影视项目策划是什么

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1、影视项目策划是什么 影视项目策划及评估体系研究 ? 项目策划与项目评估 影视项目，包括栏目，活动，电视剧，电影等 项目策划，主体是创作者。、 项目评估：其主体包括创作者，专家，经营者，投资者 项目策划与评估都是以项目的价值为基准进行判断的，包括社会价值和经济 价值，都是所追寻的目标和判断的主要标准。 本课主要以电视剧和栏目为主要对象。 ? 项目策划和评估都是以对项目价值的分析和判断作为基础的，也就是说，无 论对策划者和评估者来说，都是要寻找有价值的项目 然而什么才是有价值的项目？怎样才能策划出有价值的项目？ 影视产品是一种精神产品，带有很强的主观性，评估和判断很困难，它是一 种智慧产品，它的价

2、值需要我们去发掘，作为经营者和管理者，需要有独到的眼 光。同时，好的产品都是策划出来的，可以化腐朽为神奇。 案例一：超女与梦想中国的对比分析 案例二：士兵突击 案例三：暗算 ? 怎么样策划和评估影视项目，其中是否有规律可循？ 案例四：大连台曾经想做的一个栏目星光大道 案例五：中央七频道关于农民工真人秀节目的策划 ? 影视项目的策划目标和评估标准 作为产品，项目的目标及评估的标准是完全一致的，即生产出有市场需求的 产品，所以市场需求永远是项目策划和评估的共同标准。 ? 影视项目市场的两种涵义 一为观众的需求市场，二为营销市场，二者有关系，又有区别。前者要把握 住观众审美需求，后者则取决于项目的赢

3、利模式，但无论如何，生产出观众喜欢 的有收视率的产品，总是影视项目运作所追求的目标。 以电视剧为例。 ? 怎样把握观众的审美需求？ 有人认为，观众的需求是不可捉摸，市场就是人心，人心是没有办法把握的， 因而项目的好坏很难判断，向来仁者见仁，智者见智，很难把握，没有规律可循。 ? 要把握观众的审美需求，应该先了解影视本身的价值，也就是观众为什么要 看电视？它有什么功能？它从哪些方面或从哪个层次上满足观众的需求？ 所有影视项目的策划和评估其实都是从这样简单的一个问题开始的，即我为 什么要做这个项目？这个项目有什么价值？就电视剧而言，就是我们为什么要拍 这个戏？观众为什么会看这个戏？这是所有策划和评

4、估的核心，从这个问题开 始，解答了这些问题，就意味着策划的完成。 ? 要解答这个问题，还是从根本的问题谈起，即影视对人类而言有什么功能及 价值？观众对它有哪些诉求？影视又是怎样满足了观众的哪些诉求？这也 涉及到我们工作意义和价值 影视剧的功能：造梦，满足观众的寻梦功能，艺术为什么高于生活？ 纪实，认识世界，认识自我，同步记录生活或复制生活 教化，受教育，挖掘生活的意义 娱乐，放松心情，进入游戏心态 从影视叙事来看，有两种方式，一种是纪实主义，要求真实客观地记录生活， 追求非虚构，非戏剧化，主张长镜头理论，突出纪实功能和教化功能；另一种则 是技术主义，强调视觉冲击，叙事上追求戏剧化，虚构化，突出

5、造梦和游戏功能。 从影视剧看，欧洲电影更注重纪实主义传统，美国好莱坞则更注重技术主义 传统，中国电影注重纪实，而港台电影更注重技术。 从节目类型来看，新闻主要追求纪实，但有时也会注重造梦，如对明星生活 的关注，很多新闻节目开始注重讲故事，以前注重教化，现在也开始注重娱乐性 了。 中央台的新闻政治性强，湖南台这方面拼不过中央台，另辟蹊径，从开掘节 目的娱乐性入手，异军突起，闯出了一方天地。 ? 影视项目策划的第一步应该是功能的定位，即我们在这个项目中到底要实现 哪方面的功能，然后才是怎样实现这些功能？ ? 项目的功能定位并非出于创作者的主观臆断，而是建立在对消费者即观众普 遍需求的把握之上的，而

6、这种把握又建立在对人性及我们所生活的社会环境的把握之上的 问题之一：中国式离婚为什么要写“一对夫妻因为性格及价值观的差异而导致的婚姻破裂”？ 问题之二：亮剑这样一部年代戏为什么能够获得成功？ 问题之三：士兵突击为什么要写许三多这样一个傻子士兵？ ? 项目的核心价值是项目成功的重要因素，也是项目策划和评估的重要因素 所谓项目的核心价值就是项目独有的或者是能够形成市场竞争力的价值，它一方面取决于产品本身所具有的主要价值，另一方面也取决产品本身所面临的市场环境。 问题之一：暗算的成功原因及其核心价值 问题之二：潜伏成功的原因及其核心价值 问题之三：闯关东的核心价值 ? 项目的功能定位解决了项目的价值

7、问题，怎样实现完成这样的功能设计，则 是技术层面的问题 案例分析之一：超女与梦想中国的对比分析 问题：从策划的角度看，湖南台的超女为什么能打败中央台的梦想中国？ 从节目形态看，功能定位及实现这些功能的方式及手段上的差异 从赢利模式看，超女形成了一套非常完整的赢利模式 ? 项目的功能定位和功能设计应该考虑到项目的可行性，因为项目的运作可能 受到很多客观条件的限制，如资金、项目资源等 问题之一：大连台为什么做了选秀节目星光大道而中央台却能做？ 问题之二：为什么六点半档的农业高端访谈的节目做出来会不好看？ 问题之三：中央七频道农民工真人秀节目为什么没能达到预想的收视效果？ ? 项目的赢利模式是项目取

8、得经济效益的关键 问题：收视率好的节目未必能赚到钱，为什么？ 关键在于项目赢利模式的设计及项目的经营能力和水平。 以电视剧为例 ? 影视产品所面临的市场环境分析 以电视剧为例，包括政治环境、政策环境及产品营销环境等 ? 对县市台实行制播分离可能面临的困境及机遇 从理论上说，实行制播分离后，对分离后的播出机构和制作机构来说都是有利的，对于播出机构来说，可以减少成本压力，提高节目质量；对于制作机构来说，有了更大的主动性，他们的产品可以面向全国的市场，从而获得更多的收入，但从现实来看不会这么乐观，从制作机构来说，县市制作能力比较低下，缺乏人才，所拥有的影视资源更是有限，而且带有区域性，县市级产品多以

9、新闻和专题为主，时效性很强，很难到市场上进行交易，而比较有商业价值的产品如电视剧、电影、动漫等又不县市台能够制作出来的。篇二：影视城项目策划书修三稿 关于建立楚天文化影视城的设想 (来自:WwW.zaiD 在点网) 第一部份： 项 目 计 划 书 （初步设想） 一、建设楚天文化影视城 武汉已经是一个有着约100万常住人口的大都市，拥有很多具备休闲、娱乐、观光消费能力的居民，一方面城区是人口密度高，职场工作紧张、竞争激烈的地方。另一方面，亲近自然、娱乐、观光、休闲度假的生活已被人们所认识，随着城市居民收入的提高、修养的提升以及城市生活和工作的快节奏，人们渴望在有限的时空间里，能有一处享受到：亲近

10、自然、娱乐观光、休闲度假、陶冶情操、净化心灵、溶亲情于自然、寓教于乐的大型楚天文化的主题公园，来满足人们消费需求。 这一项目的确立，对于地产业、服务业、经纪业、观光旅游业、交通业、体育文化事业、生态农业、环保业的发展，无疑会起到一个龙头般的带动作用。 在这厐大市场的需求下，武汉市成立了“武汉市梁子湖风景管理区”行政机构。目前，梁子湖风景区内没有建成一个有着统筹规化的、兼顾着高、中、低水准的、较为集中的、休闲、观光娱乐、知识教育性的大型文化产业的主题公园，楚天文化影视城的定位和市场需求就是时代的需求和召唤。 纵观武汉市地区现在的各大、中、小的无数个旅游观光的景区，各自为阵，无一不是在复制和重复着

11、别人的文化、移植、到武汉来。大的有武昌东湖的“华侨城”、 蔡甸区的“武汉世茂嘉年华”、 硚口区的法国风格的“竹叶海公园” 大型主题公园，（法式旅舍群、公园商业配套、高尚商务创意区、三大园区。） 如果要找到一个有着楚天文化特色、地域特色浑厚的、有着整体配套建设的文化娱乐城，“楚天文化影视城”更是无从寻觅。 武汉梁子湖影视文化发展有限公司的成立，就是为了响应武汉市江夏区政府的号召，宣传梁子湖景区，建设梁子湖景区。公司经过长时间的筹备和酝酿，调集社会各方面的社会资源、人才和力量，决定在梁子湖风景管理区“天子山区域”（这里也是武汉地区抗日战争时期的鄂南抗日根据地）投资建设一个大型的“楚天文化影视城”。

12、（估计占地3000亩） 二、品牌的建立 （）我们要打造的品牌是挖掘“唯楚有才”厚重的历史和现代文化，整理和树立他们过去的宏伟大业！将古今中外推动湖北发展的位历史名人和现代功臣的伟业展示在“楚天文化影视城”内，这个板块就是 “星光大道”建筑群。在此要塑造古今中外对荆楚大地有贡献的名人雕像，感动湖北、武汉的企业家、现代名人的手印、脚印、篆刻他们的“至理名言”和“手笔”以此激励世人和后来者。此项景点的建设，对武汉市各大、中、小的院校的课外爱国主义教育 活动，将会起到重要的现实教育意义。 第二个板块是，重金打造现代和古代的楚天风情人物电视剧，如：抗日战争题材电视剧烽火梁子湖、战国时期的题材电视剧楚庄王

13、等。这三个项目的起动，就可奠定楚文化影视城的基石。而后则是一步一步更多的推出在荆楚大地上有着重大历史事件、先进人物的影视文化和现代作品，兴建恢复荆楚大地已消失的、有代表性的建筑和街市景观。（以上三个方面的剧本和资料已全部准备好） 此景观一来可以打造影视城的制作基地，接待各影视制作机构来汉拍摄影视作品；(现在武汉市每个月都有电视剧组在武汉拍摄电视剧，大多是现代的题材和近代的)二来可供外地游人，了解荆楚大地的文化，过去和现在发生了哪些事件、人物、风情、风貌和实际景观，三者是可供武汉地区大、中、小学的学子们，更多的了解武汉和湖北历史的发展和现状。(每年武汉地区大专院校录取的大学生就有40万人,这个数

14、子不含中、小学的学生人数。)这样一来，达到即休闲又娱乐，又了解历史又陶冶情操，更为重要的是为武汉市，打造了梁子湖风景管理区的独特而有代表性的景观。（这就是楚天文化和湖泊文化有机结合的典范工作） （）产业的配套和延伸创意生态农庄园 我们在来看一个成功的范例：美国佛罗里达州注重从文化角度来开发旅游，所以他们找来一只鸭子和一只老鼠打造成唐老鸭和米老鼠，这样迪斯尼乐园建立起一个创新文化的基础，而且他们也在疯狂 传播这些东西，美国佛罗里达州任何一个小孩都知道米老鼠、唐老鸭。他们在全世界推行动漫产业发展，这个从创意角度来说比较成功。而今，我们要创新，要做好梁子湖自身文化底蕴的挖掘工作，这世上的事，“就怕想

15、不到，不怕做不到”。这个文化底蕴怎样进行系统梳理，在哪方面跟市场对接是个关键的和系统性的工作。“创意生态农庄园”就是为了配合影视文化产业的延伸和服务。 生态化开发，这个生态化的开发包括自然生态化和人文生态化。不是简单地人为地感觉一个地方好就把它圈起来做景区，就能受市场欢迎。21世纪市场主体需要提高生态方面的品位和品质，从这个角度来讲，我们要利用梁子湖的本土文化的生态优势，进行符合自然规律和社会规律的深度开发。 开发这个项目是为了满足和丰富人们现在生活的理念：原生态的、有机的、绿色环保的、无公害的、参与和体验性的、渡假和养老、农庄式的假日生活等。 具体为：四季花果园、有机蔬菜园、家庭小农场、（此

16、项可以对家庭出租）桂花园、竹海园、农家小院、湖上渔家、养老院等各项配套生活体验设施。这些项目所产生的产品，一来供游客享用，二来供给园区的工作人员的生活，三者是将好的多余的产品供给各星级宾馆。在者是自己在都市里，开设一个生态农庄无公害的梁子湖土特产品店，专卖梁子湖的水上和陆地上土特产品。（店面的画面背景就是武汉市梁子湖的风光和景色）一来做了广告宣传，二来在经济上 有一定的收入，更为重要的是：做了生意又宣传了自己。只要做到“梁子湖无公害产品店”销售和店面开支平衡，就是成功。而成功之处是做到了，小成本的宣传生态农庄和影视城的品牌和知名度。（此项目用地估计要有500亩地） 三、景区配套设施 一个占地近

17、三千亩土地的大型文化旅游城，如果其配套功能不齐全，就会严重制约自身的发展，要做到和景区的配套，就要兴建宾馆、会所、餐厅、会议厅、商务会所、别墅等配套建筑。要做到即能接待大、中、小型会议，又能接待以家庭成员和公司成员的聚会功能。这个配套建筑设施的用地，则要根据整个景区的规划来确定，在此只是提出其功能、要素和必要性。 现在的情况则是，从武昌“光谷”的民族大道向南直线开出了一条大道，（米宽）终点是咸宁的“九公山”，这条道路是为城市八加一城市圈子的经济发展而建设的，现在的路基已在开挖，指待大桥修好就可以修路。（有一座要跨越一个湖叉大桥要修，有2500长吧） 我们设计的楚天文化影视城“天子山”项目的基地

18、，就在这条大马路的边上，一旦这条道路修通，从武昌的民族大道上的中南正法大学开车到这个景区，只要三十分钟。 以上是整个项目的计划和发展设想的前景和概述，而且这个计划现在看来很有必要，也是时候了。目前梁子湖周边的鄂州市，他们多年前，都很注重对外宣传，很早以前就把“武昌鱼”的品牌注册到手，而且还成立了一个梁子湖行政区，把只有占20水面的梁子湖进行篇三：影视公司策划书 影视文化传媒有限公司 创业策划书 一、 项目介绍 （一）项目名称：*影视文化传媒有限公司 （二）公司性质：有限公司 （三）公司宗旨：“弘扬民族传统文化，传播社会和谐文化，打造时尚创意文化，彰显地域特色文化，发展地方产业文化”、“以文化引

19、领生活”、“发掘品牌的力量”。 （四）公司目标：力争用三到五年时间，打造一家由专业文化创意团队组成的，具有分工明确、深耕细作、团队凝聚力强等特点，实现创新意识强，市场占有率高，适应网络经济时代需求的新媒体企业。 （五）创业理念：在成立之初积极探索发展模式和方向，突出自己特色。吸纳有专业技能的人员及团体加盟创业，吸引外部资金支持，从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大公司影响力，一点一滴细分属于我们的市场份额。 公司员工将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各渠道分析文化产业及媒体发展的动态和趋势，深度发掘品牌文化；积极开发传播民间民

20、俗文化，传承中华民族传统文化。从研究受众需求和市场形势出发，为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。 （六）公司服务项目简介 1. 电视连续剧 针对各个政企、历史文化、历史人物、经典故事、地理人文、百姓故事而改变的电视连续剧剧本。公司应具有可执行策划、脚本修整、市场调研、摄制、发行、推广、媒体宣传、后期包装等能力。并联合数十家电视台同时播出。本项目可与相关政企带来不菲的效益，例如；包青天、杨家将、精忠报国等电视剧的播出，让开封的开封府、天波府、岳飞庙大有名气，同时引来国内外的游客前来参观。 2. 高清电影 针对各个政企、历史文化、历史人物、经典故事、地理人文、百姓故事而改变的剧本，公司应具

21、有执行策划、改变、脚本修整、市场调研、摄制、发行、推广、媒体宣传、后期包装等能力。并可以联合全国各大影院同时首映，或中央电视台电影频道首映。 3. 企业服务 3.1. 企业宣传片针对相关政企出具要求的文案和脚本，拍摄出政企 的业绩、辉煌，以及政企的前景谋略，后备资源、有利条件，全面的宣传政企的优势和品牌，让相关政企在某个区域更加有名气、影响力。通过网络、电视台等视频方式向外界展示，以强烈的吸引力招来外界的投资、合作。 3.2. 企业专题片针对某个企业制作的品牌和创建过程，讲述本企业 成长的历程和艰辛，一步一步走上成功影响全球，同时渲染本企业 的员工敬业和执着，同甘苦共患难的坚强精神。通过网络平

22、台、宣传光碟等形式，让外界更深一层的了解本企业的工作效率、专业能力。 3.3. 企业形象片全面的介绍企业各个部门、环节、服务、形象面貌、 个人素质修养视频。是向外推介、宣传、引资的一个好的选择，让外界更深一层的了解本企业的文化和管理，通过该片更加认识本企业的工作程序和认真负责，让外界更有欲望与本企业合作共同发展。 3.4. 企业招商片分块介绍公司的产品形象，同时详细的分析产品的 优势和市场的潜力，通过本视频向外界引资，共同挖掘建造开发，或已经生产出来的产品，需要外界共同的销售、推广。 4. 产品广告片 企业的产品，通过直接的、间接的而短暂的时间向外界推广，加上漂亮的灯光、美术和明星演员，再融入

23、三维动画、二维动画影视特技等技术。更加衬托出企业产品的可信性、依赖性。通过视觉冲击力、富有磁性的配音，让广告不再是广告，而是一种享受。 5. 产品演示片 是企业内部以及相关企业的影视短片，向来访领导、参观的企业、同行企业演示的产品，通过该片让各界领导充分认识到本企业产品的品质和别致的风格。 6. 公司会议视频 企业举行的某种大型会议、有意义的会议、纪念性的会议、重要性 会议等视频记录，通过该视频让本企业员工学习贯彻公司文化精神、会议精神、领导决策、公司信仰等。 7. 公司年会视频拍摄制作 是公司内部员工的聚会、庆祝、开业等活动记录 8. 影视宣传片 通过视频摄制微小故事的企业短片，让视频短片传

24、播到各个媒体平台，充分的让外界人士了解企业内部的构建、形象。 9. 医院宣传片 通过视频介绍本医院的医疗设备、服务项目、技术项目、医术能力、形象设施，让病人更加信任、前往医院治疗。 10.教学培训片 对义务教学、培训班、技术学校、艺术学校、服务学校、通信、招工、招生等各种政企部门的工作，可以视频方式、字幕方式向外界展示、公告，以便吸引来更多的生源。 11.活动宣传片 政企举办的各种大中小型文艺晚会、集体活动、旅游宣传等，拍摄此视频记录快乐的时刻，并通过现代化技术制作视频相册、搞笑片段、有意义的情节和节目，让参与活动的人员都拥有一份纪念品。 12.酒店宣传片 企业的建设、服务以及配套的现代化设施

25、，星级服务标准，酒店的项目介绍及卫生状况。再加上酒店的人员服务质量，让客人更加有欲望 前往该企业消费。 13.房地产广告片 通过三维动画、二维动画、实景拍摄、字幕特效、片头特效、企业LOGO特效手段手法，视觉冲击力较强、优雅环境构建、便利条件的搭配等等效果，通过影视更多更广的向外界传播本企业的优势、便利，让更多有意义的人士前来咨询采购。 14.电视购物片 针对企业的产品，作为直销、强硬的数遍推广，再通过三维动画的展示和演播室的搭建，更加让消费者信赖。 15.婚前短剧 是新婚夫妇的纪念性影视剧，根据两人的恋爱历程和经典故事改编，按照故事的类型进行影视剧的手法拍摄，让新婚夫妇扮演男女一号主演，再加上配角、服装道具、美术化妆的搭配，更显着新婚夫妇的默契性、真爱以及白头偕老的共同选择和幸福。常年留下视频给予后人观看，也可在新婚现场播放，引起亲朋好友的羡慕和赞誉。 16.音乐、故事MV 是依照个人或企业团队打造的一个十分钟内的短片，可以个人选择歌曲并演唱，根据歌词的内容编创剧本，由演唱者担任主演，从各个角度来体现演唱者的生活、艺术才能和表演的天赋。 17.VCR影视短片 是个人因某一段纪念性的记录视频，例如；祝寿、生日、参加活动、26