营销最新培养方案

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1、.黄河科技学院市场营销本科专业人才培养方案一、专业基本信息专业名称：市场营销专业负责人：冉净斐专业代码（国标）：120202专业代码（校标）： 0304专业开办年度： 2004学科门类：管理学标准学制：四年授予学位：管理学学士二、培养目标市场营销专业培养德智体美全面发展的，具备扎实的市场营销专业基本理论知识， 掌握市场营销的基本概念、 基本原理以及基本分析方法，具有良好的市场营销沟通能力，了解市场营销理论与实践的最新发展，能运用营销知识参与企业的营销管理与决策，能从事企业市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理的高素质应用型营销专门人才。三、培养规格基本要求及其实现矩阵（表1）

2、知识结构维度配套的主要课程培养规格基本要求（或采取的培养措施）大学英语、 汉语阅读与写作、 高等数学、具有英语汉语语言知识、高等数学等数理知信息与网络技术基础、大学生职业发展与识、计算机基础应用知识，掌握获取信息资料基础知识就业指导；管理学原理、人力资源管理、的知识、方法和工具；掌握管理学、经济学基组织行为学、微观经济学、宏观经济学、本原理知识；掌握人力资源管理、市场营销、战略管理、市场营销，会计学、财务管理会计、财务管理等基本的原理和知识。等。掌握市场营销专业的营销专业知识和基本原理，能运用科学方法和理论解决专业实际问核心知识推销理论与实务、市场调查与预测、消费题；掌握企业营销管理操作技巧，

3、学会分析消者行为学、广告学、网络营销等。费者行为，具备从事企业营销策划、推广和管理的基本素质。了解电子商务、金融学、投资学、经济学、法电子商务、 经济法、商品学、 财政与金融、扩展知识学、以及工商管理类其他学科等学科知识，具证券投资、团队管理、管理学前沿、人力有多元的知识结构。资源管理前沿等专题。掌握管理学、经济学、市场营销学、财务、会管理学原理、组织行为学、微观经济学、基础能力计等方面的技能，具有管理、经济等多学科的宏观经济学、战略管理、市场营销，会计能力基本理论知识和能力。学、财务管理等。掌握市场营销专业的核心理论和专业知识，将营销策划、网络营销、现代物流管理、人结构核心职业所学的基础理论

4、与专业知识融会贯通，具有使力资源管理、 财务管理、市场调查与预测、能力用多种渠道的能力， 具有策划和推广企业产品推销理论与实务；毕业论文、创业项目运的能力，能独立分析和解决企事业单位营销管营等课程， ERP 实训、社会实践、毕业实.素质结构.理方面的实际问题的职业能力。习。具有处理人际关系、开展社会交往、解决现实问题和矛盾冲突的能力； 具有敏锐的洞察力和营销策划、品牌管理、网络营销、客户关扩展能力团队意识，能根据互联网 +发展进行网络推广系管理、 商品学、电子商务、 财政与金融、的能力；具有较强的专业表达能力。具有创新证券投资、市场调查与预测等、市场营销创业思维方式， 能进行创业规划及开展创业

5、活前沿等学术讲座等。动。具有社会主义核心价值观；具有正确的世界思想道德修养与法律基础、中国近现代史思想政治观、人生观和价值馆；具有坚定正确的政治方纲要、马克思主义原理、毛泽东思想与中素质向和高尚的道德品质；遵纪守法，诚信友善；国特色社会主义理论体系概论、形势与政具有良好的职业道德和社会公共道德。策、军事理论、社会实践等拥有健康的体魄；养成良好的体育锻炼习惯，军事训练、心理健康教育、体育；课外文身心素质具有一至两项体育技能； 具备健康的心理素质化体育活动等。和乐观的人生态度；具有抗挫折能力。具有良好的文化基础和人文素养；善于自学，同时关注市场营销专业的新发展， 不断更新知公共选修课程； 人文经典

6、阅读； 艺术欣赏；识；具有社会交往、人际关系的基本素质；具人文素质批判性思维；学术讲座；课外活动；校外备适应未来竞争机制， 向更宽广的专业领域拓实践教育等展和继续学习的素质和能力；具备从事人力资源管理实务的基本素质。具有扎实的市场营销专业知识，能运用科学方法和理论解决专业实际问题；了解主要国家和学科专业相关课程；职业发展与就业指职业素质地区的经济发展状况， 了解国家的经济政策与导；创新创业实践训练；顶岗实习，毕业法规发展的动态；掌握市场营销的操作方法，实习；讲座；职业资格考试介绍等。具有较好的职业素养。.四、课程体系总体设计（表2）课程平台普通教育课程学科专业核心课程分类培养课程素质拓展课程课

7、程类别思想政治语言文学艺术数理基础计算机基础体育与心理职业发展指导学科核心专业核心就业方向创业方向考研方向批判性思维与研究方法训练五个一工程修读学分必修课程（学分）选修课程（学分）要求1. 思想政治理论课程（ 14 ）； 2.形势与政策（ 2）； 3. 军事理论与训/18练（ 2）1. 大学英语读写（ 8）； 2.大学英语听说（ 8 ）； 3.汉语阅读与写作/20（ 2）； 4.艺术欣赏（ 2 ）1.高等数学（ 8）/81.信息与网络技术基础（2）/21.体育（ 4）； 2.大学生心理健康/6教育指导（ 2）1.大学生职业发展与就业指导（2 ）/42.创业基础（ 2）学科平台课程/29专业主干

8、课程/241.专业必修课程（ 10 ）； 2.毕业实1.企业顶岗实习课程； 2. 定向就业必修学分 =28企业项目化课程；3.前沿专题课习（ 4 ）； 3.毕业论文（ 14 ）选修学分 8程； 4.学科专业选修课程1.创业教育课程（ 10 ）； 2.创业项1.前沿专题课程；2. 学科专业选修必修学分 =28目实训（ 6 ）； 3.创业实践（6）；课程选修学分 84.创业方向毕业论文（6）1.学科理论综合课程（10）； 2.综1.前沿专题课程；2. 专业相关学术必修学分 =28合技能实验实训（ 4）； 3.毕业论论文； 3.学科专业选修课程选修学分 8文（ 14）1.文献检索； 2. 市场调查与

9、研究方/法； 3.新生研讨课； 4.市场营销专选修学分： 4业方法论等。1. 经典阅读（ 2）；2.社会实践（2）；3. 业余爱好； 4.专业技能； 5.综合作品。同时具备“五个一”方可毕业，其中 1、 2 分别记 2 学分，其他不单独记学分；3. 业余爱好，必/4须是专业之外的；4. 专业技能，可以“国家职业技能证书”置换；5.综合作品， 可以专业作品、 毕业设计（论文 / 创作 / 展演）置换。学分比例58学分35%53学分32%36学分22%18学分11%公共选修课/网上选课选修学分： 6创新性/参照相关管理办法选修学分： 4选修课合计165100%.五、课程学分结构与毕业基本要求（表3

10、）必修选修理论实践实践学分课程平台学分学分总学分学分学分备注比例普通教育课程585835.522.538.8%学科专业核心课程535342.510.519.8%分类就业方向288112569.4%培养创业方向2883682877.8%课程升学方向288171952.8%素质拓展课程4141812633.3%就业方向14322毕业条件：1016438.8%合计创业方向14322不少于 165 学986740.6%升学方向14322分1075835.2%六、课程设置与教学计划（一）普通教育课程（表4）必修课程学分课程学时课程课程课程开课类别名称与学期代码理论实践理论实践选修学分学时学分学分学时学时

11、思想道德修养313123215432222与法律基础必修11601中国近现代史3131221.50.5362881纲要必修11602马克思主义基313123215432223本原理概论必修11603毛泽东思想与中3131263310854545国特色社会主义必修理论体系概论11604思想形势与政策313120.50.503216161-2政治必修11605形势与政策313120.50.503216163-4必修11606形势与政策313120.50.503216165-6必修11607形势与政策313120.50.503216167-8必修11608军事理论与军555522113618181事

12、训练必修11601.大学英语读写33332必修211301614111601大学英语读写33332必修211321616211602大学英语读写33332必修211321616311603大学英语读写33332必修211321616411604语言大学英语听说33332必修211321616111605文学大学英语听说33332艺术必修211321616211606大学英语听说33332必修211321616311607大学英语听说33332必修211321616411608汉语阅读与写51512必修2113216162作11601艺术欣赏51512分类22032320311602必修高等数学

13、 （财33332必修440646401数理基经类）11603础高等数学 （财33332必修440646402经类）11604信息信息与网络技50502必修2113218142技术类术基础11601体育53532必修10132032111601体育53532必修10132032211602体育与体育53532必修101320323心理类11603体育53532必修10132032411604大学生心理健74742必修21.50.5322481康11601大学生职业发展56562必修10.50.5201461与就业指导11601职业56562发展大学生职业发展必修110181623-5与就业指导1

14、1602指导类创业基础75752必修211321616311601合计5835.522.51120680440.（二）学科专业核心课程（表5）课程课程课程必修与类别名称代码选修管理学030021162必修1微观经济学030021162必修2宏观经济学030021162必修3生产运营管理030021162必修4学科030021162必修核心市场营销5课程030021162必修会计学原理6人力资源管理030021162必修7财务管理030021162必修8统计学030021162必修9服务营销管理030421160必修1市场调查与预测030421160必修2营销策划030421160必修3专业网络

15、营销030421160必修4核心030421160课程推销理论与技巧必修5消费者行为学030421160必修6跨国公司管理030421160必修7广告学030421160必修8合计课程学分课程学时学分理论实践学时理论实践学分学分学时学时43164481632.50.54840832.50.5484083304848032.50.54840832.50.54840843164481632.50.54840832.50.54840832.50.5484083214840832.50.548408321484083214840832.50.54840832.50.54840832.50.548408

16、5342.510.5848704144开课学期12342144344466525.（三）分类培养课程1、就业方向：至少修满36 学分，其中必修课程28 学分，选修课程不少于8 学分。（ 1）必修课程（表 6 ）课程学分课程学时课程名称课程代码开课理论实践理论实践学期学分学时学分学分学时学时品牌管理030421160921.50.5322845电子商务220323205课程030421161021.50.5322846公共关系类别030421161121.50.5322846零售学ERP 实训0300211630101300306电子商务实训0300211674101300305毕业实习0304

17、2116124044 周0807毕业论文0304211613140141402808周合计286.521.5116432（2）选修课程（表7）课程学分课程学时课程课程课程开课类别名称代码学分理论实践理论实践学期学时学分学分学时学时企业岗位认知实习0304221601011 周0305-8顶岗1.实习顶岗实习030422160022 周0605-822人力资源管理师培03042216020323205-82定向训3就业030022163124816325-8企业电子商务运营39课程电子商务项目管理030022162124816325-83与实践103002216210161605-8市场营销前沿

18、13前沿物流管理前沿03002216210161605-81专题203002216210161605-8人力资源管理前沿14学科专业选修课程 表 17合计选修不少于8 学分注：表 7 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求2、创业方向：至少修满36 学分，其中必修课程28 学分，选修课程不少于8学分。（1）必修课程（表 8）课程学分课程学时课程课程课程开课类别名称代码学分理论实践学时理论实践学期学分学分学时学时商业道德与企业社7575211602113216165会责任3商业计划书编制与7575211602113216166项目路演4创业网络创业理论与实03002116321132161

19、67教育践1课程新创企业融资75752116021132161666新产品开发03002116321132161653小计10551608080企业经营管理模拟030021163202320327创业4项目创新创业大赛赛前030021163202320326实训特训5小计40464064创业创业实践0304211611401414 周02808.实践4小计1401414周02808合计2852380424（2）选修课程（表9）课程学分课程学时课程开课课程名称课程代码理论实践理论实践学期类别学分学时学分学分学时学时创业前沿03002216310161605-8180304221601016160

20、5-8挖掘创业需求专题1前沿4专题03042216010161605-8捕捉创业机会专题1503042216010161605-8创业团队管理专题16030422160044 周0807毕业实习47学科专业选修课程 表 17合计选修不少于8 学分注：表 9 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求3、升学方向：至少修满36 学分，其中必修课程28 学分，选修课程不少于8学分。（1）必修课程（表 10 ）课程学分课程学时课程课程课程开课类别名称代码学分理论实践学时理论实践学期学分学分学时学时线性代数0300211633304848056概率论与数理统030021163330484806计7学

21、科理论管理学名著选读030021163220323207综合课程8英语综合0300211632203232059小计101001601600综合技能毕业实习0304211614044 周08075实验实训小计4044 周080.毕业论文03042116101414周02808146合计281018（2）选修课程（表 11 ）课程学分课程学时课程开课课程名称课程代码学期类别理论实践理论实践学分学时学分学分学时学时市场营销前沿030422160110161605-88管理学前沿030022162110161607前沿5专题030022162110161607经济学前沿6专业学术论文03042216

22、0220323207-89学科专业选修课程 表 17合计选修不少于8 学分注：表 11 选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求（四）素质拓展课程（表12）课程课程课程必修课程学分课程学时开课与类别名称代码理论实践理论实践学期选修学分学时学分学分学时学时文献信息检索585822160选修22032320春 / 秋1社会调查与研030022167选修22032320春 / 秋究方法8批判性新生研讨课/选修11020200春 / 秋统计方法与资333322160思维与选修22039390春 / 秋料分析2研究方社会科学方法030022167法训练选修11020200春 / 秋论9创新思维训练0

23、50522160选修11010100春 / 秋4市场营销专业030422161选修11016160秋方法论0五个一经典阅读/必修220322012春 / 秋2323211604 周寒暑工程社会实践必修2020801（80 ）假.业余爱好/必修/专业技能/必修/综合作品/必修/公共选修课程表 18选修6创新创业选修课程选修4注：“批判性思维与研究方法训练”类课程至少选修4 学分；“公共选修课程”选修不少于 6 学分，其中人文社科类、自然科学类各至少选修2 学分；“创新创业选修课程”学分认定按学校公布统一认定办法，至少选修4 学分。七、集中安排的实践教学环节就业方向 （表 13）教学周折合教开课起

24、讫备实践环节名称课程代码学分实践教学方式数学时数学期周数注555521160军事技能训练1136011-3集中训练岗位认知实习03042216011130517-18集中 / 分散实习顶岗实习03042216022260717-18集中 / 分散实习市场营销综合实训03042116172240617-18软件操作电子商务实训030021167412 周30517-18软件操作ERP 实训030021163012 周30617-18沙盘模拟社会实践232321160122804暑假社会调查毕业实习03042116124480717-20集中 / 分散实习毕业论文03042116131414280

25、81-14撰写论文合计28690创业方向 （表 14）实践环节名称课程代码教学周折合教开课起讫备学分实践教学方式数学时数学期周数注555521160军事技能训练1136011-3集中训练企业经营管理模拟0300211635215周6071-15软件操作创新创业大赛赛前特训0300211636215周6061-15集中训练网络营销比赛实训03042116181240617-18软件操作社会实践232321160122804暑假集中 / 分散实习毕业实习030422160744 周80717-20集中 / 分散实习创业实践0304211614141428081-14创业实践.合计26660考研方向

26、 （表 15）实践环节名称课程代码教学折合教开课起讫备学分实践教学方式周数学时数学期周数注555521160军事技能训练1136011-3集中训练社会实践232321160122804暑假集中 / 分散实习毕业论文0304211616141428081-14撰写论文合计17420注：集中安排的实践教学环节散布在各课程平台，不重复计算学分。八、与专业相关的职业资格考试介绍（表16）职业资格证书名称级别考试机构发证机关考试时间报考对象备注及频次人力资源管理师三级国家劳动部国家劳动和社会一年两次不限保障部5 月、11 月人力资源和社会保障人力资源和社会一年两次 5 月、物流师保障职业技能鉴不限职业技

27、能鉴定中心11 月定中心会计从业资格证国家级县级以上财政局县级以上财政局每季度 /4在校学生均可报名九、附：选修课程一览表附： 工商管理学科专业选修课程一览表（表17）课程学分课程学时课程名称课程代码开课学期学分理论实践学时理论实践学分学分学时学时财政与金融030022162732.50.548408春公司法030022162822032320秋商务礼仪030022162932.50.548408秋商务谈判与写作030022163022032320秋电子商务物流030022163122032320春连锁经营与管理030022163222032320秋团队管理030022163322032320

28、秋企业文化030022163422032320春流通概论030022163522032320春证券投资030022163632.50.548408秋.会计学原理实训030022163710130030秋经济法030022167132.50.548408春商品学030022167232.50.548408春社会心理学030022167722032320秋组织行为学030022164032.50.548408秋领导科学030422161132.50.548408秋管理沟通030022167522032320春注：本表打通工商管理学科专业壁垒，提供更多的选修课程。附：公共选修课程一览表（表18）课程

29、课程学分课程学时开课所属课程名称课程代码学期学科理论实践理论实践学分学时学分学分学时学时十、其它有关说明1、“分类培养课程”模块说明为满足学生多样化的职业发展需求，从第 5 学期开始，开设分类培养课程模块。第四学期第 12 周学生可以提出申请，经审核后，分别按照就业、创业、升学三个方向的课程体系学习。2、市场营销专业毕业论文基本要求（1）市场营销专业学生所有专业主干课程学习结束，经过毕业实习后，在大学四年级第二学期进行为期 14 周的毕业论文撰写。（2）毕业论文选题应针对企业营销管理包括广告宣传、 渠道管理、公共关系、网络营销、销售管理、价格策略等方面的问题，结合所学专业课程，选择有理论和实践

30、意义的课题。 论文的形式可以是学术论文、调查报告、创业方案设计等。（3）毕业论文应理论联系实际，要研究实际问题，研究的结论、解决方案等应该能有助于细化和深入所学概念和理论，有助于提升企业的营销管理水平和竞争力。不能仅仅是材料和问题的堆砌。.3、市场营销专业创业实践基本要求创业方向的学生必须开展创业实践，并提交创业实践报告，不再做毕业论文。创业实践的过程管理、教学要求、考核评价等按照学校有关管理办法实施。 创业实践报告应包括以下主要内容：创业的背景和原因；创业项目名称、选题意义及其依据；创业过程、主要成果、创业项目技术分析、经济（社会）效益分析与创新点；目前存在的困难、问题和原因， 下一步的规划与设想；自己在创业项目中的角色与主要贡献，创业感悟与体会；其他补充说明。.