探析我国电视节目模式创新的出路(共9页)

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 探析我国电视节目模式创新的出路 浙江传媒学院影视艺术学院 / 袁靖华 化工业的生产属性使然。流行的节目模式具有示范意 一、电视业的竞争已进入节目模式创意竞争阶 义和市场引领价值。当前全球电视市场上，节目模式 段 的创新、研发、生产、销售所产生的效益体现得越来 在媒介产业发展全球化、商业化的背景下，电视 越显著，已成为电视竞争领域的重要内容产品。创新、 成为文化产业重要的组成部分，电视节目生产也已然 研发流行的节目模式，已成为国际电视业竞争的重要 具有越来越显著的文化产业特征。法兰克福学派代表 策略。很多跨国传媒公司，其核心业务就是研发与售 人物阿多诺提出，大众媒介的

2、文化产品生产，本质特 卖流行节目模式。如美国传媒娱乐集团的相关版权交 。文化工业产品的生，版权交易获利 征是该“事物本身的标准化” 易与其总营业额之比甚至达到了4:6 产将“文本性的产品生产过程时的标准化”定型，已超过其他营业收入，成为该集团主要收益来源。 并具体化为很多“标准化的模式”。对照看当下电视这些从事节目模式生产与销售的传媒公司，其市 节目的生产，其节目“标准化模式”的成形，演绎着场竞争策略是：研发出具有杰出创意和市场引领价值 类似的生产流程。“电影是一种类型化生产，而电视应 的新节目模式，而后将之推向电视节目市场并获得市 该是一种模式化生产。”优秀电视节目的样式常常成 场认可。此时

3、，该节目模式就具有了“可复制”的重 为众多从业者学习借鉴的榜样，构成“使人可以照着 复生产效益，能引来众多市场追随者。最先创造这一 做的标准样式”，此即电视节目生产过程中的节目模 节目模式的传媒公司，就可凭借该模式的创意知识产 式。 权“把本质上无形的文化内容商品化”，通过售卖节 节目模式的存在和成为仿制对象，是电视作为文 目模式创意的版权，占据内容产业价值链发展的最顶22 2010年第8期（总第249期） 探讨与争鸣 EXPLORATION & CONTENTION 端，在竞争中获先导优势和占位优势。如Endemol娱的根基，节目是电视业的核心和灵魂，而“创意”则 乐公司继老大哥后又开发出益

4、智节目成交不成是驱动电视业发展的核心竞争力。一个电视节目凭借 交，该节目模式被引进到全球100余个国家。如今，什么样的神秘力量获得巨大成功，成为市场争相效仿 Endemol公司拥有版权且流行全球的节目模式达50余的对象，成为流行节目模式？答案是：创意。新颖独 种，是全球知名的跨国电视节目模式生产商，也是欧到的创意是一个节目实现差异化竞争必不可少的元素， 美各大电视网及电视频道最主要的节目供应商之一。更是一个节目能成为流行节目模式的核心竞争要素。 显然，美、英等发达国家是当今世界节目模式输“创意”需要超越界限，重新定义事物和事物之间 出大国，它们通过研发并售卖节目模式，进一步增强的关系。节目模式

5、的“创意”，要对各种既有形式元素 了其在全球电视业竞争中的优势地位。欧美的节目模和内容元素重新组合，超越原有意义藩篱，重新界定 式生产商，成为节目模式这一电视核心内容创新领域元素与元素间的关系。因此，节目模式的创新是各类 内容元素、形式结构元素的整合式创新。所谓整合式 的中坚力量，生产与销售节目模式成为其主营业务， 它们不仅通过流行节目模式的播映权和版权输出获得创新，一是指模式创新所涉及的层面是多元的，包括 巨额贸易收入，更因此成为全球主要国家电视播出机主题、题材、定位、类型、形式、结构、编排等诸方 构最重要的节目供应商与合作伙伴。电视业的国际竞面创新。二是指模式创新需将各类节目内容、节目形

6、争俨然进入一个节目模式创意竞争的阶段。而如何创态等优质元素进行创造性的重新组合编排。三是模式 新本土节目模式，则是发展我国电视产业、增强国际创新还需在已有节目模式基础上，进一步对多种节目 竞争力的当务之急。模式作创造性的组合编排。 随着竞争加剧、收视市场分化、受众需求多元化， 二、创新本土节目模式，增强我国电视产业竞 电视节目模式的创新层出不穷，一些经典的节目模式争力 往往是基于多种节目形态的高度复合，融合了多种创 电视属于文化创意产业。“文化创意产业最核心 意元素。在电视节目模式的生产过程中，流行着“混 的驱动力、最本质的特征是创意，创意决定了产业的 搭”风，并出现了复合型的节目形态。例如，

7、某些节 内容、性质和运动方式它以创意作为核心驱动力 目既有谈话节目的形态特征，也有模仿秀、综艺娱乐、 和根本标志，在价值链发展的最顶端，促进和形成各 幽默短剧等的形态特征，很难归到某一单一节目形态 节目是电视最主要的内容产品， 种创新要素的积聚。” 或类型中。这种节目模式的独特性，正源自对上述不 而节目模式创意则体现了电视作为文化创意产业的核 同类型节目形态的高度综合。 心特征，也是电视业不断发展的重要动力。 节目模式的创新，不仅需打破各类型节目间的分 创意作为电视业发展的核心驱动力，凝结在那些 界，还需打破不同艺术门类和社会文化领域的界限， 形形色色的新节目模式中，集中体现了电视产业运作 加

8、以融合创新，或融合时下最受人们关注的话题，或 的最新动向。节目模式的创新、输出、市场竞争，已 契合时下观众的收视心理，或体现站在社会时代发展 成为发达国家引领全球电视产业运作与市场竞争的重 前沿的创新理念，或代表流行文化和时尚潮流。实现 要策略。与国外相比，我国自上世纪90年代开始引入 电视节目模式的原创性、独特性，还需整合我国独有 外来节目模式，近年来引进的步伐大大加快，但自身 的文化资源和其他各类资源，如受众、地域、市场等， 的节目模式生产和创新能力有限，至今还处于以引进 不仅考虑地域文化和受众需求，还要着眼全局，开发 借鉴境外节目模式为主的“输入”状态；现有节目生 适合本土市场的节目模式

9、。 产大多还没有跨越到适应电视产业化发展需要的节目 2.借鉴发达国家经验，完善体制规划，加快制 模式生产研发层面；节目模式原创性亟待加强；行业 播分离，扶持节目模式创意产业 在节目模式输出国创意迭出的新节目模式背后， 内对节目模式生产研发的投入尚不够；相关法律法规 都少不了专业的节目模式制作团队大大小小的节 的保障还有待完善与规范。如何从节目模式输入国跨 目模式制作公司的专业化运作。以英国为例，“英国电 入节目模式输出国，如何像发达国家那样参与到电视 视台数目不到中国的1/150，却拥有700多家电视节目 节目模式的全球竞争领域？笔者认为关键的应对措施 ，形成了一个以电视台为中心，各电视节 制

10、作公司” 在于： 目制作公司研发并提供各类创新节目模式的产业竞争 1.以“创意”为导向，实现创意资源的整合式 格局。这一格局促进了各类节目模式通过竞争优胜劣 创新 “内容为王”、“产品为王”是电视媒体生存发展 汰，并使优质节目模式得以快速占领市场。 23 电视研究 TV RESEARCH 在电视播出平台层面，各大电视播出机构作为节 在我国现行电视体制环境下，可从电视台和专业 目渠道分销商进行竞争；在节目模式研发层面，各大 的电视节目制作部门中分离出专门从事节目模式创意 节目模式研发机构和节目制作公司在节目模式的创意 研发的人才队伍，组建专业的节目研发机构或模式研 及其产品开发上展开竞争；同时，

11、各电视节目模式研 发公司，聚合创意人才。电视集团内部应加大对节目 发机构和节目制作公司成为创意人才和创意资源的聚 研发的投入，强化专业制作研发团队的组织机构，提 合地，并建立了人才的竞争和激励机制。近年发达国 高对创新失败的容忍度，通过激励机制激发创新、鼓 家不断对外输出各类创新节目模式并流行全球，说明 励创新。 这一产业竞争格局的布局是卓有成效的。 三、结语 我国要加强本土节目模式的原创性开发，需扶持 总之，完善并落实节目模式可持续创新的各项机 公司制节目模式制作机构的发展。目前关键是要从现 制，实现节目模式创意的产业化、市场化运作，有助 有自制自播的作坊式节目运作，走向产业化、市场化、 于

12、推动电视文化创意产业的发展，发挥节目模式创意 公司化的电视节目模式运营体制，以公司制为组织结 作为产业发展原动力的功效。本土原创节目模式的创 构形式，推进专业的节目研发与模式售卖，从作坊式 新与生产，还可成为推进我国电视文化创意产业运作 的、分散的个体或小团体的零星创意，走向公司制的 的先导力量。电视研发制作机构/公司着力研发和售 模式创意研发公司，使各大节目模式研发机构或公司 卖创新节目模式，逐渐使节目模式生产与销售成为我 成为创意人才和创意资源的聚合地，进而建立创意竞 国电视内容生产的主要运作方式之一，将有助于改善 争激励机制。 当前电视主要靠广告经营的单一赢利模式，有助于增 3.建立健全

13、对本土节目模式创意的知识版权保 强我国电视业在全球电视业竞争中的地位。近两年来， 护机制 文化创意产业被界定为能够通过应用知识产权创 中央电视台、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视的创新 造财富和就业机会的产业。对创意知识版权的保护， 节目模式成功向东南亚等国输出，已迎来了一个好的 是创意成为产业的重要体制保障。节目模式是电视创 开端。随着模式版权保护、节目市场交易等方面相关 意产业中的核心产品之一，亟待形成健康高效的产业 政策法规的完善，节目模式的生产和销售，不仅有可 运作环境。只有节目模式生产能获得市场效益，创意 能在不久的未来成为我国电视业新的竞争领域，更有 才能获得经济收益，创意生产才能得到

14、持续的人才投 可能成为新的收益增长点。 入，节目模式版权保护是实现电视创意产业可持续发 展的重要保障。 本文编辑：苏 涛 我国文化创意产业起步不久，作为电视领域内的 注： 核心构成要件，目前关于节目模式创意的版权之争、 抄袭之争、克隆之争不断出现。现阶段，由于相关的 德阿多诺：文化工业再思考，高丙中译，载文 模式版权立法不够完善，一些电视制作单位或肆意抄 化研究第1辑，天津社会科学出版社，2000。 袭境内其他电视媒体的节目模式，或直接从境外抄袭 赵勇：整合与颠覆：大众文化的辩证法法兰克 节目模式。长此以往，行业内部竞争环境可能会加剧 福学派的大众文化理论，北京大学出版社，2005， 恶化，最

15、终导致本土节目模式创意资源的枯竭，节目 第6263页。 创新人才流失。如果没有了对模式创意者的专属版权 谭天：论电视节目形态构成一种用于节目研发 保护，模式创新的可持续性就可能成为问题，成为这 的理论模型，载现代传播，2009年第4期。 一产业获得可持续发展的巨大障碍。节目模式创新生 罗锋：电视版权交易：可供深度开发的“厚利润 产领域亟待相关立法和政策法规的保护。 区”兼析电视版权交易路径选择，载现代传 播，2009年第1期。 4.建立健全对节目创新人才的激励机制，加快 陈兵：长江三角洲文化创意产业发展报告，见邵培 创意人才培养 人才是创意产业发展的根本。节目模式的创意源 仁、李思屈主编：2009年：中国娱乐与创意产业发 泉来自有创意的人才。有创新能力和创造力的人，始 展报告，2009，第2627页。 终是电视作为文化创意产业的核心力量。需建立并实 刘敬东、张亚敏：从“制播分离”到“做内容的提 施人才培训计划，加快创意策划人才的培养；引进创 供商”中国电视产业运营的经济学分析与前景描 意人才并扩大人力资源投入。 述，载现代传播，2009年第6期。24 2010年第8期（总第249期）专心-专注-专业