上海品牌现状

《上海品牌现状》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海品牌现状（46页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、上海：一、 上海品牌现状在商务部对外公告“2005至2006年商务部重点扶持的出口品牌”名录中入榜品牌区域构成，基本与各地外向型经济发展状况和出口品牌建设水平一致。而上海却是个例外，2004年上海的出口量在全国排名第三而品牌的数量却仅排名第六，两者形成明显的倒挂，显然支撑上海庞大出口量的是外资企业源源不断的供给，而上海本土企业的发展并不乐观（上海本质）。上海品牌现状可归纳为如下几点：1. 老品牌走向衰落在这份名录中，一心想打造“中国经济中心”的上海，却只有6家企业上榜。而现已失效的原外经贸部公布的118家”重点支持和发展的名牌出口商品”中，上海有9家企业上榜，比现在还多3家。若将两份名录加以比

2、较，就会发现，让老一辈上海人乃至国人倍感骄傲的永久自行车、中华铅笔、上菱冰箱 幸福摩托、New-EST(箱包)、BUNIPER HARVEST(丰收)搪瓷器皿等老名牌，已渐渐消失在人们视野中。永久、凤凰自行车，上菱、双鹿电冰箱，红灯、美多收录机、上海牌轿车、佳美洗衣粉、美加净牙膏、霞飞化妆品这些当年叱咤一时的上海老品牌，大多已成明日黄花。此消彼长，意味着上海企业的群体性失落已勿庸置疑。2. 知名品牌含金量低从50年代到80年代，上海一直是全国工商业的龙头，涌现出大量享誉全国的著名品牌。到如今，上海还有30多个全国著名品牌，但是这30多个品牌的含金量加起来，还及不上一个海尔。3. 合资品牌没有掌

3、握核心技术上海从理论界到一些政府部门出现这样一种倾向，就是把中外合资生产的“上海夏普”、“上海三菱”、“上海大众”、“上海通用”算作上海的自有品牌。这些品牌合作多年，中方至今没有掌握真正的核心技术，产品的要件部分还是被外方牢牢把持，他们看中的，无非是低廉的生产成本和庞大的中国市场。如果中方不在核心部件上强力攻关，迅速实现更为彻底的国产化，这样的品牌即便被冠以“上海”两个字，对品牌自身来说，更多的也只是一个虚名。二、 上海政府行为及政策1. 整体目标和方向上海品牌、商标发展纲要的总体目标是：经过7年的努力，完善、健全与社会主义市场经济体制相适应的商标管理、服务和执行体系，适应全球经济一体化和我国

4、经济快速增长的发展趋势；以企业商标培育、发展为主体，以驰名商标、著名商标、知名商标为核心，以第三产业、新兴产业、高新技术领域、房地产业、特色农业为重点，将上海建成全国的品牌运作及服务中心；充分发挥商标服务科教兴市、知识产权战略及促进经济的积极作用，使上海拥有一大批创新能力强的国际知名商标，突显上海城市的综合竞争力。具体来讲有以下几点：1) 培育自主品牌、共创知名品牌、引进国内外名牌。上海第二产业的发展受到成本制约，第三产业的发展受到政策约束。突破这些制约，明确结构调整的主攻方向，是摆在上海面前的重大课题。第三产业的发展关键是要以空港、深水港等功能性大项目为载体，扩大服务业开放，发展现代服务业。

5、第二产业的发展，关键是要依托大项目、大基地和现代制造业，加快培育大企业、大品牌，提升产业的国际竞争力，上海特别要在培育自主品牌上下工夫。上海拥有吸引国际著名品牌的优势，在产业发展上引进国外品牌往往比培育本土品牌能更快地产生效益，因而更要重视引进国内外知名品牌。2) 发展服务业品牌、重塑消费类品牌、打造上海城市文化品牌。重塑上海消费类商品品牌：例如，服装服饰类(包括皮革制成的服装服饰和皮具，鞋类)，食品酒类，药品，保健食品，体育用品，健身用品类，家用电器类，电子类，通讯产品类，洗涤用品，化妆，美容，建筑材料，装饰材料类，新型混合材料类。发展服务业品牌：上海建设国际经济、金融、贸易和航运中心的目标

6、，对上海金融业、贸易业等服务行业的品牌建设提出了更高的要求，也使得上海企业在这些行业中更容易在国内取得竞争优势，从而有可能成为上海企业品牌走向国际化的先行者。相对于制造业，服务业在创造品牌溢价上具有更多的优势。上海l0大服务业商品品牌：金融类，信息技术，现代物流，航空服务，商贸流通，社会事业，科学研究，综合技术服务，房地产，旅游，会展。打造上海城市文化品牌：“城市景观体育”新品牌，上海图书馆讲座，输出上海优秀院团的经典剧目，国际艺术节，国际服装文化节、旅游节等。3) 高新技术产业、现代制造业、现代农业品牌，是推进上海品牌战略、商标发展的重中之重。以高新技术产业为基点，向现代制造业、现代农业等领

7、域延伸，由此形成三大产业建构的核心产业链，三大产业循环互动，齐头并进，呈现出良好的可持续发展态势。本着“有所为，有所不为”和“进而为之，退而有序”，通过资本运营，发挥整体优势，把上海的资源和财力集中到优势产品和优势企业，大力进行产品结构、产业结构、企业结构的调整。高科技产业品牌，至少有十大重点项目：数字移动通信、ERP(企业资源管理)应用、新一代数字视听技术、中药产业化、下一代网络技术、生物技术提升传统医疗工业、光通信和光器件、新材料开发与推广应用、集成电路设计、纳米技术与纳米材料。现代制造业品牌：生产类工具类及原材料类。例如，化工类(上海石化)，钢铁类(上海宝钢集团)，汽车类(上海汽车工业(

8、集团)总公司)，航天科技及航天工业类，航空工业类，建筑、施工企业类等。现代农业品牌：扶持龙头企业和名牌产品，带动农业经济的产业化。龙头企业和名牌产品是农业经济产业化的领头羊。一个企业就可以带旺一方经济，一个品牌就可以占领一方市场。在培育品牌、扶持品牌，培育龙头企业、扶持龙头企业上下功夫。2. 政府行为1) 在支持企业实施品牌战略中，要突出“五个一批”支持一批消费类品牌：消费类品牌中，有的已获得中国驰名商标或上海市著名商标，如光明牌、正广和、恒源祥、老凤祥等。对有条件的企业，逐步推进其由生产经营向品牌经营转变，支持其扩大社会影响力。扶持一批装备类品牌：这类品牌和消费品品牌不完全一样，主要是企业品

9、牌，如振华港机、上海电气(SEC)、上海汽车(SAIC)等。随着装备制造业的快速发展，目前上海这类品牌数量增加，知名度提高，对这些企业品牌的扶持主要通过实施大企业战略，推动其实现产业集群式和品牌集群式发展。培育一批高新技术类品牌：有重点地培育IT、生物医药等领域已崭露头角的品牌，如上海中芯国际、华虹NEC、卜海贝岭、信谊药业等，这类品牌代表着未来市场的发展方向，具有良好的市场发展前景。通过采用新技术、开发新产品，加快拥有自主知识产权和核心技术，努力形成自己的特有品牌。发展一批服务类品牌：在优先发展上海现代服务业的战略中，培育一批叫得响的品牌，如百联、锦江等大型商贸流通企业集团，提升服务业领域企

10、业的品牌形象。并利用信息技术，发展电子商务，加快营销模式的创新。帮助一批有实力的企业集团进入世界500强：以大集团为载体，形成若干体现上海水平的具有国际影响力的品牌行业、品牌企业和品牌产品。2) 四个层面推进一是发展产品品牌。在消费品领域，引导企业对照国际品牌，采用国际标准，发展一批任国内外有声誉的知名品牌。二是突现企业品牌。结合实施“科教兴市”主战略，以发展“大产业、大集团、大基地、犬项目”为重点，突现一批用户公认、行业知名的大企业品牌。三是培育区域品牌。以“两个优先”为重点，结合建设工业园区和发展现代服务业，培育一批规划科学、功能完善、发展强劲的区域品牌。四是塑造城市品牌。主要从战略规划、

11、城市定位、核心价值、城市精神、城市文化和竞争能力等方面推进塑造城市品牌。3) 四个方面加强一是建立品牌建设组织协调机制。市经委与市国资委、市工商局、市技监局和市知识产权局等建立了2个月一次的品牌工作例会制度，对上海品牌建设进行统筹协调；5个委办局的具体负责品牌工作的处室及市工业经济联合会、市商业联合会每个月召开一次碰头会，推进品牌发展。同时，与国际有关品牌机构保持联系，解最新动态，协调推进工作。二是规范市场秩序，营造发展环境。完善有关的法规制度，加大对知识产权的保护力度，加快推进社会诚信体系建设，加强以知名品牌、驰名商标、著名商标为核心的品牌商标保护的执法力度，完善行业自律、舆论监督、群众参与

12、相结合的市场监管体系，严厉打击制假售假、商业欺诈等违法行为，维护和健全市场秩序，完善市场体系，为品牌的建设和发展创造良好的发展空间。三是为品牌发展构筑服务平台。通过“百户直通车”、“上海市知识产权网”等信息服务窗口，为品牌发展提供国内外最新品牌资讯和相关信息服务。在开展调研的基础上，积极探索建立品牌产权转让交易的平台。充分发挥新闻媒介、群众团体的舆论宣传和监督作用，监督产品质量状况，扩大知名品牌和品牌战略的国内外影响力，提高企业和社会的品牌意识。四是依靠行业协会，协助企业做好品牌建设工作。行业协会要根据行业特点，分类指导企业品牌建设，帮助、协调解决企业品牌发展中存在的问题，与相关中介机构一起，

13、构筑以品牌宣传、推介、品牌咨询、运营、人才培训等为主要内容的品牌发展服务体系，为企业提供多层次、多方位服务。浙江宁波一、 宁波企业出口创牌调查的基本情况1. 出口品牌集中商务部上月初审议通过了 20052006 年度“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单。在两年有效期内，列入名单的品牌和企业可享受扶持政策。全国共有 190 家企业榜上有名，而宁波一个城市就有 20 个，占总数的十分之一强，是全国拥有国家级出口品牌最多的城市。2. 企业的国际化经营方式， 以直接贸易出口为主，并趋于成熟在56家被调查企业中，直接贸易出口为主，占调查企业的 78.6。投资式进入市场（海外生产经营） 仅占7.1。 在

14、直接出口企业中，有17家已设立办事处（分公司），占直接出口企业38另外，国际化经营的时间在5年以上的占 60。这说明，尽管宁波企业海外投资设厂的较少，但其贸易出口处在相对成熟阶段。部分宁波企业拓展国际市场已积累了一定的经验创国际品牌具有一定的基础。3. 民营经济发达，外资相对薄弱一直是宁波经济的一个特点。宁波现有进出口企业 4000 多家，其中国内企业的出口占到整个出口总量的 69%，外资企业只有 31%。4. 出口企业总体商标注册率低、品牌意识淡薄在所调查的56家企业中，39家企业的产品有自己的品牌，占 69.6；另外 17 家企业到目前为止还没有自己的品牌，在有自有品牌的 39 家企业中，

15、品牌经常使用的有16家占 28.5。而有，不经常使用的企业则有 23家，占 41.1。也就是说，无品牌或不经常用自有品牌的企业有40家，占 71.4。另据宁波外经贸局提供的资料显示 到2005年底，有出口实绩的各类企业有 5000多家，2005年出口额达到222亿元，境外商标总数只有 2000 件，外贸企业户均拥有境外注册商标不到 0.5件!宁波企业商标注册率低品牌使用率低一方面反映出口企业品牌意识淡薄另一方面也反映出宁波出口品牌知名度还不够高。5. 出口产品质量不占优势，科技含量不高调查中，在问到企业产品的技术水平时48.2的企业自认为其产品的技术水平在地方性区域内领先，有44.6的企业认为

16、其产品的技术水平在国内居领先地位，认为处于国际领先水平的企业只占7.1。在回答企业产品在同类产品中拥有的最突出的竞争优势时，有 37的企业自认为产品拥有质量优势；21.7的企业认为企业产品拥有低成本优势；19.6的企业认为企业产品拥有技术优势；10.9的企业认为在同类产品中具有差异性优势，另有 6.5的企业拥有品牌优势和4.3的企业认为拥有其他竞争优势。调查结果表明，出口企业拥有品牌优势、技术优势、差异性优势的企业数量并不多，三者相加仅有36.7，只有总数的三分之一。而具有品牌优势或技术处在国际水平的仅为67。这说明宁波企业产品的国际竞争力不是建立在技术优势或品牌优势上，而是在性能价格比上具有

17、比较优势，主要是因为企业的生产成本相对较低的原因。因而，在将来可能会面临着持续竞争力不足的问题。另据宁波外经贸局2004年抽样统计，宁波出口商品的平均利润率仅在612。 这也反映出宁波出口产品质量不占优势，总体科技水平不高，导致产品附加值低。6. 品牌建设的突出问题是缺乏跨国经营人才在回答“建立自有品牌的最大困难”时，28.9的企业认为企业自身的产品质量优势不 明 显 ；21.8的企业则认为主要困难来自于“产品出口量小”难以有效分摊品牌的成本；21.7的企业在创立企业品牌的时候存在着“宣传资金不足”的问题。回答“缺乏境外开拓人才”的企业则占32；还有4.5的企业在不同程度上存在着其他困难，例如

18、，品牌创建周期比较长，而在短期内又无法获得国外客商和消费者的认可。由此表明，缺乏人才已成为企业境外开拓、创立品牌的最大制约因素之一。而人才的培养光靠企业自身的积累是不够的，还需要地方政府采取适当的人才政策，搞好在人才的引进、开发、教育和待遇等方面的策略和措施，給企业国际化经营营造较丰裕的人力资源环境。综合来看，宁波企业出口建立品牌的经济环境还是不错的，外贸经济发展快，国际化经营已具有一定的经验，已初步形成一批品牌龙头企业。出口品牌使用率低主要还是创品牌意识不够强烈，以及质量没有优势、技术创新不足、人才约束等因素。因此，企业最重要的应是尽快建立品牌发展规划，吸收成功企业的创牌经验，不断提升产品竞

19、争力，力争在国际市场上创出自己的品牌。二、 政府行为及政策1. 密切跟进国家外贸战略充分利用自身优势和国家鼓励政策1) 2006年4月21日，宁波市外经贸局和宁波市财政局联合下发2005 年度促进宁波市开放型经济发展若干措施的通知，明确鼓励品牌商品出口，包括奖励品牌出口前列企业、鼓励企业在国外及港澳台地区注册商标、鼓励进出口企业和流通性外贸企业通过 ISO14000、ISO9000 等各类管理体系认证。2) 对20家“商务部重点培育和发展的出口品牌”实施出口情况跟踪，要求企业定期向外经贸局申报品牌出口情况，相关部门会对数据情况做一定抽查。2. 宁波的结构压力催生品牌意识，大力扶植自主品牌1)

20、宁波市在2001 年就率先提出，出口商品要从“宁波制造”向“宁波创造”转变，从此“思路不变，方式创新”一以贯之培育宁波的外贸品牌。2) 重视品牌。宁波市政府认为，一般贸易出口的特点要求企业主动寻找国外客源，把产品推销出去，推销产品，首先就要有品牌，有特点。鉴于宁波自身的特点，市政府要求外贸企业都要有自己的品牌，没有品牌不能参加广交会，并且重要的品牌企业可以得到最好的摊位。3) 以勇创“世界第一”为目标，鼓励品牌企业做强做大4) 市政府设立了出口品牌奖励金，对出口额排名在全市前8位的纺织服装、前5位的农产品和前10位的其它商品品牌企业进行奖励，鼓励品牌企业做强做大。5) 针对当前自主出口品牌比重

21、较低的状况，市外经贸局提出了五条指导性意见：一是政府大力推动与企业积极参与相结合；二是近期突破与长期推进相结合；三是重点扶持与整体推进相结合；四是品牌建设与品牌出口相结合；五是自主品牌出口与定牌加工出口相结合。6) 提出了在现阶段既要大力倡导扩大自主品牌商品出口，又要根据各企业的实际情况步步前行，通过为国际上知名大品牌贴牌，加速提升企业质量、技术和管理水平，壮大企业实力，同时鼓励有条件的企业收购、兼并国外现有品牌，最终向自主出口品牌发展，使宁波的对外贸易既有量的扩张，更有质的提升。江苏一、 江苏品牌的特点(一) 江苏的情况1. 加工贸易占绝对优势随着对外开放程度的不断加深，外资大量流入，带动了

22、江苏加工贸易的迅猛发展。2005年，加工贸易出口额达820.51亿美元，为2001年的5.4倍，年均增长52.4，大大高于一般贸易的增长速度，比重也由2001年的52.7提高到66.7。2. 出口商品结构继续优化以化工、机械及运输设备等产品为主的工业制成品的出口总量大幅增长的同时，在出口商品中比重也进一步上升。2005年江苏省出口工业制成品达1214.05亿美元，为2001年的4.3倍，年均增长44，占出口商品的比重达98.7%，比2001年又上升了2个百分点。高新技术产品和机电产品出口比重逐渐上升。2005年高技术产品出口额达524.72亿美元，四年间年均增长57.9，位列各大商品出口额之首

23、，占出口商品中的比重达42.7%，比2001年上升了17.5个百分点。机电产品出口840.23亿美元，居全国同类产品出口的第二位，在全省出口总额中的比重达68.3。其中，计算机与通信技术出口占高新技术产品出口的比重达到了82.8。3. 出口地区结构进一步调整2005年，江苏省贸易伙伴已经遍及六大洲210多个国家和地区。对欧盟出口保持上升势头，出口份额由2001年的18.4%上升到2005年的23.4%，提高了5个百分点，年均提高1.25个百分点；对美国出口也达到了22.2，比2001年上升了3.7个百分点。对香港特别行政区的出口由7.5%提高到11.1%。对拉丁美洲地区的出口，2005年比20

24、01年份额有所下降，下降了1个百分点。(二) 江苏品牌现状1. 半数企业贴牌出口调查发现，品牌企业成交以贴牌为主。被调查的41家企业目前采取的出口品牌营销策略情况是：53%的企业以贴牌(OEM)为主，36%的企业以自主品牌为主，其余11%的企业采取贴牌和自主品牌并举的策略。企业反映，长期以来一直依靠“低价”取胜的中国企业想要迅速进入“品牌”经营阶段并非易事。调查显示，41家企业在广交会的成交订单中有50%的成交采用贴牌加工方式，21%的成交以自主品牌出口，其他29%的成交属无牌经营。目前，全省还有上千家出口企业没有注册商标，更不要提及以自主品牌出口。从全省范围来看，以自主品牌出口比例低于10%

25、，江苏出口品牌建设任重道远。2. 品牌自主难一些企业认为创立国际名牌之路较为曲折，自主品牌发展不容乐观。第一大因素就是国际营销费用过高。如国际广告费用，在国际市场创立品牌动辄投入百万甚至上亿元人民币，由此产生的巨额成本和风险让品牌企业裹足不前。在营运费用方面，机电产品特别是家电、机械等商品如果以自主品牌进入欧美等市场，就需要建立相应的营销网络和售后服务体系，这些营运费用令企业很难承受。还有就是国际展览费用高。除正常参展费用外，国际展览会的展位特装费用也很昂贵。第二个因素则是国内企业之间竞争激烈。江苏出口商品长期以来一直依靠价格和质量在国际市场取胜，出口企业之间竞争激烈，利润率较低。加之目前对外

26、贸易有效的市场监管体系尚未建立起来，出口市场存在一些假冒侵权、低价竞销、无序竞争等不正当竞争行为，也挫伤了部分出口企业创立品牌的积极性。此外就是国际买方不接受中方品牌。有企业反映，一些进口商，最关注商品的质量和价格，特别是来自欧美的进口商主要把中国当成商品供应市场，根本不认可中国自有品牌。欧美各国早已形成了普遍性的强势品牌声誉优势，拥有成熟的营销体系，进口商的经销实力非常强大，只希望中国企业以低价提供产品，贴上经销商的牌子以赚取丰厚利润。3. 苏州品牌目前苏州共有中国名牌29只、中国驰名商标17件、商务部重点培育和发展的出口名牌5个。作为有着2500多年历史的古城，苏州还有41家企业被命名为“

27、中华老字号”。“十一五”期间，苏州力争再创造30只国家级名牌，实现省级以上品牌企业销售收入占规模工业总量的比重达到30%。苏州的名牌群切实提升了地方经济的规模和质量，给苏州的经济带来了无限活力。雅鹿服装、梦兰家纺、菊花味精等名牌产品企业都是典型代表。二、 江苏省政府行为及政策(一) 整体目标和方向基本原则：企业主体原则。实施名牌战略的基础和动力在企业。企业要充分认识创名牌的重要性，牢固树立抓质量求生存、创名牌求发展的观念，加快经营机制转换，夯实各项基础工作，扎实推进品牌建设。市场导向原则。实施名牌战略必须尊重市场经济规律。要以市场需求为导向，制定名牌产品发展规划，把市场定位、市场巩固、市场开拓

28、等市场营销战略与名牌战略结合起来，认真组织实施。质量第一原则。名牌产品的基础是质量。要建立研发、生产、营销、售后服务一体化的质量保证体系，在确保质量的基础上，不断扩大生产规模，提高市场占有率。技术领先原则。名牌产品的核心是技术。要立足长远发展，进一步加大技术研发投入，加强自主创新，不断提高高新技术产品在名牌产品中的份额，依靠科技进步创立名牌。总体目标：突出抓好对全省经济发展有重大影响的重点产业，创立具有较强市场竞争力的名牌产品。通过35年努力，形成在全国同行业居领先地位的国家级名牌产品200个左右；形成江苏名牌产品1000个，其中在全国有较高知名度的服务名牌50个，具有自主知识产权的名牌高新技

29、术产品200个，具有地方特色的名牌食品农产品300个。发展重点：大力发展食品农产品。围绕区域特色，巩固提高传统优势产品，大力发展农副产品精、深加工，培植一批覆盖面广、影响力大、产品竞争能力强、知名度高的产品。重点是巩固发展糖果、味精、香醋、肉制品、小麦粉等已有中国名牌产品的优势，在酒类、大米、茶叶、特畜禽、奶制品、特种水产、油脂等产品中培育发展一批中国名牌产品。围绕建设国际制造业基地，培育发展一批具有较强竞争力的制造业名牌。按照新型工业化要求，优先培育电子信息、生物医药、新材料三个高新技术产业名牌产品，同时，加快以高新技术和先进适用技术改造机械、化工、汽车、纺织、冶金、建材、轻工等支柱产业和传

30、统产业的步伐，大力发展名牌产品，使我省制造业的经济总量和技术水平在全国处于领先地位。(二) 政府政策1. 发挥名牌带动作用，促进经济结构调整和资源优化配置。总结推广各地、各部门和企业发展名牌的经验，发挥名牌产品生产企业的辐射作用，带动全省名牌产品发展工作。以主导产品为核心、以产业为纽带、以配套促聚集，搞好上下游产品的衔接，形成关联度大的产业链。各地、各行业要从实际出发，在新建项目和招商引资过程中，注重引进名牌、培育名牌，努力形成一批产品名牌化、市场国际化、组织集团化、经济规模化的名牌区域、名牌行业。同时，注意保护和发展民族品牌。2. 依靠科技进步和技术创新，不断增强名牌产品的发展潜力和后劲。建

31、立和完善制造业技术创新体系和技术服务体系，推动企业加快技术中心建设，提高技术创新能力，不断开发具有自主知识产权、科技含量高、适应市场需要的新产品。引导企业加大技术改造力度，围绕增加品种、改进质量、扩大出口和提高效益，积极改造落后装备，完善技术保障手段。经省认定的高新技术产品，优先认定为江苏名牌产品。以光机电一体化、通讯、计算机和网络、软件、数字视听产品、新材料、精细化工、生物工程、资源综合利用和环境保护、新能源与高效节能等技术领域为重点，创立一批高科技名牌产品，努力实现由“江苏制造”向“江苏创造”的跨越。3. 引导企业积极开展质量赶超和质量攻关活动，提高产品的质量水平。积极采用国际标准和国外先

32、进标准，实行先进、科学的质量管理方法，积极推广质量、环境、职业安全健康等国际通行的管理体系。抓好先进工艺和设备的引进、消化和研发，增强自主开发能力，努力形成自己的知识产权和核心技术。省重点企业集团和大型企业要瞄准世界级名牌产品的质量水平，制定赶超目标和措施。中小型企业要切实加强基础工作，制定质量改进措施。4. 加强企业经营者队伍建设。引导企业经营者增强品牌意识，加大科技创新、管理创新和服务创新力度，提高产品质量和档次，做大做强做优企业。企业经营者要注重塑造企业先进文化，打响产品品牌、企业品牌；要不断加强学习，博采众长，全面提高自身综合素质，增强驾驭市场经济的能力。5. 实施名牌激励政策。国家级

33、、省级名牌产品，可优先认定为江苏省高新技术产品，优先推荐为国家重点新产品，其生产企业优先认定为省高新技术企业，在技术改造、技术引进、科研立项等方面优先扶持，在质量管理、环境管理、技术基础工作、信息咨询等方面优先服务，在其他资源配置上尽可能优先安排。外经贸、税务、海关、检验检疫等部门对其进出口业务开辟“绿色通道”，简化审核程序。对国家级名牌产品生产企业，有关部门优先帮助其建立省级以上企业技术中心。6. 加强名牌的知识产权保护。加强对名牌产品商标、专利等知识产权的保护，严禁一切乱评比、乱认定、乱推荐活动。除法律法规规定以及国家有关部委或省政府授权外，任何部门不得组织省级名牌产品评审和质量、品牌评价

34、活动，坚决杜绝借名牌评比加重企业负担的行为。对中国名牌、江苏重点名牌产品，免予省及省以下质量监督检查。7. 加强名牌产品的塑造和宣传。充分利用新闻舆论、广告宣传、社会活动等手段，帮促名牌企业巩固市场、扩大市场、开发市场，不断提高名牌产品在国内外市场的知名度和占有率。报刊、广播等新闻单位，行业协会等社会中介机构，要积极配合实施名牌战略搞好服务工作，形成“创江苏名牌、认江苏名牌、爱江苏名牌、用江苏名牌”的社会氛围。名牌产品生产企业要加快建立面向市场的现代营销体系，利用国际互联网以及代理制、买断经营、连锁经营等现代营销方式，不断加大企业产品和服务推向国内外市场的力度。(三) 江苏行为（苏州政策）1.

35、 苏州特点江苏的这些品牌已经有了一些值得称道的理念。一是认识到必须要进行技术创新，创自我品牌。二是越来越认识到了研究市场和消费者需求的重要性。江苏的品牌企业多是出口导向型的。过去是“闷着头”做，现在开始细分市场，深入调研客户的背景与喜好。像“好孩子”就比较典型，虽然算不上是高新技术企业，但他们研究欧美市场需求，获得了市场的认可。三是开始了品牌的文化建设。像苏豪，建了自己的博物馆。江苏的品牌重视挖掘江南的文化底蕴，通过文化构筑自己的品牌特色。2. 苏州行为（1）集中力量培育、保护、扶持和发展一大批具有自主知识产权规模型经济的品牌和商标。强宣传，营造全社会重视商标发展和保护的良好氛围。针对全社会各

36、类企业，苏州是工商局积极通过多形式，多渠道开展商标法规宣传，对新设立的企业，采取“三个一”宣传方式，即举办一次企业商标知识专题讲座，赠送一本商标法律和案例汇编，发放以份商标注册建议书。2004年以来，共举办商标讲座50多次，培训企业人员近万人，为了建立与各类企业的信息沟通机制，市工商局在全市开展了千名工商干部“联系服务万家企业”和“送法进万家企业”活动，主动上门为企业提供商标注册、创牌和保护方面的咨询服务，为了提高广大企业和市民的诚信意识、自觉做到不制假、不售假、不买假，坚持在每年的“3.15”消费者权益保障日和“4.26”知识产权日期间开展声势浩大的商标法规宣传、咨询活动、接受企业、消费者现

37、场商标侵权投诉，同时在苏州各主要媒体开设宣传专版，宣传普及商标知识，评析中外商标侵权的案例，受到了企业及消费者的好评。重培育，打造苏州品牌新形象一是抓住热点千方百计做大注册商标总量，夯实品牌兴市基础。全系统针对百姓关注的无公害农产品发展、老字号振兴、打造新兴服务业品牌等热点因势利导，实施品牌注册分类指导，多次辅导老字号企业和风景名胜点主动进行保护性注册，充分挖掘传统文化含蕴，进一步拓展其品牌运作的空间。积极实施品牌兴农战略，引导农业产业化龙头企业和特优新农产品申请注册商标。走品牌发展之路，农产品商标注册每年以20以上的幅度增长，积极引导定牌加工企业和服务企业申请商标注册。三年来全市商标注册申请

38、量都保持在8000件以上，这在全省也是遥遥领先的。二是精心培育成长型企业创驰（著）名商标。根据苏州市委、市政府关于实施名牌带动战略的若干意见，工商局对全市的商标注册、使用情况和行业地位进行了详细的调研，制定了驰（著）名商标培育五年规模。排出了“捷安特”、“白雪”、“亨通”等20件商标，作为驰名商标的三年培育对象、工商部门主动上门辅导，指导企业完善申报材料，并及时上报。2003年以来，全市已有23家企业申请认定驰名商标，260家企业申请认定省著名商标。“捷安特”等7件商标被国家商标局认定为驰名商标，“永鼎”等3件被法院认定为驰名商标，“苏净”等136件商标获省著名商标认定。驰（著）名商标的成功培

39、育，极大地激发了全市企业争创自主品牌的热情，有力地推动了苏州经济的快速发展。三是大力扶持企业依托商标优势抢占发展高地。鼓励企业发挥品牌扩张和技术创新的“双轮驱动”效应，做好商标经营这篇文章，促进企业的不断壮大。利用驰（著）名商标的知名度进行企业、品种的扩张，以主品牌带动其他品牌，实现可持续发展，常熟“隆力奇”集团，以驰名商标“隆力奇”为基础，推出了“龙美人”、“阿庆嫂”等系列品牌，企业主营产品从周期较短的保健品转向了周期较长的日化用品。梦兰集团将自己的品牌与中科院合作，联合建立了龙芯二号芯片生产基地，实现了从传统产业向现代化产业的扩张。“波斯登”利用驰名商标带出了“康博”、“冰洁”等6个品牌，

40、做到了一品多标，细分市场。另一方面抓住专利技术这个关键，加大企业技改力度，提升产品技术档次，实现品牌附加值和技术附加值的双丰收。苏州专利申请量、授权量已连续九年保持全省第一，“好孩子”企业已拥有2000多项国内外专利，以每半天推出一个新款的研发速度牢牢控制着世界童车市场份额，平均每天有4000辆童车发往美国，占美国市场的1/3。抓法制、重点开展保护商标专项整治从2004年7月开始，市工商局开始了为期一年半的保护注册商标专用权行动。先后组织了驰名商标、涉外商标保护专项整治行动。有力的打击了侵权行为，肃清了行业的不正之风，有力的保护了驰名商标、涉外商标人的合法权益，优化了苏州的投资环境。在整治行动

41、中，工商局注重将整治与教育规范相结合，力求达到查处一起案件、教育一家企业、规范一个行业的良好效果，闻名全国的观前街是苏州最大的商业中心。去年的消费者放映观前街上有一家商店擅自使用有“啄木鸟”商标的图文来招徕顾客，工商局以此为突破口，对观前地区涉嫌“傍名牌”的10家商店进行了集中教育和整治，逐一规范了企业商标使用行为。（2）持续推行苏州名牌带动战略，加快“苏州创造“，提升”品牌苏州“形象多年来，苏州工商部门一直致力于构建具有苏州特色的商标长效管理机制，以此来巩固专项整治成效。现在已经初步建立起“体制、机制、制度、组织、网络“互为一体的商标管理工作体系，名牌带动战略取得了明显成效。就持续推进名牌带

42、动战略，戴亚东局长说，根据市委、市政府要求，到2010年，苏州要培育30个新驰名商标或中国名牌，省级以上品牌企业销售收入占规模工业总量比重达30。2006年要新增中国驰名商标2件、中国名牌产品68个，累计分别达到19件和35个以上，全市名牌总销售值占规模以上企业销售的26.8，同时，要排选出一批产品质量高、开发能力强、经济效益好的品牌企业，加快“苏州创造”，提升“品牌苏州”形象。（3）多政策扶持品牌自主省外经贸厅表示，为了争取更多的江苏出口名牌，今后将争取在省政府支持下，出台支持出口品牌发展的政策措施，制定出口品牌发展的中长期规划，设立出口品牌发展基金，完善对出口品牌的奖励办法。在财政、金融、

43、贸易促进、知识产权保护、通关建设等方面给予品牌企业各种便利和优惠待遇，激励企业塑造出口名牌。引导具备条件的品牌企业积极实施“走出去”战略，逐步提高国际化经营能力，实现从产品输出到资本输出再到品牌输出的转变，争取发展成为拥有国际名牌的跨国公司。把出口品牌战略和市场多元化战略结合起来。支持出口品牌企业在主销市场开展灵活的品牌营销，积极由OEM向ODM转变。在新兴市场进一步提高品牌知名度、美誉度，扩大自主品牌出口。同时2003年底苏州市还出台了关于实施名牌带动战略的若干意见，三年来市、区财政共奖励名牌资金达1亿元，极大鼓舞企业争创名牌的积极性，有力地推动了名牌带动战略的实施广东一、 广东品牌特点(一

44、) 广东（深圳）品牌概况在中国企业强中，广东地区家企业榜上有名，占百强企业总数的；在中国名牌产品中，广东企业更是以绝对的优势独占个品类品牌，占所有品牌数量的近，稳居名牌产品冠军宝座。品牌，是广东企业的明显优势。品牌的核心是价值、文化和个性，土生土长的“广东制造”在成长壮大过程中必然标签进了其独特的文化特征。（1）广东制造从命名到内涵的映射1980年中华人民共和国广东省经济特区条例的颁布，打开了广东迈向市场经济的桎梏。但广东的工业化改革是在“只给政策不给钱”的前提下进行的政府、企业和个人都天然生长于了一种利用和接受市场机制调节的环境里。自由与竞争使广东品牌如雨后春笋般的涌现入选中国名牌的108个

45、品牌，超过 的品牌产生于 年代以后并焕发出勃勃生机，广东品牌以一种独特的“广东制造”风靡全国。宽松的市场环境，使广东企业的成长大多遵循了个体作坊式的艰辛曲折，扎根于普通平民生活的广东品牌，也自然深深寄托了每个白手起家的创业者最自然、最朴素的原始情感，如“万家乐”“美的”“万和”“顺达”“鹏运”“爱德”“康宝”“步步高”“旺通”“喜之郎”“必登高”“兴财”“顺发”“富达”“中兴”“鸿泰”“乐百氏”等等（摘自02-04 广东名牌）。“福禄寿喜”式的传统内涵构架了广东品牌的独特文化，没有花哨的媚俗与滥情，只是这种最简单、质朴的真情实感表征了广泛民间的愿望与认同，广东品牌以质朴的脸庞、纯实的情感、艰辛

46、的奋斗和不羁的灵魂赢得了市场的芳心。对外开放的前沿位置，使广东最早接受了经济大潮的洗礼，求达求富的心理也弥漫了这片土地。大批广仔们纷纷南下成了广东风靡一时的“淘金热”，香港电影里叼着雪茄、拿着大哥大的款哥款姐们也时时传递给这片土地金钱的地位。于是在辛勤创业的同时，广东人也急迫的渴望着成功，这个时候，他们通常会给自己的产品命名以某种精品、或某种超凡的精神享受，投之以精神满足、希冀顾客能报之以叠叠钞票，于是“华帝”“金威”“金帝”“豪爵”“富绅”“大富豪”“皇冠“绅浪”“大哥大”（摘自02-04 广东名牌）等一批明显迎合消费者求富、享乐心理的名称应运而生。无疑，这在当时条件下是洞察消费心理的优秀典

47、范，至今仍有不少企业在品牌、宣传上效仿此法。（2）行业品牌，百花齐放广东品牌的特点，不仅数量丰富、而且种类繁多行业分布十分广泛。在广东 个中国名牌中，涉及到家电、食品饮料、金银饰品、日化用品、服饰、信息、文体等多种品类，而且其所占份额在同类产品中也均居前列。(二) 深圳高新技术产品品牌的特征目前， 深圳高新技术产业已形成了以通讯产业群、计算机产业群、集成电路产业群、软件产业群等电子信息产品为主导的高新技术产业群。 年，深圳高新技术产品产值 亿元， 占全市工业总产值的 ，产品销售收入 亿元，总体规模排全国第一，而且在进出口中的比重和发展越来越快（表1、表2）。近年来，在深圳高新技术企业中涌现出不

48、少国家品牌并享誉海外。深圳高新技术产品自主品牌主要有以下方面的特征。1、以需求为导向的自主品牌创新路径深圳高新技术产品的品牌创新走的是一条以市场需求为导向，以技术和经济紧密结合的路径。品牌概念及研发方案大多不是科学家、工程师在实验室里空想出来的，而是企业深入把握市场脉搏，根据消费需求， 从产品概念创新入手带动技术变革和产品创新的结果，一批填补“市场空穴”的高新技术新产品品牌应运而生。譬如，朗科公司以发明世界首创的闪存盘专利起家，短短几年，新一代数字信息存储产品“优盘”迅速推广到全国乃至世界，开创了整个闪存盘行业，全年销售额将超过 亿元；马化腾通过创建庞大虚拟家园，使海角天涯变成咫尺间，由他创造

49、的“腾讯”品牌电脑桌面右下角戴着红领巾的小企鹅“ 图标，改变了亿万人的生活和沟通方式，使”上网成为人们的一大乐趣； 深圳赛百诺基因技术有限公司发明的“今又生”成为中国第一个基因药物品牌，为千百万患者带来了福音。不到一年，已经吸引了全球 个国家， 多个外国病人来中国治疗，目前已经治疗了 种肿瘤，超过 个病例。由于瞄准了市场需求， 这些高新技术产品一经面世就受到市场广泛认可和消费者的赞誉， 市场占有率和品牌价值快速攀升。2、不少高新技术产品自主品牌名扬海外近年来， 深圳许多高新技术企业选择了把技术和经营做到海外去的发展道路， 它们积极开拓国际市场， 一些产品在海外市场形成中国品牌的较强优势，有些已

50、经形成了“气候”。中兴通讯在国际市场战略上，回避与跨国通讯巨头正面交锋，把目光投向了国际通讯巨头不屑一顾的第三世界国家， 成功地推出了“第三世界”包围“发达国家”的“国际鹰计划”，成为中国第一家走出国门的民族通信制造企业。如今，中兴通讯在全球已设立 多个办事处，产品覆盖世界 多个国家。 年 月，中兴通讯面向全球发布第一个由中国自主研发的全球性数字集群标准 （）， 开 创中国通信企业向国际知名厂商进行专利授权的先河。 月，中兴通讯获巴西电信运营商 公司总金额约为 亿美元的手机订单， 这是中国手机厂商目前为止在海外获得的最大的单笔合同。 月，雅典奥运会上中兴通讯为中国通信企业摘得 “首金”，成为中

51、国第一个成功服务于奥运会的通信设备制造企业。 月，中兴通讯成功帮助突尼斯电信成功打通非洲大陆第一个 电话。 月，中兴通讯推出全球体积最小、重量最轻的 手机。目前，中兴通讯系列化的通信产品已经成功进入全球 多个国家和地区， 成为中国高科技产品进军海外市场的领军企业。在许多国家，“”已成了中国高科技产品的代名词。据科技部办公厅调研室、深圳市科技局等组成的联合调研组的调研报告统计， 华为公司的产品已经进入 多个国家和地区的 多个基础电信运营商， 包括 个全球排名前 名的运营商都采用了华为公司的设备， 公司的国际品牌和行业单位不断提高，在第三代移动通信（ ）上，华为公司已跻身全球第一阵营。 年底，与荷

52、兰移动运营商签订了覆盖全国的 制式的 项目， 这是中国基于 制式设备首次对 、 发源地欧洲的成功突破，也是华为继在阿联酋、香港、毛里求斯和马来西亚之后在全球承建的第 个 商用网络。据国际权威的专业统计公司、等的统计， 目前华为交换机全球市场占有率 ，连续三年销量全球第三；智能网用户全球第一； 出货量全球第一，占 ；光网络产品全球第三， 占 ； 年在全球 媒体网关和软交换市场上， 华为以 的市场占有率领先于北电网络、 斯达康和西门子等著名跨国公司，位居全球第一，提升了其在国际市场的地位。专门从事二次充电电池的深圳比亚迪公司发展如日中天，日产二次充电电池达 万颗，镍镉、锂离子、镍氢电池在全球市场上

53、已分别处于第一、第二和第三位，目前已成为全球第二大充电电池制造商。3、研发和专利奠定自主品牌的根基高新技术产品的高技术含量、高投入、高风险的特点，决定了研发的投入水平、获取专利的数量成为自主品牌的重要基础。深圳的自主品牌培育得益于 个 ： 以上的研发经费来自企业； 以上的研发人员来自企业； 以上的研发机构设在企业。中兴通讯的移动通讯设备、长城的计算机、创维的数字电视、金蝶的软件、飞通的光器件、迈瑞的医疗器械、科兴的基因工程产品、长圆的新材料等，这些在国内外享有赞誉的品牌无不靠研发和自主知识产权打造了根基。据统计，在深圳从事开发、生产高新技术产品的骨干企业有 多家， 从事高新技术产品研发的科技人

54、员约 万人， 共研发生产高新技术产品 种，资金投入达 亿元。从 年，深圳市拥有自主知识产权的高新技术产品产值逐年提高， 占全市高新技术产品产值比重也有较大提高（见表 ）。全市的专利申请量达到 件，其中发明专利申请量达 件，专利授权量 件。 朗科公司创造的优盘牌闪存盘创造了数万倍大于软盘的存储空间，是计算机存储领域 年来唯一属于国人的原创性发明专利成果， 闪存盘专利还获得美国的专利授权，朗科公司亦因此享誉全球。华为公司在 产品上已申请了 多件专利， 且大部分为发明专利， 具备了与国外大公司进行专利交叉许可的条件。 年，仅华为公司一家就申请专利 件，蝉联全国“专利王”；中兴通讯公司发布了第一个由中

55、国人提出的全球性数字集群标准，并首开中国通信公司向外国知名厂商授权专利的先河。长城集团的高端发力是其研发的最大特点，目前在计算机硬盘、金融机具、电力产品、宽带网络等多个领域的技术均处全球领先地位。长城集团下属的长城易拓科技是中国最大的硬盘生产制造企业，易拓硬盘是长城集团核心业务自主品牌的主导产品，其推出的多个创新技术均处于行业全球领先地位，仅硬盘技术就已在世界各地申请了近 项专利，其中在美国申请的专利就多达 项。深圳迈瑞公司在医疗电子产品研究开发中， 坚持技术创新自主研发。该公司每年研发投入不低于公司销售额的 ， 使公司拥有一批自主知识产权的产品核心技术， 其中包括达到国际水平的多参数便携式监

56、护仪 、准全自动血液细胞分析仪 等。4、一大批创业企业家高擎创自主品牌大旗企业家是品牌创新的重要主体， 创业企业家队伍是深圳高新技术产品创自主品牌的一支重要力量。他们运用卓越的创新经营能力，开创了企业家个人品牌产品品牌的新天地， 撑起深圳高新技术产品自主品牌的大旗。深圳的创业企业家以“海归”、国内科研院所及高校科研人员、国有企业研发人员为基本队伍，他们具有较高的技术、知识水平，勇于冒险、敢为人先的企业家精神激发了他们的聪明才智，在市场经济的大风大浪中游泳练就了不畏强手、注重实效、业绩超凡的经营本领，科技与市场的紧密结合实现着他们产业报国的梦想。 年中央电视台“十大年度经济人物”评选中，深圳有

57、位企业家入选，其中 位是高新技术企业的创业企业家。马化腾就是其中的一位， 作为 岁的 业精英， 年底他被美国时代周刊和有线新闻网（ ）评为 年全球最具影响力的商界领袖之一，荣膺香港理工大学第四届紫荆花杯杰出企业家奖， 捧走“ 中国经济年度人物新锐奖”奖杯，马化腾用他的创业神话生动地诠释了“腾讯”品牌带给世人的“新锐”感觉。王传福， 从一个农家子弟到身家亿万的集团公司总裁， 从国家高级工程师到享誉全球的 “电池大王”，再跻身于汽车制造业，这位年仅 岁的商界奇才， 同样在深圳实现了他的创业梦想让 “比亚迪”的名字响遍全球，他也因此荣膺美国商业周刊评选的亚洲“企业家之星”，被摩托罗拉首席执行官克里斯

58、托夫称为“制造中国传奇的小伙子”。彭朝晖，深圳赛百诺生物技术公司的创始人、董事长兼 ，一个归国创业的生物化学博士，曾任内地大学教授、博导，在深圳这片创业的热土上，他不迷信、不信邪，锲而不舍搞基因技术的产业化、商品化，靠专利战略 年成功推出中国第一个基因药物， 年基因药物品牌“今又生”已经为上千肿瘤患者解除了病痛， 他在与国外实力雄厚的大公司竞争中创造了“世界第一”，同时，也完成了由一位大学教授到科技企业家的转型。在深圳的创业企业家队伍中，除这些“新秀”外，还有数不清的优秀企业家，如华为的任正非、中兴通讯的侯为贵、朗科的邓国顺、海王的张思民、太太药业的朱宝国等一大批商界精英都是这支队伍中的杰出代

59、表。5、民营科技企业成为自主品牌创新的生力军民营科技企业作为深圳高新技术产业的生力军，在深圳市高新技术产业中所占的比重不断上升。截至 年， 民营高新技术企业累计达 家，占全市高新技术企业总数的 以上，华为、中兴通讯、比亚迪、海王、朗科、赛百诺、金蝶、冠日均为国内知名民营科技企业。“奋达”、“三诺”等民营科技企业的自主品牌也享有较高知名度。二、 值得借鉴的政府行为及政策(一) 深圳品牌整体目标和方向(二) 深圳战略行为在新的竞争环境下，实现从“深圳制造”到“深圳创造”的转型，不仅是转变经济增长方式的客观要求， 更是众多高新技术企业持续健康发展的必由之路。深圳的名牌产品数量在全国大中城市中名列第二

60、。“深圳创造”就是要通过加大研发投入和管理创新， 创出更多的在国内外有影响的自主品牌，实现“效益深圳”的发展目标。这就是深圳品牌的战略目标。1、 自主品牌：从“深圳制造”到“深圳创造”的标志深圳在反思中前瞻未来的发展之路， 在新的实践中实现自我超越必须形成以下两点共识：第一，要提高深圳的城市综合竞争力，必须提高单位土地、单位资源的产出量， 向科技和品牌要效益从资源依赖型到科技创新型的转变，实现“效益深圳”的目标。深圳要走出一条新型工业化道路，不断优化产业结构，提升深圳制造业的层级。其中，重心就在于大力发展高新技术产业，以高新技术产业改造传统产业，当务之急是培育更多的具有自主知识产权的自有品牌，

61、展现“深圳创造”的独有魅力。第二，深圳要成为国际化城市，必须用人力资源和技术资源提升自身的核心竞争力，降低自己在世界产业链条上的可替代性从“深圳加工”、“深圳制造” “深圳创造”转型。而降低向可替代性的办法就是在生产过程中加入更多的技术创新、自主研发和服务等元素，使深圳对国际市场产生更大的独有性的影响。哪怕是在一个细小的环节上，开发出人无我有的技术，形成自主品牌，或是成为国际供应链中无法逾越的节点， 我们就能借此牢固地在世界产业链条上占有一席之地， 并且参与世界产业链条的重组。因此，拥有更多的自主品牌是从“深圳制造”到“深圳创造”的重要标志。2、 “微笑曲线”和“跳蛙战略”： “深圳创造”的理

62、论借鉴和启示通常，高新技术产品具有高投入、高收益和高风险的特征， 其品牌的创立及发展无论难度和风险都会加倍提升。我国如何在全球高技术竞争中占据一席之地，怎样培育深圳的高新技术产品自主品牌？笔者认为，必须借鉴国际上高新技术产业发展的理论，综合考虑深圳的城市发展战略及资源禀赋， 科学进行规划和合理配置资源。近年来，“微笑曲线”理论和“跳蛙战略”得到理论界、实业界的广泛关注和应用，也引发了对深圳发展高新技术产品自主品牌的许多思考。（1）“微笑曲线”与温特尔主义“微笑曲线”最早由台湾宏基集团董事长施振荣提出， 并用来描述生产个人电脑的各个工序的附加价值特征。如果用图形表示制造工序流程中的附加价值，就好

63、像人在微笑时的嘴形，因此被称为“微笑曲线”。在微笑曲线中，处在产业链前端从事核心技术研发和核心部件生产的企业与处在后段从事品牌创新和营销管理的企业，都能获得更高利润，而处在产业链中间的制造型企业则获利最少。上世纪 年代后期，在个人电脑行业的水平分工中，涌现出微软、英特尔、网威、莲花、康柏、戴尔、甲骨文等全新的企业， 它们在独立的电脑产业价值链节点上专攻某个领域脱颖而出。与传统多元化经营的垂直一体化跨国公司完全不同， 它们的业务范围极为单一，由此可见，整个电脑行业的价值链已经被拆分为一个个独立的节点， 从上游的半导体生产开始 （如台湾的代工企业又将半导体进一步细分为设计、晶圆制造、测试、封装等），到个人电脑的组装、软件开发、硬件生产，乃至打印机、扫描仪、鼠标器等配套产品和售后服务，都成为独立完整的产业部门，有众多专业化的企业参与了竞争， 这种新模式被称为温特尔主义（ ）。与现代大工业“福特主义”时代的大企业之间的综合型竞争完全不同，处于每个节点的企业或企业群都会面临强劲的竞争对手，压力导致整个产业快速升级。