广告公司成立策划书1

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1、501 Gateway Tice-oux广告公司成立筹划书王昊为什么要成立广告公司1、广告业在中国有着广阔的市场开展前景随着中国参加WTO和国内市场经济的不断开展,中国市场将进步开放,由此,创造许多商机, 未来十年将是中国经济开展的“黄金十年 o由于市场的开放,市场剧烈的竞争程度必将与日俱增,企业 在开展决策、产品的生产、开发、销售以及市场推广、广告宣传、品牌的规划上愈来愈需要“外脑的帮 助,为广告公司的介入和开展提供了极人的时机,广告也是未来十年内最有开展势头的十人行业之%2、投资小,见效快与其他行业相比,广告公司属于投资小,见效快的行业.由于广告公司属于效劳行业,只不过是 高智商的效劳业,

2、主要投资是开办时的前期投入,运作费用中最人的是办公场地租金、人员薪金、其次是 宣传推广和业务应酬费用,在中国,广告业的税金并不高,营业税般人约在8%左右.目前广告行业的收费尚未有个行业标准,但是般实力较好的广告公司,在代理费用上般是广告主广 告经费的10寫国家规定为15% o比方做个市场调查,般目前最起码也要5-10万元左右.当然,同 样要视难易度和市场调研的区域人小而有所不同,而个行销筹划方案通常也不低于总体费用的5% 最 低下限.其实每个广告公司的收费根本上没有个统的标准标准,知名度高、效劳性好、人员专业 素质好,收费的就相对高点；有时,方案的执行需派出广告公司的人员在客户的公司里协助及指

3、导客户 实施方案直到整个方案完成为此,这样的效劳费用就相对高些.目前广告业概况1、根本情况从历史的开展过程来看,中国广告业经历了萌芽开创期.转折期.接轨成长期三个阶段,现在正 处于产业成长期阶段,可以说,中国广笞业是个极具成长性和推广潜力的新兴产业.未来中国的广告业 的增长率将不仅超过国际广告业的增长率,而且也将超过中国经济的增长率,从而成为个不断吸收投资 者进入的“阳光产业,方面可以借助其他公司的推动加速自己的前进,为业务开展拓宽道路,另方 面可以减少摸索阶段,提烏成功率.2、目前广告业的结构农现3、目前广告业的根本活动目前广告业的根本活动包括市场分析.营销筹划.品牌规划.广告创世、媒介分析

4、等,这些过程 便是广告公司创造价值的过程.4、据调查资料衣明：中国国内十人广告公司根本为合资广告公司国际4A,外乡就省广家: 盛世长城国际广告、麦肯.光明广告、智威汤逊.中乔广告、奥美上海广告、上海精信广告、 达美高广告、李奥贝纳上海广告、广东省广、上海广告、上海灵狮广告等广告公司,每年营业额都高 达几亿人民币以上,在排行榜上虽有变动,但根本上为这十家中的位置有所变动,其他的变化不大.关于成立XX广告营销筹划代理议案古人云：兵马未动,粮草先行.XX广告营销筹划代理组建在即,我们首先要在组建之前,方案好怎样组建公司、怎样运作 公司、怎样搞好公司,才能让公司创造更大的利润.一 地理环境分析众所周知

5、交通是经济开展的命脉,更是一个时代开创的急先锋,纵览每一个时代,它们都有相应的 交通标志与其相匹配：开始是河道,古代文明的发源地通常位于河道边,新兴城市的开展离不开它, 埃及的开罗,美国的纽约,中国的上海,之所以由一个小城镇,变成一个大城市,就是由于它们位 于长江大河的入海口,便于内河运输和远洋运输：接着工业革命带来了火车、汽车工业的兴起,又 使铁路和髙速公路成为都市之间最为稠密的交通网络,进入捷运时代,交通优势越发显著.重庆市不但位于成渝髙速公路和成渝铁路的起点地段,而且还是中国第四个直辖市,处于四川、云 南、湖北、贵州的中央地段,可以说是处在在一个十字路口中,中国四部的大都市,而这样优越的

6、 地理位置,历来都是军事家.政治家、企业家甚至经济学家优先考虑的地方抗日战争时期,重庆 还一度成为中国的陪都.重庆市在整个中国西部所站的重要地位由此可见匚到2005年止,重庆市常年人口数量在4000万左 右,市区常住人口在1500 75人左右,预计在2 0 1 0年之前,市区常住人口将到达2500万人左右, 所以,大量的人员涌入,使得重庆这块土地变得更加有生机.同时,也蕴藏着大量的商机,是很多 企业家优先考虑的地方之一.二 市场分析重庆目前的本地广告公司很多,也很有很多外来的广告公司如大贺广告公司,重庆本上的广告公 司其中大多数以写真.喷绘制作为主如中泰广告、海景广告,但也有很多公司主要从事户

7、外媒 体开发和推广,由于重庆市是中国第四个直辖市,市场前景非常的巨大,前不久在重庆召开的亚太 市长峰会和药品交流会,就是一个很好的例子,在这段时间,重庆全市的广告公司处于枯乏阶段, 每个广告公司都处于超负荷运转：有人曾预测,重庆目前处于大开展的阶段,所需要的广告公司, 至少还要增加1500多家,平均每1000个重庆人就需要一个广告人,等于说重庆一共需要4000多家 广告公司才能满足市场,这是一个多么让人心旷神怡的数字啊！有商品,就有广告,重庆的房地产 正处于热火之中,各个房地产开发商正在一个接一个的开发新的楼盘,这对于重庆的广告人来说, 简直就是一个大开展的时机.5SOI Gateway Ti

8、ce-oux所以,成立一家综合性的广告营销筹划代理公司,迫在眉急！三 对手分析俗话说：知己知彼,百战不殆.目前我们的对手在于一些大的广告公司或筹划代理公司,这些广告公司和筹划代理公司的实力虽然 很强.但它们多多少少都有些缺陷,人无完人：很多广告公司,主要在于制作方而,当然,这类的 广告公司,对于我们来说,并不能构多大的威胁,而主要从事媒体代理的公司,那么大多数非常满意 现状,如重庆天地广告,重庆所有的公交车站台广告都是他们公司的,这些站台广告每年 都可以给他们带来上千万的利润,对于他们来说,也没必要再去花费更多的精力去开发新的戸外媒 体,像这类的广告公司,还有很多,如巴蜀广告等等,重庆大贺广告

9、公司和重庆海景广告公司,那么 是住要以制作为主,每天他们都有做不完的业务,还有苴他的心思去开发更多的媒体吗？这些大的 广告公司的退出,对于我们这些刚刚成立的公司来说,是增加很多无形的资本！很多广告公司老总 常说,做广告,一年就忙那么几天,一块广告牌,就可以养活一个公司,两个广告牌就可以让全公 司的人过上舒心的生活,五个以上的广告牌,全公司的人员几乎可以上4天班,耍3天,但是,话 虽说得简单,我们还是要看淸楚别人在创业阶段,所付岀的.所以,公司成立,我们不能有丝亳的 松懈态度,要全身心的投入到每一次战斗中去.四 重庆市场对广告筹划业的需求现阶段,广告营销筹划在整个西南地区的开展,还处于起步开展阶

10、段.世界广告业和国内大广告业、 知劣大企业入驻西南地区的业务很少,所以,如果我们公司营销筹划跟进,市场份额将会很大,一 个行业的存在,关键在于币场的需求的量大与不大,就拿重庆南岸区茶园新区来说吧,这是一个新 开发的区,很多外来企业和房地产开发商都看准这个地方,都认为这个地方有非常大的升值空间, 都在这里大兴上木,搞建设,如果我们能在这个地方,有一至两块T型广告牌,平均一块T型广告 牌的利润,就可以让公司的全年的费用全部回笼,然后利用剩余的资金,就可以去开发更多的户外 媒体,而且,在筹划方面,重庆很多家筹划的公司都比拟单一,很少公司能广告和筹划代理融为一 体,现在很多房地产开发商都愿意把自己的业

11、务交给这种能广告和筹划代理,楼盘销盘集于一体的 公司,当然,成立这样的公司,必然要在本钱上下很大的工夫,所以,在人才储藏上,必须招聘更 多复合型人才,这样,才能满足公司的一切正常运作.五 公司的运作模式公司的运作模式采用：“公关加营销 O对于小业务,采用业务员跑业务的方法去实行：而对于中 型业务甚至大型业务,这就必须采用公关的方式兼营销战略去实行.对于政府里而的一些特殊事情, 这是大家有目共睹的,政府里而的业务历来都是一块“肥肉,大家都想去吃,大家都想去抢但是 各家都有齐家的方法,所以,我们就要用优于其他公司的做法去做,去干.其他公司大多数都是家庭式作坊公司,根本没有意识和精力去独揽政府的业务

12、,即使有一两家有这 种想法的公司也只是釆用很普遍的送礼或者吃回扣的方法,由于这几年国家对腐败行为的严厉打击, 造成很多政府官员和大型企业老总的恐惧心理,所以很多普通公司根本没有意识到这点,依然一如 既往的这样做,从而造成很多公司在政府里而拿不到业务,甚至因此而倒闭的现象时有可见.从这 一点可以看出,公司成立了,不能走这条路,这就必须釆用“公关加营销的现代战略模式来运作 公司.大多数的人都认为这是一种腐败行为,其实不然,这是一种非常常见的社会现象.在建立业务来往的同时,我们也要把眼光放长远些,不但要把业务 拿到手,同时也要把我们与政府和企业之间的关系建立得更加牢固.众观世界政坛,各个国家与各 个

13、国家还常常建立长期性的战略性伙伴,这都是为了开展,虽然我们只是一个普通的实业公司,但 这样的方式,我们也不得不借鉴,甚至采纳.六 人员安排和调配 总经理一名,副总经理一名,设计人员一名,文秘一名会写 方案,财务一名,接待一爼,业务假设干划,媒体开发人员两 需,内勒一需.七 费用开支固左支出费用：写字楼租赁费用和装修费用：3. 9万,其中租金为2. 4 万,装修费为1.5万.写字间而积为100平方左右,地 址在南岸区或江北区,租赁费大约为2000元左右/月： 英中总经理办公室一间,副总经理办公室一间、财务室 一间,客厅作为设计室和工作区域,其中,划出一局部 作为接待区：整个公司的装修,总经理办公

14、室和副总经 理办公室为木地板,英余为一般地板砖：墙壁统一刮白 色仿瓷,各个房间的墙壁上均挂上中国国画作为装饰, 各个房间的门采用核桃木门,门上的锁采用把型锁,窗 户采用铝合金. 、电脑、空调、家具等,费用为4万.预计五部 ,总经理办公室一部,副总经理办公室一部,工作 区域三部：电脑三台,总经理办公室和副总经理办公室 各一台采用液晶显示器,财务室一台,设汁室两 台.一台 机放于财务室、一台扫描仪、两台打 印机.总经理办公室和副总经理办公室各一张老板桌和 一张老板椅,两张普通椅子,一张布式沙发,一张茶 几,一个文件柜,财务室和设计室共四张办公桌,四张 普通椅子,采用欧洲办公形式,用隔窗将四张桌子隔

15、成四方.空调采用一拖二的空调,总经理办公室和副总经理各一台,工作区域用中央空调.宣传资料DM单2000份*3元二6000元.采用120克铜版纸,四色海徳堡印刷小合计：8. 5万.非固左支出费用：办证费用：约8000元.员工前三个月的工资：3万.流动资金：约8万.小合计：11.8万.总计:8.5万+11.8万二20.3万未包含买车的费用七关于中远期的开展公司成立以后,在治理和业务上建立初步完善并取得一泄经济利润且前景可观的同时,向 永川、万州等重庆市的英他城币设置办事处,同时向周边的广安.南充等四川地区逐步拓展更新更 多更大的业务,建立一套完善的公司治理体系.目前,由于周边一些特殊情况,所以这份筹划书,主要是以主观意识形态而存在.在今后的实际执 行中.我们会根拯这些特殊情况作适当调整,多多考虑在实际执行中的一些根本原因,如资金、人 员变动.公共活动等一些人为的因素,公司每一个人员,必须要有团结协作的精神,不能搞独立, 遇到重大的事情,必须召开公司全体成员会议,由大家协商解决,不能独来独往.当然,做任何事情,都必须在不违反国家宪法,地方法律和政策的情况下去做,同时也要做到让公 司每个员工学法,懂法,不违法,以免对公司造成不利的因素.5