XX商场中秋节活动促销方案.doc
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1、XX商场中秋节活动促销方案 基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击,针对商场拉动客流难等问题,万达购物广场依据4t商业营销理论,将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合,在商场内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气,促进销售。 借鉴大连店的模式,也采用套装租赁的方式,引入”一帆风顺”的主题巡回展览, 营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。 “海上生明月,天涯共此时”,此次“一帆风顺”主题文化展览活动,将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合,让消费者在购物的过程中,体验文化,激发其购置欲,从而到达刺激消费的目的。 (一)场外布置: 大门:万家团圆迎中秋,四
2、海欢跃庆国庆,横联:欢度佳节; 外墙悬挂巨幅:宽:高=10*13m,宣传活动内容; 在门上方悬挂大红灯笼8个。 (二)场内布置: 商场中庭主题场景装饰布展方案:确定以一帆风顺为主题的大型展览:包括中国历代舟船开展史、郑和下西洋舰队景观,以及各个历史朝代不同的舟船模型200艘,贝类标本3500多种,其中世界珍稀贝类占30%,珊瑚xx余种。 商场中庭吊饰布置方案:整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰,以配合商场整体展陈。 商场dp点布置方案:所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品,供消费者驻足欣赏,进一步强化商场整体艺术气氛。 商场体验场景布置方案:设立沙画台10套,聚集家长和儿童进行沙画
3、创作体验。 1、dm海报宣传(具体操作明细见附表); 2、电视媒体宣传: a、宣传内容:月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容; b、时间:9月20日26日; c、宣传形式:动画图片加文字。 3、场外巨幅、展板宣传; 4、场内播音宣传; 5、社区各人流密集处以小条幅宣传,内容:“万达购物广场祝全市人民中秋节快乐”。 1、活动一:咬月大赛 参赛人员:限64名 比赛时间:9月25、26、28日 操作明细: 共分成8组,每组8名参加初赛,平均每人一个相同大小的月饼,在规定时间一分钟内,耗时最短将月饼吃完的为获胜者,在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为准,不得将月饼扔在地面,违规者视为无效,在
4、每组中选出第一名,参加决赛,评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。 奖品设置: 一等奖2名各奖价值588元珍贵船模一支(由万达购物广场方面提供) 二等奖 3名各奖价值180元海底世界门票一张(由万达购物广场合作企业提供) 三等奖 5名各奖价值50.00元月饼礼盒一盒(由万达购物广场方面提供) 2、活动二:大型文艺晚会,精彩粉呈 活动时间:9月6日至30日,每个星期六、日每日举行有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会。 活动总指挥:筹划部:文明真 活动分管: 采购部:负责洽谈特价商品及活动所需礼品; 前台部:负责解决顾客投诉及礼品的发放统计; 商品部:负责对海报制作的拍照工作以及配合各项促销活动的正常运行; 财务部:负责费用核算等工作 防损部:负责活动现场秩序的维护等工作; 企划部:负责dm海报的制作以及所有促销活动的跟进落实。 此次预算按照大连万达总部的预算执行,要比去年中秋节整体美陈节省50%,包括中庭吊饰、dp点布置、大型文化主题巡展等都是成套租赁。 模板,内容仅供参考
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