用心构筑美好生活旭辉地产

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1、用心构筑美好生活旭辉形象影片（讨论三稿）导演阐述：这是我们为旭辉企业精心订制的一部宣传片。在主题思想上，我们着重突出“用心”、“构筑”，以此来呈现出美好生活的现状。在逻辑上 遵循由果到因的顺序来讲故事，在看到实力后，不断提出疑问，为何有这样的产品，是怎样用 心去制造出这样的产品，背后是一些什么样的人，支撑他们的是什么精神？层层递进的关系来 讲旭辉人、旭辉企业如何用心构筑美好生活，综合体现出旭辉企业的硬实力和软实力。上海是一个宏大的舞台，也是我们用来展示旭辉产品形象的载体。在过去的十年里，旭辉 所经历的各种，那些动人的企业故事，旭辉用心打造产品的过程使得最终呈现在世人面前的精 良的产品成为必然的

2、结果。而领导着旭辉经历了这发展、嬗变的十年的领导团队，同样是旭辉 最重要的，需要在片中呈现的一部分。而在影片最后，唯美的场景，则能充分表现旭辉对未来 前景的展望。在画面风格上，我们致力于使用现代感强烈的镜头语言展示旭辉企业拥有的独特文化，同 时运用写意唯美的画面煽情表现人文景观，旭辉优美的环境本身又为电影创作提供了很好的环 境，使我们能在此基础上进行二度创作；运用镜头动感的画面来告诉观众企业文化沉淀的标志，将思想理念融化于故事的叙述中，而非传统直接阐述的方式，这种拍摄方法的运用将更有视觉 冲击力，也能使人拥有更多美的享受和舒适的感官体验，给观众更强烈的印象，更好地宣传公 司企业形象与品牌文化，

3、提升企业知名度。在舞美造型上，文本内的景观将在进一步实地观测之后，具体详细了解现场环境，做出拍摄角度拍摄方式的规划。故事也会针对场景，进行进一步修改和提升。我们致力于制造可视性优越，节奏感强烈的艺术形式的影片，旨在打造唯美诗意的画面， 不论是政府，投资者，供应商，客户还是员工，都可以在这部影片中领略到企业文化的精神和 实力所在，我们将这些人，这些故事有机地融合到影片的整体中去，引领着观众更深入地了解 旭辉，而这样的方式，也更能激起人们强烈的观影欲望。将客观翔实的阐述与浓烈的激情相融 合，追求最强的视觉感染力，这是我们一直以来坚持为客户打造的影片。第一部分：（1min）中国版图上旭辉地产的分布

4、长江中下游 上海黄浦江：江上穿梭的轮船两岸标志性建筑物代表地域文化建筑苏州河市区：高架桥繁忙的车流雄伟高耸的永升大厦白领们忙碌的步伐城市景观全景字幕上海 闹中取静 依云湾水流潺潺；伴随水流流动，走过二十岁左右的年轻女性曼妙的身影，渐行渐远 小区矗立精美雕塑；穿西装打领带拿着公文包的中年先生从雕塑后走出，神情自得 植物纷繁茂盛；一个六七岁的小孩子笑眯眯从树后探出脑袋，蹦蹦跳跳，又隐没在树林中 别墅林立；一对耄耋老夫妻携手相依偎从大门走出，老先生为妻子围上围巾，相视而笑 “依云湾”大门口，来往的行人增加流动的气息 从依云湾大门口渐渐开阔，看到了整个依云湾全景，转到苏州河生态环境字幕苏州 低调的奢华

5、 芭堤兰湾苏州园林的景色 以上海为主，其他各地城市的代表性建筑画面（长沙、重庆、厦门、合肥、福州、嘉兴、北京）字幕旭辉集团股份有限公司成立于 2000年，具有“中国房地产企业在一级资质” 。十年以来，旭辉集团用心构筑美好生活，先后打造了永升大厦、旭辉依云湾旭辉世纪广场、旭辉芭堤兰湾、旭辉新构想等高质精品楼盘，连续五年稳居中国房地产企业百强。（非黑白纯字幕，带有透明度的字幕，背后是旭辉建筑景观。 ）（镜头转换，类似于京剧脸谱，实际转换方式到现场再做创作）第二部分：（合肥项目）场景一 日 合肥 管理层人员拿着图纸来到大门前，看着大门，感到不满意，于是转手把图纸手传手交给了 设计师。场景二 日 办公

6、室内 设计师接过一份图纸，开始在电脑前进行绘制，绘制打印成稿，继而将图纸传递给了工程 师。工程师在图纸上标注计算，手传手给了工地负责人。场景三 日 合肥大门前 负责人和工人们一起拿起工具进行围墙加高和美化，工具传递工具的过程，项目正在完成 完善。完成瞬间被定格成照片。场景四 日 办公室内 这张现场照片交到了老板手上，选栽的植苗又由老板之手传递给了员工。场景五 日 合肥大门前 拿着选栽植苗的员工捧着植物埋下种子。 从一棵树苗渐渐视线放远，看到更多，盎然生机的中央公园大门呈现和初次见时完全不一样的形态。（这个故事的目的是为了展示旭辉企业用心制造产品，对产品的要求高，一定要重质量，打造 精品的心态。

7、对于不满意的就一再做修改来使其完善。镜头在合肥工厂大门和办公室之间切换，办公室内场景皆可在上海拍摄，室外场景在合肥当地取景。如果过去的大门不能再重现再造，则用资料照片，或者三维特效来处理大门旧景。）（重庆项目）场景一日重庆小学一张白色画纸，一个孩子的手拿着画笔在纸上作画，一块平地上房子逐渐造起，从底下到 房顶，随后又画了一面红旗上升，以及孩子们的笑脸。孩子蹦蹦跳跳向着镜头来，将这幅画递上，笑容是纯真。管理者伸手接过这幅画，摸了摸孩子的头，有些激动。场景二日办公室内办公室里。高层皱着眉头，决策书上的项目来回看了几遍，孩子们的笑脸交叠在眼前。他的手指落在纸上，打了个叉，随后一挥手。“嘭”，随着他挥

8、手，大楼应声爆破。他又在纸上点了点，小小的叶子从泥土里发芽，一点点长出。场景三日重庆渝北区放眼整个渝北区，绿化学校，环境氛围极好，孩子们欢笑成长。（这个故事的目的在于表现旭辉企业用心为客户服务，企业承担社会责任，对客户负责，烂尾 楼就坚持要拆除，保证品质的同时也为客户带来益处。小孩子画的即是自己想象中的小学造起来的过程，最后画上红旗，红旗飘起来，镜头从图画变 成了实际上重庆小学的模样。董事长决策处，使用的都是特写的镜头，挥手的瞬间动作，运用 蒙太奇剪接，把项目同画面联系起来。 ）（芭堤兰湾项目）旭辉高层走在路上。看到迎面走来一位老年人，他一人独自走在路边，慢慢挪步，时而停来，看看沿路风景。高层

9、人员也随着看看周围的景观，有些光秃秃，他看看老人缓步慢行，叹口气，走过芭堤 兰湾的景致。了决策。高层快步回到办公大楼， 在会议室里和众人开起了会。 在图纸上画了一个范围，同样一条路，这位高层管理人员再次走在路上看到沿路好多锻炼回来的中老年人有说有笑 走过风景区，直指对岸景色，点头赞好。他欣慰而笑。（这个故事目的在于表现旭辉用心为城市建设，这个项目是企业自动自发为沿路景观改造，为 了使城市更美化美观，为了城市发展让利作出绿化。 ）第三部分：（3min）字幕十年如一：比喻旭辉自创业开始就秉承了自己独特的文化价值观。专业、专注、用心，过 去是这样，现在也是这样，将来也永远是这样。她表现在我们对产品与

10、服务的用心精神，十年 如一，一于惯之，忠贞不渝。（玻璃字幕特效）董事长一直以来，我有一个梦想：要给世人证明，一个有理想、有志向、合法经营的民营企业只 要通过自己的勤奋努力，终究有一天能成为一家受人尊敬的企业，中国的民族资本一定能在世 界范围内受到人们的尊敬。星空，有一人正站在办公室里向外张望。月亮皎洁，在月亮里似乎看到不一样的东西。那是一块空地，董事长开着车亲自看地，一块块地看过去，左拐右拐，对城市道路显得非 常熟悉。在纸上做标记，开着车回到宾馆。摆着一张桌子在宾馆里招聘，时钟一直走，鲜少有人来。看着窗外，周围都是万科等大企 业，仰望，茫茫然的眼神。董事长物质财富的增加不能改善我的生活。我常想

11、企业所承担的角色，如果是个资本家，就去做 钱生钱的生意，但我想成为一个企业家，一个承担责任和使命的企业家。董事长拿着香烟吞吐云雾，月光下的他形成一道剪影，一片烟雾朦胧中，扭曲的 S形状好似一条蜿蜒的街。有这样一条街道在藏郡，在街边，许多人在争论交涉。这些人里有设计师，有开发商，有工程部门的人，他们都在试图劝说一人。只有这一人沉默不语，看着周围的景色。学校的钟声响起，下课了，孩子们奔跑出来，街道霎时沸腾起来。董事长伸出手阻止别人的继续劝说。董事长通过不断提升产品与服务品质，主动承担对社会、对客户的责任，用心为客户与社会的和谐发展构筑美好生活； 并且通过不断改善我们的管理， 帮助员工实现自我价值，

12、 提升生活品质，承担对员工的责任。董事长在屋内来回踱着步， 月亮高挂天空， 星星闪烁， 时间显示深夜 2点。他手上有个项目， 数据显示， 200多米长度， 12米径深， 4000-5000 平米，平均每平米 1万，项目金额 4000万利润。他皱着眉头，脑中是高级商业区和孩子们纯净笑容的交叠。他闭上眼睛，想象中，商业区被绿化带所替代，呈现一片生机和希望的景象。董事长推了推眼镜，眉眼舒展开，在项目上签下了名字。并且在品质两字下面画了两道。(这部分着重体现董事长创业至今的艰辛坎坷，酸甜苦辣种种，他个人对工作的激情，对企业的用心，对社会的责任心，烘托出一种气氛，彰显董事长个人人格魅力的同时也表现了整个

13、旭 辉企业所拥有的企业精神的来源。 )第四部分：会议室内挂横幅，上书： 2010 年旭辉新员工入职培训会。培训主管欢迎大家加入旭辉，成为我们这个大家庭中的一份子。培训者的声音渐变至旁白画外音，声音温柔低沉如梦呓。画外旁白一位黎巴嫩的诗人曾这样说过：从你心中抽丝制成布帛，仿佛你爱的人穿此衣裳；用心地构筑房屋，仿佛你爱的人住在其中 ,台下员工认真聆听，有人在记笔记，笔尖在纸上沙沙地写着，渐渐变透明，记录的事情一件件跃然纸上。培训者画外音无论你在哪个部门，处在什么样的岗位上，公司对你们最根本的要求是，把爱融入工作，用心为客户服务。（以培训者的声音做画外旁白，画面使用员工用心工作的情景。 ） 设计师正

14、在绘制图稿，一边对大楼内部设计进行研究，一边绘图，记笔记，身边有人探究 地看他的画稿记录。在旭辉忙碌打拼的应届毕业生 （字幕：小孟， 23岁 ）10年后，我希望能实现自己在大学时候的梦想，设计并建造未来最适合人们居住的产品。毕业生在参观研究大楼内部装潢设计。保安员走过楼道，向业主打招呼，微笑有礼，他经过的楼道保洁阿姨正在打扫。旭辉保洁阿姨 （ 董阿姨， 41岁 ）我是四川人，在上海打工。希望家里的两个娃娃能好好学习，考上大学，找个好工作。娃 娃们倒是很争气，学习很好。宝洁阿姨在小区、大楼、办公室内清扫环境，人来人往。建筑工人合作默契，传递工具，共同完成建造。老外开车路过建筑工地。在世纪广场工作

15、的老外 （马克 26 岁 来自荷兰 ）我来自远方，是这个古老而伟大的东方国度，让我在这里追逐梦想，我爱这里的一切，中国是世界的中国。老外在小区散步，开车上班。培训主管旭辉作为一家民营企业，在发展壮大的同时，热心公益，不忘承担社会责任，所以也要求 我们的每一位员工，对这个社会有所担当。培训主管为大家播放资料图片，抗震救灾，从汶川到玉树捐款，援建希望小学等。选栽者对植物进行细心研究，精心挑选，来到现场对植物生长勘探。生活在上海沙龙的环保主义者小王未来每个人都将对环境更加关注和重视，随着低碳生活方式理念的逐渐推行，将有越来越多的低碳宜居社区，大家都过起低碳生活，做到绿色出行、绿色生活、绿色消费。小王

16、骑着自行车，在小区内出入。工程师精确计算，对着电脑严肃认真，精确计算的数据转到纸上，映到眼前。旭辉某社区中打篮球的少年 （字幕： 小吴， 15岁）我最大的梦想就是以后学习压力不要那么大，可以按照自己的兴趣学习，考大学也不用像现在这样过独木桥 ，可以根据自己的兴趣申请。少年投篮，展示运动场。管理者围坐一起商讨会议，指点江山，各抒己见。旭辉高管行政办公室，干净清爽的环境。畅谈旭辉集团未来的发展走向。（本段镜头采用流畅的剪辑，以保安为例，他正在巡视楼面，在他视野中出现了保洁阿姨，我们的镜头就用虚实处理方式转到保洁阿姨，进行采访录制。或者是运用幽默诙谐的小故事的方式，较为轻松地表现企业和员工，客户，业主之间的良好互动关系。故事将实地看景后筛选。 ）旭辉世纪广场俯瞰苏州河十八弯迷人风景人们漫步在荻泾河畔，鲜花铺天盖地顾村公园内开阔的荷花淀里禽鸟兀自飞翔水系和树阵形成良好的生态循环系统着力展现更适宜居住的环境，更高质量的生活ADM创作组www.adm-