜色。设计流行元素的站点，可以参照本年度的流行色进行配色，是网页配色前卫、时尚。3.3网页的页面元素设计 这里主要说一下logo和banner的设计原则 3.3.1 logo设计原则 1）遵循认识规律，突出主题引人注目。能够在方寸之间概括出站点的理念，保持视觉平衡、讲究线条流畅，使形状美观，用反差、对比或边框等强调主题。 2）外观尺寸要根据站点页面的整体版面设计来确定，选择适当的字体，注意留白，给人想象空间。 3）在色彩运用上基色要相对稳定，强调色彩的形式感、记忆感和感情规律。合理使用色彩的对比关系，重视色

18、彩的注目性。 4）在形式上重视简约、高度概括，以简洁、符号化的视觉艺术形象刻画网站的形象和理念。 3.3.2 banner设计原则 1）文字排版整洁、和谐。文字不要太多，注意间距字体的选用要与广告内容符合，尽量避免单一文字样式，不当的字体会给浏览者留下不好的印象，式浏览者不愿再看下去。 2）内容醒目美观，视觉效果好，网站广告作为放在网页上的一个元素，无论在位置上还是尺寸上，都处于一种劣势。所以网站banner除了要富有视觉冲击力之外还要美观，因为在浏览者心目中，广告条的设计水平在一定程度上也代表了他所代言产品的水平。 3）广告内容的方向正确。字体排列方式要符合人们的阅读习惯，例如从左向右、从上

19、向下排列，尽量避免顺序杂乱，让浏览者的实现过于跳跃。 4）激起单击欲望。广告让浏览者单击的理由是什么？单击后能看到什么？将广告设计的富有乐趣，则能让浏览者产生兴趣。避免使广告条有“我想赚你们的钱”这样的意思。通过给新用户一定的益处来欢迎他们是很重要的，然后再开始用作广告来向他们销售产品。 5）适当留空，避开广告条的边缘。不知是网页设计需要留空，广告条也同样需要它来是效果更佳。广告条内容与边缘应保持适当距离的区域，文字的旁边要留有一定的空间，让图形和文字呼吸。这样能使它们更明显，避免广告条的每一个角都有文字。4营销型企业网站的运营和管理网站运营维护 ，不外乎做好两方面工作：更新与推广。但实施起来

20、远非说的这么轻松。网络应用正在深入， 网络营销知识在普及，越来越多企业老总、管理人员意识到：一个一、两年没更新过的网站，以及一个做得精美但没有多少人知道的网站，完全是在浪费资源。“信息化”原来并非一次性投资建一个网站那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。 维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。 首先谈谈网站更新。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才（虽然学习做网页也并非难事）。一个办法，就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网

21、页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找网络公司就很被动。 网站推广就复杂艰巨得多了。从交换链接、登录搜索引擎、信息发布到邮件列表维护发送等，各方面都涉及到专业知识，已经不是简单学习一些诸如网页制作方法就可以解决的了，但这部分又至关重要，因此，对于中小企业的网站推广有以下建议：重点项目外包，其它推广工作自己内部承担。 项目主要指搜索引擎推广、网络广告。国内搜索引擎和网络广告的业务开展都力推代理制，可以在网站上找到它们在各地区的授权代理商，有时候，通过代理的价格比媒体网站自己的对外报价还低。但如果公司没有这个预算，只好在 GOOGLE上免费登录，只是一般网站策划和设计

22、人员在网站建设中并不会单独考虑针对GOOGLE排名的网页优化问题，因此实际上要获得好的排名还是很难。如果要进行搜索引擎优化，一方面涉及到费用，而最重要的，还是优化的质量。实际上，目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，因为“搜索引擎优化”并不是一个成熟的服务产品，而且效果常常与主观努力大相径庭。因此要找一个优化高手并非易事。 其它推广维护工作，主要就是寻找互换链接的对象、发布信息、Email营销推广、回复客户Email以及网站与用户的互动应答等，大都需要长期经营。这些工作大多不需要涉及太复杂的专业知识，但需要投入很多精力。对于网站维护人员，需要明确工作职责、内容，并长期学习新知，这群

23、人属于时代营销网站的忠实用户。 有的网站管理人员对网络营销略知一二，收到一些垃圾邮件推销“网络营销软件”，价格也不贵，听起来对网站推广好象颇有帮助。其实那些通过垃圾邮件宣传的“网络营销软件”已经没多少人相信了。那种指望几封廉价的电子邮件就可以掘起一桶金来的想法对于需要脚踏实地开展、细水常流的网站运营非常有害。 总之，网站运营维护没有一劳永逸的事，也不能抱着要立杆见影的思想。但长期来看，良好的运营维护是一定会产生好效果的，已经有越来越多传统行业的企业网站对销售业绩的增长产生不小的作用。 结 论 信息时代为我们提供了一个巨大的平台，它为企业网站的存在提供了必要的条件，营销型企业网站应该根植于企业，以企业的产品、服务为中心，以企业文化、理念为基础，以企业的目标、宗旨为向导，打造既具有企业自身特色，又富有情感艺术的网络站点。参考文献1 魏善沛. 企业网站设计与集成J. 中南大学出版社. 2006（4）：9-11.2 丁荣涛商业网页设计与制作J北京大学出版社. 2006（1）：309-349.3 吕少华著，网页标题制作技巧与实例，清华大学出版社，2000.01.15 4 天蓝工作室著，网站架构与美工黄金组合，人民邮电出版社 2000.12.01 5 刘瑞新箸，Photoshop CS图形图像，机械工业出版社，2004.10.0112