新创意简报的撰写实用教案

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1、会计学1新创意简报新创意简报(jinbo)的撰写的撰写第一页，共42页。第1页/共42页第二页，共42页。工作(gngzu)单 ：只是单纯的通知开始一件工作(gngzu)，并且清楚的与其他工作(gngzu)分开。创意简报：是对创意人员在,“策略”方向上的说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。第2页/共42页第三页，共42页。这些(zhxi)，远比一份工单要更“精髓”第3页/共42页第四页，共42页。第4页/共42页第五页，共42页。广播稿 只能动动嘴了TVC？ 要考虑(kol)视觉和听觉的配合!报纸稿 看图说话，还是看话配图？楼书 要写一堆字了明确工作的性质，至少可以让创意(chun y)人

2、员知道在哪里要动脑子，哪里不用，重点或难点可能是什么？第5页/共42页第六页，共42页。这是个啥活？楼书？报纸(bozh)？TVC？这类工作有什么特点？ 第6页/共42页第七页，共42页。市场(shchng)行销4P商品本身价格政策通路配销广告传播第7页/共42页第八页，共42页。别无他途第8页/共42页第九页，共42页。这个广告能做到什么？引发(yn f)什么效果？ 第9页/共42页第十页，共42页。可伶可俐一贯是“两个小女生”的;欧莱雅一直是大明星“你值得拥有(yngyu)”的;恒大一直是“大金牙”的;新鸿基一直是“尊贵大气国际化”的;第10页/共42页第十一页，共42页。这个(zh ge

3、)品牌长期以来的调性和感受？ 第11页/共42页第十二页，共42页。同样是一栋“英伦(yn ln)别墅”，同样都在西郊A卖产品品质精装修B卖性价比C卖开发商大品牌D卖外英伦(yn ln)立面风格E卖高端客户圈层F卖成熟周边配套知己知彼，百战不殆不要拾别人创意而是要做出自己的特点即使同质化程度很高也可以“卖得不一样”第12页/共42页第十三页，共42页。对手是是谁，他们(t men)的广告卖什么？ 第13页/共42页第十四页，共42页。消费者并不是一个统计数字而已，他们是活生生地居住在环境四周，来生动地介绍(jisho)这个具有代表性的真实人物！写消费者洞察的时候，要把“他&她”想象成你身边的一

4、位朋友，相信你总能找到这样一个人。不认识大富豪？其实有钱人也是普通人，想想自己有钱了会怎么样，至少在电视上看过吧？第14页/共42页第十五页，共42页。看这张广告(gunggo)之前，他对产品和服务现有的相关“认知与思考”？ 第15页/共42页第十六页，共42页。例“Youngish淡啤酒”每个星期五晚上，James就会出现在市中心最摩登的酒吧中。James是一位20岁的“BOBO族”：从头到脚的行头，绝对是根据最新浒的搭配，就像一只昂首阔步的孔雀，并且眼睛紧紧盯着每个漂亮的“美眉”。James单身又有不错的收入，所以他的生活过得进无拘无束。在朋友眼中，他是一个最“in”最“拉风”的单身汉。在

5、 “美眉”眼中，James的酒量不怎么样，却是最爱喝的一个，大概是想借酒壮胆吧！偶而，他也会发现女人(nrn)向他抛来的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起来的确不错，在健身房的努力果然是有用地！忽然，他警觉到灌这么多啤酒，可能会让他在健身房的努力白白浪费，一种愧疚感油然而生！但这种气氛、这样的音乐、烟雾弥漫中的女人(nrn)，就是会让人一杯接一杯！罪恶感再次包围着他，心中懊恼不已：“我想我不能再喝了，虽然我很喜欢啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊！”看这张广告之前，他对产品和服务现有(xin yu)的相关“认知与思考”？ 第16页/共42页第十七页，共42页。看了这张广告之后，消费者会如何重新(c

6、hngxn)看待及描述此产品或服务？ 第17页/共42页第十八页，共42页。看了这张广告之后，消费者会如何重新看待(kndi)及描述此产品或服务？ 第18页/共42页第十九页，共42页。1.诉求对象是谁？诉求对象是谁？2.他看到广告之前的常态他看到广告之前的常态(chngti)3.他看到广告之后的变化他看到广告之后的变化第19页/共42页第二十页，共42页。这个(zh ge)广告传达的最单纯的讯息是什么？ 必须简洁单纯、实事求是，不要过度承诺，不要因为客户的摇摆不定而丧失广告焦点！“诉求重点”愈长就愈难达成广告目的。第20页/共42页第二十一页，共42页。最单纯(dnchn)的讯息 BUTTO

7、N就是创意(chun y)的按钮，是文案和设计一看就有感觉的一句话成功的BUTTON就是一大半的创意(chun y)。第21页/共42页第二十二页，共42页。最重要的支持(zhch)点，要突出其他支持(zhch)点，要弱化！第22页/共42页第二十三页，共42页。第23页/共42页第二十四页，共42页。凭什么(shn me)让我信你的广告？ 第24页/共42页第二十五页，共42页。例“Youngish淡啤酒”我们可以充分利用“BOBO族”的特殊(tsh)个性，以区隔出一般啤酒的商品个性，以及一般啤酒模糊不清的消费对象，但是请小心，无论如何“Youngish淡啤酒”的广告诉求，绝对不会变成“健康

8、的饮料”！第25页/共42页第二十六页，共42页。给个方向，让创意(chun y)有出发点起点？ 第26页/共42页第二十七页，共42页。用限制条件提醒(t xng)他们！第27页/共42页第二十八页，共42页。嗨，有些东西(dngx)别玩过头了！ 第28页/共42页第二十九页，共42页。第29页/共42页第三十页，共42页。别漏了什么！会要命(yo mng)的信息！ 第30页/共42页第三十一页，共42页。创意简报(jinbo)其实就是一份简单的策略逻辑总结是客服人员走向策略管理人员的基础第31页/共42页第三十二页，共42页。第32页/共42页第三十三页，共42页。第33页/共42页第三十

9、四页，共42页。第34页/共42页第三十五页，共42页。第35页/共42页第三十六页，共42页。第36页/共42页第三十七页，共42页。第37页/共42页第三十八页，共42页。1.1.诉求方向启发创意诉求方向启发创意=杰出的杰出的“创意简报创意简报”2.2.只有只有(zhyu)(zhyu)诉求方向诉求方向=普通的普通的“创意简报创意简报”3.3.方向不明方向不明=该死的该死的“创意简报创意简报”有两种方式可以知道，你是否写了一份杰出的“创意简报(jinbo)”：1广告露出后达到了优异的成绩！2创意小组说：“它让我们发展出伟大的创意！”第38页/共42页第三十九页，共42页。第39页/共42页第四十页，共42页。第40页/共42页第四十一页，共42页。THANKS第41页/共42页第四十二页，共42页。