道真烟草品牌的美誉度与文化渗透

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1、第六庙西南西北片区政研会论文道真烟草品牌的美誉度与文化渗透舒运佑作者简介：舒运佑贵州道真人，现任国务院体改办国际合作中心县市经济发展宣传与调研办公室特约调研员。人民日报新闻培训中心中国国情报告特约采编，作家、诗人。系贵州省作家协会，中国诗歌学会、中国当代诗歌协会、中国乡土诗人协会、国际炎黄文化研究会会员，道真作协秘书长。为什么近年来道真烟叶商品的美誉度在国内烟草市场上能广泛地深入人心，得到众多卷烟厂的厚爱。回答很简单，那就是道真烟草品牌文化，提升和拓展的结果。有一位烟草企业家曾说过，品牌的底蕴是文化。道真烟草文化的底蕴渗透了品牌，铸造了品牌，托举了品牌。特别是“九五”以来，道真烟草业在邓小平“

2、科学技术是第一生产力”的伟大理论指导下，着力烟草科技的创新和发掘，使道真烟草品牌产生了从质变到量变的太飞跃。在改革的最佳气候条件下，道烟人以开拓的理念。科学的思维，创新的胆略，进行烟草品牌文化建设，先后构建了：“跨世纪优质烟叶品牌工程”、“新世纪国际型烟叶开发工程”等科技发展战略，把烟草的文化最位提高现了大气厚重的氛围和科技创新的精神境界，创造了道真烟草文化独到的神韵，给道真烤烟生产的大发展、大飞跃造就了一方鲜活亮丽的风景，为道真民族经济的腾飞，托举起了一轮金灿灿的太阳。 道真烟草文化，以催灿斑斓的色彩，芳香浓郁的氛围，升华着自己独具特色的烟叶品牌，提升着。自己烟叶商品的信誉和地位。她如诗如画

3、般的神韵，吸引和诱导了国内广大烟草厂商们争相购哭道真烟叶。在阵容庞大的烟草文化的宣传鼓动下，道真自治县优质烤烟的品牌意识在国内烟草专卖市场上广泛地深入人心。在人们心目中，道真烟叶的品质之优堪称品牌，它独到的香型和优良的内外在品质，搏得了广大卷烟厂商的认同。广大卷烟厂商到贵州采购烟叶。亦称“贵州烟叶看遵义、遵义烟叶看道真”。高度赞扬道真烟叶内外在品质。：“OK”，具有国际型烟叶主料的特点，并给道真烟叶冠上了“黔北明珠”之美名。道真自治县的烟叶品牌，在活跃的烟草文化的诱导下。成了烟草市场上人人青睐的抢手货，形成了道真烤烟生产和销售的热闹火爆的场面。道真烟叶品牌的声誉如此之高，销售形势如此之好，除了

4、道真烟叶自身独具的香型和优良的内外在品质外，笔者认为；优秀的烟草文化在它的生产和销售全过程中所起的作用是不可低估的。可以这样说，没有道真烟草文化为其烘托，没有道真烟草文化为其摇旗呐喊，营造浓郁的市场氛围，道真烟叶的市场地位就不可能很快得到提高。道真烟叶的品牌意识就难于提升，热闹火爆的市场景观也将随之而推迟出现。当然，道真烟叶的优良品牌所引起的轰动也是不容忽视的。要看到，道真烟叶品牌，本身就一是一种文化，并且它不仅仅是一种文化；而且是烟草文化衍生的母体。道真烟草文化，没有道真优良的烟叶品牌的孕育，道真烟草文化的厚重氛围就很难形成。品牌孕育文化，文化反过来又铸造品牌，宣传品牌，树立品牌。为品牌占有

5、市场而摇旗呐喊，造就烟叶生产和销售的辉煌景观。这里，就让我们来看一看，道真烟草文化是怎样形成和发展的，又是怎样为其自己的烟叶品牌树立形象和营造市场氛围的?首先从我们烟草企业的领导层面看，我们的企业家具有较高的文化和科学素质，他们有浓郁的企业文化意识。在进行企业的形象工程的建设中，他们为树立道真烟草的外在形象，以一幢擎天屹立的高层建筑，展示道真烟草出类拔萃的品质。让其雄伟壮观的造型显现道真烟草的文化内涵，他们以卓越的胆识构建唯我独有的企业精神和市场营销策略，加大力度宣传道真烟草的“以科技求质量，以质量求信誉，以信誉求发展”的企业精神和“以产品特色争夺市场，以名优品牌占领市场，以诚信服务培育市场，

6、以崇高信誉巩固市场，的市场营销策略。宣传是一种展示企业文化的方式，也是孕育和培养企业文化的方式，道真烟草文化在这种滋润的土地里萌生和发展起来了。说到底，是烟草企业精神和营销策略孕育和分娩了优秀的企业文化。促成了科技论文，通讯报道、纪实文学、小说、诗歌、戏剧与影视等多种体裁的烟草文化方阵，由于这个文化方阵的渲染和烘托，道真自治县的烤烟生产和销售，被推上了历史的顶峰，形成了道真文化大气厚重的氛围，铸造了道真烤烟生产的辉煌。如果没有优秀的烟草文化的宣传鼓动，没有较高文化品位的道真烟草企业精神，道烟人的生产积极性就不可能得到充分的调动。那么，烟草文化(文学作品)又是怎样激励人们的生产热情的呢?一首我们

7、的事业香喷喷的诗歌是这样写的：我们的事业香喷喷清香袅袅漫乾坤灿烂金叶光闪闪托起辉煌耀征程这首诗说我们的烟草事业，是芳香浓郁的事业，是辉煌的事业。从而激励人们去追求去奋斗，去托起烟草事业的辉煌。 还有一位诗人，以烟草的浪漫神奇效应，道出烟草事业是一项崇高的事业，只要能沿着这条路坚定不移地走下去，就一定能“采获晶莹无数”。这首诗是这样写的：构思时俄往往要宁静地闭上双眸假一口烟把烟云轻轻吐露让诗的灵感乘着袅烟升华凝结成一串串琳琅的珍珠俄沉醉了仿佛，那呼出的不是飘然的烟雾俪是胸中激昂的诗情是心田里奔流不息的飞瀑如果没有烟俄心中的歌怎能化成优美的音符臆情的闸门便不会打开神奇的翡翠怎能从笔端流出俄已选定了

8、走这条烟云燎绕的路只有沿着这条路去寻觅才能采获晶莹无数。这首诗号召人们为烟草事业的辉煌、去奋斗、去导觅、去采摘晶莹。道烟人为改造自然、改造烟叶内质，运用科技大手笔，实现了科技大突破，创造了道真烟叶品牌，这是烟草文化的大成功，是民族文化的重大成果。后来创作的烤烟生产三字经对道真烤烟生产的促进，也起了积极作用。随着烟草文化的兴起和发展，有人亦提出异议，说吸烟对人体有危害，烟草很快就会消亡。宣传鼓吹烟草的文化应当休矣。针对这种议论，我县作者(烟草文化人)以“高科技是烟草的唯一出路”一文较有力地讲述了烟草在进入高科技时代后，定会受到人为的改造，消除其有害成份，向有利人类的方向发展。这篇文章是这样说的：

9、“勿庸质疑，吸烟对人体是有一定危害的然而禁者自禁，吸者自吸，烟草非但没有在反吸烟的声浪里从人类生活中消失，反而还得到了相应的发展。直至今日，烟草在人们的日常生活中，仍然占据着重要的位置。烟草仍然是许多人日常生活中不可缺少的嗜好品”。最后，他强调了烟草存在的价值：“不管是从宏观意义上讲，还是从微观意义说，烟草的兴衰都将直接地影响着社会的发展和经济的繁荣，特别是广大发展中国家，烟草经济是国家财政和主要来源之一，我国亦如此，财政靠烟增收，人民靠烟致富，笔者的家乡道真，更是将烟草生产树为发展民族经济的擎天顶梁的摇钱大树再从微观而言，烟草是人们日常生活中的嗜好品，许多时候，许多地方，人们都离不开烟。饭后

10、一支烟、疑是小神仙。养神一支烟，犹如享受天伦之乐联系业务要烟指路，加强人际关系，靠烟搭总之，世界上到处都是烟，到处飘逸着温馨的烟浪”由此可得出结论，烟草不会消亡，只要我们的烟草专家、学者和科技工作者以开拓的理念、创新的思维、科学地构建WT0绿色烟草品牌工程，以高新科技为命脉，以名优品牌为方略，以绿色内质为主体，以市场需求为导向，指导我们的烟草种植，造就烟草生存和更大发展的空间，求得烟草的更大发展是可能的。而作为其深厚底蕴的烟草文化呢?亦将随着烟草的更大发展，而成为道真优秀民族文化大花园中一支盛开不败的奇芭。清香特色凸显开发前景灿烂关于道真清香型烟叶开发潜力的调研报告“清香型烤烟”道真自治县县长

11、徐飞同志在向我们介绍该县烤烟生产发展情况时说：“它是道真仡佬族、苗族自治县最为鲜亮的特色产业，是新世纪烟草市场上最具竞争力的绿色产品。”道真烟草商品的内外在品质之优，堪称名牌，这已被国内外烟草专家和卷烟厂商所公认。道真烤烟色泽金黄，油质丰润，叶肉厚薄适度，叶片组织疏松，物理性能良好，外观质量佳。其内在品质经专家许吸认定：吸味舒适纯净，清香突出，杂气少，刺激性轻，公认属典型的清香型烟叶。多次经权威的烟草科研单位化验鉴定和进行多地配方试验，均达到全国配方研究理想成果。专家认定道真烟叶化学成份协调，各种微量元素含量合理，颇具国际型主料烟叶的特点。历年来在国内烟草市场上享有极高的声誉，深得广大卷烟厂家

12、的厚爱。国内外烟草专家众口皆碑，说“贵州烟叶看遵义，遵义烟叶看道真”，并给道真烟叶冠之以“黔北明珠”之美名，1999年，遵义烟草分公司便将道真烟叶命为“遵义品牌”。2001年，贵州省委、省政府亦将道真烤烟生产树为全省的一面旗帜。因而，道真烟叶美名彰显，深深吸引了国内外烟草专家学者蜂涌而至，来道真进行实地考察。马来西亚烟草专家，亚洲首席农艺师罗马特先生不远万里来到道真，亲临烟田实地考察。并给道真烟叶以“可与津巴布韦烟叶比美”的高度评价。继后，美国、加拿大、韩国、津巴布韦、南非等国家和地区的烟草专家莅临道真考察，公认道真烤烟生产的成就和潜力。从此，道真烟叶美名远播，斐声海内外，引起了世界的关注。

13、为了认真贯彻落实党的十六大精神和党中央国务院关于加快我国国民经济持续、快速、健康发展的战略部署，我办公室(即国务院体改办国际合作中心县市经济发展宣传与调研办公室)特对道真仡佬族、苗族自治县的清香型特色烟叶的生产情况，进行了深入细致的实地调研。旨在通过调研，促进该县特色产品的开发利用，为道真县域经济的腾飞，寻求一条广阔的发展之路。 通过此项调研，所获得的第一手资料已向人们表明：“道真烟叶清香特色凸现，开发前景辉煌灿烂”。道真清香型烟叶极具开发价值，开发道真烤烟大有作为。一、道真具有培育清香型烤烟的优越的自然地理环境。中国烟草总公司烟草研究所研究员苏德诚先生说：“道真的生态环境很好，地形地貌有特色

14、，非常适合高品质烤烟生产。”贵州省烟草科学研究所所长唐远驹教授在贵州烤烟品质与气候关系及其分区研究一文中指出：“道真是贵州烤烟生产潜力最大的地区”。道真烤烟生产，早于1981年就被国家列为全国51个优质烟叶生产基地之一。从烟叶的香气质而言，道真烟叶属清香型范畴，在全国仅有4个清香型烤烟生产县中，道真烟叶的清香气质更为突出。 就自然地理环境而言，道真仡佬族、苗族自治县地处黔北边陲，是贵州北部通向川喻的门户，古有“黔蜀门屏”之称，境内溪恬水静，山美林秀，植物活化石银杉在这块神奇的土地上落户，有“银杉之乡”和“世外桃源”之美称。民国三十年(1941年)前，道真属正安县辖，是年七月皙置，成立县制。为纪

15、念汉代儒尹道真而得其县名。道真地理位置为：“东径1072110752，北纬28372914。东毗务川和四川省的彭水，南邻正安，西接南川，北交武隆。南北宽68公里，东西长49.12公里。全县总面积2156平方公里，地势由东北向西南倾斜，是贵州北部向四川盆地过度的地带。境内山多；主要山脉呈南北走向，属大类山系。北部多1000米以上的高山，中部为中低山丘及河谷盆地。南部多峰丛槽谷。最高点为北部与武隆交界处的麻爪岩。海拔高1939.9米，最低为芙蓉江出境人川处，海拔317.9米，一般海拔1000米左右，1000以上山势险峻多姿，8000米以下地型平缓优雅。山地占80，丘陵坝子不足20，主要河流有芙蓉江

16、、三江和梅江。芙蓉江源于绥阳，经正安从西南入境，流经6个乡，至东部出境人川，汇于乌江、三江和梅江均发源于南川金佛山，东南流，汇入芙蓉江。全县土壤分7个土类，12个亚类，47个土属，以石灰土，黄壤土和黄棕壤土为主。化学性质呈微酸性至微硷性反应。石灰土占全县总面积的40.63，为全县的主要土地类型。黄壤土占全县总面积14.15，黄棕壤占全县总面积的10.69，紫色土最少，只分布在玉溪镇的局部地位。县内气候温和雨量充沛，四季分明，属亚热带湿润季风气候。年平均温度15.6，一月平均气温4.6，年总积温度5710，无霜期287天，年平均降雨量1070毫米。日照对数为年均108l小时，占可照时数的25。除

17、有伏旱、秋绵雨、暴雨、倒春寒和局部地区间有的秋风、凌冻、冰雹和大风等灾害性天气外，境内自然气候较之优越，有利于立体农业的发展。经多年烤烟种植实践证明，更有利于清香型优质烟叶香气的形成。 二、道真烟叶有优良的内外在品质 道真烟叶是清香突出，叶色鲜丽，物理性能良好，化学成份协调的高品质卷烟原料。这一点早已被众多烟草专家和科研院所公认。归纳起来，道真烟叶品质有以下三大独特优势。 1、道真烟叶有亮丽耀眼的外观质量优势。道真烟叶商品色泽金黄，油质丰润，叶肉厚薄适度，叶片组织疏松。通过评吸鉴定，具有着火点低，燃烧性强的特点，物理性能极为良好。有专家说，道真烟叶外观让人有一种亮丽耀眼的感觉。马来西亚烟草专家

18、、亚洲首席农艺师罗马特先生说；“道真烟叶可与津巴布韦烟叶比美”。2、道真烟叶清香气质柔和，颇具国际型主料烟的特点优势。道真烟叶商品从1981年2001年，曾数十次经国内权威烟草科研院所的鉴定，认为：该产品清香突出，吸味舒适纯净，杂气少，刺激性轻，吸后给人以清新柔和的舒适享受，中国烟草总公司烟草研究所研究员苏德诚说：“道真烤烟香气飘逸，属典型的清香型烟叶，发展潜力很大。”美藉烟草专家左天觉博士评价道真烟叶“具有国际型主料烟的特点”。 3、道真烟叶有化学成份协调，各种微量元素含量合理的高品质优势。道真烟叶曾多次经贵州省农业厅、省烟草公司、省烟草研究所，以及中国农业科学院，郑州烟草测试中心，青州烟草

19、科学研究所等单位，进行联合质量普查和种植区划定点试验。以及大样评吸鉴定：“总糖含量24，还原糖20，烟碱15，钾含量25，氯离子0.1左右”，各种微量元素含量合理，结论为化学成份协调，评分得97.5分，名列贵州全省第一。经选用道真烟叶配合遵义、湄潭、天柱等地烟叶进行多地配方试验，并达全国配方研究理想成果。烟草专家公认：“道真烤烟生产潜力很大”。三、道真烤烟有“三赢”、“三突破”的辉煌成就 县长徐飞说：道真自治县的烤烟生产，跨世纪路上有“三赢”、“三突破”的辉煌成就。特别是“八五”和“九五”时期，道真烤烟生产在“管理科学化，种植区域化，科技规范化”上实现了“三突破”。促成了产量、产值、质量、效益

20、四个同步大增长。保证了科技指标“上中等烟95以上，上等烟50，等级合格率100”的完成，实现了财政增收、企业增效、烟农致富的“三赢”目标。烟草公司经理杨小林说：“道真烤烟生产的发展之路，是运用科技大手笔，攻克烟叶质量上水平、上台阶之路，是科技创新和科技大突破之路”。道真烤烟生产从19962001年，连续六年获全国烤烟生产先进单位，被贵州省委、省政府树为全省的一面旗帜，遵义烟草分公司亦将道真烟叶树为“遵义品牌”，充分肯定道真烟草生产的成就。 四、道真烟叶有众多烟草专家的充分肯定和高度评价1、中国烟草总公司烟草研究所研究员苏德诚先生评价说：道真的生态环境很好，地形地貌有特色，非常适合高品质烤烟生产

21、。道真是一个高品质烤烟生产区，道真烤烟香气飘逸，吸用的舒适感很强，是很好的清香型烟叶，道真烤烟生产的潜力很大。 2、国家烟草专卖局科教司副司长陈小渝女士说：贵州烤烟学道真，这说明道真烤烟在外面的声誉，这次通过到洛龙、忠信等地田间实地考察，道真烤烟果然名不虚传。 陈小渝认为，烤烟生产必须强化市场意识，主动地与市场接轨。烟叶的市场是什么?那就是烟厂。也就是说，烟厂的需要就是烟叶发展的方向。在这一点上，道真目前做得比较好。3、中国烟草总公司贵州烟草研究所刘洪祥研究员赞扬说：道真已连续六年获得全国烤烟生产先进县称号，份量非常重，很不容易。从目前的烟田长势看，道真烟叶完全有可能再上台阶。他吟诗赞道真：驱

22、车盘绕彩云间细雨沐浴大娄山玉水频频千层浪香飘阵阵道真烟。4、云南烟草院农业所研究员雷永和先生赞誉说：道真对烤烟生产特别重视，实施有力，实地大面积考察结果很好，烟叶田间群体和个体结构都很合理，一派优质、适产、高效的景象，很令人欣慰。 雷永和先生在对道真烟叶和云南烟叶进行特色比较以后，说：道真已走上特色烟生产的道路。道真烟叶很有特色。这特色就是生命力，特色就是生产力，特色就是竞争力。 5、上海烟草集团公司技术中心工程师计玉先生赞誉说：“道真烤烟田间长势好，又是清香型，这是我们卷烟厂很欢迎的卷烟原料”。 6、贵州大学农学院黄立栋教授说：“省里提出贵州烟学遵义，遵义烟叶学道真，道真烟叶的综合水平确实很

23、高，是全省一流的，被定为免检产品”。 肖吉中教授说：“贵州烟叶看道真不是虚有其名，经过实地考察鉴定，道真开发优质烟的确很有潜力田间技术方面，规范化、标准化水平高，在全国都属于先进水平”。 7、中国烟草总公司郑州研究院高级农艺师周国柱先生对道真烤烟生产高度评价说：通过现场参观考察，自己对道真烤烟生产有较为完善的感性认识：一是烤烟生产水平较高，田间管理非常到位，特别是打顶抹叉比河南老烟区搞得还要好。二是田间烟株长势整齐一致，通过沿路边走边看，确实反映出道真烤烟种植科学化、规范化水平较高。三病虫害极少，在今年这种不正常的气候条件下，能够做到这一点非常不容易。 他还说：道真自然生态很适合于烤烟生产，但

24、坡度较大，在如此条件下能超越河南这样的老烟区，这说明道真烟农生产技术已经比较成熟。 从以上烟草专家的高度评价看，道真已具备了打造国际品牌先决条件。 五、道真已拟定有与WTO对接的烟草发展战略 随着我国加入WTO，烟草行业和其他行业一样，不可避免地要接受一场严峻的挑战。这一点，道真县委、政府及烟草科技部门早有清醒的认识。徐飞县长说：各国烟草商早就瞄准了中国这个偌大的烟草市场，他们将竭尽全力在中国这个广阔的烟草市场上同我们展开激烈的竞争。这场竞争，如同一场经济领域里的“世界大战”，道真烟草要在这场近乎残酷的“世界大战”中立于不战之地，只有从道真烟叶的香型特色上找准突破口，以创新的思维，开拓的理念，

25、构建起：“以科技求质量，以质量求信誉，以信誉求发展，以发展求效益的道真特色烟叶工程”和“WT0绿色烟叶品牌工程”以科技大手笔向WTO亮出我们“人无我有”的特色品牌来，我们就一定能在WTO国际市场的角逐中登上制高点。我们的发展战略是：“以高新科技的命脉，以名优品牌为方略，以绿色内质为主体，以市场需求为导向，以三个代表思想推进道真烟草业的发展”。笔者相信，在道真县委、政府的这一整套发展战略的指导下，道真烟叶品牌一定能冲向世界。六、道真烟叶已具备了打造国际品牌的先决条件。l、道真有一支“烤烟种植技术成熟”的烟农队伍。这是道真烤烟打造国际品牌最重要的条件。徐飞县长在谈到这一点时说：“打造国际品牌，最先

26、决的条件是人，道真烟农有成熟的种植技术，这一点已被烟草专家所肯定。道真有以仡佬族为主的30多万各族人，他们有近半个世纪的种植经验，有打造品牌的热情和积极性。正如伟大领袖毛泽东说的，只要有人，什么人间奇迹都可以创造出来。道真有这样一支烟农队伍，定能打造出“道真特色”的国际品牌来。2、道真烟叶有独特的清香气质，这是打造“国际品牌“的特别要素。 3、道真烟叶有国际型主料的特点，这是道真烟叶打造国际品牌的重要依据。 4、打造国际品牌是道真烟叶的升华和归宿。打造国际品牌是道真烟叶的光明前途。 5、打造国际品牌是WT0对道真烟叶的企盼。 6、道真烟叶打造国际品牌有县、市、省以至国家的强有力领导和重力支持。

27、道真县委、政府已将道真烟叶品牌的打造列为县域经济建设的重中之重。 七、开发道真烟叶大有作为。 广大卷烟厂商和烟草专家公认，道真烟叶有独到的清香气质，开发道真烟叶就是开发绿色烟叶商品。 道真烟叶具有国际型主料的特点，开发道真烟叶是唧的呼唤。道真烟叶的特色，众多烟草专家在2002年8月中国烟草总公司在道真召开的“西南部份地区烤烟生产综合技术开发研究现场鉴评暨学术报告会”上，已经给予了高度评价和定位：“道真烟叶具有独特的清香型特征，香气质细腻，足量而透发，不存在明显的地方性杂气，且配合性强。”“道真烟叶在同多国别，多省区烟叶配方实验中，均表现出较强的柔和力，这一特色，为在配方中使用提供了广阔的前景”。 “道真烟叶在配方中遮盖性强，突显性好，能有效地遮盖烟叶杂气和刺激性，同时能使配方的良好品质特征凸现出来”。 综上所述，道真烟叶品质极优，开发道真烟叶大有作为!