助理广告师广告师广告专业综合能力与法律法规主观题复习

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1、一、单选题（每题 1分，共计 50 分）第一章广告市场及其运作1、 20世纪初期，（A）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪 B、伯恩巴克 C、伯翰斯D、麦卡锡2、（ C）应该被视为现代营销的核心环节A 公共关系 B 人员推销 C 广告 D 直销3、广告市场的运行存在（ A）A、双重代理和双重交换关系B、代理C、双重代理 D、双重交换4、19世纪（A）的出现是广告产业化的重要条件。A、专业广告公司 B、公关公司C、媒介公司D传播公司5、 在客户接洽与客户委托阶段，以（B）作为工作目标A、以具体工作计划的编写 B、以客户下达正式的代理委托书C、以广告执

2、行 D、以广告计划6、 有关公共关系和广告的区别，说法不正确的是（D）A、广告与公关对象不同B、公关的销售目的比较含蓄C、公共关系与广告传播的方式不同D 、公共关系有着广告无法比拟的权威性7、下面的营销要素中，哪一种是侧重于与消费者面对面的沟通交流及传达消费者的信息反馈（C）A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传D）8、在产品的成长期， （） 营销要素不经常用来提升产品的知名度， 建立良好的品牌形象A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传9、品牌的外部表现要素不包括（ A）A、品牌个性B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志10、塑造品牌形象的核心要求是（ C）A、确定品牌口号 B、形成品牌

3、文化 C、确定品牌个性 D进行品牌定位11、（ A），作为新媒介的典型代表，既是一种媒介形态，也是更多新媒介诞生的平台A 、网络和手机 B 、网络和户外 C 、手机和电视、 D 、杂志和网络12、人员推销最显著的特点是（ A ）A、信息的双向交流沟通 B、创建数据库C、树立知名度D刺激销售13、 七喜汽水“非可乐”是借助（A）的一个经典案例A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位14、 AIDMA 模式指的是受众在接受品牌传播时的心理活动反应顺序依次是（B）A 兴趣 注意 欲求 记忆 行动 B 、注意 兴趣 欲求 记忆 行动 C欲求一一兴趣一一注意一一记忆一一行动D记忆一一注意一一兴

4、趣一一欲求一一购买15、 受众在整个信息传播中扮演着非常重要的角色，下面哪种不是受众的作用（D）A 传播活动的参与者 B 信息产品的消费者 C 传播效果的反馈者 D 团体用户的决策者16、广告受众的主要分类标准有（ A）和按地理要素分类A、按人口统计因素分类 B、按地区分类C、按城市或农村分类 D按气候分类17、 下面哪个不属于广告受众信息接受的选择性规律（D）A、选择性注意B、选择性理解 C、选择性记忆 D选择性购买18、 根据消费目的不同，消费者可以划分为（C）A、倡议者和购买人 B、现实消费者和潜在消费者 C、终端消费者和生产资料消费者D影响者和决定者19、对香奈儿、LV等奢侈品牌的消费

5、是（C）型消费A、物质功能型B、精神情感型 C、身份炫耀型 D、自我实现型20、广告调查是具有（A）的广告活动A、连续性和系统性 B、目的性和实效性 C、连续性和目的性 D实效性和系统性21、关于广告调查的说法，不正确的是（D）A、广告调查对于发展广告运动来说是一种必需，却不是万能的B、即使调查正确，也存在误用调查结果的可能C、一切调查研究都是特定时间和特定情况下的产物D、调查研究是一个商业工具，能够给出一切商业问题的答案22、（ B）是二手信息的主要收集方法A、观察法B、文献法C、实验法D、问卷法23、下面哪个不是常用的样本指标（B）A、样本平均数B、总体平均数 C、样本比例D、样本方差24

6、、广告目标市场定位最简单的方法，就是用（A ）两个标准，对总体市场进行横向和纵向的切割A、地域分布和需求分布 B地域分布和人口分布 C需求分布和人口分布 D气候和地域分布25、英国某刀片公司的广告是“我公司刀片非常锋利，经久耐用，缺点是容易生锈，用后需 擦干保存，才能久放”，运用得是（A）诉求策略A、两面理诉求 B、一面理诉求 C、鼓励诉求 D、恐怖诉求26、成功的广告表现策略，应该符合（ C）法则。A 、 USP B 、 RIO C 、 AIDMA D 、达格玛27、 零售商业和服务行业常用的广告时间策略是（C）A 、均衡时间策略 B 季节时间策略 C 节假日时间策略 D 集中时间策略28、

7、广告大师伯恩巴克和李奥贝纳是广告创意（ B）的代表A、科学派B、艺术派C、创新派D差异派29、 关于水平型思考法说法错误的是（A）A、连续性和方向性 B、不一定有顺序的，同时也是不可预测的C、摆脱旧的知识和经验束缚D、能提出有创造性的见解、观点和方案。30、（ B ）是继四大传统媒体之后的第五大媒体A、手机B、网络C、户外D直邮31、在产品成熟期，媒体选择侧重于（ C）A、实现产品认知和知名 B、利于竞争C、产品形象的维持 D、以小众媒体为主，以获得后 期效益32、广告媒体组合的依据是（ A）A能否实现目标受众的有效覆盖 B、广告发布时间和频率与所设定目标是否一致 C、是否符 合广告预算 D

8、媒体组合是否互相补充33、 与媒体计划相关的要素可分为广告对象、广告时机和（B ）三个方面A、广告频率B、广告次数C、广告目标D广告策略34、下面哪个选项不属于广告效果的评价层级（ D）A 认知层级 B 态度层级 C 行为层级 D 心理层级35、某化妆品作过两次广告，每次广告后，通过调查获得有关的数据资料(广告认知合计人数购买有无有582684无6947116合计人数12773200广告认知合计人数购买有无有721284无7937116合计人数16149200A、两次广告唤起购买行为效果一样B第二次广告效果显著 C第一次广告效果显著36、1994年全国人大常委会通过（C）,明确认定广告监督管理

9、机关是工商行政管理部门A、广告管理暂行条例B、广告管理条例 C、广告法37、中国广告协会隶属（ A）A、国家工商行政管理总局B、中华人民共和国商务部C、中国广告主协会38、 广告法处罚的直接对象不包括（D）A、广告主B、广告经营者 C、广告发布者 D广告受众39、 专营广告业务的企业由工商行政管理机关发给（A）A、企业法人营业执照B、广告经营许可证 C营业执照D经营范围变更登记40、广告语言文字标准应当符合（ D）要求A 、广告法 B 广告管理审查条例 C 消费者权益保障法 D 通用语言文字法41、 药品广告的审查机关是（D）A、广告协会B、工商局C卫生局D、省、自治区、直辖市药品监督管理部门

10、42、 医疗广告审查证明的有效期为（B）A、六个月 B、一年 C、两年 D、三年43、兽药广告发布前须经（D ）进行审查A、广告协会B、工商局C、药监局D、农牧行政管理机关44、广告管理的规章包括行政规章和（ B）A 、广告法 B 地方政府规章 C 广告发布标准规定 D 广告活动行为规范45、避免广告纠纷的有效途径是（ A）A 、广告行业自律 B 、广告法 C 消费者权益保障法 D 广告活动行为规范46、2008年修订并颁布（C）,对全行业及会员单位提出了切实加强自律的要求A、中国广告协会自律规则 B、中国广告企业自律规则 C中国广告行业自律规则 D、中国广 告产业自律规则47、广告法的主要调

11、整对象是（ B）A、公益广告B、商业广告C、非商业广告 D重点行业广告48、 下列选项，哪一个不属于行政处罚的原则（B）A、处罚法定 B连带责任C处罚公正公开 D救济原则49、保健食品属于（B）范畴A、药品范畴 B、食品范畴 C医疗范畴50、 工商行政管理机关对申请广告业务的企业审批登记手续分为：受理、审查（B）发照、公告五个阶段A、登记B、核准C、批准D、核对二、多选题（每题两分，共计 40 分）1、广告在市场营销中的地位表现在以下几个方面（ABC ）A 、广告是营销四要素之一 促销中的一种基本工具B 、广告是现代营销中不可取代的工具和手段但不是唯一的工具和手段C、广告应该被视为现代营销的核

12、心环节D 、广告的营销功能和效用是无限的2、中国广告市场发展所存在的主要问题有（ ABCD ）A、广告市场的总体发展仍处于较低水平 B、广告市场发展的不均衡 C、在传媒和广告公司 的博弈中传媒仍处于强势地位 D、经营管理体制不健全3、营销非可控要素包括（ ABCD ）A、政治法律因素 B经济因素C文化因素D社会因素4、现代市场营销的基本流程（ ABC）A、选择价值B、准备提供价值 C、传播价值D、制造产品5、广告与营销推广要素的整合，应该从以下（ABC ）出发A、整合诸传播要素，用一个声音说话B、充分发挥各种营销推广要素的特点C诸要素在与消费者的接触点上保持统一6、品牌形象塑造的原则包括（ A

13、BC）A、品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异B、品牌形象塑造要全面考虑多种因素C、品牌形象塑造是一项长期任务D、品牌形象塑造可以多花钱短期完成7、品牌传播的一般规律包括（ ABC）A、品牌传播的信息规律 一一聚合性B、品牌传播的媒介规律 一一多元性C、品牌传播的受 众认知规律8 、根据消费目的可以把消费者划分为（ABCD ）A、物质功能型B、精神情感型 C、身份炫耀型 D、自我实现型9、广告传播调查包括（ ABCD ）A、主题调查B、广告作品刊播前测试 C、媒体调查D、广告运动的事中监测与事后评估10、确定广告调查目标的步骤包括（ ABCD ）调查目标的明确 ,将调查目标表述成假设A

14、 明确发起调查活动的原因和起点 B 通过文献调查法，初步了解既存信息的情况 C 考察调查目标是否可实现，衡量调查价值 D 通过试探性调查界定问题11、广告表现的方式有（ ABC ）A、商品信息型B、生活信息型 C、附加价值型12、垂直型思考法的显著特征是（ AB ）A 、连续性 B 方向性 C 典型性 D 真实性13、广告媒体组合原则有（ ABC ）A、媒体条件B时间原则C费用原则D有效原则14、事前效果测试包括（ ABCD ）A 、样本市场试验法 B 实验室测试法 C 视向测试法 D 皮肤电气反射测验法15、广告活动具有以下特征（ ABCD ）A 、主体包括广告主、广告经营者、广告发布者 B

15、 、是包括了广告设计、制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程 C、是法定的行为D具有民事活动一般特点16、广告行业自律的作用有（ ABCD）A、是避免广告纠纷的有效途径 B、是国家广告监督管理的重要补充 C、是广告事业健康发展的保障 D 是广告法治环境的组成部分17、关于广告法的表述，正确的是（ABC ）A、调整的对象是商业广告，具有针对性和可操作性B、不断补充和完善的灵活性，责任主体具有多样性和连带性 C1994年10月由八届全国人大常委会审议通过， 1995年2月开始施 行D广告法分为总则、广告准则、广告活动、广告的审查、法律责任、附则，共6章50条18、 广告管理的规范性文件包括（AB

16、CD ）A、广告发布标准规定 B、广告活动主体市场准入规则C广告活动行为规范 D广告发布程序规范19、 广告内容发布不得出现以下情形（ABCD ）A、使用国家机关和国家机关工作人员的名义B、损害未成年人和残疾人身心健康C、使用中华人民共和国国旗国徽国歌 D 使用国家级、最高级、最佳等用语20、重点商品广告，按审查形式划分，可以分为（ ABC ）部分A、发布前须经有关行政主管部门审查批准的商品广告B发布前须经工商行政管理部门登记审查备案的商品广告 C 无须相关部门审查但属广告监管机关重点监督的商品广告D 发布前须经广告协会登记审查备案的商品广告三、案例分析（每题 2 分，共计 40 分）1、中国

17、移动通信公司旗下有三大“拳头”品牌，全球通、神州行和动感地带，经过十年的 发展，“全球通”形成了清晰、完善的品牌理念，强调可信赖、尊贵服务；通过一系列的广 告宣传、 公关活动和体育营销成为高端客户群体的首选移动通信品牌； 神州行是一个具有大 众化属性的中低端品牌，强调便宜实惠和好的服务， 2005 年通过各有代言的广告片推出新 的品牌口号“神州行，我看行” ，对神州行的品牌进行维护和更新，2003 年，推出了针对年轻时尚一族的动感地带品牌，提出了富有叛逆性的广告口号“我的地盘听我的” ，不仅满足 年轻人的消费需求， 而且提出了一种独特的现代生活方式。 至此， 中国移动形成三大品牌鼎 立的局面，

18、 品牌的目标客户从单一的高端商务人士逐渐扩大到不同阶层的大众群体， 在广告 传播中突出自己的领导地位，在受众头脑中树立其领导品牌的形象。在传播的核心理念上， 以“专家”自称，在品牌传播中强调“之最” ，以专业的形象形成对移动通讯市场的全面覆 盖。1、中国移动在品牌传播上实行的是（ ABC ）A 、多品牌传播策略B、适应了细分化市场的需要C、理性诉求与感性诉求相结合D、公关活动是最主要的品牌传播途径2、中国移动通信的领导品牌策略体现在（ ABCD ）方面A、广告传播中突出领导地位，在受众头脑中树立领导品牌形象B、在传播的核心理念上，以专家自居C、全球通强调最尊贵、神州行强调最实惠、动感地带强调最

19、好玩D、拥有最多的使用者二、可口可乐在中国的广告策略， 用简单的话来表达就是： 在广告上必须用消费者明白的方 式去沟通。具体是启用张惠妹、谢霆锋、飞轮海、张柏芝这些新人类 做广告代言人，走年轻化 路线。可口可乐公司在全球力推 本地化思维，本地化营销 的市场策略，使可口可 乐品牌散发多元化的活力，而这种活力的表达就是靠生动的促销活动来完成的。 1997 年 6 月，可口可乐推出了主题为 可口可乐红色真 好玩 的促销活动。在活动期间，只要购买了 可口可乐 、 雪碧 、 芬达的促销包装品，就12会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等种不同的图案，若能对中中奖组合

20、的两个图案 （红色可口可乐可以代替任何一种图案 ），就能 赢取背包、 手表等五款不同奖品， 奖品总值超过 1000 万元。 整个促销活动通过报纸、 电视、 海报、宣传单、 活动热线、促销包装等媒体传递出去。 可口可乐在中国的公关活动一刻都不 停歇，从体育、 教育、文娱到环保一刻都不停歇， 它利用一切可利用的机会提高自己的知名 度。可口可乐在中国的运动旋风首先从足球开始。 可口可乐杯全国青年锦标赛为中国选拔了 不少足球尖子， 并成为中国青年足球最重要的赛事。 同样， 可口可乐在中国也十分关注文化 教育事业。例如，可口可乐积极赞助许多推动教育、扶贫助学的项目，其中以 希望工程 的捐助最为显著。1、

21、可口可乐的促销策略主要包括哪些方面（ abcd）A、广告B、人员推销C、销售促进D 、公关宣传2、可口可乐推行的是（ BCD ）的市场策略A、全球化策略，本土化思维B、整合诸传播要素，用一个声音说话C、充分发挥各营销推广要素的特点D 、诸要素在与消费者的接触点上保持一致三、分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。在高楼大厦的背景下，一男子面带自信的微笑，正在拨打收手机。接着，各色椅子依次出现在画面上。 随着旁白，字幕打出：成功男人的秘诀是只见该男子自如神气的坐在椅子上，轻松笑看路边奔驰而过的汽车。镜头特写男子手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白： 世一堂牌六味地黄丸。 接着画面出现了一老

22、人正微笑地捋着自己长长的胡须，随着旁白， 字幕打出： 益寿延年的秘诀是镜头特写棋盘上的棋子， 原来是两位老人正在享受下棋的乐 趣。老人手中拿着世一堂牌六味地黄丸，镜头再次特写。旁白：世一堂牌六味地黄丸。母女俩站在一家餐厅门前，女儿青春漂亮，母亲更是风韵十足，靓丽丝毫不逊于女儿，随着旁白， 字幕打出： 青春靓丽的秘诀是镜头特写她们手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。最后男子、老人、母女站在一起，齐声问道：“世一堂牌六味地黄丸，今天你吃了吗 ?”画面渐淡，企业标版1、关于世一堂牌六味地黄丸案例说法正确的有（BC）A 、该产品推广时覆盖面广，相信推广效果一定很好B、该产品广告定位模糊

23、，很难看出目标受众究竟是谁，诉求重点不明确C、感性诉求的方式，适合塑造世一堂的品牌形象D、产品区隔明确，便于推广2、从广告受众分析角度出发，下列说法正确的是（ABCD ）A、基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要对象应该确定为中青年人B、儿童对于理性产品很难产生主动购买欲望，不应成为主要诉求对象C、老人接受新事物慢，消费观念差，而且保健观念也不是人到老年后才建立的，另外品牌 延续性弱，也不应该是主要诉求对象D、各个年龄阶段的全面覆盖，有可能会失去主要目标市场。四、在漫漫十年的时间里，以营养、柔顺、去屑为代表的宝洁三剑客潘婷、飘柔、海飞丝几乎垄断了中国洗发水市场的绝对份额。 想在洗发水领域有

24、所发展的企业无不被这三座大山压 得喘不过气来，无不生存在宝洁的阴影里难以重见天日。后来的 “舒蕾”、“风影”、“夏士莲”、 “力士”、“花香”等等更让诸多的洗发水 品牌难以突破。采乐“出山”之际，国内去屑洗发水市场 已相当成熟，从产品的诉求点看，似乎已无缝隙可钻。 而西安杨森生产的 “采乐”去头屑特 效药，上市之初便顺利切入市场，销售量阶阶上升，一枝独秀。 “采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意， 把洗发水当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道 “各 大药店有售”也是功不可没。 去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发 水的领域里更如入无人之境 !采乐找到了一个

25、极好的市场空白地带，并以独特产品品质，成 功地占领了市场。 “头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起，清除头屑应杀灭真菌;普通洗发8 次，针对根本。 ”以上独特使消费者要解决头屑根本时， 忘只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用的产品功能性诉求，有力地抓住了目标消费者的心理需求，记了去屑洗发水，想起了 “采乐”。1、采乐的在市场推广中采用了（ ABCD ）A、差异化的广告传播策略B、简洁单一的诉求加强记忆，引导消费者联想和动机C、清晰的市场切入点构造消费者心理差异化D、独特的营销渠道2、从广告诉求的角度出发，采乐重点采用了（ A）手法A、理性诉求B 、感性诉求C 、理性诉求与感性诉求

26、相结合五、诺基亚 8250 手机以独特的蓝色屏幕外形设计为产品的主要卖点， 目标消费者定位 在收入较高并注重生活品味的都市时尚一族。诺基亚以“蓝色 ”出发，为 8250 创作了 “走进蓝色魅力 ”的广告口号。在媒体策略中，诺基亚大打杂志广告，除了常规的全版广告外，还与 杂志社合作，制定了一系列的 “蓝色魅力特辑 ”的杂志内容，将诺基亚 8250 的商业信息与杂 志信息和谐的融在一起。在具体杂志选择方面，有时跟时装和潮流有关的凤采和世界 都市，有旅游类的旅行家 ，有汽车类的汽车王 ，室内设计类的时尚家居以及科 技类科技新时代等。1、下列说法不属于杂志广告优点的是DA、印刷精美清晰的图片、详细的文

27、字，使其表现力和说服力强B、选择性强，较易达到理想的目标消费者C 、保存性好，重读频率高、广告寿命长D 、市场覆盖面广2、诺基亚 8250 选择杂志媒体的原因有（ AB）A、杂志类别的选择符合诺基亚 8250目标消费群体的定为B 、杂志表现力强，能够完美呈现“蓝色魅力”特征C 、杂志广告价格便宜，公信力强D 、有利于到达大众六、动物历险记 南京“公交站牌”广告创意形象凸显、没想到这组创意作品共分三篇， 分别以老鼠、 毛驴、 猪作为形象主体， 诉求不同的好奇， 创意新颖。灯箱广告之老鼠篇旁白： 我曾经可以头也不回地从这个灯箱前溜过，但我却鬼使神差地瞄了一眼。这家伙的吸引力大得可以吸眼球， 就这一

28、眼把我的肠子都悔青了。 如果上天再给我一次重来的机会，我一定把一直追我的那只猫引到这灯箱广告之毛驴篇 旁白：不许叫我瞎驴，不许叫我独眼驴，不许叫我海盗驴！虽然看起来有点酷，但其实 我什么都不是。 我就是驮着张国老路过这时， 好奇地瞄了这家伙一眼， 没想到这家伙的吸引 力大得把眼球都吸走了。 现在我知道他骑驴时为什么要看唱本了， 不看唱本不就看到这家伙 了吗 ?这老家伙，太贼了。灯箱广告之猪篇 旁白：我不是八戒，是九戒，西天取经路上，什么样的大风大浪都挺过来了。谁知道修 成正果后， 因为看了一眼这灯箱， 就晚节不保了。 我就是再通天彻地，也不知道这家伙的吸 引力大得能把眼球吸走啊！ 现在这模样让

29、我怎么回去见高老庄的高小姐啊！ 从此我就多了一 戒：绝对戒看大唐灵狮的灯箱。1、关于南京公交站牌的广告创意说法正确的有（ABC）A、创意新颖能在复杂的环境中抢抓注意力B、概念精准、创意主题表达直接、贴切C、符合伯恩巴克的 ROI理论D、造型荒诞，不易理解2、户外广告的特征有 ABCDA、画面大、字体醒目、远视效果强、内容广泛B 、色彩鲜艳、追求实效C 、促进人们做出反应和行动D 、有瞬间视觉冲击力七、两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料 ; 看见农夫果园的宣传画上写着一句 “农夫果园，喝前摇一摇 ”;于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑 地看着他俩 ; （镜头一转

30、）口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇; （远景）两个继续扭动屁股的父子远走。统一主打女性消费市场，喊出 “多喝多漂亮 ”的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美 女路线。 康师傅签约梁咏琪为 “每日 C 果汁 ”摇旗呐喊， 健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为 “第五季 ”的形象代言人，汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤 出任“真鲜橙 ”的代言人。 PET 包装的果汁市场，一下子美女如云。 而后来的农夫果园不为女色所惑， 出手不凡， 又一次运用了差异化策略， 以一个动作作为其 独特的 品牌识别“摇一摇 ”。“摇一摇 ”是一个绝妙的潜台词。 “农夫果园，喝前摇一摇

31、 ”、“农夫 果园由三种水果调制而成， 喝前摇一摇 ”。“摇一摇 ”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果 调制而成，摇一摇可以使口味统一 ;另外，更绝妙的是无声盛有声地传达了果汁含量高因为 我的果汁含量高， 摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。 “摇一摇 ”的背后就是 “我有 货”的潜台词。 在农夫果园打出这句广告词之前， 许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均 会有这样一排小字 “如有沉淀，为果肉 （有效成分 ） 沉淀，摇匀后请放心饮用 ”。这排小字看似 是要消除一种误会就是有了沉淀并不是我的产品坏了， 摇匀后喝就行了。 其实是一个很好的 卖点它证明产品的果汁含量高， 但这样的语言在各种

32、包装上已经有很多年了， 从来没有人关 注过角落里的 “丑小鸭 ”，农夫果园发现了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句绝 妙的广告语 “喝前摇一摇 ”，变成了一个独特的卖点。 同时，在感性认同上， “摇一摇 ”使得宣 传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。 1、农夫果园“喝前摇一摇”使用的是（ C ）A、理性诉求B、感性诉求C 、理性诉求与感性诉求结合2、农夫果园品牌推广体现了（ AB）A 、 “摇一摇”用差异化的概念让消费者产生品牌联想B 、 USP 的有效使用C 、具体标准说明给与消费者信任感D 、包装体现丰富产品内涵八、某生物技术研究所在某年 4月

33、 20日、 4月22日、 4月23 日利用某报头版位置上发布 未经药品监督管理部门审查的药品广告 3 条，应付广告费 4800 元，尚未支付。上述广告由 某广告有限责任公司为其代理发布1、当事人违反了的相关情形是（ B）A、处方药在大众媒体播出 B、发布未经审查的药品广告 C含有不科学的表示功效的断言和 保证D、与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较属于传统钙的一种。被告生产聚九、原被告均为生产经营钙制品的公司，原告生产超微钙，能钙， 被告在发放的广告宣传中采取对比方法，将巨能钙和超微钙的原料来源进行比较，告以被告不正当竞争为由起诉，要求立即停止不正当竞争行为，公开消除影响，赔礼道歉， 并

34、赔偿损失 30 万元 1、根据现行法律法规和规章的规定，被告违反相关要求的情形是（AB ）A、进行比较宣传是不能全面真实充分地向消费者介绍产品的质量、制作成分和性能B、散发宣传广告不遵循公平、诚实信用原则的行为、构成不正当竞争C、含有不科学的表示功效的断言和保证D、与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较2、下面不属于广告的不正当竞争行为的是（C）A、采用贿赂或变相贿赂的非法手段引诱广告客户，招揽广告业务B 、在经营中编造虚假信息C 、专家证言D 、窃取同业者商业机密十、某医院作为当事人于 2010 年 5 月经某省卫生厅审查批准发布医疗广告，有效期为自 2010 年 5 月 20 日起，至

35、 2011 年 5 月 20 日止。 2010 年 6 月 23 日，该医院在某报刊登一 则广告，该广告声称： “活动期间新技术推介，美国 PPH 技术环状切除痔区上方直肠黏膜 组织，将直肠黏膜吻合，使脱化的肛垫向上悬吊，恢复到正常的解剖位置。治疗全程无痛， 创伤小，术后 3-5 天即可恢复” 等内容。在2010 年 7月 5 日某报刊登出 “治痔疮到某医院” “肛肠疾病诊疗范围：内外痔、混合痔”等字样。1、上述刊登的广告内容中的违法行为有（ AB ）A、刊登广告内容中含有医疗技术和疾病名称及其发布的医疗广告内容与批准的医疗广告成 品样件表内容不相符B、未经许可擅自改变审查内容与医疗广告审查证

36、明内容及样件明显不符C 、散发宣传广告不遵循公平原则D、未取得医疗广告审查证明2、下列关于医疗广告说法不正确的是（ C）A、发布前须由卫生行政部门、中医药管理部门对广告内容进行成品审查B、须取得医疗广告审查证明C、医疗广告审查证明有效期是 2年D、医疗广告示指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告十一、阳泉某公司于 2010 年 5 月 10 日开始，在位于某市某路，以户外展示牌广告的形式 发布了房地产预售广告。该房地产项目未取得建设主管部门核发的商品房预售许可证 且某公司在发布该广告之前，未向工商机关申请办理户外广告登记证，此案中，某公司广告营业收入 4000 元。1、根据现行法律法规和规章的规定，该当事人违反相关要求的行为是（B）A、利用交通安全设施交通标志设置户外广告B 、发布违法房地产预售广告C 、妨碍生产和人民生活，损害市容市貌D、在当地县级以上地方人民政府机制设置户外广告的区域设置户外广告更多的，更完善的助理广告师、广告师讲义及考点试卷及模拟试卷，请登录：http ： /联系店主选购！