农村图书发行市场的现状分析与工作思路

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1、精选优质文档-倾情为你奉上农村图书发行市场的现状分析和工作思 【摘要】我国农村图书市场是被出版和发行界公认的具有巨大潜力的市场，但长期以来,农村图书市场始终未能得到应有的培育和开发，农村图书消费虽然增长较快,但农村读者购书始终处于低水平。时下的中国，随着社会主义新农村建设步伐的加快、产业结构的优化、文化教育事业的进步和精神文明建设的全面推进，农村图书市场将会呈现一片蓬勃的生机。因此，探讨新形势下农村图书发行工作的新途径、新方法，不断扩大农村图书市场，对于全面推进新农村建设、提高全民族文明素质具有十分重要的现实意义，无疑也会给县级新华书店的图书发行工作带来新的战略机遇。【关键词】农村市场 图书发

2、行 工作思路目 录 一、农村图书发行困境形成的原因2 （一）政府部门重视不够2 （二）文化底子薄，读书人口少2 （三）高书价与低消费之间的矛盾2 （四）图书内容和实际相脱离2 （五）农村服务体系不健全2 二、新农村建设为图书市场带来了曙光3 （一）乡镇缩并，农村城镇化初具规模3 （二）特色产业结构调整使农民收入稳步增加3 （三）农村读书风气渐浓，农民对图书的需求日趋多样化3 三、开展农村发行工作的新思路3 （一）必须端正为“三农”服务的思想，把发行重心真正转向农村3 （二）结合农村城镇化进程重组农村发行网点3 （三）创新管理，积极培育市场4 （四）努力做到品种适销，服务至上4 （五）以帮扶、联

3、建等形式开展发行工作4 参考文献4对于拥有9亿农民的中国来说，农村图书市场是一个巨大的蓝海市场，但是，由于种种原因所致，它也只是一个潜在的、亟待开发的原始市场。图书是以文化为内容的信息产品，相对于生活必需品和日常用品来说，相对于收入增长缓慢的农民消费者来说，其并不被他们认识和接受，因此，农村发行一直是新华书店发行中的薄弱环节。与此同时， 免费教材、教材循环使用、学生资源下降等因素也让新华书店的“造血”功能遭受重创，赢利模式受到挑战。这场教材发行变革对新华书店来说，标志着一个垄断时代的结束和另一个多元化时代的到来。随着国家强农惠农政策的不断出台，投入不断加大，农村图书市场呈现出了崭新的前景。在此

4、形势下，新华书店进一步开拓农村图书发行市场已经成为了一次历史选择，但现实是，当前的农村图书发行市场并不景气，如何把握机遇开创更广阔的发行天地，已成为行业内人士共同探讨及关注的重要课题，成为所有新华人乃至整个发行界共同担忧和思考的问题。一、农村图书发行困境形成的原因在新华书店的发展历史中，农村图书发行曾经是出版事业的重要组成部分，有过辉煌的过去，是上世纪六七十年代新华书店工作的主流。然而，改革开放后却走入了低谷，工作条件艰苦、付出多、费用高、效益差是目前农村图书发行的基本现状。分析导致这种落差的原因，对于新华书店确立新的市场营销战略，开发农村图书市场至关重要。 （一）政府部门重视不够随着农村经济

5、产业化、现代化步伐的加快，农民的物质文化与精神文化的需求日益高涨，地方政府存在重经济轻文化的倾向，认为抓经济建设是务实，抓文化建设是务虚，对农村文化建设无规划、少投入，缺少相关的扶持手段和引导、监管，致使农村图书市场的发展处于缓慢或停滞的状态。 （二）文化底子薄，读书人口少在农村，接受过九年制义务教育的农民，由于生活条件、阅读环境和行为习惯的影响，缺少用来买书的经济支持、读书的适宜场所及良好的阅读习惯。另外，大部分有知识的青壮年人员外出打工，农村图书失去了大批读者群，也就是失去了很大一部分市场份额。 （三）高书价与低消费之间的矛盾近年来，尽管我国农村形势明显好转，但农民收入增长仍然低于城镇居民

6、收入的增长。农民收入过低，消费往往停留在实用型和必需品上，对图书这类精神文化产品无力消费。高书价限制了农民和农村消费群体，成为农民无法跨越的一道鸿沟。 （四）图书内容和实际相脱离农民读者买书、看书，其主要目的是要从中学习对生产、生活有指导意义的农业科技知识。而目前图书市场三农类图书大多脱离农村生产和生活实际，不能满足农业、农村、农民的真正需要。 （五）农村服务体系不建全主要表现为图书发行机构少，缺少具有现代管理、服务功能齐全的图书发行网点。而且，图书经营成本不断攀升，利润却连年下降导致了发行网点的缩减。拿我们公司来说，目前只在五个大镇设立了图书营业部，这相对于全县24个镇（管区）是远远不够的，

7、这是导致农村图书供求矛盾的突出原因。二、新农村建设为图书市场带来了曙光 （一）乡镇缩并，农村城镇化初具规模本着因地制宜、便于管理和发展的原则，富平县将原来的32个乡镇缩并为17个镇、7个管区，合并后的镇（管区）功能进一步突出，加快了人流、物流、资金流和信息流向小城镇集聚，促进了农村劳动力向第二、三产业转移，资源得到了有效的配置和利用，减少了管理支出。具有一定规模的小城镇，就需要有一定的文化设施，在其长期发展规划上也对文化建设有了新的要求，并会提供优惠政策吸引文化投资，这就为新华书店的图书发行带来了新的机遇。 （二）特色产业结构调整使农民收入稳步增加 近几年农产品供求格局发生了根本性变化，各级政

8、府把调整优化农村产业结构作为新形势下农村发展、农民致富的主要途径，通过大力发展“订单”农业、“特色”农业、“优质”农业和积极推进农业产业化经营，使农业生产向多样性和质量型转变，并集生产、加工和销售为一体。比如富平县实施的“一村一品”特色农业，加快建设的现代化农业产业园区、土地流转政策的实施等农业生产集约化模式，需要相应的科学技术、文化知识等智力支持，同时，农民收入的稳步增加也会提高其购买力，这些都将为农村图书市场的开启提供坚实的基础。 （三）农村读书风气渐浓，农民对图书的需求日趋多样化 一方面随着“科技兴农”战略的实施，随着“文明村镇”建设的全面推进，讲科学、讲文明、树新风在新农村蔚然成风，村

9、镇文明程度大幅提升。农村的变化使农村读者素质、层次和读书功用观念也发生了变化，使农村图书需求变得多样化，打破了科教图书和科技图书一统天下的局面。我们在下乡流动销售中了解到，农民朋友对休闲娱乐、养生保健、经济管理、法律法规、电器车辆维修等图书表现出了极大兴趣和需求。一方面交通比以前便捷通畅，基础设施建设跟进，各类宣传载体增多，使农民获取知识的渠道趋向多元化，农村日益丰富的文化娱乐给新华书店的图书发行提出了更高要求。三、开展农村发行工作的新思路 农村是一个完全不同于城市的图书市场，这个市场虽然广阔，特点鲜明，有着强大的需求，但还需要下大力气去开拓。如何针对当前农村实际，搞活农村图书发行市场，我认为

10、应从以下几方面进行积极的探索和努力。 （一）必须端正为“三农”服务的思想， 把发行重心真正转向农村 就目前来说，我们的农村发行工作还停留在口号和形式上，从上至下并没有真正认识到农村发行的重要性，没有细致的分析农村图书市场，没有深入了解农民的阅读需求，基础设施不健全、发行人员不专业、服务管理不细致、图书配备不对路、宣传引导不到位，这些已经成为制约农村发行的重重障碍。因此，提高各级管理人员和发行员的认识水平和综合素质是农村发行工作开展的要务。 （二）结合农村城镇化进程重组农村发行网点 一方面新华书店原有的部分发行网点已经丧失了其辐射功能，一方面新崛起的中心镇点又需要有新华书店门市部这样的文化设施。

11、因此，改造和重新调整农村发行网点是与时俱进的重大举措，因地制宜地进行资源配备和合理布局，做到讲求核算、保本盈利、方便群众、促进发行，真正使农民读者得到实惠，新华书店提升效益。 （三）创新管理，积极培育市场 由于农村图书市场受地理地域的影响，加上点多、线长、面广、物流不畅等问题的存在，一定程度上制约着农村图书发行市场的发展和繁荣。因此，新华书店要通过积极配合政府实施宏观规划、提供公共文化产品和服务，担当培育文化市场、管理文化市场等职责，争取赢得各级政府的关心、关注和有关部门的大力支持和积极参与，让图书市场和优惠政策向农村倾斜，向贫困地区倾斜，开辟图书发行渠道与农村书源，搭建农村图书发行市场流通体

12、系和销售网络。 （四）努力做到品种适销，服务至上 市场实际需求变化是加速商品流转的指挥棒，只有掌握了市场的需求变化，才能引导市场、开拓市场和驾驭市场。目前图书产品很多，但真正适合农村的图书并不多。想要农民接受，就应按照他们的实际需求，创新图书产品、向市场提供农民真正想要、而且买得到、看得懂、用得上的适销对路的图书，在价格上尽量体现“微利”原则，以薄利多销的方式，满足经济条件较差的农民的图书需求，使图书品种在农村得到更广泛的普及。 （五）以帮扶、联建等形式开展发行工作 采取图书营销与帮扶活动相结合、集中活动和经常下乡相结合、扩大宣传与树立典型相结合、送书下乡与精神文明建设相结合。从实际出发，通过

13、扩大图书宣传、集中开展有声势、有影响的文化建设活动，将送书下乡作为长效服务机制。通过组织开展科技专家专题讲座、读书用书致富座谈会、让致富能手畅谈读书致富经验、组织科技知识竞赛及农民藏书家庭、致富状元评比活动等，激发农民读书兴趣和购书欲望，培育农村图书市场。 思路决定出路，措施决定效果。在农村图书发行市场不景气之时，要想实现跨越式发展，就必须先在思想和观念上实现跨越。在发行工作中要破除因循守旧、依赖等靠、四平八稳、盲目蛮干的思想，确立创新发展、自主发展、跨越发展、科学发展的观念，用求实的态度看待问题，用时代的眼光观察形势，用新理念谋划新思路，以新举措推动新发展，这样，农村图书发行工作才能蓬勃、强劲发展。参考文献 杨卫东，开展农村工作的新思路，国有书店改革与发展，人民教育出版社专心-专注-专业