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1、从创新和细节中追求品质SeekingQualityfromCreativesandDetails要想使设计更富有品质则有众多达成的要素，如版式规范、图片精美、内容丰富。这些大家都能说出很多，我归纳起来是这两点，那就是创新和细节。创新和细节不只体现在结果中，更是在设计展开之前持有的态度和认识。日本味千拉面宣传页宣传页在体现更多作用的同时要求低成本，一方面宣传企业形象，一方面展示-些主要菜品，起到简易菜单的作用，便于展示。选用坚硬的纸张，多次折叠，以三角及四角形式竖立于桌面可做桌牌用。不同角度可以看到不同的设计，从上方看，里外两面的色彩与设计和谐统一。两种折法，使其在展示时有不同效果，另外可以粘合
2、作为灯罩使用。当我们在看一些优秀的设计作品时，我们往往会发出轻叹，原因不只是版式漂亮，或图片精美，通常是因为其精妙的想法及自然的表现。很多朋友此时就会照着所见到的版式和创意拷贝到自己的设计中去，效果似乎还不错，甚至还得到了不少认可，但你自己也会感觉这和原版总是有些差距，有时你也不清楚原因到底是在哪里。我想姑且把这种临摹的手法算是一种学习吧，既然这样，就不要浅尝则止，要深入的学，你有没有思考过设计师在设计时是怎样想的；为什么这样做；其中与众不同的是什么；设计师是如何分析受众的需求及产品的功能；为达成什么样的诉求都采用了哪些有效的手段你可能会觉得不就是版面好看吗，我搬过来也会达成类似的效果，哪用去
3、想这些呢，其实不然，好的作品产生以前是有许多需要思考的东西，这些需要我们去学，去积累，去以一个认真的态度和钻研的精神，所以，很多设计师忙了许多年，搬了许多年，也得到了不少的认可，但你的所谓作品，在我看来只有“作”而缺少“品”很难打动我，因为它们总是有别人的影子，张冠李戴，有的虽然搬的很象，但还是好象“枪版”影片一样，因为你根本就不重视创新和细节。也许你根本就不知如何去创新，表现哪些细节在我看来，没有这两点的作品根本就是没有品质的。我当然不反对学习别人好的想法，但做为热爱设计，想认真对待自己这个设计师称号的你就必须学会自己创新。不能把责任都怪罪在客户身上，关键还是自己做设计的态度。有人说，不会呀
4、，我做创意了，无论从版面还是内容上都很特别，而且做的很细，有不少的设计元素，为达到细腻的感觉，成为精品，花了巨多的时间呢。对这种情况我想说，你有潜质。以十分认真的心态去做设计，这样才有可能成为一个成功的设计师，但还不够，好的创意其实是很不容易的，比如做一则洗衣机的广告，无数个品牌，无数的设计师都做过，大家看到的往往都是说，如何洗的干净，有如何功能等等，但有一则广告则是把洗衣机内的水世界想象成海洋里的世界，衣物好样海底的生物，给人以全新的感受和美好深刻的印象。你可能会说，似乎不难，为什么我就没想到。这不奇怪，因为大家都有这样的感受。真正好的创意不容易，要考虑到的内容很多，首先要充分认识产品本身，
5、了解市场，否则你无法知道它的特性，你要见多识广，学习和积累更多的表现方法，否则你自认为不错的想法很可能用过不知多少次了，你要不懈的努力，你听说过成功是百分之九十九的努力加上百分之一的灵感吧。灵感通常是先有了努力以后才会出现的结果。在版面设计中设计师往往更不重视创意，好象画册不用象广告那样去做什么创意，其实不然，创意的角度有所不同而矣，在不同的载体上设计都有各自己的表现特点，需要我们考虑的地方很多，比如，设计之前我们要了解画册内容，了解受众，了解成本，了解客户需求，要结合功能，结合企业形象比如在画册设计中，封面设计要美观大方，要有一定的行业特色，要把企业的品牌名称及形象特征体现出来，再把企业文化
6、或内在的品质有所体现，还要想办法有吸引人的力量，从封面到内页再到结尾，至少要有一条主线展开，结构清晰，功能明确，引人入胜，统一而富有变化，要让受众在极短的时间里产生深刻的印象，并对企业或产品本身的个性和特点有所认识，如何达到这些细节需要我们用心思考，再通过好的创意及好的构图设计等表现出来。然后把设计精简，修改完善，最后把细致的地方表现到位。细节可不仅仅是这最后才做的收尾工作，是指的贯穿整个设计所思考和表现的种种不该忽视的细节。照着做，结果仍不理想，这是因为设计师对一些不易注意到的地方都有过思考，且都是围绕主题展开的，比如，针对有必要白单个字距进行处理；对细微的或内在的对齐进行调整看似粗糙而洒脱
7、的效果实为故意表现而反复绘制而成这些是很难模仿来的，设计流程也是有科学方法的，一般不是一开始就表现入微，而是从全局来思考，逐步深入的过程。所以有品质的设计绝不是简单的美观和所谓肤浅的创意，更不是简单的做精细所能达到的。需要的是认真的态度、全面的思考、科学的方法、丰富的知识、以及不懈的努力。而这些体现在作品中，则是创意和细节。KALUGAQUEEN鱼籽酱铁盒包装设计通过对产品及市场的分析，中国千岛湖生产出世界品质的中国达世鳗鲍鱼，其鱼籽酱的消费群体以欧美人为主，而中国人饮食习惯不同，于是本品定位于对外出口及国内星级酒店的供应上。在确定了品牌名称KALUGAQUEEN后进行了标志设计,进而也完成了
8、包装的设计。设计中我们刻意体现产品的纯正欧洲贵族气质与历史感，这样会增加受众对产品品质的认同感，结合西方特色的美人鱼和皇后的优美形象，体现产品的高贵气质。体现新鲜感是诉求重点，通过深蓝色的冰为背景体现出新鲜感，增加食欲的同时把产品冰鲜的感觉体现出来。回避同类产品中常见的陈旧感，加入时代感，符合现代人审美特点。将产品及鱼种的形象表现出来，使产品内容更直接的展现。汉坤律师事务所标志设计从形式，颜色到内容上融合中西方元素。同时根据中国字“汉”和“坤”的含义，标志左右分别代表东方与西方，阳与阴，传统与现代，事物的两方面，合作双方。本标志通过从中国古代圆形象征圆满的玉佩上拓出吉祥意义的龙纹，以印章的形式
9、将两部分联接，喻意融合、沟通、运作、成功。在各种设计应用中，注重企业形象的统一性，通过对企业的标准色及辅助色的反复体现，加深受众对企业形象色及事务所整体形象的印象。在版面设计中采取左右分割开的做法，使之与标志的形式及颜色产生关联，同样加深了企业形象及个性的体现。有了好的创意和细致的思考及表现，我们的设计就会有品质，因为这里不是肤浅的创意和表面上的细节，是考虑到众多方面，有地放矢，有更多实用价值的设计。只有以这样的要求去做，我们才会摆脱模仿，才会做出自己的特色，才会成就更多的精品，你也才会成为一名优秀的设计创意，更多的人这样做了，那么中国的设计才会有希望。姜林北京柏林视觉企业形象设计公司艺术总监首都CCII企业形象研究会理事国际平面设计总联合会ICOGRADA会员
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