市场营销人才培养方案

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1、市场营销本科专业人才培养方案一、专业名称与专业代码专业名称：市场营销 专业代码： 110202二、专业培养目标本专业培养具备经济学、管理学基本知识，掌握市场营销基本理论、基本知识，熟悉国内经济法律、了解国外相关法规，具备从事国内外营销工作的基本知识技能,具有国际视野、创业精神和实践能力的复合型、应用型高级专门人才.本专业毕业学生可在工商企业，教学、研究等事业单位以及行政管理部门,从事工商管理、营销管理、营销策划、国际营销等方面的实际工作和教学、研究工作。三、专业基本要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到现代企业管理、营销方法与技能方面的训练，具有分析和解决企业管

2、理、营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2掌握市场营销的定性、定量分析方法;3具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的能力； 4熟悉我国有关方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5了解本学科的理论前沿及发展动态；6掌握科研的基本规律与基本方法，具有一定的科学研究能力；7掌握一门外语，具有一定的外语交流和阅读能力。四、学制与学分 市场营销专业学制4年，本专业实行弹性学分制，即修业年限3-6年。本专业全程教学计划学分最低毕业学分182.5学分，其中理论教学153。5学分，实践教学29

3、学分.五、主干学科和主要课程主干学科: 经济学、管理学主要课程:微观经济学、宏观经济学、统计学、经济法、管理学、管理信息系统、会计学、财务管理、市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学、国际市场营销学、商务谈判与推销、营销策划。六、毕业与学位学生在校修读时间内,按专业教学计划要求,修满规定的全部学分，各教学环节考核成绩合格，即获得毕业资格准予毕业，对符合学士学位条件的毕业生授予管理学学士学位。七、附件表1.市场营销本科专业培养方案总时间安排表表2。市场营销本科专业教学环节分配表表3。市场营销本科专业培养方案计划表表4.市场营销本科专业培养方案实施进程表图1.市场营销本科专业教育知识能力结构拓扑

4、图 市场营销本科专业培养方案总时间安排表（2009版)表1学年度秋 季 学 期春 季 学 期12345678910111213141516171819202122232425262728123456789101112131415161718192021222324一二三四符号说明：入学毕业教育 军训 考试答辩 假期 毕业设计（论文） 课程设计 教学实习 课堂教学 空 本科专业教学环节分配表（2009版）表2 时间单位：周学年度学 期教学实践性教学环节其他寒暑假总计备注课堂教学考试答辩小计公益劳动军训实习毕业实习课程毕业设计假期社会实践小计入学教育毕业教育其他小计一第一学期13215331128

5、28第二学期17219(2)（2）524（2）二第三学期17219(1)11828（1）第四学期17219（1）(2）（2)524（3）三第五学期1721911828第六学期1421633524四第七学期142163311828第八学期2285131116总周数10916125（2）3145(4)22（4）11647200（6）8市场营销本科专业培养方案计划表表3专业教育过 程课程性质合 计学分/学时理论教学和实验课程学分/学时/学期独立开设的实践教学学分/学时/学期公 共 课公共基础课必修课57/901大学计算机基础 4/60/36/24/中国近现代史纲要 2/34/(11周）马克思主义基本

6、原理 3/51/思想道德修养与法律基础 3/（51）/39/12/大学计算机程序设计（VF) 4/68/34/34毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论 4/(102)/68/34/ 线性代数 3/51/概率与数理统计 3/51/大学语文应（写作) 2/34/ 大学英语 18/300/高等数学（三) 7/145/体育 4/(114）/公共选修课选修课（任选)14/147/2周大学语文欣赏1/24当代世界经济与政治2/34安全教育1/讲座形势与政策2/讲座大学生学习与心里指导1/讲座就业指导1/讲座人文社会科学模块 自然科学模块 工具与方法模块(含文献检索)艺术教育模块健康教育模块创业教育（含

7、公司创建与运营实习现代工业技术实习5学分）(参见每学期全校性公共选修课一览表.学生每个必须选14学分以上.)“现代工业技术实习”为2学分。实习时间为2周，每学期分散进行。学 科 共 同 课学科基础课必修课35/591政治经济学 3/51/I社会主义市场经济理论 2/42/微观经济学 3/51/宏观经济学 3/51/管理学原理 3/51/会计学 4/68/财务管理 4/60/经济法 3/51/统计学 3/51/市场营销学 4/64/管理信息系统 3/51/学科选修课选修课（限选）16/286专业导论 1/10/商品学 2/39/国际贸易 3/42/企业战略管理 2/39/零售学 2/39/国际金

8、融 2/39/人力资源管理 2/39/物流管理 2/39/电子商务 2/39/国际商法 2/39/（此模块学生必须选够14学分以上）市场营销本科专业培养方案计划表表3续专业教育过 程课程性质合 计学分/学时理论教学和实验课程学分/学时/学期独立开设的实践教学学分/学时/学期专 业 课专业主干课必修课15/282消费者行为学 3/48/市场调查与预测 3/60/商务谈判与推销 3/60/广告理论与实务 2/39/国际市场营销 2/36/营销策划 2/39/专业选修课(18）专业方向课（限选）营销管理5/96渠道管理 2/36/客户关系管理 1。5/30/销售管理 1.5/30/零售企业营销5/9

9、6品类管理与卖场陈列 2/36/卖场促销 1。5/30/营业现场管理 1。5/30/广告策划5/96广告文案写作 2/36/媒体策略 1.5/30/平面设计 1.5/30/选修课11。5/205促销管理 1。5/30/专业英语 3.5/64/公共关系学 2/39/价格学 1.5/306/人际沟通学 1.5/30/企业创业学 3/42/市场竞争战略 1.5/30/网络营销 1.5/30/CIS设计 1。5/30/商务礼仪 1。5/30/质量管理 2/42/组织行为学 1.5/30/技术经济学 1。5/34/文献检索 1/20/(此模块学生必须选够14学分以上）实践环节必修课24/28周军训 2/

10、3周/初公益劳动 1/2周/、(分散进行）学年实习 3/3周/末毕业实习、论文 15/15周/假期社会实践 3/4周/、(暑期2周） 选修课5/5周现代工业技术实习 2/2周以后分散实习公司创建与运营实习 3/3周末必修课总计107/1774 24/27周选修课总计46.5/734 5/5周总 计153。5/2508 29/32周市场营销本科专业培养方案实施进程表 表41年级学期课程代码课程名称是否核心课程总学分学时周学时（课内）考核方式备注总学时讲课实践/上机一秋季学期2010102中国近现代史纲要 2343432030101高等数学（三）365655考试1130110大学英语一 67878

11、6考试1093101大学计算机基础46036245考试2010201政治经济学351514考试学科选修课-专业导论1101022020101体育一12军训23周期初小 计2229829827春季学期2010105马克思主义基本原理3515132010403思想道德培养与法律基础351391232030101高等数学（三）480805考试1130110大学英语二61021026考试1093102大学计算机程序设计（VF)46834344考试1011001微观经济学351513考试社会主义市场经济理论2424232020101体育二12假期社会实践11周公共选修课224242小 计29469387

12、31二 年 级秋季学期2030206线性代数351513考试2010303毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论 6102683441011002宏观经济学351513考试1041101管理学351513考试1051101会计学468684考试1030110大学英语三 368684考试2030207概率与数理统计351513大学语文(写作）234342公共选修课224242体育三12公益劳动0.51周分散小 计30。55004303430春季学期1014001统计学351513考试1030110大学英语四 352524考试财务管理 460604考试1042001市场营销学364644考试12

13、02271经济法351513学科限选课商品学239393学科限选课-国际贸易342423公共选修课2242422020101体育四1262公益劳动0。51周假期社会实践11周分散小 计25。538338328市场营销本科专业培养方案实施进程表 表42三年级 秋季学期课程代码课程名称是否核心课程总学分学时周学时(课内）考核方式备注总学时讲课实验上机1042003消费者行为学348483考试1042006市场调查与预测3605284考试1042004商务谈判与推销360604考试1013007管理信息系统351513考试广告理论与实务 239393学科限选课-企业战略管理239393考试学科限选课

14、-零售学239393专业选修课-专业英语234342公共选修课224242小 计22394386827文献检索春季学期1042005国际市场营销236363考试学科限选课人力资源管理/国际商法239393考试学科限选课物流管理239393学科限选课电子商务/国际金融239393专业限选课渠道管理/品类管理与卖场管理/广告文案写作236363专业选修课促销管理/人际沟通学1.530302考试专业选修课公共关系239393专业选修课专业英语/网络营销1。530302公共选修课224242学年实习33周假期社会实践12周现代工业技术实习 2分散实习分小 计2131231224四 年 级秋季学期104

15、2007市场营销策划239393考试专业限选课客户管理/卖场促销/媒体策略/1.530303专业限选课销售管理/营业现场管理/平面设计1.530303专业选修课人际沟通学等 1。530303专业选修课-企业创业学242423考试公司创建与运营33周小 计11.51711713周15寒假春季学期毕业实习66周先毕业论文99周后小 计1515周暑假学科限选课、专业限选课、专业选修课表43选修课类 型序号开课学期课程代码课程名称总学分学时周学时（课内)考核方式备注总学时讲课实验上机春秋学科限选课11041204专业导论 110102考查至少选修14学分2101210国际贸易342423考试31140

16、101商品学 239393考查41041103企业战略管理239393考试51041202人力资源管理239393考查61042014零售学239393考查71011206物流管理239393考查8电子商务2393939国际金融23939310国际商法239393专业限选课营销管理11042009渠道管理236363考试至少选5学分21042013客户管理1.530303考试31042021销售管理1.53030零售企业营销11042023品类管理与卖场陈列23636至少选5学分21042024卖场促销1。5303031042025营业现场管理1.53030广告策划1广告文案写作23636至少选5学分2媒体策略1.530303平面设计1。53030专业选修课11042017促销管理专业英语362624考试至少选修11.5学分21042010公共关系学239393考查41042015价格学1。530303考查5 人际沟通学236363考查71041117企业创业学342423考查81042022市场竞争战略 1.530303考查91042016网络营销1.530303考查111042012CIS设计1.530303考查121042018商务礼仪1。530303考查131041204组织行为学1.530303考试14质量管理242423考查