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1、影响电视节目策划的因素分析郭媛（作者单位：河南艺术职业学院）摘 要：电视节目是人们生活中必不可少的内容，人们通过电视媒体获得各类信息，知晓国家经济与政治发展情况，了解国 内外形势等。电视平台作为信息传播的重要载体正面临着信息时代网络媒体技术的冲击。随着数字信息科技的发展，信息传播速 度更快，传播渠道更宽，信息呈爆炸式传播。信息媒体的发展对电视节目的策划与制作提岀了更高的要求。电视节目策划的好坏 直接关系到电视台的效益和传统媒体对社会的影响力，因此，必须创新电视节目策戈y模式，促进传统媒体与现代媒体的有机结合。 本文对影响电视节目策划的几种重要因素进行分析，针对多元化的电视节目策划与制作提岀了几
2、点建议。关键词：电视节目 策划；制作；影响因素8585随着网络信息技术的发展，媒体呈现 多元化的发展趋势，在这种大环境下，电 视媒体受到了前所未有的冲击。在竞争激 烈的市场环境中，如何做好特色化的电视 节目加入创新的策划元素，使电视节目 更具有时代性和个性，是媒体人正在思考 的重要课题，也是各大电视台面临的难题 之一。电视媒体的发展要顺应时代发展的 潮流，要积极与网络媒体紧密结合起来， 共同致力于信息传播与娱乐氛围的制造， 更好地服务于大众。因此，对影响电视节 目策划的因素进行分析和探讨是十分必要 的，也是电视媒体发展的必然要求。确定 电视节目策划的方向，可以促进电视媒体 的可持续发展。1媒体
3、环境对电视节目策划的影响1.1电视节目策划面临的政策环境我国的电视媒体是各地政府部门管辖 的，因此，具有一定的政治属性。电视台 主要负责新闻传播和弘扬社会正能量，为 居民解决民生问题，关注老百姓的日常生 活，为居民提供娱乐节目等。因此，政府 的有关政策对于电视节目的影响是十分明 显的。政府部门利用电视节目宣传政策， 尤其发生重大事件，电视节目的宣传作用 更为突出，同时，政策也影响着电视节 目的内容。例如：关于重要新闻的报道， 地方电视台几乎会统一采用央视的权威报 道，有效控制新闻内容，避免与政策不符 的虚假内容岀现。1.2媒体地位对电视节目的影响首先，不同的媒体平台的社会地位 是不同的，这是与
4、地方城市的影响力和 社会地位息息相关的，例如：在我国， 中央电视台是最权威的电视台，各个频 道的覆盖率是最广泛的。其他地方电视 台呈现岀发展不均衡的状态，电视台资 源有很大差异。其次，不同城市对于电 视台的投入和资金支持也决定了电视台 的发展情况，电视媒体行业需要大量的 资金维持运作，缺少投入电视节目的质 量自然受到影响，节目呈现给观众的视 觉效果不佳，会导致收视率降低，进而 使电视台的收益更少，这样一来政府部 门投入就更少，极易陷入恶性循环。一 些投入较多的地方电视台收视率还是很 可观的，例如：湖南卫视和浙江卫视， 湖南卫视的节目快乐大本营多年来 很受欢迎，因为投入较多，聘请明星多， 收视率
5、高，广告招商也就较多。浙江电 视台近几年较火的节目奔跑吧兄弟 曾一度问鼎收视冠军。可见，媒体的社 会地位对节目策划的影响是非常大的。2观众对电视节目策划的影响2.1观众的心理需求对节目策划的 影响人民群众更关注那些与自己切身利 益息息相关的节目，这是一种既定的心 理需求，人民群众渴望得到国家的关注， 急需一个平台去表达自己的诉求。 因此, 民生节目近些年很受欢迎，民生节目的 策划与制作可以为普通百姓提供一个表 达意见和建议的平台， 让百姓肯定自我， 展示自我。例如：南京电视台的一档节 目有请当事人，讲述的都是真实的 故事，将真人原型请到节目现场做客， 旨在为老百姓解决最实际的问题，维护 群众的
6、切身利益。2.2观众的满意程度对节目策划的 影响受众的认可是对电视节目最咼的肯 定，其主要表现在节目的收视率上，收 视率高代表观众的满意度较高。电视台 和观众就像鱼水关系，电视节目来源于 生活，服务于群众，又受群众的监督， 电视台要根据受众的建议和意见，及时 调整节目策划策略，进而制作岀优质的 节目满足人们的需求。电视节目的目标 是获得观众的认可，进而获得高收视和 高回报。例如：浙江卫视的节目中国 好声音受到热捧，一度创下极高的收 视率，为电视台和杭州市增加了经济效 益和社会效益。各地纷纷开始音乐节目 的策划和制作，也都取得了不错的效果， 例如中国好歌曲和天籁之声等。 由此可见，观众对节目的关
7、注影响着节 目的策划和制作。2.3市场需求对电视节目策划的影 响市场营销是提高电视节目市场占有 率的关键，电视节目也和其他产品一样 需要高效的营销策略去进行宣传和推广， 进而增加大众的关注度，实现电视台的 价值。一档电视节目主题好、内容好是 一方面，另一方面需要投资商和观众的 认可。因此，电视节目策划要满足市场 的需求，各大电视台在节目策划前要做 好市场调研，通过调研知道群众期待什 么形式的节目，电视节目要吸引投资客 户的注意，争取得到投资商的认可，进 而保证节目的质量。例如：美丽俏佳人 是一档节目，同时又是一个由主持人李 静创立的品牌，这档节目满足了很多爱 美女性的需求，她们渴望优质的化妆品， 渴望保持容颜，因此，节目受到很多年85
影响电视节目策划的因素分析
