2005年北京移动电视公交车车载移动电视调研

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1、北京移动电视北京移动电视1撰写撰写: CTR市场研究市场研究2005年年8月月致：北京移动电视致：北京移动电视北京移动电视北京移动电视2v研究背景和目的研究背景和目的3v研究结论综述研究结论综述6v研究结果展示研究结果展示12一、移动电视媒体目前整体状况综述一、移动电视媒体目前整体状况综述12二、整体目标收视群体分析二、整体目标收视群体分析23三、移动电视各时间段收视特征三、移动电视各时间段收视特征40四、移动电视的有效关注率四、移动电视的有效关注率58北京移动电视北京移动电视4v移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量将移动电视的覆盖不断扩大。截至到现在，公交车载电视的安装量

2、将超过超过4000台车。台车。2005的业务还会不断扩大，的业务还会不断扩大， 将快速发展到其它将快速发展到其它移动公用交通工具上。移动公用交通工具上。v与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电与此同时，移动电视的客户群体也正在快速增长。北广传媒移动电视有限公司（北京移动电视）希望能以视有限公司（北京移动电视）希望能以客观、准确、科学客观、准确、科学的数据信的数据信息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持，息来说明移动电视的实际效果，为广告客户提供有价值的数据支持， 帮助客户达到利益最大化。帮助客户达到利益最大化。v为此，北京移动电视委托为此，北京移动电视委

3、托CTR（央视市场研究股份有限公司）进行（央视市场研究股份有限公司）进行了一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。了一项大规模的市场调查以评估媒体效果，寻找媒体特征。北京移动电视北京移动电视5v具体研究内容包括具体研究内容包括: 1.车载移动电视媒体的乘客总量车载移动电视媒体的乘客总量（受众群体数量）日记法（受众群体数量）日记法1.车载移动电视公交乘客的构成日记法车载移动电视公交乘客的构成日记法2.车载移动电视的有效覆盖率模拟测试跟车测试车载移动电视的有效覆盖率模拟测试跟车测试3.车载移动电视的有效收视人群车载移动电视的有效收视人群 跟车测试跟车测试4.不同时段移动电视的收看率日记法

4、不同时段移动电视的收看率日记法5.移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度移动电视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度 日记法日记法北京移动电视北京移动电视7车载移动电视是车载移动电视是电视媒体和户外媒体电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载移动电视媒体的结出车载移动电视媒体的四大优势四大优势：媒体形式非常受欢迎，并且是媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体强制收视媒体更主动的收视带来更好更主动的

5、收视带来更好的效果，的效果，传播效果能够得到保障传播效果能够得到保障移动电视受众移动电视受众面广面广广泛触达消费主流人群广泛触达消费主流人群受众接触和收看移动电视的时间长受众接触和收看移动电视的时间长接触信息多接触信息多群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、上学、旅游的人群信信息重复触达受众息重复触达受众北京移动电视北京移动电视88.98.17.58.6乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过乘客非常欢迎公交移动电视的安装，而且非常愿意观看。公交车移动电视是乘车的过程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收

6、视特性，保障了其收视的效果。程充满了乐趣，并且由于移动电视的强制收视特性，保障了其收视的效果。10分制：下图中以平均分来表示分制：下图中以平均分来表示北京移动电视北京移动电视9v受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量受众面广，目标群体遍布各个领域，为社会消费的中坚力量年龄：年龄：16-25岁岁24.6%26-35岁岁23.7%36-45岁岁24.2%46-54岁岁27.5%平均个人月收入平均个人月收入：1725.4元元平均家庭月收入平均家庭月收入：3711元元职业职业企业的一般职员企业的一般职员16服务行业的服务人员服务行业的服务人员14.2工人工人12.9自由职业者自由职业者1

7、1.2学生学生10.4企业的中层或高层管理人员企业的中层或高层管理人员7.1专业人员（如教师专业人员（如教师/律师律师/会计师会计师/医生等）医生等）7.1退休人员退休人员6.9政府政府/事业单位的一般办公室职员事业单位的一般办公室职员4.4私营企业主私营企业主/企业合伙人企业合伙人3.3政府政府/事业单位的中层或高层干部事业单位的中层或高层干部2.3小商铺小商铺/饭店等的业主饭店等的业主1.7无业无业/待业待业/失业失业1.5家庭主妇家庭主妇0.8技校技校/中中专专11.0%高中高中39.4%小学小学1.3%初中初中14.4%大专大专20.2%大学本大学本科科12.5%硕士及硕士及以上以上1

8、.2%1/3以上拥有大专以上学历以上拥有大专以上学历 北京移动电视北京移动电视10v根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在根据调查，我们发现目标受众每周平均在车内的停留时间大约在14个小个小时时左右。左右。v而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动而在每次乘车的过程中，目标受众愿意用一半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容。电视的节目内容。5.811.319.227.92411.710以下的时间会看1020的时间会看2040的时间会看4060的时间会看6080的时间会看80100的时间会看平均值：平均值：49.1%v所以，受众每周收看车载液晶电视的平

9、均时间车内停留时间所以，受众每周收看车载液晶电视的平均时间车内停留时间507小时。小时。北京移动电视北京移动电视11v受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的次，乘坐公交车的目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视电视车的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。具有重复到达受众这样的特点。23.827.114.234.814次以上1214次911次68次每周的乘车频次每周的乘车频次平均次数：平均次数：11次次一、

10、移动电视媒体目前整体状况综述一、移动电视媒体目前整体状况综述二、整体目标收视群体分析二、整体目标收视群体分析三、移动电视各时段收视特征三、移动电视各时段收视特征四、移动电视有效关注率四、移动电视有效关注率北京移动电视北京移动电视13v4400辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车辆带有移动电视的公交车，无论是单机车、大通套车还是双层车，其每辆车的移动电视的有效覆盖人数为的移动电视的有效覆盖人数为80人人/车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达车。双层车的移动电视的有效覆盖人群能够达到到90人人.v结合跟车观察的数量来看：结合跟车观察的数量来看：工作日中，工作日中，

11、 早早6：308：30 和下午和下午4：307：00是非常明显的乘车高是非常明显的乘车高峰期，峰期， 其中每个时间段的乘客人数超过其中每个时间段的乘客人数超过10万；万；高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95以上；以上； 而在非而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100；周末，没有明显的乘车高峰，周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午最高点出现在上午9点半和下午点半和下午2点半点半；周末移动电视有效覆盖人群为；周末移动电视有效覆盖人群为100。北京移动电视北京移动电视14v截至到现在，有超过截

12、至到现在，有超过4000辆的公交车已经安装了移动电视。安装辆的公交车已经安装了移动电视。安装有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车有移动电视的公交车的车型主要有四种：单机车、大通道车、电车和双层车。和双层车。v在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。在不久的将来，出租车、城铁内的移动电视也将陆续推出。北京移动电视北京移动电视15北京移动电视北京移动电视16vQ: 什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？什么样的群体才能被称为是带有移动电视公交车的主要乘客？A: 带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条件：带有移动电视公交车的主要乘客必须符合下列条

13、件：1654岁的北京市常驻居民岁的北京市常驻居民每周乘坐带有移动电视的公交车必须在每周乘坐带有移动电视的公交车必须在6次或以上次或以上vQ: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？A: 首先首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。其次其次，1654岁是市场中主要的消费群体。岁是市场中主要的消费群体。最后最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次

14、数以上，才能够多次，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次触达车载电视媒体。偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。触达车载电视媒体。偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。北京移动电视北京移动电视17基本不乘坐公交车基本不乘坐公交车35%乘坐次数不够乘坐次数不够40%每周乘坐每周乘坐6次以上次以上25%基数：所有接触到的1654岁的北京市常驻居民n2132公式：主要乘客比率（主要乘客数量公式：主要乘客比率（主要乘客数量/北京市北京市1654岁常驻居民数量）岁常驻居民数量）100主要乘客比率主要乘客比率北京移动电视北京移动电视18v截至到截至到200

15、4底，北京市底，北京市1654的常驻居民数量大约在的常驻居民数量大约在1000万左万左右，其中城八区常驻居民在右，其中城八区常驻居民在680万左右；万左右；v由于主要乘客的数量占到由于主要乘客的数量占到1654岁城区常驻居民数量的岁城区常驻居民数量的25，套，套入入 公式：公式：4000辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数北京辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数北京市市1654岁居民的绝对数量岁居民的绝对数量25v由于我们随机访问的区域皆在城八区以内；所以用城区由于我们随机访问的区域皆在城八区以内；所以用城区1654岁岁的居民绝对数更有代表性：的居民绝对数更有代表性： 4000辆公交车装有

16、的移动电视每天实际触达人数：辆公交车装有的移动电视每天实际触达人数：680万万25170万左右。万左右。北京移动电视北京移动电视19北京移动电视北京移动电视20v4000辆带有移动电视的公交车主要由以下三种类型构成：辆带有移动电视的公交车主要由以下三种类型构成：单机车、双层单机车、双层车和大通套车。车和大通套车。v我们通过模拟测试得出各个车型的车载移动电视的有效覆盖人数，具体为：我们通过模拟测试得出各个车型的车载移动电视的有效覆盖人数，具体为：v注：有效覆盖人数指的的是在极其自然、理想的状态下（包括车静止、乘注：有效覆盖人数指的的是在极其自然、理想的状态下（包括车静止、乘客不触摸扶手及调整乘客

17、身高等），能看到车载电视屏幕的饱和人数。客不触摸扶手及调整乘客身高等），能看到车载电视屏幕的饱和人数。有效覆盖人数有效覆盖人数单机车单机车80 人人大通道车大通道车80人人双层车双层车90人人北京移动电视北京移动电视21大通套车大通套车双层车双层车单机车单机车北京移动电视北京移动电视22人数0200004000060000800001000001200001400001600001800006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00车载乘客数量车载乘客数量移动电视有

18、效覆盖群体移动电视有效覆盖群体实际跟车的数据与发车频次、实际跟车的数据与发车频次、135条线路相乘得出。条线路相乘得出。 高峰期的发车频次平均为高峰期的发车频次平均为3分钟一辆；分钟一辆； 非高峰平均为非高峰平均为6分钟一辆。分钟一辆。工作日中，工作日中， 早早6：308：30 和下午和下午4：307：00是非常明显的乘车高峰期，是非常明显的乘车高峰期， 其中每其中每个时间段的乘客人数超过个时间段的乘客人数超过10万。除了早万。除了早6：307：30和下午和下午5：006：00外，其它时外，其它时段时的移动电视覆盖比例达到乘车群体的段时的移动电视覆盖比例达到乘车群体的100。北京移动电视北京移

19、动电视23010000200003000040000500006000070000800006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00车载乘客数量车载乘客数量移动电视有效覆盖人群移动电视有效覆盖人群人数周末白天没有明显的乘车高峰，周末白天没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午最高点出现在上午9点半和下午点半和下午2点半。周末全天点半。周末全天移动电视有效覆盖人群为移动电视有效覆盖人群为100。实际跟车的数据与发车频次、实际跟车的数据与发车频次、135条线路相乘得出。

20、条线路相乘得出。 全体平均发车频次为全体平均发车频次为6分钟一辆。分钟一辆。北京移动电视北京移动电视24v跟车观察的数据结合公交公司派车频次，跟车观察的数据结合公交公司派车频次， 得出北京市整体装有移得出北京市整体装有移动电视公交车上的乘客数量变化；动电视公交车上的乘客数量变化；v同时结合模拟测试的数据，得出不同时段移动电视的有效覆盖人数同时结合模拟测试的数据，得出不同时段移动电视的有效覆盖人数的变化。的变化。 v结果显示：结果显示：工作日中，工作日中， 早早6：308：30 和下午和下午4：307：00是非常是非常明显的乘车高峰期，明显的乘车高峰期， 其中每个时间段的乘客人数超过其中每个时间

21、段的乘客人数超过10万；万；高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的高峰时段，车载移动电视的有效覆盖群体为乘车群体的95以上；以上； 而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的而在非高峰时段，覆盖比例达到乘车群体的100；周末，没有明显的乘车高峰，周末，没有明显的乘车高峰， 最高点出现在上午最高点出现在上午9点半和下点半和下午午2点半；周末移动电视有效覆盖人群为点半；周末移动电视有效覆盖人群为100。一、移动电视媒体目前整体状况综述一、移动电视媒体目前整体状况综述二、整体目标收视群体分析二、整体目标收视群体分析三、移动电视各时段收视特征三、移动电视各时段收视特征四、移动电视有效关注率四、移

22、动电视有效关注率北京移动电视北京移动电视26v车载移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（车载移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（1654岁岁的北京常驻居民）的的北京常驻居民）的25，其具体构成特点如下：，其具体构成特点如下：男女比例分配比较平均男女比例分配比较平均受众中有相当一部分高学历的被访者受众中有相当一部分高学历的被访者家庭月收入大多集中在家庭月收入大多集中在25004500元之间，其中元之间，其中4500元元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的以上家庭月收入的受众占到近总体受众的25乘客的职业分布比较广，有企业的一般职工、学生，也有企乘客的职业分布比较广，有企业的一般职工

23、、学生，也有企业、政府机关的管理人员、专业人员（会计业、政府机关的管理人员、专业人员（会计/律师等等）。律师等等）。v以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广，以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广，对信息的需求方面相对来说也比较广泛。对信息的需求方面相对来说也比较广泛。北京移动电视北京移动电视27v乘客每周乘坐带有移动电视的公交车的平均次数达到乘客每周乘坐带有移动电视的公交车的平均次数达到11次，也就次，也就是说，这部分群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视媒体是说，这部分群体是每天固定乘坐公交车的，这使得车载电视媒体具有能够使其播放的内容重复到达受众这

24、样的特点具有能够使其播放的内容重复到达受众这样的特点。v乘客每周在带有移动电视的公交车内的停留时间达到乘客每周在带有移动电视的公交车内的停留时间达到14个小时，个小时，而且在每次在每次乘坐的过程当中，会利用近一半的乘车时间来收而且在每次在每次乘坐的过程当中，会利用近一半的乘车时间来收看液晶电视，也就是说，乘客每周收看车载移动电视的时间可达到看液晶电视，也就是说，乘客每周收看车载移动电视的时间可达到7个小时。个小时。v乘客非常欢迎车载电视的安装，而且非常愿意观看。很多乘客认为，乘客非常欢迎车载电视的安装，而且非常愿意观看。很多乘客认为，车载电视使得乘车过程更愉快，令人更愿意乘坐，不少人甚至愿意车

25、载电视使得乘车过程更愉快，令人更愿意乘坐，不少人甚至愿意为此多花一些钱来乘车。为此多花一些钱来乘车。北京移动电视北京移动电视28基数：所有成功被访者n=520男性男性51%女性女性49%性别构成性别构成年龄构成年龄构成26-35岁岁23.7%16-25岁岁24.6%36-45岁岁24.2%46-54岁岁27.5%v男女比例分布大致平均，其中男性人数比例略高于女性。男女比例分布大致平均，其中男性人数比例略高于女性。v各个年龄段的人数比例分布也比较平均。各个年龄段的人数比例分布也比较平均。北京移动电视北京移动电视29教育程度教育程度职业职业技校技校/中中专专11.0%高中高中39.4%小学小学1.

26、3%初中初中14.4%大专大专20.2%大学本大学本科科12.5%硕士及硕士及以上以上1.2%企业的一般职员企业的一般职员16服务行业的服务人员服务行业的服务人员14.2工人工人12.9自由职业者自由职业者11.2学生学生10.4企业的中层或高层管理人员企业的中层或高层管理人员7.1专业人员（如教师专业人员（如教师/律师律师/会计师会计师/医生等）医生等）7.1退休人员退休人员6.9政府政府/事业单位的一般办公室职员事业单位的一般办公室职员4.4私营企业主私营企业主/企业合伙人企业合伙人3.3政府政府/事业单位的中层或高层干部事业单位的中层或高层干部2.3小商铺小商铺/饭店等的业主饭店等的业主

27、1.7无业无业/待业待业/失业失业1.5家庭主妇家庭主妇0.8拒答拒答0.2基数：所有成功被访者n=520v 具有专科以上学历的乘客占到近具有专科以上学历的乘客占到近34。v 有近有近10的乘客为公司、企业或政府机关的管理层。的乘客为公司、企业或政府机关的管理层。北京移动电视北京移动电视30个人月收入个人月收入家庭月收入家庭月收入1,500 -4,499元元52.9%1,499元元以下以下45.1%4,500元元以上以上2.0%2,500-4,499元元52.2%2,499元元以下以下24.4%4,500元元以上以上23.4%总体平均个人月收入：总体平均个人月收入： 1725.4元元有收入的人

28、的平均个人月收入：有收入的人的平均个人月收入： 1963.8元元平均家庭月收入：平均家庭月收入： 3711元元基数：所有成功被访者n=520北京移动电视北京移动电视3123.824.223.419.52225.42827.129.2252529.325.428.714.212.116.414.113.817.511.934.834.535.241.43531.731.50%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%合计合计男性男性女性女性1625岁岁2635岁岁3645岁岁4654岁岁68次次911次次1214次次14次以上次以上样本量: 所有被访者520264256128

29、123126143平均次数：平均次数：11.11111.211.511.21110.8%北京移动电视北京移动电视32样本量: 所有被访者 N=520合计合计14.2性别：性别：男性男性14.2女性女性14.3年龄：年龄：1625岁岁13.92635岁岁143645岁岁14.34654岁岁14.6家庭月收入：家庭月收入：2,499元及以下元及以下14.32,500-4,499元元14.34,500元及以上元及以上14每周在车内的停留时间（单位：小时）每周在车内的停留时间（单位：小时）北京移动电视北京移动电视335.87.24.33.16.55.67.711.31111.79.41313.59.8

30、19.216.721.923.420.313.519.627.929.226.634.424.428.624.52427.320.718.826.827.823.111.78.714.810.98.911.115.4合计合计男性男性女性女性162526353645465480100的时间会看的时间会看6080的时间会看的时间会看4060的时间会看的时间会看2040的时间会看的时间会看1020的时间会看的时间会看10以下的时间会看以下的时间会看样本量: 所有被访者520264256128123126143平均（）：平均（）：49.148.549.748.847.450.150在乘坐公交车时，女性

31、和在乘坐公交车时，女性和3645年龄段的群体愿意花更多的时间收看液晶电视。年龄段的群体愿意花更多的时间收看液晶电视。%北京移动电视北京移动电视34v工作日出行目的：工作日出行目的：69点、点、1619点乘客乘车多为上下班和上下学为主要目的点乘客乘车多为上下班和上下学为主要目的外出游玩的时间多出现在外出游玩的时间多出现在710点；点； 为探亲访友的而出行的时间多为探亲访友的而出行的时间多集中在集中在910点；点；外出购物的高峰时间出现在上午外出购物的高峰时间出现在上午810点和下午点和下午1315点；点； 外出办公时间多出现在上午外出办公时间多出现在上午1112点和下午点和下午1315点。点。

32、v周末出行目的：周末出行目的：78点、点、1718点的乘车目的仍为上下班和上下学，点的乘车目的仍为上下班和上下学， 但是比率比但是比率比工作日中的下降很多；工作日中的下降很多；外出游玩和探亲访友的时间集中在外出游玩和探亲访友的时间集中在810点；点；外出购物的高峰时间出现在上午外出购物的高峰时间出现在上午910点和下午点和下午1415点。点。 北京移动电视北京移动电视35样本量:所有被访者520010203040506070806-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点

33、19-20点点20-21点点21-22点点上下班上下班去旅游去旅游逛街购物逛街购物探亲探亲,访友访友从单位外出办公从单位外出办公去休闲场所去休闲场所去医院看病去医院看病/看望朋友看望朋友上学放学上学放学去旅游指的是去公园/郊区游玩北京移动电视北京移动电视36010203040506070806-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点上下班上下班去旅游去旅游逛街购物逛街购物探亲探亲,访友访友从单位外出办公从单位外出办公去休闲场所去

34、休闲场所去医院看病去医院看病/看望朋友看望朋友上学放学上学放学样本量:所有被访者520北京移动电视北京移动电视37v本次调研中把以下路段和区域做为重点：三环、二环、长安街、西本次调研中把以下路段和区域做为重点：三环、二环、长安街、西单、东单、国贸、建国门、单、东单、国贸、建国门、SOGO、三元桥、两广路、金融街、平、三元桥、两广路、金融街、平安大街、中关村、中轴路、丽都；安大街、中关村、中轴路、丽都；v调研中发现，调研中发现， 重点路段乘客占到总体主要乘客的重点路段乘客占到总体主要乘客的95.6%。其中经常乘坐二、三环公交车的乘客比例最多其中经常乘坐二、三环公交车的乘客比例最多v经常乘坐不同重

35、点路线人的收入和消费有明显差异：经常乘坐不同重点路线人的收入和消费有明显差异：经常经过经常经过建国门、建国门、SOGO、中关村、金融街、国贸、中关村、金融街、国贸这些高档这些高档商圈乘客的家庭月收入明显高于其它乘客；同时消费潜力也商圈乘客的家庭月收入明显高于其它乘客；同时消费潜力也较高。较高。 北京移动电视北京移动电视3842.936.230.426.222.517.913.713.513.111.510.29.68.35.42.34.4三环三环二环二环长安街长安街西单西单东单东单国贸国贸建国门建国门SOGO三元桥三元桥两广路两广路金融街金融街平安大街平安大街中关村中关村中轴路中轴路丽都丽都以

36、上皆无以上皆无基数：所有成功被访者n=520v 重点路段乘客占到总体主要乘客的重点路段乘客占到总体主要乘客的95.6%。v 经常乘坐二、三环公交车的乘客比例最多。经常乘坐二、三环公交车的乘客比例最多。北京移动电视北京移动电视39总体合计总体合计3711建国门建国门4003.6SOGO3960.1中关村中关村3863.1金融街金融街3855.8国贸国贸3853.3三环三环3796.2长安街长安街3750西单西单3625.9三元桥三元桥3619.4平安大街平安大街3615东单东单3592.1二环二环3518.9两广路两广路3439.7中轴路中轴路2973.2平均家庭月收入平均家庭月收入(单位：元）

37、单位：元）样本量: 所有被访者 N=520经常经过建国门、经常经过建国门、SOGO、中关村、金融、中关村、金融街、国贸的被访者的街、国贸的被访者的家庭月收入更高，消家庭月收入更高，消费潜力越大。费潜力越大。北京移动电视北京移动电视40样本量: 所有被访者 N=520日常生活花费日常生活花费个人嗜好花费个人嗜好花费休闲健身花费休闲健身花费总体平均花费总体平均花费870.9145.6213.7长安街（大北窑长安街（大北窑-五棵松）五棵松）969.6152.8203平安大街（呼家楼平安大街（呼家楼-花园桥）花园桥）655122157两广路（劲松桥两广路（劲松桥-六里桥）六里桥）864.4160.82

38、86.6中轴路（北辰桥中轴路（北辰桥-大红门）大红门）758.9123.2214.8三环三环892.4138.5224.1二环二环789.9138.8201.7国贸国贸1045.7134.1225三元桥三元桥1044.1142.6258.8金融街金融街1014.4158.5222.6中关村中关村1186162.5234.6东单东单952.6139.7210西单西单938.9155.5222.8SOGO876.8144.6217.9建国门建国门1039.3151.1239.2花费花费(单位：元）单位：元）一、移动电视媒体目前整体状况综述一、移动电视媒体目前整体状况综述二、整体目标收视群体分析二、

39、整体目标收视群体分析三、移动电视各时段收视特征三、移动电视各时段收视特征四、移动电视有效关注率四、移动电视有效关注率北京移动电视北京移动电视42051015202530354045506-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点乘车人数比例乘车人数比例收看人数比例收看人数比例样本量： 所有被访者 N=520在工作日中，有两个非常明显乘车和收视的高峰期，分别出现在早上在工作日中，有两个非常明显乘车和收视的

40、高峰期，分别出现在早上78点和下午点和下午1718点这两个时间段。点这两个时间段。 北京移动电视北京移动电视43051015202530354045506-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点乘车人数比例乘车人数比例收看人数比例收看人数比例样本量： 所有被访者 N=520在周末的各个时间段当中，虽然早上在周末的各个时间段当中，虽然早上7-8点和下午点和下午17-18点的乘车人数也要略高一些，但是点的

41、乘车人数也要略高一些，但是没有工作日那么明显。没有工作日那么明显。北京移动电视北京移动电视44样本量： 所有被访者 N=520 051015202530354045506-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点男性男性女性女性在工作日中，男性在大多数时间段的乘车比例都要高于女性。在工作日中，男性在大多数时间段的乘车比例都要高于女性。北京移动电视北京移动电视4501020304050607080906-

42、7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点男性男性女性女性样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者工作日中，工作日中， 男性乘客只有在男性乘客只有在912点这点这3个时段的收看移动电视的比率高于女性乘客。个时段的收看移动电视的比率高于女性乘客。 北京移动电视北京移动电视46样本量： 所有被访者 N=520051015202530354045506-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-1

43、3点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点1625岁岁2635岁岁3645岁岁4654岁岁在工作日中，在工作日中，1625岁的受众在岁的受众在67点这个时间段内的乘车比例要高于其它年龄群体。而点这个时间段内的乘车比例要高于其它年龄群体。而4654岁的年龄群体，在大多数的时间段上的乘车人数都要多于其它年龄群体。岁的年龄群体，在大多数的时间段上的乘车人数都要多于其它年龄群体。北京移动电视北京移动电视4701020304050607080901006-7点点7-8点点8-9点点9-1

44、0点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点1625岁岁2635岁岁3645岁岁4654岁岁工作日中，工作日中， 2635岁的乘客在每个时段的收看比率都比较高，岁的乘客在每个时段的收看比率都比较高， 3645岁的乘客收看率最岁的乘客收看率最高的时间出现在高的时间出现在1314点，点， 而而4654岁的乘客收看率最高的点出现在岁的乘客收看率最高的点出现在2122点。点。 样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者北京移动电视北京移动电视48样本量： 所有被访

45、者 N=520051015202530354045506-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点2,499元及以下元及以下2,500-4,499元元4,500元及以上元及以上在工作日中，家庭月收入处于在工作日中，家庭月收入处于25004500元之间的被访者在各个时间段的乘车比例都最高。元之间的被访者在各个时间段的乘车比例都最高。北京移动电视北京移动电视4901020304050607080901006

46、-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点2,499元及以下元及以下2,500-4,499元元4,500元及以上元及以上样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者北京移动电视北京移动电视5005101520256-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22

47、-23点点23-24点点男性男性女性女性样本量： 所有被访者 N=520在周末，女性在在周末，女性在711点之间的乘车比例要高于男性。点之间的乘车比例要高于男性。北京移动电视北京移动电视5101020304050607080901006-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点男性男性女性女性周末中，周末中， 男性乘客在大多数时段的收视比率略高于女性乘乘客。男性乘客在大多数时段的收视比率略高于女性乘乘客。 样本量:

48、所有在不同时间段乘车的被访者北京移动电视北京移动电视5205101520256-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点1625岁岁2635岁岁3645岁岁4654岁岁样本量： 所有被访者 N=520跟工作日一样，在周末跟工作日一样，在周末1625岁的受众在岁的受众在67点这个时间段内的乘车比例要高于其它年龄点这个时间段内的乘车比例要高于其它年龄群体，而群体，而4654岁的年龄群体，在大多数的时间段上的

49、乘车人数都要多于其它年龄群体。岁的年龄群体，在大多数的时间段上的乘车人数都要多于其它年龄群体。北京移动电视北京移动电视530204060801001206-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点1625岁岁2635岁岁3645岁岁4654岁岁周末中，周末中， 4654岁乘客和岁乘客和1625岁乘客上午的收看比率较高，其它两个年龄段的乘客下岁乘客上午的收看比率较高，其它两个年龄段的乘客下午的收看比率较高午的收看比率较

50、高 。 样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者北京移动电视北京移动电视54024681012141618206-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点2,499元及以下元及以下2,500-4,499元元4,500元及以上元及以上样本量： 所有被访者 N=520与工作日一样，与工作日一样， 周日乘客家庭月收入在周日乘客家庭月收入在2500-4499的人最多；家庭收入高于的人最多；家庭收入高于4500元元

51、的乘客多在的乘客多在79点，点， 1718点为多点为多。北京移动电视北京移动电视550204060801001206-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点2,499元及以下元及以下2,500-4,499元元4,500元及以上元及以上样本量: 所有在不同时间段乘车的被访者北京移动电视北京移动电视56北京移动电视北京移动电视570102030405060706-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11

52、-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点移动电视移动电视电视电视广播广播杂志杂志报纸报纸样本量: 所有被访者 N=520在工作日的在工作日的610点和点和1518点，点， 移动电视的接触情况比其它四大媒体有明显的优势。移动电视的接触情况比其它四大媒体有明显的优势。北京移动电视北京移动电视580102030405060706-7点点7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点

53、17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点23-24点点移动电视移动电视电视电视广播广播杂志杂志报纸报纸样本量: 所有被访者 N=520在周末，在周末， 移动电视的明显优势出现在早上移动电视的明显优势出现在早上69点间。点间。一、移动电视媒体目前整体状况综述一、移动电视媒体目前整体状况综述二、整体目标收视群体分析二、整体目标收视群体分析三、移动电视各时段收视特征三、移动电视各时段收视特征四、移动电视有效关注率四、移动电视有效关注率北京移动电视北京移动电视60样本量: 所有在不同时刻车上有的被访者总数01020304050607080901006-7点点

54、7-8点点8-9点点9-10点点10-11点点11-12点点12-13点点13-14点点14-15点点15-16点点16-17点点17-18点点18-19点点19-20点点20-21点点21-22点点22-23点点工作日工作日周末周末v 无论是周末还是工作日，公交车乘客在不同时间段收看移动电视的比例都达到了无论是周末还是工作日，公交车乘客在不同时间段收看移动电视的比例都达到了60以上以上v 与周末相比较，在工作日与周末相比较，在工作日1923点，有更多的乘客会去收看移动电视点，有更多的乘客会去收看移动电视v 周末的最高收视峰值出现在上午周末的最高收视峰值出现在上午1011点，达到点，达到80以上以上v 工作日的最低收视峰值出现在下午工作日的最低收视峰值出现在下午1718点点北京移动电视北京移动电视61CTR感谢您的聆听感谢您的聆听!