广告学专业培养方案（本科）

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1、广告学专业培养方案学制；四年授予学位：文学学士专业简介：广告学是涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计学、美学等众多学科的综合性专业，并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科，如广告策划、广告创意、广告制作、广告传播、广告管理等。广告学主要研究广告活动的基本规律，揭示广告促进销售或提升品牌形象的重要原理。在当前市场经济环境下，每个行业都需要面对广告营销问题。因此，学生就业面广、就业渠道多，除了进入专业广告公司、传媒公司之外，还可以进入其他各类企事业单位的广告营销部门。专业注重加强学生的实践能力培养，形成了 “四结合”的培养特色：与业界前沿相结合、与实践课题相结合、与

2、专业竞赛相结合、与实验室相结合。毕业学生专业水平和综合素质较高，得到社会各界的充分认可。其中，本专业毕业生曾代表中国第一次捧得戛纳创意节幼狮奖。、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，掌握广告学基础理论知识和设计方法，具备较强的洞察能力和组织协调能力，拥有优秀人文素养和良好职业道德，熟悉“互联网+”时代特征与广告流程，广告策划、创意、设计能力强，能够在广告公司、媒体及企事业单位，从事广告策划与创意、新媒体运营、市场运作与管理等工作，综合素质高、具有专业团队领导能力的应用型高级专门人才。二、毕业要求本专业学生主要学习广告学的基本理论和基本知识，接受广告学思维和广告实务的基本训练，具有运用广告

3、学理论和方法分析问题和运用广告学相关理论知识来解决实际问题的基本能力，具有从事广告学相关工作的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：1 .具有人文社会科学素养，社会责任感和广告工作职业道德；2.能够应用传播学、营销学、广告学的基本原理，识别、表达，并通过文献分析复杂广告问题，以获得有效结论；3 .能够基于科学原理并采用科学方法对市场信息、消费者信息进行深入分析；4. 能够针对广告策划、创意、设计项目，运用PS、Al、PR等现代信息技术工具，来完成广告策划、创意、设计工作；5. 能够引领团队对广告策划项目进行整体把握，实现广告推广目标；6. 能够就复杂的广告问题与业界同行及社会公众进行有

4、效沟通和交流，特别是能够立足于辽宁区域广告市场，兼具视野与本土化执行能力；7. 具有自主学习和终身学习意识，有不断学习和适应发展的能力。三、主干学科与相近专业主干学科：文学相近专业：传播学四、核心课程广告学概论、传播学概论、中外广告史、广告摄影、市场营销学、广告策划与创意、广告文案、公共关系学、平面广告创意与制作、网络广告创意与制作、影视广告制作与创意视觉表达。五、主要实践环节专业认识实习、专业实习、广告综合设计、毕业论文。六、专业特色着重培养学生的文案表达和策划能力以及实战组织、领导能力。七、毕业学分要求本专业毕业生应修满177.5学分，其中课程教学（含：实验课）131.5学分，实践教学36

5、学分，素质拓展与创新教育10学分。选修说明：本专业专业课设置两组模块课程及必修课程5门，其中，模块A：广告实务；模块B：广告理论。要求学生选修一组模块课程10学分及其他必修课程22学分；素质拓展教育课程要求在全校公共选修课程中按类选修4学分（每门课程1学分），学生自选上课学期；学生参照素质拓展与创新实践学分实施细则自选项目完成素质拓展与创新实践2学分。八、各类学分学时要求一览表必修选修合计学分学时*学分学时实验上机学分学时实验上机（实践）公共基础32576163257616学科基础67.5108032067.51080320专业22352260101602432512284军训22课程设计类3

6、3(3)实习类1515(15)毕业设计1616(16)素质拓展与创新教育公共选修41284128素质拓展课与专题教育464464自主实践22总计163.520725961428824177.52360620(36)比例（占总学分）统计实践（集中实践+课内实验+课内上机）比例：42.11%选修比例（选课程、选内容）：7.89%九、广告学专业教学进程表课程类别课程编号课程名称课程要求总学分课内学时学时分配课外学时学期学分分配备注讲授实验上机19周20周20周四20周五20周去20周七20周八16周公共基础课03069111思想道德修养与法律基础必修23232203068111中国近现代史纲要必修2

7、3232203070211基本原理概论必修23232203071411毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论必修464644创新创业基础必修23232204001111大学体育必修4128128111105010111大学外语必修12192192442205158111文学与写作必修23232203069111大学计算机基础必修23216162学分要求325765601671159学科基础课广告学概论必修464568408442311数字图像处理必修464856405112111演讲与口才必修34848305143211中外广告史必修23232205067111美术基础必修464402440

8、8112111数字图形设计必修232428205022211公共关系学必修34848305032211广告摄影必修34816248305009211*创造思维训练必修3482424311085311市场营销学必修464568405026111*广告策划与创意必修6968884205033111广告文案必修4644024411083411市场调查与分析必修348408305008111传播学概论必修46464405035111广告心理学必修348483广告媒介必修232248205104111网络传播必修3483216303093111广告管理与法规必修34836123网络新媒体理论与实务必修3

9、482424311067311品牌学必修3483216303109111图文编辑与排版必修1.524241.5学分要求67.5108076028832111114131161.5九、广告学专业教学进程表（续）课程类别课程编号课程名称课程要求总学分课内学时学时分配课外学时学期学分分配备注讲授实验b机19周20周20周四20周五20周六20周七20周八16周专业课模块A创意传播管理限选2322482两模块限选其05212111文史概论限选23232203096111广告文化限选23232205039111CI理论与实务限选2321616211108111消费者行为学限选23232211108111

10、模块B采编与写作限选232248211074311商务谈判与沟通限选23232203114111创意文化产业限选23232205()43111会展知识与实务限选2321616203097111跨文化传播限选23232205165111*平面广告创意与制作必修46416484必修22学分*影视广告制作与创意视觉表达（一）必修5802060511091211*网络广告创意与制作必修46416484*影视广告制作与创意视觉表达（二）必修58024565移动数字宫销必修46416484学分要求32512228284954104实践教学sa002l11军训必修22思想政治理论课社会实践必修44sxO33

11、OOO专业实习必修1010sx032000专业认识实习必修11sx060211广告综合设计必修3111sy0020000毕业论文必修16学分要求3622111416素质拓展与创新教育公共选修课人文科学类课程选修26464学生在人文类课程中至少选修限定性选修课程一门,并根据课业负担情况自选上课学期.限选课程见公共选修课程目录社会科学类课程选修13232自然科学与工程类课程选修13232专题教育心理健康与安全教育必修2323211职业规划与就业指导必修116160.50.5军事理论必修11616统一安排在1学期（与军训统筹）形势与政策必修统一安排自主实践素质拓展与创新实践必修2学生依据学校素质拓展

12、与创新实践学分实施细则自行完成学分要求10192192合计177.523601740572482225.528281517.51817.5大学外语双语授课结合毕业论文的外文文献翻译公共基础课思想道德修养与法律基础中国近现代史纲要基本原理概论毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论大学体育大学计算机基础文学与写作创新创业基础学科基础课专业基础广告学概论、传播学概论、中外广告史、演讲与口才、广告心理学、公共关系学、网络传播、品牌学广告策划广告策划与创意、广告文案、广告媒介、消费者行为广告制作广告摄影、网络新媒体理论与实务、图文编辑与排版、数字图形设计、数字图像处理营销管理市场营销学、市场调查与分析

13、、广告管理与法规专业课限选课模块A创意传播管理、广告文化、文史概论、CI理论与实务、消费者行为学模块B采编与写作、商务谈判与沟通、创意文化产业、会展知识与实务、跨文化传播必修课平面广告创意与制作、影视广告制作与创意视觉表达、网络广告创意与制作、移动数字营销毕业论文十、实践环节安排表序号编号实践内容学分周数开设学期起止周地点形式1sa002111军训2211-2校内集中2思想政治理论课社会实践47统一安排校内外分散3sxO33OOO专业实习1010711-20市外集中4sx032000专业认识实习11212校外集中5sx060211广告综合设计332、4、6统一安排校内集中6sy002000毕业

14、设计161681-16校内集中合计36学分卜一、课业负担统计表学期分布备注第一学期第二学期第五学期第七学期第八学期学期教学周数1920202020202016集中实践周数2201011016课程教学周数15161817181780考试与机动占2周课程学期学分合计18222827151641.5课程学期平均周学时20.32325.826.413.315.180十二、课程配置流程图实践教学军训思想政治理论课社会实践专业实践（专业认识实习、广告综合设计、专业实习）素质拓展与创新教育素质拓展课程专题教育自主实践人文科学类课程、社会科学心理健康与安全教育、职业规划与就业指素质拓展与创新实践类课程、自然科

15、学类课程导、军事理论、形势与政策广告学专业课程支撑毕业要求的关联矩阵序号课程名称毕业要求1毕业要求2毕业要求3毕业要求4毕业要求5毕业要求6毕业要求71思想道德修养与法律基础HM2中国近现代史纲要HM3基本原理概论HM4辟东思HM5创新创业基础H6大学体育LM7大学外语LM8大学计算机基础L9文学与写作L10广告学概论HM11数字图像处理ML12文史概论MM13中外广告史M14美术基础M15数字图形设计HM16传播学概论HM17广告摄影H18创造思维训练H19市场营销学H20广告策划与创意MHH21广告文案MH22市场调查与分析HH23广告心理学M24广告媒介HM25网络传播H26公共关系学H

16、M27广告管理与法规H28网络新媒体理论与实务H29品牌学H广告学专业课程支撑毕业要求的关联矩阵（续）序号课程名称毕业要求1毕业要求2毕业要求3毕业要求4毕业要求5毕业要求6毕业要求730图文编辑与排版M31平面广告创意与制作H32影视广告制作与创意视觉表达H33移动数字营销H34网络广告创意与制作H35创意传播管理M36演讲与口才MM37广告文化M38CI理论与实务H39消费者行为学MM40采编与写作H41商务谈判与沟通H42创意文化产业M43会展知识与实务M44跨文化传播M45军训L46思想政治理论课社会实践M47形势与政策M48专业实习HHHMH49专业认识实习M50广告综合设计HHH51毕业论文HHHMH52军事理论L