互联网思维下的农业企业发展和企业文化建设研究

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1、互联网思维下的农业企业发展和企业文化建设研究摘要农业是国民经济的基础，直接关系国计民生。推动社会主义现代化，农业现代化是关键和支撑，是实现中国梦的前提和基础。在互联网高速发展的背景下，农业企业如何结合互联网思维并应用到企业发展和文化建设当中，是在竞争当中脱颖而出的关键。关键词：互联网农业；互联网思维；农业企业；企业文化建设1 互联网农业企业发展背景1.1 互联网农业涵“互联网+”是指传统产业利用互联网的数字化、在线技术进行转型、升级，凭借互联网开放、透明、共享的特性，使有效信息被挖掘和充分应用，从而提高传统产业生产力，提高生产效率，实现财富增长。农业，作为最传统的行业，在“互联网+”的浪潮中潜

2、力巨大。互联网农业指的是利用互联网技术从计划、生产、销售、服务各环节改造、优化、升级传统农业产业链，重构产业结构，提高生产效率，把传统农业落后的生产方式进行发展，成为新型高效的生产模式。互联网与农业，看似毫无关联的两个产业，但其联合也并非是生搬硬凑，而是基于互联网平台和信息技术，传统农业与互联网进行深度的融合和发展，包括生产要素的合理配置，人力物力财力的优化分配等，使得互联网为农业智能化提供支撑，促进农产品产业链升级，推动农业生产和销售等各个环节的创新和优化，以提高生产效率。1.2互联网农业发展现状1.2.1 互联网农业企业发展概况中国互联网络信息中心统计数据显示，截至2015年12月，中国网

3、民总人数已经达到6.88亿，全国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1694万人 ，规模增长速度是城镇的2倍，这为互联网农业的发展和普与提供了基本的保障。1目前我国有近4万个农业，类型大体有三类，一是农业网址导航类，在容上也基本覆盖了农业产业链上游和下游的各大。二是一些农业咨询类，这些通过对采集的农业市场的相关数据进行分析，为农业从业者提供咨询服务，便利农业人员的同时，实现自身发展。三是一些农产品电商类，商务部和信息化服务司统计数据显示，目前我国各类涉农产品电子商务平台已经超过3万家。2互联网+农业市场前景广阔，据相关报告显示互联网+农业市场规模将达10万亿，另据

4、相关统计数据显示：2014年在共计2.45万亿价值总额的农产品销售中，通过电子商务渠道流通的农副产品却只有1%左右。而同时期服装电商销售总额却能占到整个服装业的17%，3C产品电商销售额也能占到整个3C产品销售额的15%，不难看出，互联网农业市场单就在农副产品的电商销售方面就有极大的增长潜力。31.2.2 互联网农业企业发展机遇互联网技术与“三农”加速融合，农业互联网发展面临机遇，第一，城镇化进程的加快给农村互联网发展带来新的机遇：当前，我国城乡一体化进程加快，城乡之间公共资源的分配越来越均衡，生产要素在城乡之间也能够更加的自由流动，这些条件为发展规模化生产和集约化经营的现代农业创造了有利条件

5、。第二，新技术的不断突破给农村互联网发展带来新的机遇：大数据、云计算、现代物流技术等在生产生活的各个领域得到广泛运用，移动互联网的发展使农民上网变得更加便利，大数据、云计算使得政府能够通过数据挖掘和共享为农业生产提供指导，现代物流网络更加便利了要素的自由流通，“三网融合”也使得上网的成本大大降低，新技术的运用使互联网农业发展迎来新的机遇。1.2.3 互联网农业企业发展所存在的问题当前，“互联网+农业”要实现稳健、持续、高效的发展，需要我们对其发展过程中面临的主要挑战保持高度的关注、清醒的认知、审慎的思考，并安全渡过挑战期。1.2.3.1 国策战略层面对“互联网+农业”的挑战“互联网+农业”借力

6、于现代信息科技，实现了传统农业的产业转型与升级；它还能成为国家推进农业现代化建设、保障粮食安全的战略性举措，“互联网+农业”蕴含着巨大的战略性机遇，也具有广阔的发展空间。4但是由于缺乏顶层设计，导致“互联网+农业”一哄而上，无法避免各自为政与局部性或片面性发展的不良态势，这也阻碍了“互联网+农业”的协调与整体性发展，使其对社会经济的影响力大打折扣。因此，我们惟有从国家战略层面力推“互联网+农业”计划，形成一种统一谋划、稳步推进的格局，才能切实实现“互联网+农业”稳定、持续、高效地发展。1.2.3.2 基础设施建设层面对“互联网+农业”的挑战“互联网+”是一次信息技术革命的大创新。“互联网+农业

7、”要落地农村最基本的就是普与信息基础设施的建设。虽然经过多年的建设，我国截止2014年12月，农村的互联网普与率已达到28.8%，我国农村网民的占比达到了27.5%。但整体而言，我国农村的互联基础设施相对较薄弱。至今，我们仍有5万多行政村未通宽带，农民拥有电脑的比例不足30%。5此外，互联网中的农业数据资源严重分割、利用率极低，转化为现实生产力任务艰巨。1.2.3.3 农村物流配送产业的滞后对“互联网+农业”的挑战尽管我国正在推进现代型农村物流网络建设，如“万村千乡”等基础设施建设工程，但其整体发展水平仍明显落后于城市。农产品通常具备易腐、易损等生鲜特性，它对运输过程与时效性要求都比较高，因此

8、物流配送问题也成了影响“互联网+农业”全面迅速落地于农村的现实挑战之一。1.2.3.4 农民的互联网意识与操作技能层面对“互联网+农业”的挑战“互联网+农业”进入深度融合进程后，各参与主体都要逐渐转变传统农业意识，开始培养各类互联网思维模式。“互联网+农业”这场变革的主角是农民，普与培训农民是农业与互联网深度融合的关键点。6农民需要接纳互联网的经营模式，如目前多数农民因受教育不佳，不会熟练的操作运用互联网，又担忧于网络交易安全问题等而不愿意接触网络。当一个小小的网络操作失误，可能就会使其蒙受较大的经济损失时，无疑会增加互联网经营推广的难度。1.2.3.5 中国农业多数成熟企业多采用“公司+农户

9、”的传统生产模式虽然一些大企业自己建有大型的基地，但其经营主体多是由个体农民、夫妻档、合作社等形式构成的。这些主体对传统生产模式很自信，高度依赖于原有的经营方法，已形成了一定的规模化、专业化、订单化的经营常态，因此也对采用“互联网+”类的新型生产模式有抵触。7因此，虽然“互联网+农业”的深度融合，能给农业经济带来巨大的模式变革，但在这股大浪潮下既有成功的案例又不乏失败者。当农业遇上了“互联网+”后，每个参与主体都需要清醒思考一个问题，即自己能否实现原有生产模式与“互联网+”的最佳接入，真正实现新农业运作模式的落地与执行，并最终赢得挑战。2 互联网农业企业发展的重要性互联网技术作为我国经济发展的

10、重要手段之一，在现代农业发展过程中的应用越来越广泛，更是极促进了我国现代农业的发展，提高了农业生产效率，改善了农民的生活，加快了我国新型城镇化建设的进程。2.1 促进农业资源的合理配置互联网最大的特点，就是它能够将所有的信息发布在网络上，并使同一信息在同一时间被更多的需求者共享。相关人员将与农业有关的信息发布在网络上后，互联网就会对各类信息进行自动地整合处理。这样一来，广大农业信息用户就可以通过互联网快速地查询到自己需求的信息。由此可见，互联网的应用极提高了农业资源的整合效率，有利于农业的健康发展。2.2 促进农产品销售模式升级互联网的出现为我国农产品销售提供了新的技术手段，极降低了农产品销售

11、的成本，提高了农民的纯收入。通过建立网上农贸市场、建设农产品经营网上连锁店，农民可以通过多渠道宣传并成功销售出自己的产品。目前，农村电子商务发展如火如荼，这是一项富民利民的项目建设，能够解决农产品销售过程息缺乏、物流困难等问题，对于发展现代农业、加快我国社会主义新农村建设意义重大。8农村电商是互联网农业的重要表现形式，在当下信息经济时代，生产者与消费者之间的信息流通畅达，信息获取与时，双方之间的直接交易破除了不必要中间环节，使得零售成本大大降低，从而使交易效率得到提升，农村电商根植于农村，服务于“三农”，农村电商的发展使农民直接受益。2.3 加强农户与消费者之间的互动“互联网农业”使得农民能够

12、直接面对消费者，农民在传统流通体系中的定位得到改变，促进了农户与消费者之间的互联交流沟通。选种、施肥、收割各过程是否科学，消费者可在线与农户直接沟通，从而使质量有保障的农产品更快更广的推广传播，消费者吃的安心、用的放心，农户也省时省力，实现互利共赢。2.4 提高农业产业化水平“互联网农业”给农村乡镇企业的发展带来了机遇：互联网农业使得农企能够做到以销定产，减少库存，降低产品销售风险。互联网的共享、开放、透明、快速传播的特征，将逼迫乡镇农企更加注重品牌建设、更加注重挖掘企业文化b涵，从而打造农企百年老店形象。“互联网农业”同时也促进现代化农业服务体系的发展，淘宝网与各地方政府合作推出的特色中国项

13、目，在全国开展地方特色馆建设工作，建立原产地农产品的直销模式，既帮助各地树立推广了自己的农产品特色品牌，也推动孵化了一批农业电商企业。9包括分销、冷链、物流在的农产品服务体系的建设得到强化。2.5 提高农业生产的智能化程度互联网利用大数据、云计算、物联网等新技术对传统农业进行改造升级，可以大幅提升农业生产过程的智能化程度，提高农业生产效率，做到作物生长环境可检测、生产加工过程可精细控制、农产品质量标准可追溯，农产品食用安全性问题在一定程度得到解决。以互联网技术为中心，集感应、处理、控制技术为一体，使得农业生产越发智能化、自动化，不但节省了人力成本，农产品的产量也得到提高，质量也得到保障。3 互

14、联网农业企业文化建设企业文化是一个企业的灵魂，是推动企业不断发展的精神动力，是企业员工认同的价值准则与行为规，是提升企业凝聚力的根本约束。在互联网时代下，农业企业的文化建设值得我们讨论。3.1 互联网时代对农业企业发展的影响自古，农业便是稳民心、安天下的产业；如今，农业更是调结构、扩需的重要领域。但资源短缺、污染加重、开发过度、国生产成本攀升等困境，使中国农村在城乡资源流动中日益边缘化。因此，我们急需加速农业的升级转型，提升农业经济的生产模式与效率，促进农民增收，改变农民的弱势地位。“互联网+农业”大潮的来袭，给农业带来了巨大机遇。传统的农业企业发展中，企业间竞争主要依靠技术、资本、劳动力、规

15、模等，拼的就是实力,这种环境下，无经验、资本少的农业企业成功率并不高。而“互联网+”的出现，改变的不只是人们的工作生活方式，更重要的是给人们提供了最好的发展机会。“互联网+”时代企业加速转型，员工自主意识强、学历层次高，因此，需要有更强的企业文化建设跟得上企业发展和员工变化的脚步。鉴于此，企业在文化建设的过程中应加强互联网的融合，进一步为企业文化的发展创造动力支持。3.2 互联网思维下农业企业文化的建设思路企业文化能够反映一个企业经营与发展的在品质，是企业基业长青的根本，为企业的长期发展提供了源源不断的动力支持，如果没有健康、优秀、强势的文化,一个企业很难稳步成长和持续发展。“互联网+”时代的

16、到来给企业带来了发展的重大机遇，同时也带来的前所未有的挑战，面对机遇与挑战这把双刃剑，企业要充分利用现今的发展机遇，加强企业文化的建设与管理,提高企业的市场竞争力与适应力。3.2.1 追求更加安全优质的产品农业安全国家安全的重中之重。互联网时代下，农产品的生产销售环节都产生了重要变化，竞争更加激烈。农业企业必须投身到这场竞争当中去，但是作为农业企业，其生产的产品一定要把安全放在首位。其次，要努力面对竞争，生产更加优质的农产品。有些农企的从业者可能会说，农业可不像其他行业，不管是种植业还是养殖业，许多时候更需要多年经验的积累。的确，传统的农业生产方式更多的是依靠经验，但是在互联网的不断冲击下，传

17、统农业从业者经验的作用会越来越小。例如，网易曾进行了一个8760的模拟实验，他们模拟一栋猪舍，在一年8760个小时中每分每秒的空气温度湿度、有害气体浓度的变化。在此基础上，就可以在建设猪舍时找到最佳方案，并且未来通过输入环境数据的变化，与时进行调整和改造。未来甚至有可能可以通过传感器和大数据分析技术，根据猪哼哼的动静频率，来预测长膘情况或者预防疾病。10甚至再进一步，根据哼哼频率找出猪冠军，通过基因技术，快速进行品种优化。这并不是危言耸听，庞大的数据带来的效益是不可估量的，而这些数据和解决的方案一旦成形，那么在当前互联网时代下，必定会对全行业开放，更多同行的人都能参考这些，找出最适合自身的方案

18、，那些多年从业的经验将会大打折扣。3.2.2 增强企业领导执行能力在企业文化建设中，“互联网+”带来了农业发展的黄金期。对此，农业企业的领导者应乘势而上，打破固有思维桎梏，适应时代发展潮流，勇敢迈出步伐，创造和满足消费需求，开启新的企业发展模式。企业的领导者要认真研究审视企业文化建设工作现状，总结优秀成果，查找存在问题。处理好共性与个性、整体规与体现特色的关系，创新工作载体，增强基层活力。此外，企业领导还可以通过互联网平台与时掌握员工的动态信息，加强与员工的“零距离”交流，让员工充分体验到领导对自己的重视，提高员工的满意度和对企业的归属感，进而促进企业和员工的共同发展。3.3.3 加快电子商务

19、平台的建设农业电子商务是“互联网+”现代农业的重要容，是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体，加快发展以农产品、农业生产资料、休闲农业等为主要容的农业电子商务，对于创新农产品流通方式、构建现代农业生产经营管理体系、促进农民收入特别是贫困地区农民收入较快增长、实现全面建成小康社会具有重要意义。近年来，生鲜电商作为农业电子商务的热点，涌现出了一批各具特色的电商模式，从最基本的B2C(企业零售)模式，到后来的F2C(农场直供)模式、C2B(消费者定制)模式、C2F(订单农业)模式、O2O(线上线下)模式和CSA(社区支持农业)模式等。11大型农资生产企业和经销商已经开始触网探索农资电商，

20、一些综合性电商平台企业、农业服务企业也开始利用自身的网络技术和优势进入农资电商市场，农资电商正在加速发展。同时，休闲农业、乡村旅游、民宿正在借力互联网挖掘巨大的潜在价值。但应当看到，我国农业电子商务发展仍处在初级阶段，物流配送、产品标准、质量管理、诚信体系、盈利模式等方面存在的问题仍是制约农业电子商务发展的瓶颈和障碍。开展农业电子商务试点，就是要充分发挥农业部门牵线搭桥的作用，鼓励农业电子商务企业探索新模式，创新性地破解农业电子商务发展的瓶颈和障碍，促进农业电子商务与工业品、消费品电子商务融合发展，推动农业转型升级、农村经济发展和农民创业增收。农业是典型的传统行业，具有地域性强、季节性强、产品

21、的标准化程度低、生产者分散且素质较低等特点，具有较大的自然风险和市场风险。电子商务是通过电子数据传输技术开展的商务活动，能够消除传统商务活动息传递与交流的时空障碍。12发展农业电子商务，将有效推动农业产业化的步伐，促进农村经济发展，最终实现地球村来降低传统的农业交易方式。“互联网+农业”对企业而言，最重要的就是运用好农业电子商务平台。参考文献1红川.“互联网+”背景下现代农业发展路径研究.农业科学.2015年16期2玉忠.“互联网+农业”现代农业发展研究.创新科技.2015年07期3王艳华.“互联网+农业”开启中国农业升级新模式.人民论坛.2015年23期5柳采莲.论“互联网+农业”的新经营策略.2015年19期6夏青.用互联网思维做农业.农经.2014年Z2期7胡彧.农业互联网发展现状与趋势探讨.互联网天地.2015年05期8国英.产业互联网模式下现代农业产业发展路径.现代经济探讨.2015年07期9继瑞，薛晓，汪锐.“互联网+现代农业”的经营思维与创新路径.经济纵横.2016年01期10宋晶.我国农业企业企业文化研究.工程大学，硕士11健.中国互联网企业的企业文化建设问题研究.邮电大学.硕士12吴慧芬，黄宇腾，城颖.企业文化建设的互联网思维.中国电力企业管理.2015年15期10 / 10