浙江省中高档汽车保有率调查报告

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1、精选优质文档-倾情为你奉上浙江省中高档汽车保有率调查报告浙江省的经济发达地区主要位于温州、金华、宁波、绍兴和杭州等地区， 浙江省汽车的主力消费区域也位于这些经济发达地区， 故本调查选取了这些地区作为调查的样本区域。由于受公管所政策及其它客观原因的影响，杭州、绍兴的数据未能及时收集齐备，故本调查报告主要阐述和分析温州、金华、宁波地区的中高档汽车保有量情况。1、 温州地区的中高档汽车保有量调查分析温州地区20042005（1-6月底）轿车的销量3742015983轿车保有量（截止2005年6月）按品牌分类品牌名称项目20042005市场占有率奥迪A6销量128359710.28%保有量（截止200

2、5年6月底）4823奥迪A4销量9812824.86%保有量（截止2005年6月底）2136宝马3系销量104961.65%保有量（截止2005年6月底）415宝马5系销量1561172.01%保有量（截止2005年6月底）502帕萨特销量5842113.63%保有量（截止2005年6月底）3238奔驰销量152891.53%保有量（截止2005年6月底）689君威销量11434367.51%保有量（截止2005年6月底）1769雅阁销量156479513.69%保有量（截止2005年6月底）8542蓝鸟销量7412965.10%保有量（截止2005年6月底）3647天籁销量565103517

3、.82%保有量（截止2005年6月底）1600现代索纳塔销量8763245.58%保有量（截止2005年6月底）2143马自达6销量10595489.44%保有量（截止2005年6月底）2254蒙迪欧销量312811.39%保有量（截止2005年6月底）493风度销量6572935.05%保有量（截止2005年6月底）2981佳美销量8193485.99%保有量（截止2005年6月底）2919其它进口车销量8562594.46%保有量（截止2005年6月底）4891合 计销量118525807100.00%保有量（截止2005年6月底）430421.1 中高档车型的需求分析截止2005年6月底

4、，温州地区中高档轿车的市场占有率为36.33%，较2004年的31.67% 有较大幅度的增长，增幅为14.71%。较温州地区发达的经济发展水平和人民的收入水平而言， 36% 的市场占有率略为偏低。 半年14.7%增幅则说明了温州地区对中高档轿车的需求量大且增长强劲。1.2 国产中高档轿车市场占有率分析中高档车型国产车的比例20042005（6月底）进口中高档轿车19.68%15.50%国产中高档轿车80.32%84.50%截止2005年6月底，国产的中高档汽车已占据了温州中高档汽车市场将近85%的市场份额，且其市场占有率仍在不断地扩大，2005年前半年的增幅为5.2%。估计，随着国内合资汽车生

5、产企业众多新车型的推出， 国产中高档汽车的市场份额还将保持较高速度的增长。1.3 日系中高档轿车市场占有率分析中高档车型日系车的比例20042005 （1-6月底）日系中高档轿车45.60%57.09%其他中高档轿车54.40%42.91%截止2005年6月底，日系中高档轿车（进口和国产）已占据了温州中高档汽车市场将近60%的市场份额，且其市场占有率仍在不断地扩大。随着日系汽车生产企业产能不断地扩大及更多新车型的推出，日系中高档汽车的市场份额还将持续扩大。1.4 畅销车型分析温州地区中高档车市场占有率前四的车型天籁18%雅阁14%奥迪A610%马自达69%其他49%2005年上半年，在温州最畅

6、销的四款中高档轿车中，日系车占了3款， 分别为日产天籁、本田雅阁和马自达6。其中天籁和雅阁分别以18%和14%的市场占有率位列第一、二位， 这与温州人对日系车由来已久的偏爱休戚相关。 奥迪A6 凭借其在中国消费者心中的地位，成为唯一登上排行榜前三的非日系车型。 此外，位列榜首的天籁作为一款新上市的车型，也体现了温州消费者追逐新鲜感的消费心理。2、 金华地区中高档汽车保有量调查分析金华地区20042005（1-6月底）轿车的销量186297920轿车保有量（截止2005年6月）按品牌分类车型项目20042005（1-6月底）市场占有率奥迪A6销量5983286.24%保有量（截止2005年6月底

7、）2476奥迪A4销量169741.41%保有量（截止2005年6月底）327宝马3系销量137891.69%保有量（截止2005年6月底）326宝马5系销量167971.85%保有量（截止2005年6月底）368帕萨特销量8453145.97%保有量（截止2005年6月底）5425奔驰销量2971572.99%保有量（截止2005年6月底）1044君威销量139767112.77%保有量（截止2005年6月底）5041雅阁销量154878814.99%保有量（截止2005年6月底）9635蓝鸟销量4071873.56%保有量（截止2005年6月底）1842天籁销量1274608.75%保有量

8、（截止2005年6月底）587现代索纳塔销量7843226.13%保有量（截止2005年6月底）1146马自达6销量7243386.43%保有量（截止2005年6月底）1244蒙迪欧销量105362811.95%保有量（截止2005年6月底）1762风度销量2101723.27%保有量（截止2005年6月底）512佳美销量5493446.54%保有量（截止2005年6月底）1464其它进口车销量5322875.46%保有量（截止2005年6月底）1724合 计销量95445256100.00%保有量（截止2005年6月底）349232.1 中高档车型的需求分析51.23%66.36%0.00%

9、20.00%40.00%60.00%80.00%20042005金华地区中高档轿车市场占有率由于隶属金华地区的义乌、东阳等地为浙江省经济最发达的地区之一，蓬勃发展的地方经济使得人们对中高档轿车的需求强劲。截止2005年6月底，金华地区中高档轿车的市场份额超过66%， 且在增长势头强劲，2005年前6个月的增幅超过29%。2.2 畅销车型分析金华地区中高档轿车市场占有率前四的车型雅阁16%君威14%蒙迪欧13%天籁9%其他48%金华地区的中高档轿车的市场分布于温州颇为相似，最畅销的4个品牌的车型同样占据了过半的市场份额。从市场的品牌分布看，金华地区的消费者的品牌忠诚度比较高，对雅阁、君威和蒙迪欧

10、这样的成熟品牌较为看重， 其市场占有率均超过10%。2.3 国产中高档轿车市场占有率分析金华地区消费者对国产的中高档轿车的需求有小幅减弱。截止2005年6月底，金华地区国产中高档轿车的市场占有率为84.72%， 比2004年底（86.47%）下降了近两个百分点，降幅约为2.1%。2.4日系中高档轿车市场占有率分析 金华地区对日系中高档轿车的需求增长迅速，2005年前6个月的市场占有率（43.55%）叫2004年底（37.35%）提高超过5个百分点，增幅达16.60%。3、 宁波地区中高档汽车保有量调查分析2004年宁波市主要中高档车型销量及市场占有率品牌销量市场占有率奥迪A63755.56%宝

11、马1362.02%蒙迪欧6739.99%本田雅阁173725.77%别克君威137320.37%索纳塔69710.34%风神蓝鸟3905.79%马自达6 4366.47%帕萨特78511.65%天籁1382.05%总计6740100.00%3.1畅销车型分析宁波地区中高档轿车市场占有率前四的车型本田雅阁26%别克君威20%索纳塔10%帕萨特12%其他32%2004年宁波地区中高档轿车的销售呈现出明显的聚集效应，近70%的销售集中在雅阁、君威、索纳塔和帕萨特。3.2日系中高档轿车市场占有率分析2004年宁波地区日系中高档轿车市场占有率日系40%其他60% 2004年宁波市场销售的中高档汽车中，日系产品占了40%。 随着广州丰田的投产及现有日系汽车生产企业新车型的不断推出，相信日系产品的市场份额还将不断扩大。专心-专注-专业