我看网络广告(共13页)

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1、精选优质文档-倾情为你奉上简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。起源网络广告追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首

2、次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%1。特征同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面。 网络广告1.广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。 2.实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在

3、传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。 3.直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到

4、达率。 4.双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动。通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通。 5.易统计性和可评估性在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问

5、者的访问时间和IP地址。另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。 6.、网络传播信息的肥强迫性 7、广告受众数量的可统计性 8、网络信息传播的感官性网络广告的特点网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善,它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体

6、是重要的媒体战略组成部分。 其主要特点有： 1、 受众范围广：网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。 2、 交互性强：交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体的信息它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。 3、 针对性明确网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 4、 受众数量统计精确：利用传统媒体投放

7、广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息,而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略。 5、 实时、灵活、成本低:在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在Internet上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多

8、销售成本。 6、 感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。 7、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。 8、网络广告拥有最有活力的消费群体 互联网用户70.

9、54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 9、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。 10、网

10、络广告具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。 11、网络广告能进行完善的统计 “无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。 12、网络广告可

11、以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过互联网即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。 13、网络广告的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。 另外，网

12、络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。 14、网络广告的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 15、网络广告缩短了媒体投放的进程 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂

13、商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 16、网络广告传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 17、网络广告具有可重复性和可检索性 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看

14、。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。 18、网络广告具有价格优势 从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。 1999年全球网络广告支出为28亿美元。预计2004年全球网络广告支出将达到220亿美元。据Jupiter通信公司日前发布的一份研究报告显示，美国的互联网

15、广告在未来的4年内将以40%的速度增长，到2003年有望达到115亿美元，将超过广告客户花在一些传统媒体上的广告费，接近现在广播电视行业广告费的3/4。虽然中国的互联网广告在1997年才开始出现，但是经过三年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年400%速率递增，2000年底将达到2千6百万美金，网络广网络广告的优势因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1、网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法

16、达到的。 2、网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 3、网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。 4、利用做，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出

17、每个广告被多少用户看守，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 5、交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。 6、开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的

18、网可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。 7、网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用技术，提供文件、声音、图像等综合性服务，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。例如：当你想购买一部汽车或一套住房时，你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字，同时还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问，使你足不出户就能完成购物。 8、在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。 9、社论式广告成为广告主的有力工具，他们常把

19、社论式广告与刊物融为一体。广告主可以把自己名称编进广告文章中，借此建立信用，扩大接触面，如果运用得当，这些社论式 广告可以进行各方面的宣传，从产品使用的小窍门到土特产的食谱，等等。 10、即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。比如，你同时在几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。 电视广告的不足广告时间短、 播出时段受限制、 强制性受众方式容易让人反感， 他最大的弱点是价格昂贵。 网络广告的缺点1、普遍性的问题，例如网络带宽、网络终端、安全、结算等

20、。 2、监管滞后。 我国还没有专门的政府相关机构或专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发 布的全程透彻地跟踪和监控。 3、无序竞争。网络广告价格的透明化势在必行。 4、强迫性广告过多。 现在网民想躲开强迫性网络广告，浏览一个干净的网页越来越难了。而网民主动搜取 的分类信息在网络广告中所占的比例却一直不大。 5、网络广告专业人员缺失。 目前的网络广告大多是由网络技术人员来完成，受本身专业的限制，使得网络广告缺 乏与行销、传播、美术设计等专业广告要素的契合，从而让网络广告的效果大打折扣。 6、网络广告的真实性。 由于网络上传的方便灵活，会出现很多虚假、夸大广告，误导顾客。 告将成为企业市场推

21、广必不可少的高效说到广告，就不能不说说与其相伴的明星。早些年明星多在影视歌三个领域发展。后来，少部分人涉足了广告界，就被冠以“四栖明星”的殊荣。再看现在的电视广告，俨然成了明星们的天下。过去只是单纯的“做广告、搞宣传”，现在已经有了新的名词“形象代言人”。看这些文娱、体育明星们大张旗鼓地介绍着所代言的产品：塑身的、美容的、医药的、食品的你方唱罢我方登场，每个人都对自己代言的产品言之凿凿，直弄得电视机前的我们一头雾水。当把其产品买回家一用，才发现有些并没有明星广告宣传得那么神奇。渐渐地，消费者也明白了一个道理：亲眼见到的也未必是真的，还得亲身验证才行。听说明星们的广告费都是价格不菲，但是各大品牌

22、还是不约而同地选择了明星策略，大打“明星牌”，他们看中的也正是产品的“明星效应”。不管质量好坏，起码有明星做代言能先和观众混个脸儿熟。在此给明星们提个醒，接拍广告先得把住自身的那道关。如果仅为了赚钱而做了虚假广告，好不容易树立起来的威望瞬间就会功亏一篑。像最近网上炒得沸沸扬扬的郭德纲代言的某产品被“打假”就是一例。纵观现在的广告市场，塑身、美容和医药产品的广告是最有争议的一类。很多明星现身说法，讲述自己使用产品后的种种好处，但是真正亲身体验的明星并不多，更有人爆料，那些明星使用产品前后发生巨大变化的照片，其实都是经过电脑的后期处理的，如何规范这类广告，使其不对消费者产生误导，也是殛待解决的问题

23、。总而言之，奉告明星和广大消费者，明星选择代言产品要小心谨慎，大家购买更要擦亮眼睛。广告代言人应是善良与爱心的载体利用名人做广告是直接促销的一种形式，常见于报纸、电视、广播等。商家利用人们的慕名心理，利用名人效应在广告中宣传商品，其效果堪称神奇。明星们代言的广告不仅会提升商品的知名度，增加商品的销售量，还能够拉动疲软的市场。可通过名人做广告的产品就一定像宣传的那样神奇吗？这正是大多数人疑虑而担心的问题。我不相信名人做的广告，只相信自己的分析，人的大脑是用来思考的，不要把决定权寄托在别人身上。如果某些名人受到利益驱动而不顾消费者利益，为一些无质量安全保障产品做广告宣传，那不把老百姓坑苦了？名人代

24、言广告的丰胸产品、美容产品、保健产品都曾给盲目追风的“追星族”带来身体与精神上的双重伤害，这样的实例屡见不鲜，这应该引起某些名人们的警觉和反思。明星是人们崇拜的偶像，应是善良与爱心的载体。多数人因为崇拜着明星，自己不分辨，人云亦云，相应的广告必定影响着他们的购买方向。呼吁:代言人莫让贪欲熏昏了头脑毁坏了前程，珍惜自己的名声，珍惜消费者。希望企业也要对产品品质保证，产品亦如人品，如果没有信誉保证，其生命是短暂的。 途径。尚不属于主流媒介。由于个人电脑售价较高，加之许多人缺乏技术，因此互联网目前还不是主流媒介，老年人、受教育程度较低的人在互联网上不具有代表性。 -广告发布位置也许不当。虽然在线广告

25、网络使广告主得以在成千上万的个人电脑网页上发布横幅广告，但网页篇幅过长却阻碍了对广告内容的有效监管。因此，广告主也许会在无意当中使自己的广告与不适合本创意的局限性。大部分网络广告的最大尺寸约合15厘米宽，2厘米高(在800600像素分辨率下)，要在如此小的空间里创意出有足够吸引力、冲击力的广告创意实在是对广告创意人的巨大挑战。而单调的广告放置位置难以吸引互联网用户的注意力，更削弱了广告的效果。因此，互联网业迫切需要有创意的广告内容和广告表现形式的大量涌现。但是，由上面的这些弊端，我们也可以看出，网络广告的缺点不是不可以克服的。而克服的关键则在于加深对互联网媒体和广告的研究，改革网络广告创意的陈

26、旧，等等。具体应作到以下几点。企业的网页内容牵连到一起互联网毕竟是人类一个伟大的创造，它的发展乃至成为未来世界的主流媒体的趋势是不可逆转的。而它既然作为一种媒体，就不可避免的要承载发布广告的重任，这是任何一个媒体在广告诞生以后所必须担负的责任。随着人们对网络的研究、应用力度的加大，网络广告也在一步一网络广告对大学生消费行为与消费模式影响的研究(2009-06-19 21:31:36) 标签： 分类： 近些年来，网络在全球和我国范围内的发展日益加快，网络应用的普及面不断拓宽，网络广告传播信息，扩大了人们生活空间，特别是对大学生们，由于更容易接受新鲜事物，更能构想心中的美好生活蓝图，所以网络广告若

27、使用了恰当的修辞表白，凝聚甚至是制造、生产出种种欲望，将有利于转化成为大学生消费的动力。关注大学生消费状况，把握大学生消费心理与行为特征，实行与之相适应的营销策略就显得尤为重要。如果说中国有什么消费群体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对网络广告接受度高，容易形成消费潮流的话，那么非大学生消费群体莫属了。一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰，其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。现今高校的大学生都是出生在80年代以后，不少已经是90年代后出生的，生活在国家经济飞速发展和较好的生活条件和消费环境中，追求新

28、异，敏锐的把握时尚。相比起以往的大学生，当代大学生的电子消费十分普遍，绝大多数都拥有手机，MP3播放器，电子词典。拥有数码相机，台式电脑和笔记本电脑的大学生也不在少数。网络消费成为他们最流行的休闲方式，网络广告的亲和力远远超出了其他媒介广告。由于当代大学生的生活丰富多彩，其消费观念呈现出多元化的特点。最新的调查表明：80大学生选择在经济条件允许的情况下，购买名牌产品。追求名牌，成为大多数大学生的共同观点，充分体现了当代大学生对追求高品质，重品牌，有品味的生活的需求与消费观念。存在过分追求时尚和名牌，如为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。网

29、络广告已经是文化空间最为强大的传播媒介之一，它传达的是一种最新潮的信息，即使没有见到实物，当代大学生仍然意识到了丰盛的物质世界，也扩大了想象生活的空间。许多大学生普遍能够接受快捷的消费交易方式，大部分大学生拥有银行卡，交通IC卡，校园IC卡，各类打折卡等，刷卡消费得到当代大学生的追崇。同时许多商家还提供分期付款的服务，一些大学生开始尝试提前消费方式。交易的便捷，新型消费方式的出现一定程度上刺激了大学生消费。在某种程度上，网络及网络广告的传播对学生造成了一些负面影响，网络上某些消费模式与真实的社会相同或相像的，通过网络广告的传播，学生网民凭借他们的能力，在网上体验成功的滋味。但学生对外界的兴趣指

30、数是恒定的，对于网络和现实的兴趣只能是此消彼长的关系，当学生沉湎于虚拟的网络世界中时，会削弱学生对现实的兴趣。（一）网络广告传播的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告语言的大量使用弱化学生的民族文化素质。在网络广告相比其他广告更呈开放的状态，单一的思想很难将学生的头脑束缚住，不同的网络广告上各个国家和地区的思想观念、伦理道德、文化传统对学生起着潜移默化的影响。(二)网络广告传播的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络广告是一个最新信息传达的宝库，同时也是一个最垃圾信息的表达媒介，学术信息、娱乐信息、经济信息以及各种各样的黄色、暴力信息混杂在一起，使网络广告成为信息的万花筒。在各种信息、观点

31、自由表达的网络广告上，会另大学生满目琳琅，跟风严重。现在是一个信息化的时代，世界各国的文化交流频繁而又无处不在。在网络广告中看着听着跨国文化，如此的耳濡目染怎能不成为潮流的消费者或者潜在消费者。由于年轻有活力的大学生接受能力强，对新鲜事物敏感而好奇，自然也就对异域风情更加感兴趣，更加向往。异国风情的沙滩，蔚蓝色的大海，高楼林立的城市，欧洲华丽的宫廷建筑，宽敞明亮的居室，激情四溢的男女主人公，这一切足以吸引大学生。可以说，大学生对商品的消费同时还是另一种生活的想象。网络广告挖掘着大学生的消费欲望，而这刚好是网络广告正在竭力的倡导理想生活。商品必须先成为某种挑逗人们的符号之后才能为消费者所接受，相

32、信挑逗已经顺利开展开来了。网络广告对大学生消费欲望产生了影响，在网络广告信息的一遍一遍的诉求下，大学生原有的欲望膨胀了，原没有的欲望也被一个一个制造出来。很多网络广告拍的或是浪漫，或是奢华，或是温馨，对当代大学生消费欲望带来了巨大的影响，于是他们就在欲望的驱使下，去进行消费，甚至是奢侈消费。 有一则数据是这样的，现今大学生的月消费额主要集中在500800元，此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的51.67，其次就是8001200元，人数占35。这跟前两年的大学生消费数据相比，现在的大学生消费水平明显高于过去，当然这和商品多样化，人民生活水平提高，还有近期物价一涨再涨等原因是分不开的。25.8

33、3%的被试觉得自己的月消费偏高，70.83%的被试感觉消费额刚刚好，也有个别人感觉自己月消费额非常高或者非常低。只有少数报告说喜欢看网络广告，而大部分要么不喜欢看网络广告，要么就是无所谓态度，但是数据结果表明，网络广告还是对大学生的消费产生了明显影响的。例如：71.67%的被试都报告，曾经看到某个网络广告，会情不自禁的兴奋地想要得到网络广告上的那个产品；75%的被试会选择购买做过网络广告的熟知的产品。现如今，大学生们不但时庞大的消费群体，更是潜在的奢侈品消费群体，因为大学生拥有很强的接受能力和新鲜的生活理念，并且将成为未来的较高学历和较高收入的人群。在铺天盖地的广告刺激下，大学生们的消费欲望当

34、然是不会不改变的。数据显示，只有13.33%的学生不喜欢网络广告中的精美商品或者理想的生活方式；61.67%的学生梦想过网络广告中的精彩人生和理想生活；51.67%的学生报告虽然现在买不起，但有决心要通过努力，将来成为奢侈品的消费者；“钻石恒久远，一颗永留传”，一句耳熟能详的广告语，道出了钻石已成为永恒之爱的象征，这样成功的广告语已经影响了很多人，65.83%的大学生认为结婚时一定要有钻戒，会更加浪漫，更能代表爱的永恒。虽然现在的大学生消费水平有所上升，网络广告对大学生的消费欲望有推波助澜的作用，且让大学生早早就对奢侈消费有了蠢蠢欲动的心。从整体上看，大一至大四每月的消费额成递增趋势，其中大一

35、的整体消费额会高于大二，这是因为，大一年级的学生刚经入大学校园，大部分人对独立生活和个人理财才刚刚开始适应，所以消费上会多些，而大四的学生开始进入社会，在穿着上会开始慢慢讲究，经常外出应聘，各种开销增加了，而且临近毕业，同学之间的聚餐也比较多，所以大四学生的月消费额会更高些。另外，对奢侈品消费的欲望也随年级逐渐加强。网络广告对大学生消费产生的影响，以及大学生对消费的认知，在年级间都没有表现出明显区别。但女生的总体消费额略高于男生，这和女生爱打扮爱消费的喜好分不开。女生的消费更容易受到网络广告的影响，而男生更具冲动去购买奢侈品，或者说更具雄心去努力成为奢侈品的消费者。在消费认知方面，男生比女生更

36、大胆些，更多的表示只要经济允许，买一切自己想买的商品。加上网络广告的轰炸诱导，当代大学生不断膨胀着自己的欲望，更多地占有、更多地消费、更多地享受已成为消费社会中的人生指南，甚至消费活动本身已成为我们获得自由的精神假象。因此，消费已不仅仅是一种经济行为，更是一种社会行为，甚至已经成为某些人人生价值的体现。精心设计的广告使产品超越了一般的标准，更加贴近消费者更深层次的需求，触发消费者心目中的美好愿望，挖掘消费者实现梦想的欲望。欲望的动力来自追求高品质生活、建立个人形象、权力象征、维持不朽、知识与追求自由等。但是，如果大学生因此接受了这些网络广告给大学生的描述的这个美好世界，向往着这些网络广告描述的

37、世界里生活的时候，大学生将忘记了人世的真实面目，忘记了要达到那个广告里昭示的美丽人生的艰难。 我们的消费欲望被无尽的网络广告影响着，忍不住的拼命去消费，朝着所有广告里的梦想奔去。事实上，我们用着诺基亚手机，艳遇没有降临，我们用着潘婷，头发照旧干枯易断，我们喝着可乐，越喝越有着发胖的趋势。战争、饥饿、贫穷、死亡照旧在我们的周围发生，丝毫也不因为我们消费了广告中的商品而改变，我们照旧过着各自的生活，只有通过自己的努力奋斗艰苦磨练，才会改变命运。是的，命运是掌握在自己手里，而不是网络广告中的消费品，当代大学生们应该清楚的明白这一点。（一）网络广告传播的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告语言的大量使用弱化学生的民族文化素质。在网络广告相比其他广告更呈开放的状态，单一的思想很难将学生的头脑束缚住，不同的网络广告上各个国家和地区的思想观念、伦理道德、文化传统对学生起着潜移默化的影响。(二)网络广告传播的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络广告是一个最新信息传达的宝库，同时也是一个最垃圾信息的表达媒介，学术信息、娱乐信息、经济信息以及各种各样的黄色、暴力信息混杂在一起，使网络广告成为信息的万花筒。在各种信息、观点自由表达的网络广告上，会另大学生满目琳琅，跟风严重。专心-专注-专业