舒肤佳广告文案

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1、舒肤佳广告文案篇一：舒肤佳营销策划宝洁向来都是营销界人士追捧的焦点。11月18日，央视梅地亚大厅的槌声，足以让人们对宝洁的雄厚资金实力刮 目相看。事实上，宝洁能够在中国市场攻城掠寨，靠的不仅 仅是其巨额广告投入，强大的品牌号召力和行之有效的本土 营销策略才是其驰骋疆场的真正利器。宝洁旗下品牌舒肤佳的一个广告引起了笔者的极大兴趣。这则在各大电视台轮番播放的广告，堪称是宝洁优秀行 销策略的最好例证。广告表现大致如下：教室里，小朋友一 个接一个的打喷嚏（很明显，小朋友感冒了），这时，一个 年轻的妈妈出现了，只见她语重心长的对着镜头说“小孩子 容易感冒，是受了感冒病菌的影响，要想驱除感冒病菌，请 用舒

2、肤佳！ ”紧接着，舒肤佳叠入画面，一系列功能说明后， 画外音传出“让感冒病菌远离你一一舒肤佳！ ”。策略延伸一一将“除菌”进行到底作为中国香皂市场第一品牌，舒肤佳高达41.95%的占有率，让竞争对手望尘莫及。这固然是它持之以恒的广告投放 的结果，但坚持“除菌”诉求十年不变，才是其成功的根本 原因。在产品上市之初，舒肤佳就将自己的诉求重点放在 “除 菌”上，以中华医学会推荐，实验证明等方式论证人体很容 易被细菌感染，如在踢球、挤车、玩游戏？时。显然，这是 舒肤佳在对消费者进行教育， 力求做大除菌香皂市场。 然后， 舒肤佳不失时机的宣称自己所含的活性迪保肤不但能够有 效去除皮肤表面暂留的微生物，还

3、能有效抑制细菌的再生。 就这样，通过说教式的广告表现， 平易近人的广告人物诱导， 舒肤佳成功地在消费者的心目中树立起了“除菌专家”的品 牌形象。很明显，感冒篇仍然在坚持其一贯的“除菌”诉求， 与以往不同的是，它将“除菌”诉求进一步细化延伸到感冒 病菌领域，力求深层次打动消费者。诉求细化一一贴近生活才是真理在感冒篇中，舒肤佳理所当然地坚持了其一贯的“除菌”诉求，但为什么它要将诉求的重点细化到感冒病菌领域 呢？是不是舒肤佳在玩噱头？仔细分析，我们不难发现，舒 肤佳这么做，是有其良苦用心的。众所周知，在我们的生活中，细菌无处不在。它们或直 接，或间接的影响我们的生活。 舒肤佳通过大量的广告教育， 让

4、消费者都知道了细菌对人体的伤害性，从而时刻保持着高 度警惕，防止细菌的攻击。然而，由于环境和人体免疫系统 的缘故，比较特殊的病毒一般很难对消费者的身体产生伤 害，比如说痢疾病菌、肝炎病菌等。倒是一个最普通的感冒 病菌，时时刻刻都在伺机对人体发动袭击。正是由于看到了 这点，舒肤佳放弃了其广泛化的功效诉求，而将其诉求中心 落在了防止感冒病菌这个点上。这样舒肤佳的“除菌“概念 就更加具象化了，同样也更贴近消费者的生活，更能引起消 费者的品牌认同感。定位偏移一一别人卖“皂”我卖“药”作为中国香皂市场的两面大旗，力士凭借其“滋润，国 际巨星之选”这一品牌定位，牢牢地控制了高端市场，而舒 肤佳则依仗其平易

5、近人的品牌形象，持之以恒的品牌诉求， 成为低端市场的代名词。有调查显示，有36.80%的消费者将 舒肤佳作为消费首选品牌。这样的成绩，显然是竞争对手可 望而不可及的。把“除菌”市场做大，做透之后，舒肤佳的 市场份额渐渐稳定下来，产品进入了成熟期。此时的舒肤佳 成为了一个“寂寞的高手”，有一种“曲高和寡”的感觉。 是固守江山还是再谋发展，成为摆在舒肤佳面前的课题。显 然，舒肤佳选择了后者。走高端市场肯定是行不通的，那里有力士这只“拦路虎”，那就只好进入 潜在竞争市场了！感冒药这块大蛋糕谁都想咬一口。舒肤佳 也不例外。作为一种“除菌”产品，舒肤佳的某些功能恰好 和这个市场的主题契合了。于是舒肤佳就

6、名正言顺的卖起“药”来了一一选择舒肤佳，感冒病菌远离你！感冒篇就给我们传达了这样一个信息：舒肤佳开始 将其品牌定位偏移，慢慢的向防止感冒病毒这个方面靠拢。 或许有人会问，舒肤佳难道不怕淡化自己的品牌形象吗？担心是多余的，舒肤佳本来就是一种“除菌”产品嘛！这正是 舒肤佳的高明之处！当然，舒肤佳能否卖“药”成功，还得看其市场表现，我们还是拭目以待吧！篇二：姿雅沐浴露广告文案姿雅沐浴露广告文案一、项目产品分析随着时代的进步，人们生活水平的提高，沐浴露不再是 简单的清洁肌肤，更注重沐浴所带来清凉舒爽，滋润柔滑的 感受，成为近几年来人们对沐浴所追求的更高享受。这次我 们推出护肤品，主打我们的品牌姿雅沐浴

7、露，给你们更多不 一样的感觉。姿雅结合中国传统护肤经典和现代沐浴科技于一体，成功地从茉莉及多种天然植物精粹，形成姿雅沐浴 露独特配方。深层滋润肌肤，另含植物芳香精华，沁人心脾， 留香持久，舒畅身心。二、目标群体-年轻享受人群1、地域差异：沐浴露成为中国南方家庭必需品，南方 气候温暖，属亚热带季风气候，日照时间长，由于北回归线 从北郊通过和海洋性气候的调节，夏无酷暑，冬无严寒，四 季常青，这种气候使南方人养成了勤于洗浴的习惯。受西北 地区的气候影响，进入冬季人皮肤干燥缺水，而用香皂沐浴 更感觉容易使皮肤干燥。2、性别差异：女性钟爱滋润，男性喜欢杀菌，这几乎 成了调查中的一个定律。女性消费者，特别

8、是家庭主妇们， 则是沐浴露销售的主力军，她们对沐浴产品功效的选择起着 主导作用。女性消费者肤质多以中性偏干的居多，她们在选 择沐浴露时，多选用滋润、美白功效的多芬、力士、玉兰油。3、年龄收入差异：15-35岁人群是沐浴露产品的核心消费群体15-35岁人群是沐浴露产品的核心消费群体，使用率 高达80%尤其对于20-30岁左右的女性，她们一般不会从节 约角度去考虑问题。她们认准沐浴露的两个优势：洗浴方便和香身。4、季节差异：夏天以清爽为主，冬天选择滋润的较多。 这主要是因为冬季皮肤难得呼吸空气、不能享受阳光而显得 粗糙，因而在沐浴时，滋润就显得尤为重要。总而言之，她们需要的是一种高质量享受型的沐浴

9、露， 选择姿雅沐浴露，选择了相信自己，给一个年轻人舒服，享 受的空间。三、广告主题舒服、滋润、留香给你一个舒服、滋润的恋爱秋冬季，让秋冬季的你也美 得没道理。它可以让你的肌肤展现迷人的白皙光彩；有效去 除身上的角质和死皮，使你的肌肤更滋润、更滑腻。长期使 用，还能使肌肤更白皙更滑嫩。四、市场分析1、广告媒体战略产地及销售地域分布据有关调查资料显示，现在进入我市沐浴露市场外商主 要有美国宝洁公司、强生公司，安利和英国的力士等，无论 是国外企业还是中外合资、合作等企业，大多数选址在南方 地区，产地以广东、上海两地最为集中，这与南方地区天气 炎热、消费者洗澡频率高、沐浴露市场的需求市场很大不无 关系

10、，而我市刚好处于南方地区， 市场相对竞争比较大。随着近年来中国经济的高速发展，中国巨大的潜在市场，吸引 外国公司纷纷“抢滩登陆”，现在进入中国沐浴露市场的主 要是日本的花王株式会社、 狮王株式会社；美国的宝洁公司、 高露洁-棕榄公司、强生公司、安利和英国的力士等，呈群 雄纷争之势。2、常见的促销方式对于比较喜欢更换品牌或对尚未有品牌忠诚度的消费 者来说，面对货架上琳琅满目的沐浴露长不知该如何选择。 消费者在经常接触到的各个制造商的营销沟通和促销组合 中，最常见的几种方法有这样几种：销售人员在居民区挨家 挨户分发样品、打折、促销人员向顾客直接推荐、捆绑销售 等。而更多的制造商采用品牌扩张策略。比

11、如“舒肤佳” “力士”就是利用其与沐浴露相同功能的香皂的广泛宣传带来的 知名度进行联动推销；“六神”沐浴露则是由六神花露水引 入市场。3、市场推广在目前是国内市场上，沐浴露的市场推广方式很多。舒服佳是请销售人员在局名曲挨家挨户分别发样品属 于人员推销；樱雪采用的是张贴和传单的广告促销手段；六 神使用的是以打折来刺激购买欲这是销售促进；另外：如力 士，多芬多采用各具体商场服务生向顾客推荐的方法，这种 方法也颇行之有效。因为对于比较喜欢更换品牌或对尚未有 品牌忠诚度的消费者来说，面对商品货架上琳琅满目的沐浴 露，确实不知该如何选择。4、价格定位从对市场的分析中可以看到，目前国内沐浴露的价格以 中档

12、为主，而过低、过高档沐浴露品牌数量较少。许多厂家把自己的产品价格定在中 档水平，及每100毫升价格为（57元之间）。在我国沐浴 露制造商中，除了外商独资、合资、合作形式外，大都走中 低价路线。这主要有三点原因：首先基于生存的考虑，相对而言，沐浴露可以说是舶来 品，这些制造商进入沐浴露市场较晚，时间上让竞争对手占了先机，其他各个方面与 对手相比也无明显优势，所以以低价求生存。其次，基于市场份额的考虑。企业的目的无一例外是取 得利润，在获得生存、立足市场的基础上，以低价与竞争对手争夺市场，尽可能的提 高市场占有率，甚至取得控制市场份额的地位，以便在赢得 最大市场份额后取得规模经济效益。再次、追随市

13、场先行者。也有部分企业受企业资源限制 无法走规模化、低价路线，又缺乏高质量保证走高价路线。因此随大流，走中价路线，能获得多少的当期利润最为重要。5、市场定位-舒服，滋润，美容结合产品本身的特性和目标对象的分析，我们姿雅沐浴 露将定位成：“舒服，滋润，美容”冲一个舒服凉，放松心情，主张把工作和生活分开。给更 多的年轻女性享受美容的空间。1. 媒体组合电视：CCT V-1、湖南卫视、东方卫视网络：淘宝、新浪、雅虎、报纸：羊城晚报、潇湘晨报 ？车站灯箱广告2. 媒体策略导入初期：大量的投放广告，造成巨大的广告声势。导入中期：慢慢地适当降低强度和频率，根据市场 反馈，及时调整广告的投放策略。导入后期逐

14、步转入维持性广告，可拉长周期，维持平面广告和网络广告。电视广告可小规模渗透，提醒消费者3. 媒体执行时间导入初期：20XX.2.1 20XX.3.1导入中期：20XX.3.2 20XX.4.15导入后期：20XX.4.16 20XX.6.1广告策略1、广告目标推出新产品姿雅沐浴露，为新产品制造市场，给消费者 一种享受型，舒服型的沐浴生活。创造一个消费热潮，巩固 市场地位，提高市场占有率和美誉度，树立产品品牌形象， 并拥有良好的购买率。2、广告区域东南沿海地区3、广告目的现阶段通过广告是消费者对姿雅沐浴露的品牌形象有 更加广泛的认识并且更加信任，所造个性高档沐浴露的产品 定位，形成姿雅芳香滋润、

15、典雅高贵的品牌联想，从而直接 触动购买行为。4、广告创意画面效果：?（镜头渐显）?镜头一：（远景推至全景）繁華的大街上，少女在小雨中轻快地漫步。（道具：若有若無地下著小雨）?镜头二：（全景叠化至近景）位男士從其身邊經過，面帶微笑的回頭，定睛看在美麗少女的身上（鏡頭：追隨的男士的眼睛移動）?镜头三：（近景推至特写）從美丽的少女的臉上，慢慢的拉向遠方（镜头拉远一全景一远景）?镜头四：（画面模糊一叠上字幕及品牌：姿雅，给你一个芳香滋润恋爱季）？兩人擦身而過，在下一個路口相遇，丘比特之箭從兩人左心房穿過（在沐浴露的梦幻香味中，愛情即将降臨。）?声音效果：?广告开始背景音乐响起（浪漫甜蜜而且舒缓的歌曲渐

16、入） 鏡頭一：繁華的大街上（加入音效：風声，車流聲， 风吹树叶声）鏡頭二：画外音：姿雅，给你一个芳香滋润恋爱季 鏡頭三：加入音效： kiss the rain直到結束篇三：中国经典广告语中国经典广告语海尔家用电器：海尔，中国造海尔，真诚到永远-海尔电器长虹彩电：以产业报国、以民族昌盛为己任 新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好众里寻他千百度，想要几度就几度伊莱克斯冰箱容声，容声，质量的保证（容声冰箱）艾德蒙电器-另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空 普腾电器-走出中国人自己的路飞利浦广告语让我们做得更好！尖端科技的标志（飞利浦）四川长虹：以产业报国，民族昌盛为己任太阳更红，长虹更新（长虹电视

17、）原来生活可以更美的（美的空调）不闪的才是健康的（创维电视）“飞跃”目标一一世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神一一一切为用户着想（飞跃电视）质量第一，用户第一。（金星电视）精心创造，精心服务（金星电视）“凯歌”传佳音，更上一层楼。（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）通用电气：“ GE带来美好生活。”Lifes Good! - LG Electronicsideas for life.-松下电器共创美的前程，共度美的人生（美的电器）1、 唉，我等得花儿都开了！某治“便秘”折药 物2、大宝明天见！大宝呀，天天见！ （1985年）要想皮肤好，早晚用大宝！（1995）3、 汽车工

18、业新一代标志！广州标志（1988）4、 可口可乐添欢笑（1979）挡不住的感觉（1989）新春新意新鲜新趣 可喜可贺可口可乐（1998）5、 新飞广告做得的，不如新飞冰箱好（1992）6、 康师傅方便面，好吃看得见（1992）7、 明天将发生什么？联想 （1993）&海尔，真诚到永远（1994）海尔，中国造 （1998）9、共创美的前程，共度美的人生 （1994）原来生活可以更美的（20XX）10、 飞利浦尖端科技的标志（1986）让我们做得更好（1995）11、 一切尽在掌握爱立信（1996）12、 科技以人为本诺基亚（1996）13、 没有最好，只有更好澳克玛（1997）14、牙好，胃口就

19、好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞧见了，蓝天六必治（1997）15、 我的眼里只有你娃哈哈纯净水（1997）16、 非常可乐，非常选择（1998）17、 农夫山泉有点甜（1998）18、 飘柔，就是这么自信（1999）19、谁让我心动？ FM365网站 （20XX20、健康成熟未来 海王 （20XX21、 我们一直在努力爱多 （1997 ）22、 百事，新一代的选择百事可乐（1984 ）23、 智慧演绎，无处不在摩托罗拉（20XX24、好空调，格力造（1998 ）1、海尔广告语：海尔，中国造国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少 打出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时 候，果

20、断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就 广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气 十足。2、长虹广告语：以产业报国、以民族昌盛为己任作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走 向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄 力。如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这 句广告语就是长虹的精神图腾。3、中国联通广告语：情系中国结，联通四海心联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和 力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中， 从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。4、商务通广告语：科技让你更轻松简单、易用的商务通解释了什么叫 “科

21、技让你更轻松” 凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。5、飞亚达广告语：一旦拥有，别无选择当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时 间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份 联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的 气质和唯我独享的尊崇感受。6、李宁广告语：把精彩留给自己国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。体育用品 是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国 际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的 心态，谁不希望精彩呢？7、康师傅广告语：好吃看得见台湾品牌却在大陆发家， 标准的“墙内开花，墙外红”, 一个普通的方便面，能够让美味

22、看得见，的确不容易。&张裕广告语：传奇品质，百年张裕当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产 红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰 富了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅 然挺立。9、新飞冰箱广告语：新飞广告做的好，不如新飞冰箱 好这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞 争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是 没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新 飞的知名度不知又提升了多少。10、孔府家酒广告语：孔府家酒，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把北京人在纽约的火爆嫁接到自己的广告 中

23、来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆 点，不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中 国人伦理亲情的广告语。11、润迅通讯广告语：一呼天下应润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们 的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了企业雄伟的气魄12、上海别克广告语：当代精神，当代车直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外 过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论 车型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也 许就是别克轿车当代精神的折射。13、奥妮洗发水广告语：黑头发，中国货当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候

24、， 只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气 势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。14、春都火腿肠广告语：春都进万家，宾朋满天下还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是 电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令 人感到温暖。15、舒肤佳广告语：促进健康为全家宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的 典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健 康为全家”的广告语也来得很实在。16、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。 没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则 离不开这句广告语的作用。换

25、一个角度去看瓶装水，换一个 思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。17、乐百氏广告语：27层净化这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的USR单一的主题令人印象深刻。虽然“ 27层净 化”并不是一个独特的概念， 但乐百氏却是第一个提出来的， 并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。18、三源美乳霜广告语：做女人挺好女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到“做女人挺好”则创 意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不 露，让人心领神会，尤其对女人的触动是非常明显的。19、联想广告语：人类失去联想，世

26、界将会怎样？20、明基笔记本广告语：魔鬼的外在，天使的内涵，还 犹豫什么呢？21、DELL广告语：美国货，本土价。22、LG冰箱广告语：一个更清凉，两个更强劲。23、创维彩电广告语：不闪的才是健康的。24、三星V4广告语：拥有世界，拥有我。25、 西门子冰箱广告语：0 C不结冰，长久保持第一天的新鲜。科技以人为本（诺基亚） 飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦）长城烽火，传信万里（西门子）每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器）穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御

27、酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车） 我们一直在努力（爱多电器）中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好好空调，格力造（格力空调） 轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） 中华永在我心中（中华牙膏） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒） 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 华龙面，天天见（华龙方便面）食华丰，路路通（华丰方便面）集美沙发，牛！（集美沙发）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）远大，开创中央空调新纪元（远大空调）当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事

28、（NEC 传呼）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正 VCD福气多多，满意多多非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水）飘柔，就是这么自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少

29、来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的 奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上intel inside 的字样，而”给电脑一 颗奔腾的芯则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔 腾微处理器功能和澎湃的驱动力。丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的 进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市 场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧 妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗 朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但 很多中国人还是记住了这句广告语。金利来：男人的世界

30、。金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的 定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年 来坚持不懈，终于成为男士服装中的，而这句广告语则画龙 点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采。沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国 际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维 达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发 的形象，而我的光彩来自你的风采则有画龙点睛之感。斯沃琪：腕上风景线。提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风 光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，

31、他们以引领 时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有 限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样： 腕上风景线。UPS快递：珍惜所托，一如亲递。快递公司的广告宣传往往突出一个 快字，但UPS快递 公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从 问候早上好的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，珍惜所托，一如亲递则体现的是人文 的关怀和情感的传达。飞利浦：让我们做的更好。飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了 不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声让我们做的更好，这种温柔的叫卖似

32、乎更容易赢得国人的认 同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的”我们一直在努力李维牛仔：不同的酷，相同的裤。李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个 性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过 时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断 变化的带有酷像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新酷族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。义务献血：我不认识你，但我谢谢你！每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然 朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达 出一个接受义务献血患者的心声。艾维斯汽车租赁：我们正在努力。在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了 在

33、市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的 第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与 赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车 租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说我们是第二，所以我们更努力，从而在消费者心目中建立起一个谦 虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二 的位置。从此”第二理论名扬天下。日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎 的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统 的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距 离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。莱卡：收放之间自是风光无限。杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜 邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为”莱卡(LY-CRA，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材 料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最 形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。微软鼠标：按捺不住，就快滚。这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出 一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年金句称号，快滚篇平面广告还获得台湾时报