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1、公共关系活动筹划书的写法 公关文案，又称公共关系专题活动书，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个文案，说明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定中级技能局部重点考核的内容。学会撰写公关文案，是一名合格的公关人员必须具备的根本功。 公关文案的内容主要包括以下十个方面： 一. 标题 一份完整的公关文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动书而不是一份工作小结或评估报告。 标题可以直接写成xx公司xx活动书，也可以采用点明某一活动
2、主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动书作为副标题列在其下。 标题撰写要明白易懂。 二.前言 也称背景介绍。即简略地介绍组织这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有说明了这 一背景和需要，才能引出后面的具体内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使内容（方案）使人看了不得要领。 前言撰写要简明扼要。 三.调查分析 公关是建立在调查分析的根底上的，调查分析是公关活动的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和时机点三个方面进行分析
3、，从而明确下步公关工作的重点和方向。 调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 四.目标战略 为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。 目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的开展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其开展需要，是否针对组织存在的问题等。 五. 创意说明 创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维
4、活动，它是整个公关活动中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 创意的内容包括： 1. 活动主题。 2. 活动名称和工程。 3. 标语。 4. 宣传作品等。 活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 六. 媒介策略 公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 七. 活动方案 活动方案是对具体活动的指导。应根据各个活动工程分别制定各项活动方案。 活动方案要有周密性、可操作性和具体性。 八. 经费预算 正确的经费预算是实施活动的保证。 经费预算要合理、全面、留有余地。 九. 效果评估 正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 十. 署名 文案最后需写明： 1. 者名。公关公司、公关部名称或人员名称。 2. 书写作时间。x年x月x日。 模板,内容仅供参考
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