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1、精选优质文档-倾情为你奉上加快步伐构建特色组团 打造绿道休闲旅游品牌 2011全省旅游局长研讨会材料惠州市旅游局在市委、市政府的正确领导下，在省旅游局的关心支持下，我市旅游业紧紧围绕贯彻落实纲要，以建设粤港澳地区旅游休闲度假基地为目标，精心实施旅游业发展“3510”工程，推动绿道建设，打造绿道游品牌，加大旅游宣传推介力度，全力打造“广东省旅游综合改革示范城市”和“休闲惠州度假胜地”品牌。1至6月，全市累计接待游客1181.45万人次，同比增长17.15%，其中：宾馆、酒店接待过夜游客486.51万人次（包括其它住宿设施接待过夜游客）;景区（点）接待一日游游客694.94万人次,分别比增27.4
2、6%、17.09%；全市实现旅游总收入65.41亿人民币，比增34.39%。旅游经济实现大发展，旅游产业发展实现大提速，旅游品牌效应实现大提升，特色旅游格局逐步成型。一、加快绿道建设，绿道休闲旅游效应凸显我市全面落实省委、省政府部署，抓得早、抓得主动，充分利用3条经过惠州的省立绿道，将惠州的“名山”、“大河”、“丽湖”、“大海”连于一体，积极推动“惠州城市游、绿道游”，充分展示惠州的山水秀美和人文荟萃。截至5月底，我市绿道网建设共完成绿化里程172.2公里，占年度应完成总量的76%，绿道建设位于全省前列。为体现我市旅游资源特色，丰富旅游产品内涵，构建我市生态旅游休闲绿道，我局积极推动“惠州城市
3、游、绿道游”，提升市民的自豪感和认同感，吸引更多游客到惠休闲度假，感受城市魅力。1、设计“惠州城市游、绿道游”精品线路。我市绿道游线路在设计中，将高榜山、红花湖景区和绿道、挂榜阁、东坡园、丰渚园、朝京门、合江楼、科技馆、艺术中心、会展中心、惠州奥体中心、华贸天地等一大批现代历史人文景观和体育场馆通过惠州历史人文、现代建筑和山水景观三条轴线，设计出森林度假休闲绿道游、滨海生态绿道游、历史文化绿道游、绿色农业绿道游、运动健身绿道游、城市观光绿道游等精品线路体系，备受市民和游客亲睐。2、举行“惠州城市游、绿道游”启动仪式。5月19日上午，惠州各界庆祝519中国旅游日、“惠州城市游、绿道游”启动仪式系
4、列活动在高榜山公园广场隆重举行。启动仪式后，众多游客和市民率先感受了惠州城市绿道游。通过开展“惠州城市游、绿道游”，进一步宣传惠州城市品牌，培养国民旅游休闲意识，激发市民爱惠州游惠州的热情。3、加大城市游、绿道游的宣传。一是在惠州电视台播放线路广告。二是在惠州日报上刊登线路专题介绍，并公布全市各大旅行社“惠州城市游、绿道游”专线电话，接受市民和游客报名。三是充分利用广惠高速惠州文化旅游主题站（游客中心）宣传惠州绿道游。一方面，在主题站内设置绿道游宣传专栏。另一方面，印制20万份惠州绿道游小册子，方便游客咨询。四是借“惠货全国行”之机，随市政府组团前往南宁、重庆等地宣传惠州绿道游精品线路。4、举
5、办“惠州绿道”全国自行车公开赛。7月16日，2011年“惠州绿道”全国自行车公开赛在惠州红花湖故乡园拉开帷幕，共有来自全国各地14支队伍近300名运动员参加。这场比赛充分体现了“绿道体育，健康骑行”的活动主题和现代人崇尚自然、崇尚健康的生活理念。通过这场比赛，宣传惠州、展示惠州，让更多市民和游客关注“惠州绿道”，推动惠州运动休闲旅游业发展。 二、打造滨海休闲度假旅游品牌，提升旅游核心竞争力滨海休闲度假旅游是惠州的一大特色优势品牌。惠州的滨海休闲度假旅游发展虽然起步晚，但充分吸收其他地区滨海旅游发展的经验，高起点、成规模开发，后发优势得到充分显现。以巽寮湾的旅游开发为代表，很快在滨海休闲度假旅游
6、领域占据了非常重要的一席之地。惠州滨海旅游的发展，可以概括为三点：（一）引进大项目，大手笔运作。要把一个旅游产品打造成为一个大的旅游品牌，必须满足两点：一是产品的品质，二是产品的规模。基于这两点，惠州的滨海休闲度假旅游在发展之初就制定了引进知名旅游企业，高起点开发的基本发展思路。从金融街的引进到五星级度假酒店群的规划建设，从海滨温泉的开发到辣甲岛的整体运作，都贯彻着这一基本思路。现在，巽寮湾、海滨温泉已经成为惠州旅游的热点景区，辣甲岛旅游也将很快很快水面，下一步，我们还将整体开发平海地区、三门岛、亚婆角、小径湾等一批具有较大规模的优质旅游资源，惠州的滨海旅游发展将进入一个全新的境界。（二）大胆
7、改革，营造旅游发展大环境。大胆改革，锐意创新的思想始终贯彻在惠州的滨海旅游发展之中。在巽寮湾的旅游开发过程中，我们把巽寮镇的基层政府机构和旅游管理机构合二为一，政府工作效率大大提高，对旅游发展的监督、管理和支持作用也得到显著增强。2009年，我们有提出了建设稔平半岛旅游改革发展实验区的构想，得到市、县两级政府的肯定，目前各项筹备工作进展顺利。届时，包括巽寮湾在内的整个稔平半岛将成为一个以旅游产业为主的旅游产业园区。在旅游基础设施建设方面，我们把绿道系统建设和区域旅游基础设施建设进行了有效结合，通过绿道建设，使惠州滨海地区的旅游基础设施提升到一个新的水平。同时，我们还创新旅游交通方式，开通联系巽
8、寮湾-大亚湾的海上旅游通道，并积极推动直升机旅游，打算把直升机旅游作为惠州滨海联系陆地与海岛、滨海重要旅游景区之间的重要交通工具和特色旅游产品。（三）开战区域合作，促进区域旅游共同发展。开展旅游区域合作，促进区域旅游协同发展是还滨海旅游发展的另外一条基本思路。2009年，惠州分别与香港和深圳签署了惠港旅游紧密合作框架协议和深惠旅游紧密合作框架协议，为开展惠州与香港、深圳的滨海旅游开发合作奠定的见识的基础。2010年，我们与深圳市龙岗区就环大亚湾滨海旅游发展合作进行了专门磋商，并达成了广泛的一致。在与香港的旅游合作方面，我们积极推动惠港旅游客运航线的恢复，与香港建立海上旅游直通。同时，我们也在尝
9、试开辟联系香港与巽寮湾的直升机旅游线路。我们希望通过这些旅游合作，把稔平半岛建设成为香港的后花园，港人的第二居所，深度开发香港的分时度假、养老旅游、休闲度假等旅游市场。三、加大宣传推介力度，旅游品牌效应实现大提升我局灵活采取多种方式，整合社会资源，全方位、多角度、大手笔宣传惠州旅游，推动珠三角九市签署了旅游合作罗浮山宣言，加强了与港、澳、台旅游合作，积极举办惠州国际旅游节，以每年200万元的宣传经费达到2000万元的宣传效果。1、创新宣传模式，吸引游客。一是结合市委、市政府组织的“惠货全国行”活动，随政府代表团赴南宁、重庆等地开展惠州工业商品展示暨旅游推介会。二是结合武广高速客运专线的开通，发
10、动旅游企业赴沿线城市开展旅游产品推销活动。三是积极参加国家旅游局组织的“中华文化游”主题年港澳主题推广活动、中国国际和国内旅游交易会、香港国际旅游展览会和省旅游局组织的广州国际旅游展销会等会展活动。四是积极开展旅行商到惠踩线活动。五是加大力度吸引国际游客。通过到港澳进行旅游宣传推介，吸引东南亚、韩国、日本等国际游客到惠旅游。六是加强与中央、省、市和港澳媒体的合作。与香港凤凰卫视、凤凰周刊联合开展了“龙脉仙山、罗浮传奇”的系列宣传活动，并连续2个月在凤凰卫视黄金时段播放博罗旅游形象广告；邀请中央电视台中文国际频道到惠拍摄快乐汉语惠州专辑，提高惠州在海内外的知名度和美誉度。七是编印大美惠州幸福生活
11、旅游篇宣传画册。2、借“势”造市，打造旅游节庆品牌。由惠州市人民政府、广东省旅游局联合主办的第六届惠州国际（休闲文化）旅游节、第二届东坡节暨2011年惠州转型升级招商引资签约仪式于7月1518日在惠举行。本届旅游节、东坡节以“大美惠州幸福生活”为主题，通过举办开幕式晚会、招商引资签约仪式、“惠州绿道”全国自行车公开赛、“大美惠州幸福生活”主题展、东坡诗文书法篆刻展、东坡文化论坛等一系列活动，发挥各项活动的叠加效应，全面推进旅游与文化、旅游与体育、旅游与生态、旅游与招商深度融合，推动我市旅游业从传统旅游向主题旅游转变、从娱乐旅游向生态旅游转变、从单一旅游向综合旅游转变。四、下一步工作思路1、高效
12、率推动绿道建设。一是充分利用我市优越的资源禀赋，打造一流标准的绿道网。二是抓重点绿道的提升，营造新的旅游风景区。如依托罗浮山等核心景区，突出东江特色，注重田园风光的开发利用，着力构建富有惠州特色的绿道网组团。三是抓绿道线路整合，编织我市休闲旅游网。2、高标准打造特色绿道游品牌。一是不断提升城市观光品牌形象。围绕现代城市、历史文化和山水生态三条主轴线，完善东江游项目。加快推广高榜山绿道游，整合高榜山、红花湖、西湖景区和水东街等旅游资源，大力推动城市观光绿道游和运动健身绿道游。二是不断提升森林度假、温泉养生品牌形象，打造森林度假休闲绿道游。积极推进一些重点项目的建设，提升南昆山温泉大观园、惠州海滨
13、温泉度假区、龙门地派温泉、天然温泉、金果湾的品牌效应。三是不断提升滨海度假品牌效应，打造滨海生态绿道游。整合海龟湾、海滨温泉、巽寮滨海（金海湾），打造南中国的“”。四是不断提升文化特色品牌，打造绿色农业绿道游。大力推进金融街天后宫一条街、叶挺纪念园、岭南新民居、秋长碧滟楼、会龙楼等建设，打造一批具有岭南民居、客家风情、观光农业、生态休闲特色的名村名镇及著名品牌。3、高水平开发滨海休闲度假旅游资源。一是平海地区的滨海休闲度假旅游资源开发。我们将对平海地区的平海古城、双月湾、海龟湾、红海湾、平海湾进行整体开发，形成惠州旅游旅游发展的一个重要增长极核。二是高起点开发海岛旅游资源。除辣甲岛外，我们将重
14、点推进三门岛的旅游开发（笑：可能还有人不知道三门岛是惠州的吧，上次省滨海旅游规划就把三门岛划给了深圳），把三门岛建设成为一个富有特色的旅游岛。三是策划举办一批富有重大影响力的高水平旅游节庆活动。如F1摩托艇世锦赛、中国职业模特大赛、南海休渔节（暨南海放生节）等。四是加大民间文化的旅游开发。在惠州沿海地区有许多珍贵的非物质文化遗产，有的甚至还是国家级的非物质文化遗产，如平海军声、惠东渔歌等。我们将进一步加大这些非物质文化遗产的理由开发力度，促进与其他理由产品的结合，规划建设大型文化旅游区，如妈祖文化旅游区、平海古城旅游区、东升渔家风俗文化旅游区等。4、高品味开展旅游的宣传推介。一是提升媒体宣传水平。建立电视、广播、报刊、互联网等立体式宣传平台，邀请专家共同策划宣传推介方案，充分展示惠州宜居、宜业、宜游的良好形象。二是深化区域旅游合作。主动加强与香港、澳门以及广州、深圳、东莞、珠海等周边旅游城市的合作，共同推介精品旅游线路，借助外力推动惠州旅游业的发展。三是办好惠州国际旅游节。在成功举办了六届惠州国际旅游节的基础上，进一步打造惠州旅游节庆品牌，达到“以节招商”、“以节兴旅”、繁荣假日旅游经济的良好效果，对宣传我市丰富的旅游资源，吸引国内外客商到我市投资旅游产业。二一一年八月一日专心-专注-专业
加快建设步伐构建特色组团打造绿道休闲惠州旅游品牌201181（简单版）
