房地产公司销售员培训内容介绍

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1、在当今，房产企业面前摆着三大挑战。以 互联网经济、知识经济、高新技术为代表的新住宅经济运动的兴起，给房产经济和企业竞争 带来了深刻变化，正在改变过去的市场游戏规 则；中国加入WT之后，随着开发西部的进一 步深入，成都与全国、全球市场的联系更加紧 密，尚未完成市场化进程的成都房地产企业将 面对已有市场运作经验的沿海及国际跨国企 业的直接竞争；消费者的需求日趋个性化和多 样化，市场细分日趋深化，规模化大生产和消 费者个性化需求的矛盾日渐突出。与这些挑战形成对照的是，成都房地产 企业的市场营销目前基本上仍处于相对初级 阶段，营销的手法基本上是“拿来”，较少考 虑消费者的实际需求，甚至许多业内人士对营

2、 销的理解都很片面。且房产销售的专业化程度 较低，没有形成系统的专业化制度、专业培训 大纲和运作流程，缺乏具有专业化和富有经验 的销售人才。表现在实战中，销售代表（置业 顾问）等于“现场导游”，因缺乏金融、法规、 工程、城市规划等专业知识而无法引导客户消 费，切实为客户当家理财，置业顾问。除了销 售物业以外缺乏对客户资料的系统科学管理， 从而对公司下一步推广策略未能提出第一手 较为客观的市场论据。为销售物业而销售物业 对公司推广策略、主力竞品的变化漠不关心， 未能适时调整销售模式，造成面对消费者缺乏 应变能力。前期考虑不周，没有制定处理现场 问题方案及备用应急方案，造成客户投诉量上 升直至媒体

3、曝光，给公司、项目带来较大的负面影响等。如何突破房产销售的瓶颈，塑造企业的 市场优势以应对新的竞争呢？正是在这种背创景和问题卜，策划部编写了房产销售培训大纲。在编写本大纲期间查阅参照多 种资料，一并向办公室、工程部等部门查询 了相关事宜，值此一并表示感谢。建“新营销”是传统房产销售模式的变革和升 华，追求价值和效率最大化，实现零距离互 动式的直接沟通。企业的大量触网、销售思新维的改变将是“房产新营销”的真正内涵。 相对而言房产新营销是种包括知识销售、 科学销售在内的全新的销售模式。营最后，本人想用中国营销传播网CEO杜健 君先生的一句话来概括本人及本大纲的编写 动机：销如果没有与世界同步的全新

4、本土 化商业模式和营销模式，我们的生存能 力将受到严峻的考验。Y. H. K于成都公元二000年十二月八日销售员培训内容前言?销售员培训内容 错误！未定义书签。1. 公司情况介绍 错误！未定义书签。1.1公司背景 错误！未定义书签。1.2公司产业状况 错误！未定义书签。1.3公司目标 错误！未定义书签。1.4公司制度 错误！未定义书签。2. 形式、政策、与企业应对 错误！未定义书签。2.1房地产产业形式 错误！未定义书签。2.1.1. 佃99年商品房供求状况和价格走势错误！未定义书签。2.1.2. 机遇和希望错误！未定义书签。2.1.3. 挑战和困难错误！未定义书签。2.1.4. 产业发展正处

5、于大转变时期错误！未定义书签。2.2政 策选择 错误！未定义书签。2.2.1. 启动个人住房消费（一个中心） 错误！未定义书签。2.2.2. 两个创新错误！未定义书签。2.2.3. 四个轮子错误！未定义书签。2.2.4. 2000年的工作重点错误！未定义书签。2.3企业应对 错误！未定义书签。2.4加入WTO对房产业的冲击错误！未定义书签。2.4.1. 房地产业的高峰期有望提前错误！未定义书签。2.4.2. 非住宅类物业将成抢手货错误！未定义书签。2.4.3. 房价中地价比重加大，总体房价看涨错误！未定义书签。2.4.4. 金融业开放错误！未定义书签。2.4.5. 外贸业发展错误！未定义书签。

6、2.46城市化进程加快错误！未定义书签。2.4.7.居住郊区化错误！未定义书签。2.5西部大开发与房产业的发展 错误！未定义书签。2.6房地产开发风险？3. 销售部工作流程及行为规范 错误！未定义书签。3.1销售部组织机构及岗位职责 错误！未定义书签。营销部机构与人员配备13.1.2. 各岗位职责错误！未定义书签。3.2销售员工作细则 错误！未定义书签。3.2.1. 公司基本规定错误！未定义书签。3.2.2. 销售员工作细则错误！未定义书签。3.3接待、签约流程 错误！未定义书签。3.4销 售及回款控制 错误！未定义书签。4. 项目介绍 错误！未定义书签。4.1项目背景介绍 错误！未定义书签。

7、4.1.1. 成都市发展规划错误！未定义书签。4.1.2. 成都市房产发展基本情况及趋势错误！未定义书签。4.1.3. 相邻房产公司或竞争对手基本情况介绍、优劣势分析 .错误！未定义书签。4.2本公司项目基本情况 错误！未定义书签。4.2.1. 项目定格、定调、定位 错误！未定义书签。4.2.2. 项目设计、规划内容特点，各种经济指标、价格表、售楼细则等错误！未定义书签。4.2.3. 该项目周边环境介绍：交通、医院、学校、市场及各种主要市政设施及配套204.2.4. 户型特点分析、优劣势分析错误！未定义书签。4.2.5. 物管简介错误！未定义书签。4.2.6. 综述本项目性价比最优 错误！未定

8、义书签。5. 民用建筑的一般知识错误！未定义书签。5.1民用建筑的构造组成错误！未定义书签。5.2民用建筑的分类 错误！未定义书签。5.3民用建筑的结构类型 错误！未定义书签。5.3.1. 结构用材错误！未定义书签。5.3.2. 结构受力和构造特点错误！未定义书签。5.4民用建筑的等级 错误！未定义书签。5.5房屋建筑的抗震设防 错误！未定义书签。5.6. 住宅的配套 错误！未定义书签。5.7. 住宅的装修标准 错误！未定义书签。5.8. 住房品质综合评价 错误！未定义书签。6. 住宅设计规范及计量技术规范 错误！未定义书签。6.1商品房销售面积测量与计算（中华人民共和国国家计量技术规范JJF

9、1058 1998）摘要 错误！未定义书签。6.1.1. 定义 错误！未定义书签。6.1.2. 商品房建筑面积计算错误！未定义书签。6.1.3. 计算全部建筑面积的范围错误！未定义书签。6.1.4. 计算一半建筑面积的范围错误！未定义书签。6.1.5. 不计算建筑面积的范围错误！未定义书签。6.1.6. 共有建筑面积的分摊计算错误！未定义书签。6.2住宅设计规范中华人民共和国国家标准GB50096 佃99 .错误！未定义书签。6.2.1.术语6.2.2.套内使用面积计算.6.2.3.层咼和室内净咼要求6.2.4.电梯设置错误!错误!错误!错误!未定义书签。未定义书签。未定义书签。未定义书签。7

10、. 物业管理 错误！未定义书签7.1. 物管公司简介、管理架构、管理公约解释 错误！未定义书签7.2. 服务内容、收费标准、规范装修等 错误！未定义书签7.3. 物管相应的法律、法规条款 错误！未定义书签8. 销售员的基本素质 错误！未定义书签8.1. 现代推销观念 错误！未定义书签8.2. 高度责任感 错误！未定义书签8.3. 具备良好的心理素质错误！未定义书签8.4. 具备良好的业务素质 错误！未定义书签8.5. 通晓法律知识 错误！未定义书签8.6. 具备良好的个性 错误！未定义书签8.7. 如何注意仪表、仪态 错误！未定义书签8.8. 如何作好售后服务 错误！未定义书签。9. 销售技术

11、 错误！未定义书签。9.1. 真诚与信心 错误！未定义书签。9.1.1. 相信“推销”的潜力 错误！未定义书签。9.1.2. 相信自己的魅力 错误！未定义书签。9.1.3. 相信本公司本小区房屋的实力 错误！未定义书签。9.2. 推销员说话的原则错误！未定义书签。9.3. 对不同类型购房投资者的谈判 错误！未定义书签。9.4. 如何处理客户所提岀的反对意见 错误！未定义书签。9.4.1. 处理反对意见的策略及态度错误！未定义书签。现场应急方案？9.5. 如何把握客户购买心理，促成客户预订或签合同 错误！未定义书签。9.5.1. 建议购买的策略错误！未定义书签。9.5.2. 签预订书或合同时要注

12、意的几点错误！未定义书签。9.6. 接听电话时应注意的事项 错误！未定义书签。10. 房地产法规及制度 错误！未定义书签。10.1. 土地管理法 错误！未定义书签。10.2. 房地产条例（城市房屋权属登记管理办法）错误！未定义书签。10.3. 成都市城市房屋产权产籍管理暂行办法 错误！未定义书签。10.4. 合同法 错误！未定义书签。11. 销售人员须知 错误！未定义书签。11.1. 房屋与土地 错误！未定义书签。A. 国家所有的土与集体所有的土地 32B两种土地所有权与商品房的出售 3211.2. 八种国家限制买卖的房屋 错误！未定义书签。11.3. 四种不应购买的房屋 错误！未定义书签。1

13、1.4. 国家对土地使用权岀让的年限规定 错误！未定义书签。11.5. 建立房地产开发企业应具备什幺条件 错误！未定义书签。11.6. 房地产开发企业的资质标准划分 错误！未定义书签。A. 资质一级企业33B. 资质二级企业34C. 资质三级企业34D. 资质四级企业3411.7. 商品房保修规定 错误！未定义书签。11.8. 房屋顶层平面使用权可否岀售 错误！未定义书签。11.9. 房地产开发企业的成本构成 错误！未定义书签。11.10. 商品房销售必备的“五证” 错误！未定义书签。11.11. 贷款 错误！未定义书签。11.11.1. 个人住房贷款 错误！未定义书签。11.11.2. 个人

14、住房贷款的种类 错误！未定义书签。11.11.3. 住房按揭贷款 错误！未定义书签。11.11.4. 办理个人住房贷款业务的银行 错误！未定义书签。11.11.5. 个人住房贷款发放对象 错误！未定义书签。11.11.6. 申请个人住房贷款需具备的条件错误！未定义书签。11.11.7. 个人住房贷款的期限和利率 错误！未定义书签。11.11.8. 申请个人住房贷款的大致程序 错误！未定义书签。11.11.9. 申请个人住房贷款需提供的材料 错误！未定义书签。11.11.10. 个人住房贷款的发放数量 错误！未定义书签。11.11.11. 个人住房贷款的担保方式 错误！未定义书签。11.11.1

15、2. 可作为个人住房贷款的抵押物 错误！未定义书签。11.11.13. 个人住房贷款的保证 错误！未定义书签。11.11.14. 申请个人住房贷款需办理的手续 错误！未定义书签。11.11.15. 个人住房贷款的提取 错误！未定义书签。11.11.16. 个人住房贷款的偿还 错误！未定义书签。11.11.17. 办理个人住房贷款的注意事项 错误！未定义书签。11.11.18. 各银行办理个人住房贷款的具体手续 错误！未定义书签。11. 12.公积金支取程序？11. 13购房税率如何界定？12. 合同、住宅使用说明书和质量保证书 错误！未定义书签。12.1. 购房合同 错误！未定义书签。12.2

16、. 住宅使用说明书错误！未定义书签。12.3. 住宅质量保证书 错误！未定义书签。13. 现代建筑观念简介 错误！未定义书签。13.1. 智能住宅功能及发展 错误！未定义书签。13.1.1. 智能住宅产生的背景 错误！未定义书签。13.1.2. 智能住宅的功能错误！未定义书签。13.1.3. 发展前景 错误！未定义书签。132 二十一世纪居住小区 错误！未定义书签。13.2.1. 优美的环境 错误！未定义书签。13.2.2. 建筑功能要齐全。错误！未定义书签。13.2.3. 配套设施要到位 错误！未定义书签。13.2.4. 科技先导要贯彻 错误！未定义书签。13.2.5. 物业管理要规范 错误

17、！未定义书签。13.3.住宅性能认定制度 错误！未定义书签。13.3.1. 认定内容 错误！未定义书签。13.3.2. 认定程序 错误！未定义书签。13.3.3. 认定的变更与撤销错误！未定义书签。14. 名词解释及客户关心问题参考材料 错误！未定义书签。14.1. 常用名词解释 错误！未定义书签。14.2. 客户关心问题参考材料 错误！未定义书签。15 现场模拟训练？15. 1销售代表现场互动训练15. 2公司领导现场抽查训练15. 3培训总结16. 房地产专业术语(中英对照)16. 1 住宅物业类(Residential flat)16. 2 楼花(property under const

18、ruction )16. 3 商铺(retail shop)16. 4 条件磋商(term negotiation )16. 5法定协议16. 6 按揭(mortgate loan )16. 7 约见律师(appointment with the solicitor )1. 公司情况介绍1.1. 公司背景1.2. 公司产业状况1.3. 公司目标1.4. 公司制度2. 形式、政策、与企业应对2.1. 房地产产业形式2.1.1. 2000年上半年商品房供求状况和价格走势据中房指数，2000年全国在房地产行业状况：投资总额4010亿元，比上年增长11%，其中住宅建设投资 2430亿元，增长24.5%

19、 ； 竣工面积1 . 97亿m2，增长28%，其中住宅竣工面积 1 . 62亿m2，增长29. 76% ; 销售面积1 . 34亿m2，增长25. 2%，其中住宅销售面积 1 . 19亿m2,增长24. 9%; 销售金额增长 23. 9%，其中住宅增长 24. 77% ;全国房价稳中有降，但各地区情况差异较大。预计明年成都地区 GDP增长为8%2.1.2. 机遇和希望住房需求作为我国经济的增长点，拉动经济增长；消费结构升级换代：恩格尔系数：一个国家家庭收入的59%以上用于吃，该国处于穷困阶段；50 59%用于吃，该国生活渡过了温饱线；40 50%用于吃，小康水平；少于30%用于吃，国家极富；我

20、国1997年统计，用于吃的家庭收入占总收入的46.4%，我国已经进入了小康阶段。人的需求：吃住 行；目前我国正处于由解决温饱问题向追求舒适居住方面转变的转型期，人们对居住需求提到上升日程。城市化进程加快：我国城市人口在我国城市中生活着大量的“盲流”30% ,发达国家城市人口占全国人口的70%-90%，极不正常，应让在城市中生活的无户口的人员成为合法的城市居住者。一个城市人消费=3个农村人消费产业的发展的时间和空间：开发物管、中介、策划、律师、租赁等。台湾将房地产业分为：建筑投资业、营造业、房屋销售业、房地产广告业、土地登记代理业(代 书业)、土地估价业、土地重划业(较少)、不动产规划研究业 (

21、较少)、地政补习业。美国将房地产事业划分为：(1) 房地产代理(Agency):经纪业(Brokerage)、房地产管理(Management)、房地产估 价(Appraisi ng)、房地产顾问(Advisory)、房地产保险(Property In sura nee)。(2) 房地产投资(Investment): 般投资(Equity)、抵押投资(Mortgage)、租赁投资 (Leasehold)、其它形态投资。(3) 房地产经营(Operations):般经营、抵押、租赁和其它。(4) 建筑业(Construction)：承包(Contracting)、建造(Building)、开发(

22、Developing)、 改造与装璜(Altering and Modernizing)。(5) 政府服务：地产评估仃axation);公地取得、卖岀、管理与租赁；房地产金融(Financing)、建筑物与土地使用立法；土地的经济使用与资源维护(Economic landConservation and use)。2.1.3.挑战和困难投资和建设规模已超前：21999年按90m /套作为平均面积计算， 我国建成14套住房/1000人(据联合国统计，发展快的国家的住宅建设10套/1000人);在房地产业的投资占GDP的7. 8% (据联合国统计，发展快的国家在房地产业的投资占GDP的2-7%)。

23、商品房的空置房量逐年上升：96年空置6200万m2; 98年空置8700万m2，其中住宅空置6100万m2。2000年、2001年间完成住1. 3元/m2提高到3 . 5元新旧住房体制交替，政策不到位、不完善：国家计划在 房体制改革。将公房房租成倍提高，如北京老房月租将从 /m2。住宅产业化水平不高：产业质量差、投诉多(99年建设部接到的投诉增加50%，客户自我保护意识增强)、企业素质低、竞争能力差。2.1.4. 产业发展正处于大转变时期转制：住房体制从实物分配全面转向货币分配。转轨：市场形态由卖方市场已经转向买方市场。转型：产品质量和档次从安居逐渐转向康居。22政策选择2.2.1.启动个人住

24、房消费（一个中心）国家政策：住房由个人购买（“让人民群众自己买房子”）启动买房的第三级火箭：购房动力第一级“国家购房”和第二级“企业购房”已经完成其历史使命，现在是启动第三级“个人购房”的时候了。确定恰当的房价收入比和租售比：在房地产业成熟的国家，中等房价=（3 6）中等家庭年收入水平；中国建设部房改办多年研究认为，中国的房价水平计划定为：中等房价=4年中等家庭的年收入。 即每年将家庭收入的 20%用于购房，20 25年付 清房款。国家计划使用住房补贴方式将原有的实物分配转变为货币分配。222.两个创新制度创新：决定产业发展速度。技术创新：决定市场开拓能力。2.2.3. 四个轮子改革住房分配体

25、制：个人购房、实行住房补贴、开展换房。建立住房供应体制：高收入家庭，自由购房；中等收入家庭，建立康居房和经济房；针对低收入家庭由社保系统建立社保房解决住房困难户的住房。健全住房市场体系：建立完善房地产的二级市场和租赁市场。目前我国除上海市建 立了比较完善的二级市场和租赁市场外，其它城市还处于草创阶段，究其原因主要 是二级市场房产交易和租赁的门槛太高。上海的二级市场和租赁市场的建立得利于 上海市政府将房产产权转让的税费由3%降为1. 5%，最后降到0. 75%，房产交易的二级市场才开始繁荣。发展住房的金融体系：住房的金融贷款是国家房地产业的动力，在房地产业成熟的国家，金融机构向房地产业提供的贷款

26、通常占全社会总贷款额的60-80%。1999年我国金融机构向房地产业的贷款总额为3500亿元，占社会总贷款额的 6%，相当于国外发达国家的1/10。其中金融机构向个人提供的住房的款占社会总贷款额的20%左右，而在我国少于 2%，同样相当于国外发达国家的1/10左右。我国要加强金融介入的力度。2.2.4. 2000年的工作重点增加需求改善供应激活市场搞好金融23企业应对认清形势，面对市场（1）竞争加剧，风险加大，趋于微力（2）市场的三个差别（3）营造买方市场下的卖方市场适销对路，提高质量（1）个人买房的特点（2）四种质量的整合（工程、功能、环境和服务）（3） 套套都好销，方方都有用（住宅的“均好

27、性”）注重营销，品牌战略（1）营销三要素（定位、包装和销售）（2）CIS战略：企业形象设计（3）机会利润、管理利润、创新利润2.4. 加入 WTO对房产业的冲击1999年11月15日中美两国就中国“入世”问题达成了协议，为我国正式加入世界贸易组织铺平了道路。加入 WTO后，我国将全面降低关税；更加开放国内市场；有利于扩大对外岀口和吸引外商直接投资；2.4.1. 房地产业的高峰期有望提前周期性：房地产业具有周期波动性，一般810年岀现一次峰值。前两次蜂值：我国房地产业最近两次蜂值分别岀现在1986年和1993年。加入WTO后，国际经济全局和区域变动的影响将会越来越明显。国家计委1998年的预测，

28、中国经济的调整期有望在2001年结束。房地产业的下一个峰值有望在2000年底到2001年初岀现。242非住宅类物业将成抢手货当前房市场：写字楼积压最为严重、空置率最高。全国十大城市写字楼的平均空置率在20%以上，部分城市甚至达到 30%40%，远远超过国际公认的 10%的警戒线。加入WTO，情况可能彻底改变：“入世”城市经济活动趋于频繁 房地产投资增 加 写字楼、宾馆、商场、厂房等非住宅类房屋的需求增加住宅类房屋的需求增加。交通改善：“入世”汽车关税逐年大幅降低 +大中城市道路交通系统的日趋完善汽车拥有量迅速增加停车位的需求紧张。收入增加：“入世”经济活动频繁职工收入增加+就业率提高。消费开支

29、降低：“入世”关税全面下调居民的日常开支减少居民购房资金的积累住宅类房地产需求相应增加。243房价中地价比重加大，总体房价看涨房价构成：地价；建筑成本；税费；建造成本下降：加入WTO 关税的下降+国外竞争对于进入短期内均会使房地产建造成本明显下降(如进口建材、设备等的关税，将从目前的30%降至百分之十几)税费下降：加入WTO 行业管理向国际惯例靠拢规范化+费改税 房地产开发过程中的总体税费将会有较大幅度的下降；地价全面攀升；房价：地价比重增加，建筑费用和开发税费比重减少。对于上海、广州等沿海大城市：(1) 短期内：土地相对稀缺，在建筑费用和开发税费降低的同时，土地价格将上升，房价构成变动较明显

30、，房价构成中上升下降因素基本可以抵冲，总体房价维持稳疋；(2) 中长期：建筑费用和开发税费不会持续下降，土地的需求则是长远的，它是房地产价格特别是土地价格中长期利好的一个重要因素。2.4.4.金融业开放国外信贷资金进入：房地产的融资多元化发展，资金投入量加大，提前消费趋势明朗并被越来越多的消费者接受。外国银行介入：允许外国银行在一定期限后经营人民币乃至私人银行业务行业对写字楼的需求量增大我国主要大中城市的非住宅类房屋的需求将得到增加。有利于空置楼盘的消化。现金流量增加：房地产项目资金规模大、工期长，如果整个市场的现金流量不足，将严重影响其顺利发展。对开发商提供贷款增加向购房着提供抵押贷款增加结

31、论：房地产开发的融资多元化。2.4.5.外贸业发展进出口的重点品种：纺织品和农产品历来是我国进出口的重点品种纺织和服务业：美国逐步取消对华纺织品配额极大地刺激目前还未完全从金融危机中缓过劲来的纺织和服务业产品的岀口量将有较大的增长。农产品：进口障碍的逐步取消进口业务增长。港口运输量增加，保税区业务增长。中国的外贸运输量九成以上由海运承担，中国外贸海运量将会由 1998年的3. 83亿吨，增加到 2005年的6 . 56亿吨。随着外贸增加，中国港口货物吞吐量和船舶进岀艘次、运量都会增加，中国的海运市场、码 头和船舶代理的业务扩大。有利于该类地区房地产业的发展。外商投资增加。2.4.6. 城市化进

32、程加快农业人口涌入城市，促进我国的城市化进程，扩大了房地产的需求。农产品进口 ：中国目前农产品关税高达45%，在2004年之前根据农产品的不同品种，各种农产品的关税将降至10%20%，平均关税要降至 17%，重点农产品关税则要降至14. 5%。农民收入受到冲击：进口农产品挤掉中国农业产品的部分市场更多的农业人口进入城市。农民进城：各大城市中的外来劳动力特别是来自农村地区的打工者很多，加入关贸后这些城市将获得源源不断的廉价劳动力（建筑业属于劳动密集型行业），人工成本的降低有利于降低房地产的开发成本。同时，城市人口的增加、城市规模的扩大又 增加了房地产的潜在需求。2.4.7. 居住郊区化进口汽车增

33、多：在未来的几年内越来越多的国外汽车将以较低的价格进入中国市场。国产汽车降价：国内品牌汽车采取降价的策略保持市场份额。购买家用轿车的人会越来越多。城市中心区土地减少。居住郊区化：拥有私人轿车的家庭数量的增加，人们在购楼时对交通的要求将有所改变，因此生活小区将进一步朝郊区发展。2.5. 西部大开发与房产业的发展规划要先行基础设施要适当超前发展小城镇新思路、新机制 26房地产基本风险财务风险又称拖欠风险或信用风险。由于购买者财务状况不妙而使房 地产投资及其回报无法全部收回的可能性。购买力风险包括价格风险和市场风险。 价格风险指的是由于房屋的价 格引起销售不畅或者按原价销售而冲减收益。市场风险指供求

34、形式发 生变化，出现供过于求的局面而对房屋销售和售价方面造成压力。工程建设风险主要指抗力造成的风险，即建设前期工程项目的设计方 案存在问题以及层层转包工程造成的质量问题。筹资融资风险指由于银行紧缩银根造成贷款困难，以及筹资成本增加引发的各种风险。变现风险指房地产投资在一段时间内要把投资变成现资而为此付出的代价和承受的损失。外汇汇率变动风险是由于外汇较大幅度的波动从不同侧面对开发商 造成的风险。3. 营销部工作流程及行为规范3.1. 营销部组织机构及岗位职责3.1.1. 营销部机构与人员配备3.1.2.各岗位职责A .营销部职责(1) 营销工作以公司的方针、计划为标准，严格组织实施。(2) 贯彻

35、执行公司各项规定，执行营销计划。(3) 负责销售人员的招聘、培训、管理，提高销售人员的素质，储备优秀人才，为公司 的发展打好基础。(4) 负责市场调研、收集、整理，分析同类房产公司的相关资料，及时反映市场动态， 为公司项目发展的市场定位提供可靠依据。(5) 制订销售计划并具体实施，保证公司所开发的商品房能及时销售。(6) 负责销售合同、印签的监管及使用，对已签合同需进行认真核定。(7) 配合财务人员按时、准确、无误收回销售资金。(8) 协助其它部门工作，并协同相关部门共同做好售后服务。(9) 建立市场信息档案，积极开拓集团购买渠道，做好集团购房的市场摸底、先期谈判 工作。(10) 维护公司品牌

36、形象，在公司统一指导下做好广告宣传工作。B .首席销售职责C. 销售内勤职责D. 销售员职责(1) 遵守公司各项规章制度。(2) 按公司统一要求，实事求是地介绍本公司楼盘。(3) 认真热情接待每一位客户，耐心细致地作好每一位客户的引导解释工作。(4) 作好销售记录，总结并将客户的意见及建议及时向主管领导反映。(5) 正确处理好个人利益与公司利益的关系。密切配合同事的工作。(6) 保质、保量、及时完成公司交给的各项临时任务。(7) 积极配合财务搞好客户的按揭办理及资金回笼工作。E. 保安的职责F. 出纳的职责G. 保洁员职责3.2. 销售员工作细则3.2.1. 公司基本规定3.2.2. 销售员工

37、作细则(1) 上班时间为 9: 00 18: 00，中午12: 00 13: 00为午餐时间。晚上值班时间 暂定为18: 00 19: 00;中午值班时间为 12: 00 13: 00每天各组安排一人 轮流值班。值班时间所来客户依旧轮班接待(2) 每天严格按轮次接待客户，因事错过一概不补接客户。(3) 凡进入售楼处询问房子的客户，都算轮次。客户是否有诚意，销售员都必须认真接 待，不得敷衍了事。(4) 在接待客户过程中， 销售员不得夸大其词，应严格按照统一口径和指标来回答客户。(5) 每位销售员都应主动、热情地接听电话。(6) 电话客户原则上还是按轮次接待。但如果客户指名道姓，则视为该销售员的老

38、客户,但一销售员不能同时接待两波客户(先接新客户，老客户后来除外)。(7) 老客户原则上由原销售员接待。如该销售员不在场，其它人员应主动、热情接待。(8) 如接待较长时间后原销售员才认岀是自己的客户，则视为新客户。(9) 老客户不算轮次。(10) 如岀现一个客户多个销售员交叉接待过，则销售员间互相协商，如协商达不成一致 意见造成不好影响，则业绩收交营销部。(11) 每个组每天保证 5-6人上班，其中一人值班。每位销售员一星期可休息1天。(12) 接待客户须认真、细致、耐心，不得与客户发生争吵，如遇客户投诉，投诉一次扣佣金200元，投诉三次以上，公司将做除名处理。(13) 销售员不得在售楼处代卖

39、其它公司的房屋。(14) 合同条款需熟练，解释准确，签订合同不得涂改、有误。交秘书及岀纳审核后，确保无误再交公司存档。(15) 销售人员无权收取定金，每分钱需上交公司财务(下班时间除外)。(16) 销售部每周一次例会，时间暂定为每周三下午6 : 00点开始，以便对工作中遇到的 问题及销售中的体会作一次交流。总结一周销售情况，作好下一周工作的安排。(17) 每月销售第一名设特别奖300500元，连续3个月业绩最低则自动解聘。3.3. 接待、签约流程3.4. 销售及回款控制4. 项目介绍4.1. 项目背景介绍4.1.1. 成都市发展规划为加快城市化进程，成都市将拆销郫县、新都县、温江县和双流县，而

40、改设市辖区。11月23日,成都市政府成立了 “拆县建区”工作已进入实质性启动阶段。国务院去年6月批准成都市（1995 2020年）城市总体规划方案中，市区规划面积为3260平方公里，覆盖7区四县，而目前成都市市辖区总面积仅为422平方公里。据悉，根据国家民政部对行政区划调整的要求，结合实际情况，有关部门提岀了分步、分批“拆县设区的规划。首先，拆销郫县，设置蜀都区（暂名）；拆销温江县，设置柳城区（暂名）；拆销新都县，设置桂湖区（暂名），2000年底启动有关文字材料准备工作，2001年上半年上报省政府审核并报国务院审批。第二步拆销双流县，将双流县一分为二，设置两个行政区：北部地区以东升镇为中心，设

41、置东升区（暂名）；南部地区以华阳镇为中心，设置华阳区（暂名）。2001年启动有关文字材料和图标资料，2002年上报省政府审核并报国务院审批。4.1.2. 成都市房产发展基本情况及趋势4.1.3. 相邻房产公司或竞争对手基本情况介绍、优劣势分析 42本公司项目基本情况4.2.1. 项目定格、定调、定位4.2.2. 项目设计、规划内容特点，各种经济指标、价格表、 售楼细则等4.2.3. 该项目周边环境介绍：交通、医院、学校、市场及各 种主要市政设施及配套4.2.4. 户型特点分析、优劣势分析4.2.5. 物管简介4.2.6. 综述本项目性价比最优5. 民用建筑的一般知识建筑物，通常又称“建筑”，是

42、指人们从事工作、生活和活动用的房屋和场所，其中，主要 是房屋。建筑物是工程技术和文化艺术综合体，在一定程度上反映岀时代的政治经济背景和文化艺术传统。自从人类能够进行创造性的生产劳动以来，人们一直都在努力为自己创造一个舒适的生活场所和空间，以满足生存需要，并获精神上的满足。5.1. 民用建筑的构造组成一般的民用建筑是由基础、墙体、梁、柱、楼地面、楼梯、门窗、屋盖等主要构件组成。这些构件的作用和功能不尽相同，从构件所起的主要作用上看，它们大致分为以下三类：第一类：承重构件。如基础、梁、柱、承重墙、楼地面等。这类构件在房屋建筑中相互支承，直接或间接地承受建筑物上的各种荷载，所以也称之为“主体结构”。

43、第二类：围护分隔构件。如部分内外墙体、门窗等。这类构件的主要作用是抵御大自然中各种不良因素对房屋内部的干扰。以及采光、通风、分隔房屋内部空间等。第三类：装饰构件。如吊顶，各种线条、门窗套等能满足感观需求的构件。它能美化房屋 建筑，弥补建筑物存在的缺陷。52民用建筑的分类（1） 以住宅的层数为标准分为：低层住宅（1 3层）、多层住宅（46层）、中高层住宅（7 9层）、高层住宅（10层以上）。（2） 以住宅的平面布局为标准可分为：点式（塔式、墩式）、条式（板式）住宅。（3）以住宅设计特点为标准可分为：内廊式住宅、外廊式住宅、退台式住宅、跃复式住 宅、错层（跃复）式住宅、复式住宅。（4） 以住宅承重

44、结构所选用的主要材料为标准可分为：砖混结构住宅、大模板结构住宅、 框架轻板结构住宅、简单结构住宅。（5）以住宅的用途和功能为标准可分为：普通住宅、青老年住宅、别墅式住宅。5.3. 民用建筑的结构类型5.3.1. 结构用材根据结构用材的不同，民用建筑的结构可划分为钢结构、钢筋混凝土结构、混合结构和木 结构。一般的多层宅多用混合结构，即用砖墙作垂直受力构件，而楼面、楼梯等水平构件则用钢筋混凝土结构钢筋混凝土结构按施工方法分成现浇和预制两种，现浇混凝土灵活性大、整体性强，防水 防渗性能好，但施工速度较漫。5.3.2.结构受力和构造特点根据结构受力和构造特点的不同，民用建筑的结构可划分为承重墙结构、框

45、架结构、剪力 墙式结构、筒式结构和大跨度空间结构五种基本类型。一般多层住宅用承重墙结构，高层住宅（电梯公寓）用框架结构或剪力墙结构。54民用建筑的等级建筑物的等级是从重要性、防火、耐久年限等不同角度划分为：特等、甲等、乙等、丙等、 丁等五类。高级居住建筑为甲等，中级居住建筑为乙等。根据耐久年限的不同可分为一级 （100年以上，重要建筑），二级（50100年，一般性建筑）， 三级（2550年，次要建筑），四级（15年以下，临时性建筑）。一般住宅设计使用年限为 50 年, 但具体使用年限受政策及环境影响大。5.5. 房屋建筑的抗震设防某一地区按可能所受地震影响而确定设防烈度，设防烈度由国家颁布法规

46、性文件确定。设 防烈度分成1 12, 6 以上地区为地震区，成都为7设防地区，建筑物都应进行抗震设计。框架结构、剪力墙结构及筒式结构抗震性能较好，砖混结构抗震性能较差。对于砖混结构，一般 是从房屋体型、平面布置及结构措施等几方面来考虑抗震，具体的结构措施有设置圈梁、构造柱，限制横墙间距和墙体某些局部尺寸等，目前多层住宅楼除按抗震规范设计外，还需报建委抗震办审批。5.6. 住宅的配套除小区环境配套以外，住宅本身配套是否完善一定程度上决定着房屋的使用性能。这些配 套包括以下几个系统：（1）上下水系统。涉及厨房、卫生间、洗衣位，另外还包括热水供应。排水系统与防水 问题紧密相关，一些新的排水方法可有效

47、解决卫生间、厨房等区域的漏水、渗水问 题。（2）配电系统。包括照明及各种电器配电，常用三回路：空调、电器、照明，配电系统是否完善可靠包括每户配电量，线路用线规格、 品质，开关、插座品质及是否到位、充足。（3）防盗系统。包括防盗报警系统、单元防盗系统和进户防盗门。（4）通讯电视及智能网络系统。（5）燃气系统。5.7 .住宅的装修标准住宅的装修标准按以下几方面考虑：（1）外墙：色彩及材质。（2）楼梯间：地面、墙面、扶手所有材料，式样及色彩搭配。（3）门窗：单元门、进户门、内门及外窗的尺寸、材料。（4）卫生间：洁具和龙头数量和品牌，墙地面、天棚、灯具所用材料和施工工艺水平， 台面和墙镜位置及用材。（

48、5）厨房：墙地面和天棚所有材料及施工工艺，油烟机、排烟管道情况，厨具橱柜位置和用材。（6）其它房间：墙地面、天棚所有材料、色彩、施工工艺。按目前市场情况，装修标准在100400元/M2属低档装修，400800元/M2属中档装修，800元/M 2以上属中高 档和高档装修。5.8.住房品质综合评价（1）区位条件；（2）小区环境与视野；（3）房屋朝向和面宽大小；（4）房屋布局（套型）、面积和所居层次；（5）结构型式和建筑材料；（6） 配套设施（包括水、电、气、视、讯、防盗系统及车库、车位）及装修标准；（7）物业管理。6. 住宅设计规范及计量技术规范6.1. 商品房销售面积测量与计算(中华人民共和国国

49、家计量技术规范 JJF1058 1998 )摘要6.1.1.定义(1) 商品房销售面积：商品房整幢出售，其销售面积为整幢商品房的建筑面积(地下室作为人防工程的，应从整幢商品房的建筑面积中扣除)。商品房按“套”或“单元”岀售，其销售面积为购心者所购买的套内或单元内建筑面积与应分摊的共有建筑面 积之和。(2) 整幢房屋建筑面积：指房屋外墙(柱)勒脚以上各层的外围投影面积之和，包括阳台、挑廊、地下室、室外楼梯等，且具备有上盖，结构牢固，层高2.20m以上(含2.20m )的永久性建筑。(3) 套内建筑面积：指套内使用面积、套内墙体面积及套内阳台建筑面积之和。(4) 套内使用面积：指房屋户内全部可供使

50、用的空间面积，按房屋的内墙线投影计 算。(5) 阳台建筑面积：指阳台地面底板外沿在面的投影面积。(6) 套内阳台建筑面积：指套内各阳台建筑面积之和。(7) 共有建筑面积：指各产权主共同占有或共同使用的建筑面积。(8) 共有建筑面积分摊系数：指整幢建筑物的共有建筑面积与整幢建筑物的各套套内建 筑面积之和的比值。(9) 应分摊的共有建筑面积：指套内建筑面积与共有建筑面积分摊系数之积。6.1.2.商品房建筑面积计算指层高在2.20m以上(含2.20m)的房屋外墙(或柱外围)投影面积。层高取自地面 至楼面、楼面到楼面、楼面至屋面(不包括隔热层)的垂直高度。6.1.3.计算全部建筑面积的范围(1) 永久

51、性结构的单层房屋，不论其高度均算一层，按其外墙勒脚以上外围面积计 算建筑面积；多层房屋建筑面积的总和计算。(2) 自然层内的附层、技术层，按其层高在2.20m以上部位的上口外围投影面积计(3) 穿过房屋信道，房屋内的门厅、大厅，不论其高度，均按一层计算。门厅、大厅内 的回廊部分，层高在 2.20m以上的，按其水平投影面积计算。(4) 楼梯间、电梯(观光梯)井、提物井、垃圾道、管道井等均按房屋的自然计算。(5) 突岀房屋屋面，有围护结构且层高在2.20m以上的方形或坡形楼梯间、水箱间、电 梯机房，按其围护结构外围水平投影面积计算。(6) 封闭阳台、挑廊，按其外围水平投影面积计算。(7) 属永久性

52、结构有上盖的室外楼梯，按各层水平投影面积总和计算。(8) 建筑物墙外有顶盖和柱的走廊、檐廊，按其柱外水平投影面积计算。(9) 房屋间永久性的、封闭的架空通廊，按外围水平投影面积计算。(10) 净高在2.05m以上的地下室或半地下室，按其外墙(不包括采光井、防潮层及保护 墙)外围水平面积计算。(11) 有柱雨蓬或有围护结构的门廊、门斗，按其柱或围护结构外围水平面积计算。(12) 玻璃幕墙等作为房屋外墙的，按其外围水平投影面积计算。(13) 属永久性建筑有柱的车棚、货棚等按柱外围水平投影面积计算。(14) 位于自然层以上的假层房屋或斜面结构房屋，按其高度超过2.20m以上部位的水平投影面积计算(应

53、具备通风、采光条件)。6.1.4. 计算一半建筑面积的范围(1) 与房屋相连有上盖、未封闭的架空通廊和无柱的走廊、檐廊，按其围护结构外围水 平投影面积一半计算。(2) 独立柱，单排柱的门廊、车棚、货棚、站台等属永久性建筑的，按其上盖水平投影 面积一半计算。(3) 未封闭的阳台、挑廊按其水平投影面积一半计算。(4) 无上盖的室外楼梯，按各层水平投影面积总和的一半计算。6.1.5. 不计算建筑面积的范围(1) 层高在2.20m以下的房屋，净高在 2.05m以下的地下室和半地下室。(2) 突岀房屋墙面的构件、配件、艺术装饰、垛、挑沿、半圆柱、勒脚、台阶等。(3) 房屋之间无上盖的架空通廊。(4) 无

54、柱的雨蓬。(5) 建筑物内的操作平台、上料平台及利用建筑物的空间安置箱、罐的平台。(6) 骑楼、过街楼的用作街巷通行的部分，以及房屋层用作街头巷通行的部分。(7) 房屋的天面，挑台，天面上的花园、泳池。(8) 消防、检修等用途的室外爬梯。(9) 构筑物如独立烟囱，烟道，水塔，储油(水)池、罐，地下人防干、支线等。6.1.6.共有建筑面积的分摊计算6.2 .住宅设计规范中华人民共和国国家标准GB50096 19996.2.1. 术语（1） 地下室（basement）:房间地面低于室外地平面的高度超过该房间净高的1/2（2） 半地下室（semi-basement）:房间地面低于室外地平面的高度超过

55、该房间净高的1/3， 且不超过1/2者。6.2.2. 套内使用面积计算（1） 套内使用面积包括卧室、起居室（厅）、厨房、卫生间、餐厅、过厅、过道、前室、 贮藏室、壁柜等的使用面积的总和。（2）跃层住宅中的套内楼梯按自然层数的使用面积总和计入使用面积。（3） 利用坡屋顶内空间时， 顶板下表面与楼面的净高低于1.20m的空间不计算使用面积； 净高在的空间按1/2计算使用面积；净高超过 2.10的空间全部计入使用 面积。（4）坡屋顶内的使用面积应单独计算，不得列入标准层使用面积和标准层建筑面积中， 需计算建筑总面积时，利用标准层使用面积系数反求。（5）阳台面积应按结构底板投影净面积单独计算，不计入每

56、套使用面积或建筑面积内。6.2.3. 层高和室内净高要求（1） 普通住宅层高不宜高于 2.80m。（2） 卧室、起居室（厅）的室内净高不应低于2.40m，局部净高不应低于2.10m，且其面积不应大于室内使用面积的1/3。（3） 利用坡屋顶内空间作卧室、起居室（厅）时，其1/2面积的室内净高不应低于2.10m。（4） 厨房、卫生间的室内净高不应低于2.20m。（5） 厨房、卫生间内排水横管下表面与楼面、地面净高不得低于1.90m，且不得影响门、 窗扇开启。6.2.4. 电梯设置16米以上的住宅必须设置电梯7层以上住宅或住户入口层楼面距外设计地面的高度超过7. 物业管理7.1. 物管公司简介、管理

57、架构、管理公约解释72服务内容、收费标准、规范装修等73物管相应的法律、法规条款.销售员的基本素质8.1. 现代推销观念82高度责任感83具备良好的心理素质8.4. 具备良好的业务素质8.5. 通晓法律知识8.6. 具备良好的个性8.7. 如何注意仪表、仪态8.8. 如何作好售后服务9. 销售技术9.1. 真诚与信心9.1.1. 相信“推销”的潜力9.1.2. 相信自己的魅力9.1.3. 相信本公司本小区房屋的实力92推销员说话的原则93对不同类型购房投资者的谈判9.4. 如何处理客户所提出的反对意见9.4.1. 处理反对意见的策略9.5. 如何把握客户购买心理，促成客户预订或签合同9.5.1

58、. 建议购买的策略9.5.2. 签预订书或合同时要注意的几点9.6. 接听电话时应注意的事项10. 房地产法规及制度10.1. 土地管理法10.2. 房地产条例（城市房屋权属登记管理办法）10.3. 成都市城市房屋产权产籍管理暂行办法10.4. 合同法11. 销售人员须知11.1. 房屋与土地房屋属于不动产，是附着于土地之上的。由于我国的土地分别属于不同的所有者，所以住 房能否岀售、购买就与土地属于哪个所有者有直接关系了。我们在了解如何购买住房、欲购买的房屋是否能够用于岀售、购房后能否一定取得所有权这样一些问题之前，应当首先了解我国的土地所有权制度。A. 国家所有的土与集体所有的土地目前，我国

59、的土地只有两面三刀类所有者：一类是国家所有，另一类是集体所有。国家所 有的土地，其所有权人具有唯一性，而集体所有的土地，则分别属于众多的不同的集体。属于国 家所有的土地是： 城市的土地、农村和城市郊区中由法律规定属于国家所有的土地。属于集体所有的土地是：农村和城市郊区的土地、宅基地、自留地、自留山。对于集体所有的土地，国家可 以依法征用。B. 两种土地所有权与商品房的出售在两种土地所有权中，只有属于国家所有的土地才能被依法用于商品房的开发经营。属于 集体所有的土地是不能被用于商品房开发经营的。当然，集体所有的土地被国家依法征用后，还是可以用于商品房开发的。国家所有的土地被用于商品房的开发经营是

60、有条件的，即开发商必须向国家支付土地使用 岀让金，才能从国家取得该片土地在一定期限内的使用权。目前，我国从事住宅开发的单位，可 以通过两种途径从国家取得土地的使用许可权：一是行政划拨，二是有偿；转让。两种途径的主 要区别在于，取得土地使用权是有偿还是无偿的。房地产开发商用于商品房开发的土地都必须是有偿的，即必须是向国家交付了土地使用权出让金的土地。否则，建设单位对在该土地上建造的房屋不能取得所有权，而购房者即使支付了房价款，也不能取得所有权。11.2. 八种国家限制买卖的房屋违法或者违章建筑；房屋使用权不能买卖，房屋产权有纠纷或产权未明确的；学校、寺庙、 庵堂等教育、宗教建筑；著名建筑物或者文物古迹等须加以保护的房屋；由于国家建设需要，征 用或者确定为拆迁范围内的房屋；单位不得擅自购买城市私房；岀租人、共有权人、岀典人的房 屋可以岀售，在同等条件下，承租人、共有权人、承典人有优先购买权；岀卖享有国家或者单位 补贴廉价购买或建造的房屋。11.3. 四种不应购买的房屋在集体所有的土地上兴建的房屋。有的地区比如北京市禁止利用集体所有土地进行土地和 商品房屋的开发经营活动。房地产开发商只有取得了